Etude des panels : le cas Fnac
Étude de cas - 45 pages - Brand management
Notre dossier panel sera illustré par l'exemple du leader spécialisé dans la distribution de produits culturels et électroniques : la FNAC.
Etude de cas Ikea, dossier panel
Étude de cas - 13 pages - Marketing distribution
La holding propriétaire d'IKEA (Inter IKEA Systems BV) se situe aux Pays-Bas. Cette société de gestion est enregistrée comme une fondation charitable. Il est donc impossible de racheter ou d'imposer Ikea. La société n'est pas cotée en bourse et n'a pas d'actionnaires. Grâce à diverses stratégies,...
L'ECR dans la grande distribution
Mémoire - 12 pages - Marketing distribution
L'Efficient Consumer Response (ECR) est considéré comme une stratégie industrie - commerce dans laquelle les partenaires coopèrent afin de mieux satisfaire le consommateur final en lui offrant le bon produit, au bon moment et au bon prix. Il s'agit de mieux organiser ensemble la chaîne de...
Pour soutenir les ventes d'un marché, le merchandising reste une arme prioritaire : le cas particulier de l'univers des glaces Nestlé
Étude de cas - 84 pages - Brand management
En ce début de XXIème siècle, le merchandising est parfaitement assimilé comme culture commerciale, tant par les grands industriels de produits de consommation que par les chaînes de magasins, surtout à dominante alimentaire, telles que les grandes surfaces. Cette technique de vente se...
Le trade-marketing : nouvel enjeu de la grande distribution (2006)
Mémoire - 54 pages - Marketing distribution
Le trade marketing repose sur le principe de base d'une coopération entre industriels et distributeurs qui a pour but de mieux satisfaire le consommateur. Il concerne l'ensemble des actions marketing mises en œuvres conjointement par le distributeur et le fabricant. Du concept de base de...
Les relations entre la grande distribution et les PME
Rapport de stage - 69 pages - Startup, entreprenariat, TPE, PME
Pour cette dernière année de MASTER 2 à l'IDRAC à Lyon, j'ai décidé d'effectuer mon stage dans la fonction commerciale. En effet, suite à un stage de MASTER 1 effectué au sein d'une fonction transversale que représente un service de ressources humaines, il m'a semblé incontournable de vivre une...
Marketing et grande distribution: une alliance d'avenir, le cas Carrefour
Rapport de stage - 25 pages - Stratégie
Créé en 1959 par Marcel Fournier et les frères Defforey à Annecy, Carrefour ouvre son premier hypermarché en 1963. Aujourd'hui, le groupe est présent sur 5 continents et dans 33 pays, Carrefour est à proprement parlé une multinationale de grande envergure. Dans le monde, l'entreprise emploie plus...
Les démarches de la grande distribution face au hard discount
Mémoire - 51 pages - Marketing distribution
L'inventeur de la grande distribution alimentaire aurait-il pu prévoir un jour qu'elle serait mise à mal par le hard discount ? Ce phénomène, crée en Allemagne il y a une trentaine d'années, a conquis l'Europe entière. Il est caractérisé par une compression radicale des coûts, des prix...
L'évolution de la distribution et du merchandising
Mémoire - 75 pages - Marketing distribution
Le merchandising, apparu en France dans les années 1960, a énormément évolué jusqu'à nos jours, pour aujourd'hui être à la fois l'application marketing du distributeur, un lien avec le producteur et une source d'informations sur le client. Parallèlement à cela, nous avons observé une forte...
Quels sont les enjeux d'un concept merchandising pour une marque de luxe
Mémoire - 61 pages - Marketing luxe
?Chiffre d'affaires', ?sell out', ?rentabilité', ?avantage concurrentiel' sont autant de mots qui constituent le quotidien des entreprises et de ses employés. Pour pouvoir prospérer que ce soit dans le secteur du luxe ou de la grande consommation, il faut bien évidemment...
Merchandising grande distribution : le consommateur est-il réellement au coeur des préoccupations ?
Dissertation - 64 pages - Brand management
Nous avons choisi de nous intéresser au Merchandising car aujourd'hui le Merchandising « moderne » va au-delà du simple fait d'exposer des produits en linéaire ou dans une surface de vente. Le Merchandising fait aujourd'hui partie intégrante de la politique commerciale, marketing et...
Analyse marketing du groupe Champion
Étude de cas - 41 pages - Brand management
Analyse marketing globale du groupe Champion. Présentation de l'historique, des chiffres clés, du positionnement, du marketing mix, de la clientèle ainsi que des recommandations afin d'améliorer l'efficacité et la rentabilité des ventes d'un produit.
Les nouvelles tendances et concepts du merchandising
Cours - 15 pages - Brand management
Exposé de Marketing sur les nouveaux concepts de merchandising et de développement.
L'influence de l'Islam sur le mix marketing au Moyen-Orient dans le secteur des cosmétiques et parfums
Mémoire - 127 pages - Brand management
Face à une saturation des marchés principaux dans le secteur des cosmétiques et parfums, en Europe de l'Ouest et en Amérique du Nord, les entreprises doivent chercher d'autres marchés. S'internationaliser devient un enjeu essentiel pour la pérennité de l'entreprise. Toute la difficulté sera...
L'enjeu de la logistique dans la relation Industrie/Commerce
Mémoire - 84 pages - Management organisation
Dans une première partie introductive, nous présenterons succinctement l'évolution des définitions et des approches de la logistique. Cette rétrospective de la logistique permettra de mieux comprendre les changements de la logistique chez les industriels et les distributeurs (et leur poids...
Le rôle des panels dans les stratégies mises en place par H&M
Étude de cas - 35 pages - Comportement des consommateurs et clients
Ce document est une analyse de la façon dont H&M utilise les panels dans chacune de ses activités, que ce soit avec les distributeurs, les industriels ou les consommateurs. Voici un extrait du document : "Les panels pour l'industriel permettent une meilleure segmentation (homme, femme, jeune,...
Etude de la fonction marketing
Étude de cas - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Nous étudierons la fonction Marketing dans l'optique d'un jeune diplômé, nous nous pencherons sur les opportunités professionnelles offertes par la fonction Marketing aux personnes issues de formations universitaires supérieures. Au sein de cette fonction coexistent ainsi des métiers nombreux et...
Etude professionnelle de la fonction marketing
Rapport de stage - 28 pages - Brand management
Au cours de ce rapport, qui est l'aboutissement du séminaire « Projet Professionnel Personnel », nous étudierons la fonction Marketing dans l'optique d'un jeune diplômé, c'est-à-dire que nous nous pencherons sur les opportunités professionnelles offertes par la fonction Marketing...
Le merchandising et les achats
Mémoire - 135 pages - Brand management
Le merchandising est une résultante du développement de la distribution. Cette dernière en arrivant au stade du libre service ou plus techniquement de la distribution moderne a imposé aux producteurs de chercher de nouvelles sources d'attraction. C'est là que le merchandising est rentré...
Les problèmes d'éthique dans la fonction commerciale
Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Il n'est pas rare d'entendre les gens dire que les vendeurs sont tous des manipulateurs et des arnaqueurs qui cherchent systématiquement à leur vendre des produits dont ils n'ont pas besoin à des prix trop élevés. Cette image du vendeur a été véhiculée par des affaires souvent très médiatisées...
La gestion des achats dans la chaîne des approvisionnements
Cours - 13 pages - Management organisation
Le MRP, devenu MRP2, est la méthode de référence de la gestion de production industrielle. Le même raisonnement a été étendu à la distribution avec le DRP (Distribution Requirement Planning). Si l'on a des entrepôts régionaux, il faut prévoir la demande pour la période à venir pour chacun de...
Politiques et bénéfices de l'ECR (Efficient Consumer Response)
Dissertation - 7 pages - Logistique
L'ECR est une démarche stratégique de partenariat entre industriel et commerce visant par la connaissance en temps réel des ventes aux points de consommation, à gérer en commun les approvisionnements, les promotions et les nouveaux produits.
Le rapport de forces distributeurs/fournisseurs: une opportunité ou une menace pour l'économie française?
Mémoire - 56 pages - Marketing distribution
Depuis l'ouverture du premier hypermarché en 1963, la grande distribution se trouve régulièrement placée au coeur de débats qui retiennent l'attention des médias, de l'opinion publique, et des gouvernements. Les récentes opérations de concentration ont modifié les structures du marché...
Le Trade Marketing - publié le 01/12/2008
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Processus par lequel distributeurs et fournisseurs gèrent les catégories de produits comme des unités commerciales stratégiques, et améliorent les résultats en s'attachant à offrir de la valeur au consommateur. Catégorie de produits signifiant groupe de produit dans le même univers de...
Politique d'achat : procédures classiques et électroniques
Présentation - 158 pages - Électronique, mécanique, ingénierie & technologie
Référencement Déréférencement Fournisseurs Raisons et timing référencement Fournisseur avec produits nouveaux et innovants Fournisseurs proposant de nouveaux services Fournisseurs avec prix placés sur des produits déjà référencés Pas de One shot -> optique de suivi Timing généralement long...
Le trade marketing marque-t-il une rupture dans les relations entre les producteurs et les distributeurs ou peut-on parler davantage d'une adaptation nécessaire à un environnement résolument plus concurrentiel ?
Mémoire - 8 pages - Marketing distribution
Le monde de la distribution a connu de profondes mutations ces dernières années. Que ce soit avec l'arrivée du numérique, de la digitalisation, ou bien de la concentration des enseignes ou de la montée en puissance de nouvelles formes de concurrences, les comportements d'achats ont...
Comment concilier la promotion et la fidélisation ?
Mémoire - 44 pages - Théories et stratégies marketing
Comment concilier la promotion et la fidélisation ? Ces deux techniques d'animation des marques et des magasins poursuivent des objectifs qui peuvent s'avérer contradictoires. Celui de la promotion est à court terme : il s'agit d'augmenter les ventes d'une catégorie de...
Rapport de stage ESC/Bac+5 - Retail/Achats - Groupe Adidas (siège Europe)
Rapport de stage - 22 pages - Achats & Supply Chain
Durant l'été 2008, j'ai effectué un stage au sein de Disneyland Resort Paris. J'ai travaillé au sein du département « Merchandise Coordination Boutiques », directement rattaché à la centrale d'achat de Disneyland Paris, produisant et achetant tous les produits sous licence Disney...
Fiche sur la politique de distribution
Fiche - 5 pages - Stratégie
Document: La politique de distribution, fiche de marketing de 6 pages Extrait: Le référencement est négocié par les marques auprès de chaque enseigne (liste des pdts vendus par le distributeur). Cela coûte des millions d'euros pr les marques. Parfois le référencement se fait double...
La Responsabilité Sociétale de l'Entreprise (RSE) en bouteille : étude de cas l'entreprise Spadel, Belgique
Étude de cas - 50 pages - Stratégie
Spadel est un groupe belge actif dans le secteur des eaux minérales et boissons fruitées. Dans ce contexte, il est normal que cette entreprise investisse dans la préservation de l'environnement. C'est en effet ce dernier qui lui assure succès et longévité, à travers une eau minérale de qualité,...
