Étude de marché - Lancement d'un nouveau produit : prothèse mammaire

Extraits

[...] Schéma de Triax : - Cibles - Priorités : Les femmes atteintes d'un cancer du sein ayant une durée de vie importante dans un pays ou les progrès de la médecine sont légion / Des femmes coquettes qui ont envie d'avoir de jolis dessous et d'en changer régulièrement. - Conditions inévitables : Etre le leader sur le marché européen dans un premier temps avec pour ambition de devenir le leader mondial / Commercialiser un produit intégralement remboursé par la sécurité sociale. - Approche Triax : S'attaquer à un marché ou la couverture de santé est extrêmement performante pour toutes les strates sociales (gens aisés, classe moyenne, classe populaire, jeunes, vieux?) et où la concurrence est faible afin d'acquérir une notoriété solide et pouvoir poursuivre son développement à plus grande échelle. [...]

[...] Étude de marché - Lancement d'un nouveau produit : prothèse mammaire Nos différentes études de marché nous ont amené à cibler trois marchés principaux pour commercialiser nos produits. Il s'agissait du marché français, du marché suédois et du marché islandais. Ces choix ont été orientés par les opportunités possibles dans chacun de ces pays au regard du marché de la prothèse mammaire. Étant dans la construction de notre aventure commerciale et entrepreneuriale nous ne pouvons pour l'instant pas nous positionner sur les trois marchés au risque d'être rapidement déficitaires et de stopper notre activité. [...]

[...] Pourquoi avons-nous abandonné le marché finlandais et le marché suédois ? Si nous avions fait le choix de nous implanter en Finlande le démarrage de notre activité aurait était laborieux du fait d'une méconnaissance de nos produits et d'une concurrence féroce notamment de la marque Amoena, leader mondial sur le marché des soutiens gorges prothèses dont les prix proposés sont plus attractifs que les nôtres. Les raisons pour lesquelles nous avons décidé d'éviter la Suède sont assez similaires et reposent sur le fait que nous aurions été peu compétitifs en termes de prix, que nos produits n'auraient pas eu une vitrine importante au lancement de la marque et qu'il existe dans ce pays une concurrence assez importante. [...]

[...] Malheureusement le cancer du sein est une maladie qui touche beaucoup de femmes sur la planète. Au titre des réjouissances, les femmes soignées en France sont parmi celles qui ont une mortalité du sein inférieure à la plupart de celles vivant dans d'autres endroits et qui ont une durée de vie largement au-dessus de la moyenne planétaire. Cette statistique nous permet donc d'envisager une commercialisation de nos produits sur du long terme avec des femmes qui se voudront coquettes et qui changeront régulièrement leurs soutiens gorges prothèses constituant ainsi une clientèle fiable et sur du long terme. [...]