Organisation d'un concours d'affiches sur le thème de la Censure en partenariat avec Amnesty International
Étude de marché - 16 pages - Marketing des médias & communication
Ce concours, à l'initiative de l'ESC Toulouse, a déjà 10 ans. C'est un concours destiné aux professionnels de la Communication, il couvre l'ensemble de la production d'affiches françaises de l'année 2003. Ce concours est original car il donne la parole aux jeunes de 18 à 25 ans de la France...
Mikado, analyse publicitaire
Étude de cas - 6 pages - Marketing des médias & communication
Par le lancement de cette campagne de publicité, Mikado cherche à diversifier ses consommateurs. En effet, Mikado touche un public plutôt jeune et ici tente de conquérir une nouvelle tranche d'âge. Le principal objectif est donc de redonner une nouvelle image à la marque que le consommateur ne...
L'e-marketing : comment développer le trafic d'un site Internet ?
Étude de marché - 68 pages - Marketing des médias & communication
Mémoire sur l'utilisation des outils de marketing Internet avec leur différentes utilisations et sur leur rentabilité. Ceci permet par la suite de déterminer les outils à privilégier lors d'un développement de trafic Internet.
Modèle de questionnaire sur la perception de chaînes hertziennes
Fiche - 4 pages - Marketing des médias & communication
Ce questionnaire a pour but de recueillir votre perception de nos deux chaînes nationales -2M et RTM- en vue d'améliorer leur qualité, pour vous assurer à l'avenir des moments agréables en leur compagnie?merci alors de bien vouloir répondre à ces quelques questions...nous vous en serons...
La perception des chaînes nationales marocaines par la population
Cours - 30 pages - Marketing des médias & communication
Dans un monde où le phénomène audiovisuel prend de plus en plus d'ampleur, et où il suffit d'une image, d'un témoignage transmis en directe pour faire basculer instantanément l'opinion publique, et faire pencher la balance d'un côté où d'un autre. Les médias surtout...
Le plan média : raison d'être et composition
Cours - 5 pages - Marketing des médias & communication
Il s'agit d'un cours de communication sur le plan média. Interrogation sur sa raison d'être et sur sa composition. Présentation des grands médias avec avantages et inconvénients.
Comment la publicité reflète notre société ? Et dans quelle mesure influence-t-elle les individus ?
Mémoire - 42 pages - Marketing des médias & communication
Que l'on soit publivore ou publiphobe, quel que soit notre sentiment à l'égard de la publicité, elle ne peut pas nous laisser indifférent. Parce qu'elle est partout et habille notre vie quotidienne, hantant les esprits des commerciaux, peuplant l'imaginaire des consommateurs, supportant la...
Promotion d'un film: "Ô Jerusalem"
Étude de cas - 8 pages - Marketing des médias & communication
Avec près de 50% des entrées, l'Europe reste la zone géographique leader pour le cinéma français. Les Etats-unis occupent un bon tiers des résultats des films français à l'étranger. L'Asie enregistre un recul dans cette répartition. Depuis deux ans les résultats au Japon demeurent,...
L'évolution de la publicité
Dissertation - 27 pages - Marketing des médias & communication
Étude portant sur l'évolution de la publicité et particulièrement son histoire et son mode de communication. C'est dans les années 1830 que la publicité a vraiment pris sa signification. En effet, à cette époque, la publicité s'est réellement développée car c'est là que sont...
L'influence de la publicité alimentaire diffusée pendant les programmes pour enfants
Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication
Étude de l'influence de la publicité alimentaire diffusée durant les programmes destinés aux enfants par rapport aux achats de leurs parents. Les enfants, considérés de plus en plus comme prescripteurs des achats familiaux, sont devenus la cible des publicitaires. Quels en sont les risques et...
L'évolution de la publicité au XIX°siècle
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
Etymologiquement, le mot publicité vient du latin « publicus » qui signifie « ayant trait à l'Etat ». En fait chez les Grecs et les Romains, la publicité s'apparentait à des informations électorales et commerciales. On a retrouvé à Pompéi, à Rome des tablettes annonçant des ventes d'esclaves et...
La crise du talc Morhange : description et analyse de la stratégie de communication
Étude de cas - 19 pages - Marketing des médias & communication
Entre les mois de mai et août 1972, 36 cas de décès étranges sont notifiés chez des bébés. Les symptômes sont les suivants : brûlures, fièvre, tremblements, œdème papillaire, paraplégie et coma… On leur diagnostique rapidement une encéphalite grave. Une région est particulièrement...
Etude sémiologique et recommandation publicitaire sur Nivea for Men
Étude de cas - 74 pages - Marketing des médias & communication
La liberté et le choix de l'individu n'ont jamais été aussi grands qu'à l'heure actuelle (liberté de pensée, offre vestimentaire, musicale, cinématographique…). Cependant, confronté à une société régie par de multiples codes et règles, l'individu est inconsciemment amené vers des stéréotypes...
Le Rich Media marketing
Fiche - 3 pages - Marketing des médias & communication
On appelle communément « Rich Media » le résultat de la combinaison de la vidéo et de l'utilitaire de création Flash. L'idée de base est de créer un nouveau média, aussi attractif que la vidéo, et aussi interactif que peuvent l'être les applications en Flash. Des vidéos interactives...
Peut-on créer une marque sans publicité?
Mémoire - 49 pages - Marketing des médias & communication
A l'heure de la mondialisation et du développement des techniques de communication, les entreprises se retrouvent dans un environnement en perpétuel mouvement qui nécessite des stratégies dynamiques pour mieux l'appréhender. Sans en avoir atteint son sommet, l'intensité concurrentielle observée...
Pré-challenge: Lactalis et la communication hors télévision
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
5 grands groupes dominent le marché en France : 3A : spécialisé dans les fromages de région et plus connu pour sa marque de lait Candia. BEL : se place sur le créneau du snacking, numéro 1 mondial sur le marché des fromages de marque en portions. Chiffre d'affaires : 1729,4 millions d'euros...
Etude comparative de publicités: San Pellegrino et Perrier
Étude de cas - 13 pages - Marketing des médias & communication
Nous avons choisi pour notre étude marketing d'étudier les publicités de deux marques que sont San Pellegrino et Perrier. Un questionnaire critique sera remis à un échantillon de personnes nous permettant de voir quelle est la publicité qui connaît le moins de succès et pourquoi. A partir de la...
L'intimité dans la publicité
Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication
La publicité est aujourd'hui partout, inondant le monde dans toute sa diversité et surtout l'individu au quotidien. Cette omniprésence a su faire assimiler aux peuples les messages qu'elle envoie, en imprégnant leur inconscient des procédés utilisés, et surtout de l'habitude à voir des pubs...
Analyse d'une publicité : Lucky Goldstar, (LG)
Étude de cas - 2 pages - Marketing des médias & communication
Issue d'une campagne multi-support lancée par la firme sud-coréenne LG dont la filiale française est spécialisée dans l'électroménager, la nouvelle publicité de la marque est entre autre parue dans la presse féminine et «intellectuelle» dont notamment Télérama. Proposant un réfrigérateur haut de...
L'identité sonore dans la communication d'entreprise
Cours - 4 pages - Marketing des médias & communication
Exposé sous forme de notes reprenant les différentes composants de l'identité sonore, les caractéristiques de base du son, les déclinaisons possibles en entreprise pour mettre en cohérence son et image et capitaliser sur ce nouveau mode de communication. Il permet d'appréhender de manière...
La programmation de la chaîne M6
Étude de cas - 87 pages - Marketing des médias & communication
L'importance de la programmation est apparue en même temps que la notion de concurrence et la naissance de plusieurs chaînes. Les programmateurs ont alors constaté qu'il était important de mieux connaître le mode de vie du public et ses attentes, de façon à pouvoir attirer le maximum de...
La distribution sur Internet
Étude de marché - 17 pages - Marketing des médias & communication
Dossier d'étude de marché et d'étude terrain portant sur Internet comme nouvelle forme de distribution. Présentation de ses enjeux, ses caractéristiques ainsi que de son évolution. Selon les circonstances et les besoins, les consommateurs se tournent vers la distribution en magasin ou la...
La crise de la presse nationale quotidienne (PQN)
Étude de marché - 33 pages - Marketing des médias & communication
L'analyse des indicateurs de santé des quotidiens nationaux indique clairement que cette catégorie de presse traverse une véritable tempête qui se caractérise par un déclin du nombre de titres disponibles sur le marché, un recul général de la diffusion, une perte de marché publicitaire, une...
L'utilisation des blogs, du buzz et du contenu généré par les utilisateurs
Dissertation - 28 pages - Marketing des médias & communication
Dossier de marketing traitant de l'évolution de l'utilisation d'internet et de son implication dans les nouveaux modèles de marketing. Ce chapitre s'intéresse à l'évolution des stratégies marketing concernant l'utilisation des blogs, du buzz et du contenu généré par les...
L'usage de la marque dans la publicité comparative en France et aux Etats-Unis
Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication
La façon la plus directe pour une entreprise de promouvoir ses produits ou services au détriment de ceux de son concurrent est de le faire dans le cadre d'une publicité comparative. Dans un marché parfait, tous les consommateurs sauraient tout à propos des prix, des qualités et des différentes...
La publicité comparative: libéralisée en France depuis 2001, pourquoi n'est elle pas plus utilisée?
Dissertation - 24 pages - Marketing des médias & communication
La Publicité comparative a été libéralisée en France en 2001. Elle est décrite dans la loi comme publicité citant un concurrent clairement ou de façon identifiable. C'est cette définition que je considérerai pour la suite de ce travail, mais je me pencherai également sur une autre forme de...
La défiance des Français à l'égard de la publicité
Étude de marché - 53 pages - Marketing des médias & communication
Afin d'entamer le mémoire, il serait judicieux de commencer par la définition du concept qui en est au centre : la publicité. Il existe, bien entendu, différents types de publicité selon le diffuseur, son contenu et son objectif. De façon générale, il est possible de définir la publicité comme...
La publicité commerciale
Dissertation - 10 pages - Marketing des médias & communication
La publicité est définie comme suit dans le code de la consommation : «constitue une publicité tout moyen d'information destiné à permettre à un client potentiel de se faire une opinion sur les résultats qui peuvent être attendus du bien ou du service qui lui est proposé ». Il est important de...
Analyse publicitaire: les préservatifs Mannix 002 de MANIX
Étude de cas - 2 pages - Marketing des médias & communication
La publicité analysée concerne les préservatifs Mannix 002 de MANIX. Elle a été réalisé par BDDP et fils en 2002 et s'intitule « L'empreinte » et est disponible sur www.youtube.com. Elle a été récompensée par un Lion d'or au festival de Cannes. Elle rentre dans une série de spots à thème (« Le...
L'analyse de l'évolution des médias
Étude de marché - 19 pages - Marketing des médias & communication
Dossier décrivant l'évolution des médias et les nouvelles possibilités offertes aux marketeurs dans le choix de la promotion de leurs produits, à l'aide de nombreuses illustrations diverses. L'industrie des médias change constamment et rapidement. L'apparition de nouveaux moyens...
