Les années 1960 vont montrer une rupture claire tant dans la mode que dans la société tout entière. Entre demande de liberté des femmes, apparition de la culture pop, et bien évidemment conquête de l'espace. Ingénieur de formation, tourné vers le futur, André Courrèges a bien compris cela. Contrairement à ses confrères de l'époque, plutôt tournés vers le passé et des matériaux sobres, Courrèges, lui, s'intéresse au futur. Courrèges devient alors vite l'incontournable moderne et tant attendu de la gent féminine de l'époque, en quête d'émancipation et d'affirmation. Après une longue période de vide, dû à la maladie de Parkinson et un rachat japonais entraînant des conflits internes, c'est dans les années 2010 que Courrèges refait surface, tout d'abord de manière très sélective, puis en surfant et profitant de la vague vintage de ces dernières années, ressortant des classiques redessinés. Dans ce rapport marketing, nous verrons donc comment Courrèges s'adapte au marché actuel, et à la nouvelle clientèle, tout en gardant son identité.
Sommaire
Courrèges : tendances et analyse du marché
Analyse des tendances du marché
Ciblage des consommateurs
Le challenge de la concurrence et d'un environnement en constante mutation
Analyse de l'environnement interne et externe
Analyse concurrentielle
Un choix de stratégie marketing unique et innovant
Marketing mix de Courrèges
Stratégie commerciale de la marque
Courrèges : tendances et analyse du marché
Analyse des tendances du marché
Ciblage des consommateurs
Le challenge de la concurrence et d'un environnement en constante mutation
Analyse de l'environnement interne et externe
Analyse concurrentielle
Un choix de stratégie marketing unique et innovant
Marketing mix de Courrèges
Stratégie commerciale de la marque
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Extraits
[...] La veste en vinyle bleu électrique de Courrège est une pièce qui rentre parfaitement dans les codes. Les tons pastel sont aussi très tendances, en particulier le rose pâle et le jaune beurre, couleur qui rappellent le rétro et la thématique de la nostalgie, ainsi que la recherche du sentiment de tendresse voulu. S'associent à ces tons des matières et textures aériennes, telles que la tulle, le drapé, et des tissus légers et vaporeux. Chez Courrèges, cette saison est marquée par la forme géométrique du carré, mais également par l'association de classiques de la marque, tels que le sac Holy, avec des nouvelles pièces. [...]
[...] « Je m'enlisais dans l'élégance traditionnelle, Courrèges m'en a sorti » (Benaim, 1993). Sont souvent associées à ce profil des journalistes mode, des artistes, ou encore des créatifs. II- Le challenge de la concurrence et d'un environnement en constante mutation Analyse de l'environnement interne et externe PESTEL Cette analyse nous permet de conclure que même si politiquement, la France est un pays incertain pour gérer une société, elle montre néanmoins une économie plutôt favorable à l'innovation, et un environnement sociétal enclin à s'intéresser à l'univers de la mode. [...]
[...] De la délicatesse, de la tendresse, un vent de jeunesse et une époque regrettée. Les créateurs sont à la recherche d'émotions réconfortantes, de mélancolie, et veulent transmettre ces émotions d'un temps où les problèmes n'avaient que peu d'importance, et l'innocence primait. Au niveau des macro-trends, on table sur des motifs différents, pas de motifs floraux ou animalier, mais un retour en force de l'écossais et du vichy, qui s'inscrivent dans la continuité des tons marronés, star de la saison Fall-Winter 24. [...]
[...] Chevalier, M. and Mazzalovo, G. (2021) Management et Marketing du luxe, Google Books. Dunod. Dubé-Senécal, V. (2022) 'Fashion's diplomatic role: an instrument of French prestige-based commercial diplomacy, 1960s-1970s,' International Relations, pp. 567-588. https://doi.org/10.1177/00471178221123506. Gross, M. (1986) COURREGES: NEW VENTURE, OLD OPTIMISM. https://www.nytimes.com/1986/01/17/style/courreges-new-venture-old-optimism.html (Accessed: February 13, 2025). Guillaume, V. [...]
[...] (1998) Courrèges. Editions Assoulines. Heine, K. and Atwal, G. (2022) 'Growing luxury brands through culture-driven innovation', Strategic Change, pp. 533-543. doi:10.1002/jsc.2524. Kurkdjian, S. (2024). Innover pour résister : mode, nouvelles technologies et soft power. Géopolitique de . , 2, 215-228. Motta, G. [...]
