Les images des Noirs véhiculées du second Empire colonial français à nos jours, ou la spectaclisation des Noirs
Dissertation - 15 pages - Sociologie & sciences sociales
"L'homme africain n'est pas assez entré dans l'histoire". Cette phrase, prononcée le 26 juillet 2007 à Dakar (Sénégal) par le président de la République française d'alors, Nicolas Sarkozy, est caractéristique de la représentation, de l'imaginaire occidental vis-à-vis des...
L'analyse stratégique de l'entreprise SMART
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Dossier réalisé durant une deuxième année du DUT Techniques de Commercialisation pour le cours de Stratégie sur l'analyse stratégique de l'entreprise Smart : SWOT, les 4P, forces de Porter...
L'imagerie mentale et les effets des facteurs haptiques sur le comportement du consommateur en magasin
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Le concept d'imagerie mentale a tout d'abord été développé dans des domaines scientifiques comme la psychologie ou encore les neurosciences. Puis, progressivement, ce construit fut intégré dans des travaux sur la communication persuasive (Chamard, 2000; Gavard-Perret, 1987, 1991 ; Helme-Guizon,...
Le positionnement de SMART - publié le 05/03/2011
Étude de cas - 2 pages - Marketing automobile
SMART est une marque dont le positionnement est purement stratégique et bien différent des autres constructuers. Voici un power point décrivant le postiionnement de SMART d'un point de vue marketing
Les facteurs clés de succès des innovations architecturales : les cas BMW C1 et PIAGGIO MP3
Mémoire - 72 pages - Stratégie
Pourquoi certaines innovations architecturales se transforment en succès commerciaux et d'autres connaissent des échecs flagrants ? Comment intégrer et exploiter l'innovation dans une démarche stratégique cohérente ? Pourquoi une entreprise spécialisée dans la fabrication de voitures et de motos...
Management stratégique : analyse de l'environnement
Cours - 12 pages - Management organisation
- Objectif de la segmentation stratégique : dresser la carte du champ de bataille, de façon à définir une stratégie spécifique pour chaque segment. Le segment stratégique (ou encore SBU, Strategic Business Unit) est une souspartie de l'organisation à laquelle il est possible d'allouer ou de...
Systèmes de veille stratégique et compétitivité des entreprises
Dissertation - 12 pages - Management organisation
La veille stratégique est le processus informationnel par lequel l'entreprise détecte et traite les signaux annonciateurs d'évènements susceptibles d'influer sur sa pérennité. Le but de la veille stratégique est de permettre à l'entreprise de réduire son incertitude, notamment en anticipant les...
Le marché de la montre en France (2000)
Étude de marché - 8 pages - Brand management
Elément de la parure personnelle, la montre n'est plus un simple instrument à donner l'heure mais un véritable accessoire de mode, un complément indispensable du vêtement. La créativité constitue l'un des atouts majeurs de l'industrie horlogère française. Boites, bracelets,...
Le marketing sensoriel, définition et exemples d'entreprises
Mémoire - 41 pages - Marketing sensoriel
L'être humain est naturellement doté de plusieurs récepteurs sensoriels : les yeux, la bouche, les oreilles, le nez et les doigts. Le marketing repose désormais sur l'exploitation de tous les sens, ce qui permet de comprendre le comportement du consommateur. L'objectif principal du marketing...
La Smart Fortwo : étude marketing
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Les premières smart ont été commercialisées à l'automne 1998, et DaimlerChrysler en a vendu plus de 750 000 depuis. Il y avait beaucoup de gens pour douter du succès de cette mini-voiture, ce n'est plus possible aujourd'hui. La smart s'est créée un nouveau segment, segment sur...
Etude de Marketing stratégique sur les stations alpines : Avoriaz vs. Verbier
Étude de marché - 33 pages - Brand management
Divers facteurs tels que la mondialisation et l'avancée technologique ont grandement favorisé l'expansion du tourisme durant ces dernières décennies. S'il était autrefois réservé à des élites (en particulier occidentales) et que l'offre de destinations était limitée, le tourisme...
Cours de Management des organisations 1ère année (BTS CGO, BTS AD, BTS CE...)
Cours - 32 pages - Management organisation
L'entrepreneur est un individu qui investit des moyens (financiers, matériels, humains) pour mener un projet économique dans le but de réaliser des profits et d'assurer la survie de l'entreprise sur le long terme. Les entrepreneurs tels que Bill Gates (Microsoft), Michel-Édouard...
Mc Do juste un job? Etude du rapport au travail des salariés de Mc Donald's
Mémoire - 47 pages - Sociologie & sciences sociales
La plupart des salariés de Mc Donald's entrent dans cette entreprise dans la seule idée d'un travail temporaire avec un but immédiat comme le finacement des études, l'achat d'une voiture, le permis de conduire. Or, par le double effet d'un management efficace et de...
Le positionnement de SMART
Étude de cas - 9 pages - Marketing automobile
SMART est une marque dont le positionnement est purement stratégique et bien différent des autres constructuers. Voici un power point décrivant le postiionnement de SMART d'un point de vue marketing 2000: Plan de restructuration du positionnement marketing Comment regagner la confiance du...
Les tendanceurs
Dissertation - 27 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans un univers où les changements s'effectuent de plus en plus vite, les acteurs économiques, sociaux et institutionnels ont besoin d'éclairer leur choix. L'analyse du comportement des modes de vie et des tendances de consommation tiendra, dans certains secteurs un rôle prédominant. Des cabinets...
Stratégie de diversification et spécialisation
Dissertation - 49 pages - Stratégie
En stratégie d'entreprise deux grandes voies de développement peuvent être suivies : d'une part la spécialisation et d'autre part la diversification. On remarque que les entreprises ont souvent alterné ces deux voies de développement, ce qui a souvent contraint les entreprises a réunir tous leurs...
Les stratégies d'alliances
Dissertation - 26 pages - Stratégie
Les alliances entre les entreprises sont de plus en plus nombreuses, elles ont presque doublé durant ces 20 dernières années. Cela s'explique par le fait que depuis la fin de la seconde guerre mondiale, le concept de stratégie est devenu primordial dans la gestion des entreprises ; de plus...
Avantages et risques de la mise en place d'une stratégie de diversification dans l'entreprise
Dissertation - 32 pages - Stratégie
Quelles sont les avantages et les inconvénients de la stratégie de diversification ? Notre synthèse est constituée de trois parties : - dans la première partie, nous donnons quelques définitions de la diversification et nous présentons les différents types de diversification existants - dans...
La question de l'interculturalité chez McDonald's
Dissertation - 19 pages - Sociologie & sciences sociales
L'entreprise McDonald's est une multinationale qui possède plus de 30 000 franchises de restaurants rapides (fast-food) sous la marque McDonald's dans plus de 120 pays. Née aux Etats-Unis après la crise de 29, c'est dans les années 50, reprise par le millionnaire Ray Kroc, que l'entreprise va...
La taille des entreprises : "Small is beautiful"
Dissertation - 5 pages - Startup, entreprenariat, TPE, PME
En 1998, c'est la création de l'entreprise Google. Cette entreprise nouvelle s'installe dans un garage de Menlo, loué par un ami des deux créateurs Larry Page, 24 ans, et Sergey Brin, 23 ans. La société comporte alors 3 personnes et se met à connaître un succès exponentiel puisque dès 2000 Google...
L'analyse externe : offre, macro-environnement, etc.
Cours - 59 pages - Brand management
L'analyse externe vise à comprendre le fonctionnement et l'influence de : 1. L'environnement de l'entreprise : 2. « L'industrie » ou le secteur d'activité : les principaux acteurs de la filière. 3. L'offre et la demande. * L'offre : les concurrents directs et les...
Marketing stratégique : apports théoriques et exercices marketing (formation pratique)
Cours - 50 pages - Théories et stratégies marketing
[...] 3.1.7.1. Les facteurs de l'internationalisation - Les facteurs commerciaux L'étroitesse du marché national ou sa saturation - La dimension réduite du marché intérieur pousse l'entreprise vers les marchés étrangers. Exemples : Nestlé qui a rapidement développé ses activités...
"Big is beautiful" ou l'importance de la taille d'une entreprise pour sa réussite
Dissertation - 9 pages - Théories & notions économiques
Joseph Schumpeter fut l'un des premiers théoriciens à s'intéresser à la taille de l'entreprise, même si ce sont plutôt les grandes (dont les moyens pour investir sont incontestablement les plus importants) qui ont retenu particulièrement son attention. Mais le rôle de la taille de...
Die Schweiz
Dissertation - 12 pages - Géographie monde
In ihren aktuellen Grenzen war die Schweiz zwischen 1291 und 1798 gebildet. Sie ist besonders eine Eidgenossenschaft von 8 dann 13 und schlie?lich 22 und 23 mehr oder weniger unabhängigen Kantonen. Es bedeutet, dass das Gebiet des Bundeslands durch Allianzen und Vertragen wie mit Kriegen...
Les tatouages en Occident
Dissertation - 34 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Mémoire de fin d'étude d'IUT Carrières Sociales (option ASSC), portant sur les tatouages. Ce mémoire vous permettra d'avoir une vision claire de cet art corporel : les origines du tatouage dans le monde, l'évolution en Occident, le tatouage aujourd'hui dans les sociétés...
La politique de produit et la marque
Mémoire - 45 pages - Brand management
Le co-branding s'impose comme un levier de plus en plus important de création de valeur dans le contexte économique actuel, ou la réduction des coûts est de rigueur. Dans cette logique de baisse des coûts, le rôle des responsables de marque est non seulement d'assurer la pérennité de leur marque...
Fiche de révision Marketing opérationnel
Fiche - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Fiche de révision marketing opérationnel. Fiche comprenant les cours d'un semestre de marketing opérationnel.
Refonte du réseau de distribution de la marque cosmétique Senbon pour transformer son image de marque
Étude de cas - 24 pages - Marketing luxe
Nous représentons le département marketing d'une marque de cosmétique SENBON distribuée jusque là en parfumeries et magasins spécialisés (type Séphora). L'entreprise souhaite se repositionner sur un segment de consommateurs plus rentable. En effet, considérée comme moyenne gamme par ces derniers,...
La rareté : définition et effets sur le comportement du consommateur - Jeanne Lallemant (2012) - Dans quelle mesure la mise en place d'une stratégie de la rareté est-il de l'ordre de l'enjeu stratégique pour les marques ?
Commentaire de texte - 4 pages - Théories et stratégies marketing
La rareté est une stratégie employée en marketing afin de créer artificiellement un effet de « rareté » sur un produit ou un service précis. La manière dont la stratégie de la rareté est menée peut différer, mais l'aboutissement demeure globalement celui de l'accroissement des ventes ou...
Les enjeux de l'extension de marque
Mémoire - 27 pages - Brand management
"La marque est un nom, un terme, un signe, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et les services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents" (Kotler et Dubois, 1997). La marque, à la fois élément de différenciation...
