Consignes : Comment permettre une prise de conscience collective du harcèlement sexiste et aux violences sexuelles dans les transports publics alors que la banalisation de ces violences et l'impunité sont de mises ? Vous vous attacherez à proposer une stratégie de communication et un plan d'action adaptés au contexte de votre ville (Lyon ) et à son réseau de transports en commun.
Sommaire
Résumé de direction
Analyse de la situation
Stratégie de communication
Plan d'action
Échéancier
Budget
Résumé de direction
Analyse de la situation
Stratégie de communication
Plan d'action
Échéancier
Budget
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Extraits
[...] Il est aussi important de se renseigner et d'agir directement sur le terrain. Pour se faire, des consultations citoyennes sont mises en place au sein d'établissements volontaires comme des collèges et des lycées. Des « transports exploratoires » sont mis en place dans plusieurs villes de France, dont Lyon, afin de mieux comprendre et entendre les besoins et les propositions des femmes basées sur un réel diagnostic de terrain. [Hors Corpus] Certaines campagnes lancées en France notamment la campagne de la RATP en 2018 représentant des animaux attaquant des femmes dans un métro n'ont pas convaincu les usagers et les internautes. [...]
[...] Budget emplacement : Négociation avec l'entreprise clear channel6, responsable de l'affichage dans les transports en commun Lyonnais. 1 semaine d'affichage = environ 150 000? TOTAL : 213 000? environ Budget Community Manager Pour mener à bien toutes les actions de cette campagne de communication, il faudra recruter un community manager à temps partiel. L'option la plus intéressante est de travailler avec un auto-entrepreneur qui travaillera sur le long terme. Une étude montre que le taux horaire moyen d'un community manager en freelance est de 23?7. [...]
[...] L'idée sera de proposer aux internautes lyonnais de proposer des affiches confectionnées par leurs soins. Le lancement du concours sera sponsorisé (publicité en ligne) afin d'atteindre un maximum de lyonnais sur une période de 4 mois. Suite à cette grande campagne sponsorisée, nous compterons sur la portée naturelle de nos profils pour continuer à interagir avec nos cibles. Trois thèmes d'affiche seront proposés : - Une affiche à destination des victimes de harcèlement - Une affiche à destination des témoins de harcèlement - Une affiche à destination des personnes responsables de harcèlement Suite à une présélection des propositions des internautes, un système de vote sera mis en place sur Instagram. [...]
[...] De plus, le profil des lecteurs du journal correspond à notre cible dans le cadre de la campagne de communication autour du harcèlement dans les transports en commun. Leurs lecteurs sont majoritairement âgés entre 25 et 49 ans, vivant dans un milieu urbain4. Sur la ville de Lyon, 56 000 exemplaires sont distribués chaque jour. Nous ferons le choix de faire apparaître notre campagne de communication 1 fois par semaine et ce pendant 1 mois sur une page du journal avec leur offre premium s'élevant à 13 750? [...]
[...] Plan d'action La campagne s'étendra sur une période de 10 mois, représentant l'année scolaire 2019/2020. Nous choisissons cette durée de campagne car il s'agit de la période où le nombre de personnes touchées par nos affiches et notre campagne est potentiellement le plus élevé. Les actions sur les réseaux sociaux sont prioritaires dans notre plan d'action car ce sont les campagnes publicitaires en ligne permettront la création des affiches par les usagers. L'idée est donc de lancer la campagne par les publicités en ligne, qui généreront du trafic sur nos profils et de l'engagement avec la création d'affiches qui seront disposées dans le métro en fin de campagne de communication. [...]
