Analyse concurrentielle - Guinness

Extraits

[...] Analyse concurrentielle - Guinness La Guinness est une marque de bière irlandaise légendaire, fondée en 1759. Cette stout, une bière noire couronnée d'une mousse blanche, est célèbre dans le monde entier pour son goût unique et son apparence distincte. La Guinness est étroitement associée à l'histoire de l'Irlande et est devenue un symbole international. Ce texte vise à examiner l'impact de la place de la Guinness sur le marché de la bière, un secteur extrêmement concurrentiel. 1. Identification des concurrents Concurrents directs et indirects - Les concurrents directs (dans le segment bière) : *Classement des marques qui dominent auprès des consommateurs en Amérique du Nord : Beer preferred by men Beer preferred by women Guinness Michelob ULTRA Samuel Adams Corona Extra Heineken Blue Moon Light Sky Source : YouGov1 - Les concurrents directs (dans le segment bière irlandaise / dark beer) [hors groupe Diageo] - Murphy's (Heineken Ireland) - O'Hara's Irish / Carlow Brewing - Les concurrents indirects (les microbrasseries/la bière artisanale) : consommation locale, valorisation du savoir-faire artisanal. [...]

[...] Les microbrasseries Artisanales / gammes diversifiées Diversité de styles, « boire moins mais mieux » Les microbrasseries, Samuel Adams, O'Hara's Bières "light" (low-cal/low-carb) Légèreté, rafraîchissement, consommation longue Michelob, Heineken, Corona Extra, Blue Moon Light Sky, Sam Adams Light Traditionelle Goût classique, équilibre, repères familiers Yuengling, Samuel Adams Irish beer / dark beer Authenticité, onctuosité, notes torréfiées Murphy's, O'Hara's 4. Comparaison avec la marque Guinness Les opportunités - Profiter l'image de marque d'icone mondial et de l'identité irlandaise pour maintenir sa différenciation. - Maitrise de la recette, de la production et du circuit de distribution (présence de brasseries au niveau local). Les menaces - Domination « light/low-carb » qui déplace la demande vers des bières perçues comme « plus légères ». - Concurrence directe Irish stout (Murphy's, O'Hara's) sur l'axe tradition/authenticité. [...]

[...] Michelob ULTRA AB InBev Sans couleur ou saveur artificielle, et seulement 95 calories. Corona Extra AB InBev Version unique d'un « vieux favori » du marché de la bière Blue Moon Light Sky Molson Coors Cible low-calorie; goût blé + agrumes "Blue Moon Light". Murphy's Heineken Ireland Profil gustatif doux/malté avec mousse onctueuse. Irish Stout (couleur foncée, malts torréfiés, onctueuse, arômes café/chocolat) O'Hara's Irish Carlow Brewing Arômes café avec réglisse légère ; fidèle à la tradition irlandaise, récompensée pour qualité/authenticité. [...]