Mercatique stratégique : l'entreprise Esprit (2008)
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Esprit Holding Ltd 1968 : création d'Esprit par Susie et Doug Tompkins à San Francisco, 2 ex-hippies de Californie, 2 personnages assez atypiques dans le monde des industriels. Elle : engagée pour les grandes causes humanitaires et passionnées de mode. Lui : passionné par la nature et le design...
McDonald's respecte t-il réellement les valeurs environnementales et humaines qu'il souhaite représenter ?
Étude de marché - 24 pages - Brand management
[...] Présentation de l'entreprise McDonald's est une chaine de restauration rapide spécialisée dans la confection de sandwichs proposés en différents menus. L'entreprise a d'abord été développée aux Etats-Unis par les frères McDonald en 1955, puis, Ray Kroc rachète celle-ci pour...
Organisation d'un évènement : journée marketing pour la marque skate Board - 2012
Étude de cas - 3 pages - Marketing tourisme
Ce skatepark se situe à Biarritz, près de deux autres villes: Bayonne et Anglet. Cette région est très touristique : en Juillet, à la période de l'évènement, de nombreux touristes y sont présents. De plus, c'est une région reconnue pour les sports nautiques tels que le surf. Or, certains...
Etude de cas La Redoute - publié le 05/01/2012
Étude de marché - 16 pages - Digital & e-marketing
I. Contexte A/Outils mis en place par la Redoute Outils de communication - Le Site Internet de La Redoute - Date de lancement : 1995 - laredoute.fr, site français du secteur VPC le plus fréquenté - Laredoute.fr présent en France mais aussi dans d'autre pays tel que le Royaume-Uni, la...
Le cyber marketing : un outil efficace pour les PME/TPE
Dissertation - 27 pages - Marketing des médias & communication
Avec plus de dix ans d'existence, le commerce en ligne atteint aujourd'hui une certaine maturité. Internet s'est transformé progressivement en un canal de distribution électronique au sein duquel les entreprises et les consommateurs échangent, commercialisent des biens et des services. Le...
L'analyse et le plan marketing de Nivea
Étude de cas - 43 pages - Marketing sensoriel
Lancement par le groupe allemand Beiersdorf . Un des principaux acteurs sur le marché de l'hygiène-beauté. La première crème NIVEA : 1911. Nivea présent dans 150 pays avec 14 catégories de produits.
L'analyse de la demande en Marketing
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
L'ANALYSE DE LA DEMANDE QUANTITATIVE A- LES COMPOSANTES ET STRUCTURE DE LA DEMANDE Les composantes de la demande sont : LA POPULATION TOTALE : C'est l'ensemble de la population en rapport avec le marché étudié LA DEMANDE POTENTIELLE : Il s'agit de l'ensemble des personnes...
Jeunes, Marques et Réseaux Sociaux : l'e-marketing sur ces nouvelles communautés virtuelles issues du Web 2.0
Étude de marché - 10 pages - Brand management
1. Diagnostic 1.1. Bilan L'impact des réseaux sociaux du Web 2.0 fait l'objet de nombreuses études à l'heure actuelle. Ce sujet est aussi largement présenté par les médias et débattu au coeur de la société. D'ores et déjà, l'apparition d'Internet, qui s'est répandu...
La nostalgie au service du marketing : quelle place pour le marketing nostalgique en 2012 ?
Dissertation - 10 pages - Brand management
Omniprésente, la nostalgie s'est insinuée aux quatre coins de l'univers du consommateur d'aujourd'hui : nombreux sont les exemple de produits, de marques ou d'événements utilisant cette tendance comme ressort de communication. Parmi cette profusion, il semble pourtant...
Analyse du Business Model de PX'Therapeutics
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Garder son activité de service : vendre de la recherche tout en optimisant et produisant des protéines recombinantes devenues incontournables en médecine. Localisation de marchés porteurs géographiquement : le marché des USA est porteur puisque 76% du marché des biotechnologies se fait aux USA...
Analyse marketing de Lush (fabricant de cosmétiques faits main)
Étude de cas - 8 pages - Marketing sensoriel
Lush est une petite entreprise, créée en 1995 à Poole en Angleterre, qui propose des cosmétiques faits à la main. Celle-ci a connu un vif succès auprès des consommateurs du fait de son concept innovant et donc de sa différenciation auprès de ses concurrents. En effet, celle-ci propose des...
L'évolution de l'identité de Free (2011)
Étude de cas - 10 pages - Marketing des services
Free est un fournisseur d'accès internet français apparu en 1999 et qui fait partie du groupe Iliad. Il a révolutionné le marché en proposant un accès gratuit à internet (pas d'abonnement et pas de minutes surtaxées). D'ores et déjà, Free a su mettre en avant ses avantages concurrentiels. En...
La fonction de production
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
I/ Les objectifs et les moyens des services de la production A/ Les objectifs 1. La qualité du produit C'est une notion difficile à définir parce qu'en réalité on ne peut pas parler de produits de bonne ou de mauvaise qualité. Pour l'entreprise c'est la conformité au besoin...
Le marchéage
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
La stratégie mercatique ne se limite pas à définir le couple produit-marché, qui conduit à positionner le produit sur un marché. L'entreprise doit mettre en oeuvre des actions mercatiques et une stratégie sauf qu'elle a l'obligation de faire un dosage entre ses différentes actions....
Analyse du marché de l'électricité verte : étude de cas ENERCOOP
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Diagnostic interne et externe de l'entreprise d'électricité verte ENERCOOP, suivi de son positionnement stratégique. Dossier présenté à l'oral en dernière année de l'ESC Grenoble.
Analyse stratégique : le transport aérien de passagers en Europe
Analyse sectorielle - 6 pages - Marketing des services
L?influence des États jouent un rôle sur les fusions des compagnies aériennes : cette réticence est du au désir de monopole d'un pays sur ces compagnies aériennes. Les Etats sont envieux de notoriété, pour préserver une sorte de souveraineté aérienne. Ainsi la libéralisation du trafic aérien...
L'entreprise Procter and Gamble : plan des actions marketing à entreprendre
Étude de cas - 16 pages - Marketing distribution
Le lancement national de Bonux en 1958 fait appel à des techniques d'étude de marché et de promotion appuyées. En 10 ans, six produits seront lancés, qui vont devenir des marques phares sur leur marché. Procter & Gamble France va poursuivre son évolution avec des innovations marquantes:. -...
Analyse sociologique et économique du E-commerce
Cours - 6 pages - Digital & e-marketing
Avec le développement des moyens de communication, internet est devenu un moyen incontournable pour toutes les personnes qui suivent régulièrement l'actualité. L'apparition du haut débit amplifie ce phénomène déjà important. Le e-commerce s'est donc développé et imposé comme un...
Etude de cas marketing : " l'original Spéculoos " de Lotus
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Fondée en 1932, Lotus est une entreprise belge spécialisée initialement dans le spéculoos. Elle a bâti sa notoriété à partir d'un produit phare « l'Original Spéculoos », un biscuit mariant un savant mélange d'épices et de cassonade, et devient en 1963 le principal fabricant de spéculoos en...
Etude de cas marketing: SWOT Steelcase
Fiche - 1 pages - Brand management
Forces - leader mondial du mobilier de bureaux : implantation dans des pays stratégiques => - produits à la pointe de l'innovation - propose de vastes gammes respectueuses de l'environnement - de nombreuses récompenses pour ces produits : * 2006-2007: certification PEFC, sélection du...
Stratégie de communication de FATBOY ORIGINAL
Étude de cas - 7 pages - Marketing distribution
Installer les poufs un peu partout dans le salon Idée 1: Exposition sur foires ou salons -Les mettre à disposition des visiteurs -Salons = bruyants et fatiguants, donc bon moment pour apprécier la détente sur un fatboy -Mettre des affiches avec le slogan « Welcome on Fatboy »...
Étude de cas marketing : les ordinateurs DELL
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Les Ordinateurs de DELL comptent sur sa Méthode Directe pour vendre ses produits. Ce modèle n'est pas parfait.. Le fait d'adresser ses défauts est clé au maintien de l'avantage concurrentiel de dell La Société d'Ordinateur dell a commencé en 1984 par Michael Dell avec cette...
L'analyse de l'offre en Marketing
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
INTRO : La plupart des entreprises vont analyser le taux de croissance de marché et ce que font leurs propres concurrents à l'étranger. Elles doivent identifier leurs segments porteurs, les concurrents, les produits, les distributeurs etc. Cette analyse doit être rigoureuse : il faut éviter...
Etude Swot Parc Astérix
Étude de cas - 1 pages - Marketing tourisme
1.Forces •Thème clairement identifié •Thème : Astérix personnage préféré de 93% des français d'après étude Sofrès •Localisation Nord Européenne source de succès pour l'émergence des parcs d'attraction dans les années 80 •Public familial (Je ne vois pas en quoi il s'agit d'une...
Analyse SWOT - Chupa chups
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Consommation annuelle de bonbons élevés en Europe (France : 2,6 kg ; Angleterre : 5,2 kg ; Allemagne : 5,7 kg ; Danemark : 6,4 kg) Consommation de chocolat et de confiserie en hausse (en valeur : +4,3% et en volume : +2,8% en 1999) Consommateurs attachés aux valeurs de douceur et de plaisir...
L'échantillonnage, le questionnaire
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Combien faut-il avoir de répondants dans mon sondage si je veux être proportionnel à la taille de la population de Casablanca ? » La taille de l'échantillon ne dépend (presque)pas de la taille de la population à interroger En revanche, la taille de l'échantillon conditionne la précision possible...
Les études qualitatives - publié le 30/12/2011
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
ON RECUEILLE DU VECU, DES RECITS, DES TEMOIGNAGES DES OBSERVATIONS PAS DES « REPONSES STEREOTYPEES » L'étude documentaire approfondie • Etude de cas • Etude de discours, de rapports d'activité, …...
Etude de cas marketing : Burberry - publié le 30/12/2011
Étude de cas - 20 pages - Marketing luxe
Objectifs - Identifier les erreurs dans les stratégies marketing de Burberry / ce qui n'allait pas - Identifier les mesures qui auraient pu être prises pour empêcher les problèmes qui ont été continus - Définir les actions possibles pour maintenir la position sur le marché Contexte - La...
Analyse sectorielle sur le e-commerce
Mémoire - 28 pages - Marketing des médias & communication
Le projet de fin d'année est une mission. La première chose que nous devions faire pour mener à bien cette mission était de se fixer des objectifs. Nous avons utilisé toutes nos capacités d'organisation, de communication, d'écoute et d'analyse pour atteindre les objectifs du...
Etude du marché des compagnies aériennes low-cost et de la demande des jeunes
Étude de marché - 21 pages - Marketing des services
Une compagnie aérienne "low-cost" a pris contact avec notre société afin de comprendre le comportement touristique des jeunes et déterminer ainsi quelle serait la meilleure offre à leur proposer dans le cadre de son activité. Objectifs - Définir le comportement touristique jeune et les...
