La force de vente d'une entreprise
Fiche - 50 pages - Brand management
"Vendeur" est le terme traditionnel utilisé pour identifier une personne chargée de vendre. Pourtant, de nombreux autres mots décrivent les mêmes responsabilités : représentant, ingénieur commercial, animateur, agent... Il existe probablement d'avantage d'idées reçues à propos du métier...
La communication interne d'entreprise
Présentation - 28 pages - Brand management
Le processus général de la communication se définit comme une démarche homogène qui vise à réaliser une cohérence entre les messages transmis et les buts tracés par l'entreprise. Celons Kotler, le processus général de la communication dans une entreprise repose sur trois groupes essentiels :...
Introduction au marketing industriel : fondements théoriques, processus d'achat, force de vente, etc
Fiche - 23 pages - Brand management
Les fondements théoriques du marketing : De nombreux spécialistes et auteurs situent l'apparition du marketing en même temps que la "théorie générale moderne" dans les années 50 aux États-Unis. Cela correspond en fait à la période où l'offre de biens et de services dépasse la demande...
Marketing : comment construire un assortiment de produits ?
Cours - 20 pages - Brand management
Face au développement massif du libre service intégral dans les grandes entreprises de distribution, le consommateur se retrouve lâché dans un univers de signes qu'il lui appartient de décoder. Il doit tout d'abord se repérer dans l'enceinte du magasin et comprendre les différentes...
Le marketing sportif des collectivités territoriales locales
Cours - 15 pages - Marketing sportif
Les collectivités territoriales possèdent leurs propres règles et leur propre statut. Elles contribuent grandement au marché de l'économie du sport en France en se servant du sport, des activités sportives comme communication pour leur localité. Par exemple Havas Sports en 2005 avec...
Sponsoring et mécénat : une stratégie marketing
Étude de cas - 45 pages - Brand management
Le parrainage recouvre actions de sponsoring + de mécénat. Le partenariat - sponsoring et mécénat - permet aux entreprises de dépasser leur mission économique pour être un acteur social et acquérir une légitimité institutionnelle (...)
Etude marketing du Hard-Discount
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Un Hard-Discount (ou maxi discompte) est un magasin libre-service : - à prédominance alimentaire - proposant un assortiment de produits restreint - avec une politique de bas prix - sur une petite surface de vente aménagée sobrement (...)
Le marketing international : exemple de Renault en Russie
Étude de cas - 28 pages - Marketing international
Définition L'ensemble des activités menées par l'entreprise dans le but de pénétrer, développer et de rendre profitables ses marchés étrangers. Ces activités doivent lui permettre d'optimiser l'utilisation de ses ressources et lui assurer un avantage concurrentiel à long terme...
Adidas et le marché des chaussures de sport
Fiche - 11 pages - Brand management
Sur le marché français du running, il y a de très nombreuses marques qui se partagent le marché telles que Nike, Reebok, Asics. Mais il y a également une multiplication des marques de distributeurs que l'on retrouve en GSS. Ces dernières concurrencent fortement les grandes marques, car les...
Carrefour : comment revaloriser l'offre textile ?
Étude de cas - 25 pages - Brand management
Place du marché du textile dans le monde Les textiles et les vêtements constituent un chaînon vital de l'économie mondiale, où nombre de pays dépendent lourdement de ce secteur (revenus et création d'emplois). Ils occupent une place centrale dans les économies de nombreux pays en...
Centre Commercial Mériadeck : lancement d'un nouveau lieu de commerce, "Les Passages"
Mémoire - 66 pages - Marketing distribution
Le centre commercial Mériadeck est situé en plein cœur de Bordeaux. Il possède une offre commerciale dense et attractive autant pour les habitants de la ville que pour l'ensemble de l'agglomération. Après un repositionnement global ces dernières années (rénovation, restructuration, nouvelle...
Plan de communication interne et externe de la marque Kodak
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Les acteurs de notre campagne de communication sont les vendeurs dans les points de vente Kodak et David Lachapelle qui est l'égérie de la marque. Les médias utilisés sont alors le cinéma pour toutes les publicités vidéo et les magazines spécialisés pour les publicités papier. Aussi, nous avons...
Le come-back des 2Be3 : marketing-mix pour le nouveau lancement d'un groupe
Étude de marché - 8 pages - Marketing des services
Le groupe des 2Be3 est né dans les années boys bands en France en 1996. Ils ont eu beaucoup de succès pendant 6 ans, ont sorti 6 albums et ont même été les personnages d'une série à leurs effigies : « Pour être libre ». Ils sont aujourd'hui présents au Musée Grévin et Filip, le leader du groupe,...
Lancement d'un nouveau camembert Président "biologique" : marché et stratégie
Étude de marché - 20 pages - Brand management
L'objectif de notre étude est d'étudier les différentes étapes nécessaires pour le lancement d'un nouveau produit. En effet, avant de mettre en place un nouveau produit sur un marché il est indispensable d'en étudier les différents aspects concernant l'offre, mais aussi d'identifier tous les...
Supermercado Alcampo : estudio marketing y sugerencias para el desarrollo
Étude de cas - 6 pages - Marketing distribution
Para este trabajo, hemos investigado sobre el supermercado Alcampo, uno de los principales grupos de distribucion del mundo, que esta presente en 11 paises, tras haber abierto sus puertas en 1961 en Roubaix. Hemos entonces realizado una presentacion de la empresa, con parte de su historia,...
Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement d'une nouvelle gamme de produits
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de cas, produits dove, produits dove marque, produits cosmétiques dove, entreprise dove Notre avis : L'étude de cas intitulée « Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement d'une nouvelle gamme de produits » est...
Le succès du discount et ses conséquences sur la distribution
Étude de marché - 72 pages - Marketing distribution
Le « hard-discount », ce mot semble avoir envahi l'ensemble des secteurs économiques de notre société. La « discount attitude » (rejet du gaspillage) naguère réservée aux ascètes et aux impécunieux est en passe de devenir un véritable phénomène de société. Le monde entier semble aujourd'hui...
La prise de conscience écologique des consommateurs, quelles opportunités pour les entreprises ?
Dissertation - 23 pages - Comportement des consommateurs et clients
Mieux consommer, protéger la planète, acheter des produits équitables, bio ou verts... La prise de conscience écologique a commencé, depuis quelques années déjà, à faire son chemin dans l'esprit des consommateurs les plus avertis. La société de consommation a évolué, les producteurs sont...
Visite d'un magasin-laboratoire Grand Optical : chaîne logistique et pilotage de la fabrication de lunettes en une heure
Étude de cas - 18 pages - Marketing distribution
Dans les années 80, les fondateurs de Grand Optical, Daniel Abbitan et Michaël Likierman, s'étaient programmé un voyage de trois jours aux États-Unis. Le but de ce voyage était de tester une de leurs idées : le développement photo en une heure seulement autour du groupe Grand Vision. A peine...
Analyse marketing du comportement lors de l'achat d'une voiture
Dissertation - 7 pages - Brand management
Aujourd'hui, la publicité est omniprésente dans notre quotidien. En effet, seulement en allant à l'université, nos sens sont éveillés par différents types de communication : en écoutant la radio, en regardant les affiches publicitaires ou alors en feuilletant un magazine. Par conséquent,...
Les acteurs de la communication - publié le 17/02/2009
Fiche - 5 pages - Brand management
Un annonceur peut être une entreprise privée ou publique, une association, une organisation, une collectivité,... c'est-à-dire une entité qui effectue une campagne publicitaire pour ses produits, marques, communication d'entreprise. Secodip recense 25 000 annonceurs en France mais...
Les clubs de vacances : entretiens consommateurs et analyse de publicités
Étude de marché - 23 pages - Marketing tourisme
Nous avons décidé de faire notre recherche sur les clubs de vacances. Pour cela, nous étions partis sur l'idée du Club Med, et nous nous sommes vite aperçus que le Club Med est un centre de vacances bien particulier et qui présente certaines caractéristiques que d'autres centres n'ont pas. Il a...
Apple, une entreprise qui évolue
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Aujourd'hui, l'histoire de la création de la société Apple tient presque de la légende : en 1976, Steve Jobs et Steve WOZNIAK créent l'ordinateur Apple I, un des premiers ordinateurs individuel, dans leur garage et le vendent par l'intermédiaire du bouche à oreille. Le succès de...
Le système de communication d'une entreprise - publié le 17/02/2009
Fiche - 4 pages - Brand management
Les moyens de communication sont nombreux et peuvent être différenciés de plusieurs manières : - les moyens médias : TV, radio, affichage, cinéma, presse, Internet - les moyens hors médias : promotion de vente, marketing direct, relations publiques - les moyens de communication impersonnels :...
Le secteur des véhicules hybrides en France
Étude de marché - 12 pages - Marketing automobile
L'apparition du moteur hybride représente une véritable innovation technologique dans le monde de l'automobile, ce moteur qui allie l'énergie thermique à l'énergie électrique représente le début des solutions au manque d'énergie pour les véhicules. Phénomène à la mode et convoité par les plus...
La stratégie de communication - publié le 17/02/2009
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
La stratégie de communication c'est l'organisation des choix effectués par les dirigeants dans le domaine de communication. La stratégie de communication dépend de la stratégie de marketing définie en amont. Cette stratégie de communication est un mixte de communication c'est-à-dire...
L'image de l'entreprise
Fiche - 3 pages - Brand management
Les facteurs d'images sont nombreux : - les actions de communication : pub, salons, promo, site Internet - logotype (=logo) qui est la représentation de l'entreprise - le dirigeant et la qualité du personnel - la façon de répondre au téléphone, au courrier - son intérêt de recherche,...
Interview d'un commercial B to B chez Pioneer
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Rapport de Marketing niveau Master concernant Pioneer, fabricant et distributeur de produits électroniques. Analyse d'une interview d'un commercial B to B : fonctions marketing et commerciale, éthique et vente, etc.
Le développement durable : finalités des organisations, le cas des entreprises
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Le rapport Brundtland (du nom du Premier ministre de Norvège), publié en 1987, définit le développement durable comme "le développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs". L'idée est de lier fortement le développement...
Etude marketing : la domotique
Dissertation - 13 pages - Brand management
Pourquoi la domotique ? L'équipe de travail est partie d'un constat simple : les nouvelles technologies de l'information et de la communication, les NTIC, occupent une place majeure dans les sciences depuis le début du millénaire, et bénéficient d'un marché en pleine expansion,...
![Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]](https://ncd1.msnocookie.com/image/ms/msimages/blog_gallery/chatgpt-image-20-juin-2026-a-16-30-48_6a46981371.png "Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]")
