Marketing viral, Buzz marketing
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Nous sommes à l'heure actuelle dans une société où la consommation occupe une place prédominante. Les individus se trouvent confrontés à une masse de promesses publicitaires dans lesquelles ils perdent peu à peu confiance. Il est alors difficile pour les entreprises de se distinguer et de...
Modèle pour la réalisation d'une étude de marché
Guide pratique - 10 pages - Théories et stratégies marketing
A. OBJECTIF Le présent rapport contient les résultats de l'étude de marché conduite par [CABINET AYANT RÉALISÉ L'ÉTUDE]. L'étude a pour objet d'identifier les caractéristiques générales, les tailles et les tendances des marchés des [PRODUITS/SERVICES]. Lesdits marchés incluent...
The effect of guilt appeal in social marketing.
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
De nombreuses études ont déjà été réalisées sur le thème de l'efficacité de l'appel par la peur. En revanche, on en sait moins en ce qui concerne l'utilité de l'appel à la culpabilité dans le domaine du marketing social. L'appel à la culpabilité peut par exemple prendre la forme d'un spot...
Marque territoire et territoire de marque
Mémoire - 44 pages - Théories et stratégies marketing
L'évolution récente de nos sociétés nous amène à plus de réflexion en matière de consommation alimentaire. Dans le sillage du développement durable, le retour à l'authentique et au naturel nous donne de nouvelles valeurs pour consommer. Dans le cadre d'une recherche marketing sur la marque...
The viral marketing
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Viral marketing (VM) is “ the strategy of getting consumers to sell a product on behalf of the company that creates it” (Solomon et al.,2006) and “used primarily in Web marketing” (Wells,Moriaty, and Burnett, 2006, 569). Word-of-mouth (WOM) and group influence (GI) are the...
Le géomarketing.
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Le géomarketing fait son apparition aux Etats - Unis dans les années 80. Mais ce n'est que dans les années 90 qu'il se développe véritablement en Europe avec le développement des TIC. En France, ce n'est que depuis quelques années que le marché du géomarketing connaît un réel développement. Il...
Fiche de lecture : De l'idée au produit - François Jakobiak
Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing
François Jakobiak répond dans son ouvrage à deux questions majeures : Pourquoi l'innovation industrielle et commerciale est-elle indispensable ? et pourquoi l'innovation organisationnelle devient-elle, elle aussi, indispensable. Il constate alors que pour susciter cette indispensable innovation,...
Tuning (Intelligence marketing)
Mémoire - 144 pages - Théories et stratégies marketing
Pour cette étude, nous avons décidé d'étudier les représentations et les pratiques en matière de tuning automobile. Nous définirons ici le tuning comme la personnalisation de véhicule. Nous nous sommes intéressés à cette pratique car elle nous est apparue originale et peu connue et assez...
Marketing direct projet branche d'activité : Low Cost
Étude de cas - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Suite aux attentats du 11 septembre 2001 commis au moyen du détournement de quatre avions de ligne de type Boeing 767 et Boeing 757, le secteur du transport aérien connaît une période de crise marquée par une baisse généralisée du nombre de passagers. Cette crise est encore amplifiée en 2003 par...
Les Stratégies Marketing
Présentation - 79 pages - Théories et stratégies marketing
Pour vivre, pour se développer, l'entreprise a besoin de vendre ses produits. Il faut qu'elle sache quoi vendre et à qui vendre. La réponse à ces questions permet à l'entreprise de se positionner sur le marché, de définir les activités et de déterminer les stratégies qu'elle va mettre en...
Place et rôle du marketing (2007)
Cours - 48 pages - Théories et stratégies marketing
L'entreprise est aujourd'hui confrontée à un triple défi : la globalisation, le progrès technologique et la déréglementation. Le marketing est né et a évolué de la difficulté qu'avaient les entreprises à écouler leurs produits, les marchés et leurs structures évoluant constamment. Les entreprises...
Le commerce équitable (2006)
Étude de cas - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Le commerce équitable est un système commercial international fondé sur le dialogue, la transparence et le respect. Il contribue au développement durable en offrant de meilleures conditions aux petits producteurs agricoles et aux travailleurs des pays en développement. Les principes et les...
Evolution des services commerciaux et marketing dans les entreprises
Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing
En interface entre le client et l'entreprise, la fonction commerciale gère une politique permanente de compromis entre les impératifs de la direction générale. Celle-ci attend des résultats, les commerciaux de la considération. Quant aux clients ; ils sont de plus en plus exigeants et infidèles....
Le marketing vert
Mémoire - 50 pages - Théories et stratégies marketing
Le Marketing Vert est constitué de l'ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d'une marque ou d'un produit pour augmenter les ventes et améliorer l'image de l'entreprise. Le Marketing Vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d'un produit (matières...
marketing et développement durable
Mémoire - 41 pages - Théories et stratégies marketing
58,5% des Français ont déjà entendu parler de Développement Durable Seuls 16% d'entre eux savent réellement ce qu'il signifie.(Sondage Louis Harris, juin 2005) Face à ce constat, comment ne pas chercher à connaître, comprendre, et évaluer les enjeux du développement ? Bio, Commerce...
Etude de la fonction marketing
Étude de cas - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Nous étudierons la fonction Marketing dans l'optique d'un jeune diplômé, nous nous pencherons sur les opportunités professionnelles offertes par la fonction Marketing aux personnes issues de formations universitaires supérieures. Au sein de cette fonction coexistent ainsi des métiers nombreux et...
Les différentes stratégies des DAS
Étude de cas - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Le principe de la stratégie de domination par les coûts est de viser à minimiser les coûts de production, dans le but de pouvoir proposer un prix bas au consommateur, et ainsi de gagner des parts de marché, pour à terme, tendre vers une position de leadership. Mais, le plus souvent, une...
La démarche marketing - un processus itératif aux domaines d'applications multiples
TD - Exercice - 61 pages - Théories et stratégies marketing
Le Marketing: "C'est utiliser avec aplomb des mots américain vides de sens en gardant les cheveux bien attachés." "Ça donne la nausée tout ces gens qui veulent vendre de la merde. J'en suis malade. J'achète plus rien. Je mords le facteur quand je le vois déposer des pubs dans ma...
L'affiliation
Dissertation - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Il suffit de lancer une requête à travers le moteur de recherche Google à partir du terme « affiliation » pour admettre rapidement qu'une pléiade de pure players apparaîtront dans les résultats : « meetic, pixmania, 2xmoins cher.com, etc… ». Un référencement sur le mot « affiliation » basé...
Éthique et Entrepreneuriat
Dissertation - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Un entrepreneur social est un homme porteur d'un projet économique au service d'un intérêt collectif ou d'une finalité sociale. Ainsi, la notion d'entrepreneur apparaît toujours comme importante mais aujourd'hui la tendance associe « Entrepreneur » et « Éthique ». Tout d'abord, être «...
Cours de marketing opérationnel
Cours - 99 pages - Théories et stratégies marketing
Travail de fin de cycle, synthétisant l'ensemble des cours de marketing opérationnel (principes fondamentaux) des cours de licence et maîtrise.
Les modalités de contrôle de la force de vente (2008)
Dissertation - 17 pages - Théories et stratégies marketing
De nos jours la concurrence est de plus en plus importante et contraint ainsi les entreprises à optimiser leurs performances dans un souci de rentabilité. De plus nous pouvons constater que pour un même besoin le consommateur se trouve face à une multitude d'offres plus ou moins similaires. La...
Le modèle des dimensions culturelles
Cours - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis des décennies, la recherche tente de définir la culture. L'objectif des travaux de Geert HOFSTEDE est d'aider à la prise en compte des différences dans la façon de penser, de réagir et d'agir entre les habitants de notre planète. Le monde est plein d'affrontements entre...
Cours de marketing contextuel : marketing industriel, des services, bancaire, etc.
Cours - 20 pages - Théories et stratégies marketing
Fiches détaillées du cours de marketing contextuel (1re Master marketing vente) reprenant les principaux types de marketing.
Le benchmarketing: fonctionnement et mise en place au sein d'une entreprise
Dissertation - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Chacun de nous fait du Benchmarking dans la vie de tous les jours lorsqu'il fait des comparaisons. Quand vous êtes dans un magasin et que vous comparez deux articles, vous essayez de voir son rapport qualité prix pour savoir lequel choisir. Dans cette situation, vous faites vous-même du...
Fundamentos de Gestao
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
O presente trabalho realizado no âmbito da disciplina “Fundamento de Gestão”, é uma aplicação prática da Estratégia Empresarial. Aplicando esta á empresa por nós criada, na proposta de trabalho número 1. Em alguns pontos não arranjamos forma de aplicação prática possível, devido ás...
Estudos e Análise de Mercado
Dissertation - 31 pages - Théories et stratégies marketing
Com a realização deste trabalho pretendemos caracterizar e diagnosticar o mercado de lâminas de barbear, bem como o perfil dos consumidores deste tipo de produtos. Para tal estudo iremos recorrer a duas fontes de base de dados secundários (ACNielsen ,Marktest). Nos tempos que correm, para...
E85, l'énergie verte: Présent ou avenir ?
Dissertation - 18 pages - Théories et stratégies marketing
Les membres du groupe sont Jenny, André, Aflah, Mohammed et Michel. Nous nous sommes réunis autour d'un café pour débattre des thèmes qu'il serait intéressant de traiter, et nous nous accordions dès le départ pour travailler sur une publicité plutôt qu'un article de presse. Nous avons donc...
L'éthique dans l'entreprise - exemple du groupe Accor
Étude de cas - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Souvent confondu avec la morale, le terme éthique est employé très couramment dans la langue française depuis quelques années. En effet il n'est pas rare de le voir employé à tort et à travers dans n'importe quel type de média sans savoir quel est réellement le sens de ce mot. Pour le...
Explain the concept of lead time, the decision making process of planning and controlling, and the relationships between them with reference to 'Air traffic control: a world-class juggling act'
Dissertation - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Nowadays, companies are very often in touch with customers, they have to answer to their needs. That is the reason why they do surveys: to know exactly what their customers need, what are their expectations … Accordingly, enterprises have to match the needs of their customers to deliver a...
