De la stratégie marketing à la création publicitaire
Fiche de lecture - 21 pages - Marketing des médias & communication
Comment construire ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La communication publicitaire doit nécessairement se placer dans une logique d'efficacité prouvée et de retour sur investissement. Face à ces exigences, la qualité de la communication dépend de la pertinence...
Efficacité du message et de la communication publicitaire
Dissertation - 23 pages - Communication
La masse considérable des sommes investies en publicité (parfois plus de 15% du chiffre d'affaires) exige de la part de l'entreprise qui les engage, et de l'agence qui les dirige vers tel ou tel emploi, une assurance chiffrée, précise et vérifiable. Pour pouvoir agir sur sa cible, la campagne...
La communication publicitaire - publié le 25/03/2009
Présentation - 151 pages - Médias divers
La publicité est une activité aussi vieille que le commerce. Le 16 juin 1836, Emile de Girardin fait insérer dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d'abaisser le Prix de vente du journal, d'étendre le lectorat et d'optimiser la rentabilité. La...
In Game Advertising (IGA), nouvel eldorado publicitaire
Mémoire - 56 pages - Brand management
Dans un monde où chacun essaie de se distinguer de son voisin, d'être original et unique, la publicité traditionnelle commence à présenter ses limites. En effet, la surconsommation a abouti à la surcharge de tous les médias publicitaires les plus connus ; la radio, la TV, le cinéma,...
Quel est l'intérêt de diffuser des spots publicitaires uniquement sur Internet ?
Mémoire - 66 pages - Marketing NTIC
A l'origine, ce projet de recherche devait porter sur la question des ghosts, c'est-à-dire les films publicitaires non diffusés à la télévision et uniquement destinés à concourir pour les festivals de récompenses et ainsi permettre de remporter des prix avec des campagnes non homologuées....
Les étapes de création d'une campagne publicitaire
Cours - 7 pages - Brand management
Une campagne publicitaire n'est que l'un des nombreux moyens d'action mis en oeuvre dans le cadre d'une stratégie de Marketing et, pour être efficace, elle doit être en parfaite cohérence avec l'ensemble de cette stratégie. C'est pourquoi, dans le brief,...
Les dessous de la publicité : en quoi la psychologie et la sociologie sont-elles des sciences humaines au service des publicitaires ?
TD - Exercice - 23 pages - Médias divers
La publicité est un sujet brûlant d'actualité. C'est au vue des événements récents, notamment la suppression de la publicité sur le service public de l'audiovisuel souhaitée par notre Président de la République, que nous avons décidé conjointement de développer le sujet. Le point...
La stratégie publicitaire de United Colors of Benetton
Étude de cas - 48 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La marque va vite profiter d'une ascension fulgurante et ses ventes vont se multiplier à grande vitesse et surtout de plus en plus loin, sur des marchés de plus en plus nombreux. Une particularité va alors faire de la griffe une des marques leaders du secteur de l'habillement : sa...
La communication publicitaire
Dissertation - 25 pages - Brand management
Exposé de 25 pages (7600 mots) donnant une définition de la communication publicitaire, ses outils, ses formes, ainsi que les étapes d'élaboration d'une stratégie de communication publicitaire efficace. Deux études de cas sont également proposées : la première concerne une...
La communication d'une jeune TPE (Très Petite Entreprise) sur le marché publicitaire
Rapport de stage - 44 pages - Communication
"L'Entreprise" est une régie publicitaire presse et internet. Fondée il y a 3 ans, cette TPE (très petite entreprise) emploie aujourd'hui X personnes, autour de 4 pôles métiers : le commercial, la technique, l'administratif et comptabilité, et la communication. La vocation de...
The Body Shop : proposition d'une campagne publicitaire (chiffres 2001-2007)
Étude de cas - 41 pages - Marketing distribution
The Body Shop est l'une des premières entreprises qui a su combiner deux valeurs a priori incompatibles : l'éthique et les affaires. Pendant longtemps, la marque sera le seul acteur sur le marché des cosmétiques éthiques et se positionne comme un ardent défenseur de différentes valeurs : défense...
Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message
Mémoire - 59 pages - Marketing des médias & communication
Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent...
Comparaison de deux campagnes publicitaires : Alice / Freebox
Étude de cas - 8 pages - Marketing NTIC
La publicité est un processus d'incitation à la consommation ou à l'adhésion ciblant un public particulier. L'objet consommable peut être matériel (bien, produit) ou immatériel (service, événement). La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit...
Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ?
Mémoire - 45 pages - Sociologie & sciences sociales
La publicité imposerait-elle donc une nouvelle façon, plus ou moins erronée, de voir la société ? Ce qui est certain, c'est qu'une personne qui réside en zone urbaine côtoie la publicité au quotidien, et que cela a forcément un impact. Dans le quotidien anglais « The Guardian » du 19 Novembre...
La structure de l'annonce presse
Présentation - 37 pages - Marketing des médias & communication
Il y a 4 phases dans une campagne presse: - Stratégique : définition de la cible; - Créative : création de l'annonce; - Logistique : choix de supports, négociation tarifaire et remise d'ordres d'insertions ; - Contrôle et évaluation de la campagne. La structure...
L'évolution de la composition des affiches publicitaires pour les produits alimentaires
Mémoire - 61 pages - Communication
Etude ayant pour but de décrire les évolutions qu'ont connues les publicités pour les produits alimentaires. Celle-ci prend pour point de départ les plaques en émail en passant par les objets publicitaires pour se terminer sur les affiches publicitaires que nous connaissons...
Critiques et controverses de la publicité - d'après un article de François Brune, co-fondateur de RAP (Résistance à l'agression publicitaire)
Commentaire de texte - 21 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Si la publicité devait s'auto-promouvoir, son slogan serait alors : « au lieu de dé-pensez, pensez ! ». D'emblée l'article de François Brune, co fondateur de RAP (Résistante à l'agression publicitaire) dénonce la consommation comme acte compulsif, la consommation comme mode de vie : il...
L'impact de la Télévision Mobile Personnelle (TMP) sur les investissements publicitaires télévisuels
Rapport de stage - 39 pages - Télévision
Média accessible à tous et fédérateur, la télévision est devenue incontournable dans notre monde moderne. Elle prend de plus en plus de place dans la vie de tous les jours. Elle est considérée comme le premier loisir des Français et le média auquel ils sont le plus attachés. Cet outil de...
Les stratégies publicitaires pour stimuler la consommation
Cours - 13 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dès l'antiquité, les panneaux publicitaires firent leur apparition. En effet, loin des affiches publicitaires exubérantes du 21ème siècle les premières affiches publicitaires vantaient les mérites d'hommes politiques (affiches découvertes à Athènes mettant en exergue...
Les effets publicitaires dans les médias et dans la presse française en particulier des événements du 11 septembre
Dissertation - 27 pages - Médias divers
Tous ces éléments sont mis en évidence si on étudie l'évolution du contexte publicitaire ces dernières années. Il apparaît donc important pour mesurer l'impact des événements du 11 septembre sur la publicité et donc l'économie des médias de voir dans un chapitre préliminaire...
Valérie Sacriste, "Sociologie de la communication publicitaire" : le rôle, l'usage et les effets de la publicité
Dissertation - 18 pages - Sociologie & sciences sociales
[...] Cependant il faut noter que la publicité date de plus vieux encore : on pourrait la faire remonter à l'Égypte ancienne avec les hiéroglyphes et au Moyen-Âge avec les enseignes de commerce. On constate qu'à partir du XVIIème, la publicité se développe d'abord à travers la presse....
De nouveaux formats peuvent-ils dynamiser le marché publicitaire sur internet alors qu'il tend à se banaliser ?
Mémoire - 26 pages - Marketing des médias & communication
En l'espace de 4 ans, le taux de clics sur une bannière publicitaire est passé, en moyenne, de 10% à 0.4%. Les internautes ne surfent plus sans buts précis, juste pour le plaisir de découvrir de nouveaux sites. Cela est illustré par une baisse sur les neufs premiers mois de l'année...
L'impact de la bande-annonce cinématographique sur les réactions du spectateur
Dissertation - 6 pages - Cinéma
L'industrie cinématographique se porte très bien en France avec plus de 188 millions d'entrées en 2006 et une croissance toujours positive. Cependant, le marché du cinéma est un environnement qui devient de plus en plus concurrentiel, où les films doivent faire leurs preuves dès leurs premiers...
Mettre en place une campagne publicitaire
Fiche - 2 pages - Communication
La démarche de mise en place d'une campagne publicitaire peut se résumer en quelques étapes essentielles : la cible et les objectifs; le budget; la campagne publicitaire : axe / thème / copie-stratégie (message) / prétests / plan média; l'exécution de la campagne; le post-test....
Rapport de stage dans une agence publicitaire: TBWA France
Rapport de stage - 10 pages - Communication
Crée en 1970, TBWA France, 3ème groupe de communication en France fait partie du réseau de TBWA Worlwide, 3éme agence mondiale et plus généralement d'Omnicom Group, première agence de communication mondiale. Avec 12 000 salariés répartis dans 77 pays, TBWA crée des idées toujours plus innovantes...
Recommandation publicitaire Ikea
Étude de cas - 12 pages - Marketing des médias & communication
Recommandation pour la campagne de publicité Ikea : analyse de l'environnement du groupe, proposition d'une stratégie de communication (objectifs, positionnement, cibles), définition de la problématique de la campagne, stratégie des moyens de communication, création publicitaire,...
Un nouveau support publicitaire
Fiche - 17 pages - Brand management
Le marketing opérationnel se traduit par un choix d'actions commerciales concrètes en quatre catégories représentant les variables du mix : Produit, Prix, mise en Place et Promotion. Dans ce cadre, vous trouverez un projet marketing visant a créer un nouveau support publicitaire. Ici,...
"Mon combat", Adolf Hitler (1934) - l'annonce de l'armistice de la Première Guerre mondiale à l'hôpital de Pasewalk
Commentaire de texte - 4 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
« Quant à moi, je décidai de faire de la politique » (l.35). Cette phrase-choc qui conclue l'extrait marque la volonté d'Adolf Hitler de prendre le contrôle du pays légalement par les voies de la politique en mettant en avant différentes idées qu'il expose succinctement dans cet extrait et plus...
Google : un business model publicitaire
Étude de cas - 22 pages - Management organisation
Faciliter l'utilisation du Web aux internautes. L'interface est simple et claire. Les pages sont chargées instantanément. Google doit être la seule société au monde dont l'objectif avoué est de faire en sorte que ses visiteurs quittent son site aussi vite que possible. Seules...
Les systèmes d'évaluation d'une campagne publicitaire
Fiche - 2 pages - Brand management
Cours de marketing bac +2 sur les systèmes d'évaluation (idéal pour les étudiants en DUT). Comment juger une idée créative ? Quelles sont les réponses du public face à une campagne publicitaire ?
