Fondation Nicolas Hulot, campagne publicitaire, "Nos destins sont liés. Sans nature pas de futur" : analyse
Dissertation - 4 pages - Médias divers
Le texte des « missions » que se fixe la Fondation fixe les grands axes de son action. Il s'agit d'informer (et peut-être même de « former » : la Fondation organise des stages destinés aux enfants), de « faire prendre conscience » et d'appeler à « agir » avec la Fondation (sous forme...
Analyse et création publicitaire
Dissertation - 20 pages - Brand management
La publicité de marque est un type de communication qui vise à construire des territoires imaginaires qui servent de base au positionnement symbolique de marque. Le message de porte pas sur le produit mais sur le territoire de la marque (pour Heineken : un monde plus frais). La publicité produit...
Comment réussir une campagne publicitaire ?
Fiche - 35 pages - Brand management
Les temps sont venus où la publicité a accédé au rang de science. Elle s'appuie sur des principes établis dont les résultats se vérifient avec une faible marge d'erreur. L'analyse a permis de comprendre les relations de causes à effet. Une méthodologie a été élaborée, dont les...
L'élaboration d'une campagne publicitaire
Fiche - 19 pages - Brand management
En dehors du cas extrême de la vente par correspondance, la publicité, comme l'ensemble des moyens de communication, fait partie de la vente sans être toute la vente. Dès lors, il importe de définir les résultats qui peuvent être raisonnablement attendus de la publicité et d'elle seule,...
Analyse psychosociologique publicitaire du jeu de société : exemple de Mafia
Fiche - 5 pages - Médias divers
Les protagonistes présents dans l'image représentent une famille de mafieux. Plusieurs éléments nous permettent de l'affirmer : Au premier abord le visuel nous expose une famille qui semble soudée, heureuse de partager ce repas. Cet aspect est très important pour lamafia italo-américaine qui...
Comment négocier de l'espace publicitaire ?
Guide pratique - 4 pages - Médias divers
« Ne négocions jamais avec nos peurs. Mais n'ayons jamais peur de négocier. » - John Fitzgerald Kennedy. Négocier est, pour la plupart des gens, une tentative inconfortable de marchandage impromptu. Pour le professionnel, c'est une séquence planifiée constituée d'objections et de...
La stratégie publicitaire
Cours - 16 pages - Brand management
L'activité marketing ne se limite pas à l'élaboration d'un produit et au choix d'un prix et d'un mode de distribution.
Analyse de la campagne publicitaire de : « Venus de Gillette », du groupe Procter & Gamble
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Société anonyme créée en 1837, Procter & Gamble est une multinationale américaine spécialisée dans les biens de consommation courante (hygiène et produits de beauté). Du nom de ses fondateurs William Procter et James Gamble, P&G a son siège situé à Cincinnati dans l'Ohio et est, par ailleurs,...
Quelles sont les politiques de communication publicitaire pour les entreprises soumises à la loi Evin ?
Dissertation - 34 pages - Communication
Obstruant certains moyens de communication, ces sociétés sont obligées de trouver des moyens plus subtiles afin de ne pas perdre leur clientèle, leur image de marque et donc leur chiffre d'affaires. Ce mémoire va permettre d'étudier quelles ont été les politiques de communication depuis...
L'offre publicitaire dans la presse hebdomadaire régionale
Dissertation - 7 pages - Médias divers
Exposé sur la publicité en presse hebdomadaire régionale. Quels sont les types de supports utilisés ? Quels sont les types de publicité ? Quels sont les moyens et les prix ? Cet exposé se focalise plus particulièrement sur la presse hebdomadaire rhônalpine.
Taillefine, L'Occitane, Garnier nutritionist, Macif : analyse publicitaire
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Analyse marketing (bac +3) de quatre publicités :
Comment mesurer l'efficacité publicitaire ?
Fiche - 4 pages - Brand management
b) Objectifs - Mesurer l'impact (score brut et score prouvé, reconnaissance et attribution) : s'assurer que le message a bien touché sa cible. On teste à la fois le plan média et l'exécution càd la capacité de la campagne à émerger, à avoir été remarquée. Le rappel est le % de gens...
Analyse publicitaire - Nolan's Cheddar
Étude de cas - 3 pages - Communication
Nous allons explorer et voir comment la compagnie Nolan's Cheddar, avec sa publicité « Seriously Strong® » et sa petite souris, arrive à nous émouvoir, à attirer notre attention, comment elle communique avec nous, de quelle façon cela nous marquera, ce que nous retiendrons, et finalement si...
Le message publicitaire
Fiche - 4 pages - Brand management
Les mots, les signes et les images : ce sont des objets dont les applications s'harmonisent pour traduire fidèlement le caractère et les valeurs de l'entreprise et de transmettre son style. Une entreprise peut changer son identité visuelle quand son identité devient banale, obsolète, ses...
Faut-il privilégier les campagnes publicitaires mondiales ?
Mémoire - 14 pages - Marketing des médias & communication
Ce document est une analyse sur la communication actuelle des entreprises multinationales et plus particulièrement sur leurs façons de communiquer à l'international. Ce dossier s'interroge sur : une entreprise multinationale doit-elle réaliser une communication globale ou bien créer une...
La communication publicitaire - published: 10/11/2008
Cours - 20 pages - Brand management
- Des évolutions technologiques bouleversent les habitudes de consommation des médias : la numérisation. En effet, là où avant on avait des média spécifiques, pas compatibles entre eux, la numérisation entraîne des possibles combinaisons (ex : un terminal de radio numérique). Aussi, sur des sites...
Le marketing digital : guide pratique
Guide pratique - 5 pages - Digital & e-marketing
Depuis l'avènement d'Internet, le comportement d'achat des consommateurs a radicalement changé. De nos jours, les achats sont principalement effectués sur Internet, montrant ainsi le rôle du marketing digital. La manière dont le public prend ses décisions d'achat aujourd'hui,...
La campagne publicitaire de Windows 7
Étude de cas - 13 pages - Médias divers
Windows 7 est le dernier en date des systèmes d'exploitation de la société Microsoft et successeur de Windows Vista. Cette nouvelle version de Windows souhaite reprendre l'acquis de Windows Vista tout en apportant de nombreuses modifications, notamment par divers changements au niveau de...
Communication publicitaire : l'annonceur
Cours - 4 pages - Communication
L'annonceur est l'émetteur du message. Tout le monde peut l'être (un particulier, une entreprise, une association publique ou privée, les ONG, les ministères). En face, il y a le récepteur du message: le client (ou consommateur ou cible).
Campagne de publicité sur Internet - De la conception à la réalisation
Cours - 17 pages - Digital & e-marketing
Concevoir une campagne publicitaire en ligne suppose une réflexion concernant : - la cible, - les objectifs, - le niveau de communication, - et le budget prévisionnel que l'annonceur souhaite investir. Cette phase stratégique est suivie de la phase créative puis de la phase...
Dove - Etude de leurs campagnes publicitaires et SWOT
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Les valeurs de DOVE… Faire que les femmes se sentent plus belle chaque jour en élargissant la vision stéréotypée d'aujourd'hui de la beauté et en les incitant à prendre soin d'elles. Les VRAIES femmes ont des VRAIES courbes L'étude visait à amener les femmes à repenser à leurs...
Le consommateur face à la communication publicitaire
Présentation - 24 pages - Communication
La communication, et en particulier la publicité, est de loin la variable marketing dont l'usage dépasse le cadre des entreprises à caractère commercial. En effet, cette technique est aussi utilisée par les organismes à but non lucratif, sportifs, culturels et politiques… Comment identifier...
Mikado, analyse publicitaire
Étude de cas - 6 pages - Marketing des médias & communication
Par le lancement de cette campagne de publicité, Mikado cherche à diversifier ses consommateurs. En effet, Mikado touche un public plutôt jeune et ici tente de conquérir une nouvelle tranche d'âge. Le principal objectif est donc de redonner une nouvelle image à la marque que le consommateur ne...
La création publicitaire
Dissertation - 7 pages - Médias divers
C'est une action de création avec des objectifs concrets. Le créatif fabrique la publicité, c'est différent du créateur, de l'artiste. Le créatif fait un travail qui correspond à ce qu'attend la majorité. La publicité est une technique de communication empirique, humaine, sociale....
Stratégie publicitaire de l'ODES
Étude de cas - 12 pages - Marketing des médias & communication
Mandaté par l'ODES, le cabinet DDKN, agence en conseil en communication, a réalisé comme tous les deux ans la nouvelle campagne de publicité. Après plusieurs pays d'Afrique cette dernière va servir à récolter des dons pour la création d'écoles au Zaïre. Créée au début des années 90 par Sébastien...
La manipulation des enfants à travers la publicité : une assurance pour conquérir des parts de marché
Mémoire - 14 pages - Marketing des médias & communication
La publicité est désormais omniprésente dans la vie des enfants, notamment par le biais de la télévision et des réseaux sociaux. Les entreprises ne cessent de chercher des solutions afin de fidéliser ces jeunes qui sont devenus des consommateurs tant convoités. En effet, les enfants prescripteurs...
Analyse de visuel publicitaire - Bang & Olufsen
Étude de cas - 8 pages - Marketing des médias & communication
Cette marque danoise créée en 1925 par deux jeunes ingénieurs voulant commencer la production de postes de radio (Peter Bang & Svend Olufsen), est aujourd'hui mondialement connue pour la qualité et le design raffiné de ses produits de haute technologie. En effet, Bang & Olufsen se positionne...
Analyse publicitaire : E. Leclerc, "la culture est partout à sa place"
TD - Exercice - 5 pages - Marketing distribution
On peut remarquer d'emblée l'apparente banalité du décor et la quotidienneté de la situation : abribus au premier plan ; pavillon de banlieue à l'arrière-plan et présence des poteaux électriques. Le décor avec un champ en arrière-plan et une petite route sont représentatifs de la...
La naissance du webmarketing en Algérie et son effet sur la communication des entreprises : l'exemple de Med & Com, agence de communication interactive (2009)
Mémoire - 119 pages - Marketing NTIC
L'importance qu'a acquise le client ces dernières années vis-à-vis des entreprises à travers l'élargissement de son choix de consommation, confronté à la diversification des produits et de leurs qualités supérieures a contraint les opérateurs à revoir leur procédé de production et surtout leur...
Analyse publicitaire: les préservatifs Mannix 002 de MANIX
Étude de cas - 2 pages - Marketing des médias & communication
La publicité analysée concerne les préservatifs Mannix 002 de MANIX. Elle a été réalisé par BDDP et fils en 2002 et s'intitule « L'empreinte » et est disponible sur www.youtube.com. Elle a été récompensée par un Lion d'or au festival de Cannes. Elle rentre dans une série de spots à thème (« Le...
