L'e-publicité : quelles stratégies de communication pour les marques sur Internet ?
Mémoire - 52 pages - Communication
Pendant plusieurs années les annonceurs sont restés très frileux dans l'usage de l'Internet comme outil de communication, privilégiant de fait des supports dits traditionnels pour communiquer sur leur marque. Pour autant dans un nouvel environnement économique et social et une croissance...
La publicité comparative en France n'est-elle pas une forme de publicité gratuite pour le concurrent ?
Cours - 3 pages - Communication
L'année 1984 marque l'adoption de la directive sur la publicité mensongère mais il n'y a encore aucune référence à la publicité comparative. Avant l'article 10 de la loi du 18 janvier 1992, la publicité comparative était purement interdite » ; en cas de recours à ce type de publicité, la justice...
H&M et Zara, deux géants s'opposent : la rareté contre l'omniprésence, « No Communication » versus « Masstige »
Étude de cas - 6 pages - Communication
L'information circule sur Internet, le vêtement ne suffirait plus, les grands du textile se lancent dans la décoration. Après Urban Outfitters, pionniers américains du genre, suivi par Zara avec « Zara Home », il ne manquait plus que le monstre suédois suive la tendance, comme il le fait pour les...
Organisation d'un séminaire de formation pour les commerciaux d'une grande entreprise internationale à Dubaï
Étude de cas - 68 pages - Communication
Nous sommes en charge du développement d'un séminaire d'une entreprise internationale. Nous devons organiser et proposer un séminaire exceptionnel pour l'ensemble des équipes commerciales du groupe international. Le but de ce séminaire est de motiver les équipes et de présenter et former ces...
Campagne de communication interne et externe pour un repositionnement de l'entreprise Novethic, centre de ressources sur les fonds d'investissement
Étude de cas - 3 pages - Communication
Novethic, filiale de la Caisse des Dépots, est une entreprise qui s'occupe du respect des responsabilités civiles des entreprises. Il s'agit d'un centre de ressources dont le but est de recueillir de l'information sur les fonds d'investissement pour diriger au mieux les entreprises dans leurs...
La communication interne : objectifs, processus, et outils
Dissertation - 12 pages - Communication
L'entreprise, quels que soient sa taille ou son secteur d'activité, ne vit pas isolée. Elle entretient des relations très développées avec son environnement interne (personnel, actionnaires…) et externe (fournisseurs, clients, pouvoirs publics, opinion…). Du coup, la communication est...
Les moyens de la communication commerciale
Fiche de révision - 5 pages - Communication
Ce travail synthétise d'une manière pratique et sous forme de tableau les différents médias de masse, l'évaluation et l'efficacité des campagnes de communication médias et hors-média en analysant leurs contenus, leurs supports, leurs avantages, leurs inconvénients, etc.
Les meilleurs outils de communication pour optimiser son action commerciale
Rapport de stage - 16 pages - Communication
Document: Les meilleurs outils de communication pour optimiser son action commerciale, mémoire de 120 pages Extrait: Tous les produits sont pareils, tous les services sont identiques, le fer de lance de toute entreprise reste l'élaboration d'un plan communication présentant un enjeu...
La personnification de la communication : exemple de la marque Alice (fournisseur d'accès à Internet avec dégroupage total)
Étude de cas - 9 pages - Communication
Leader en Italie avec 26 millions de lignes fixes, Telecom Italia développe ses activités partout dans le monde dans les secteurs phares de la télécommunication fixe et mobile, de l'Internet, des services de données et du haut débit. Il y a moins de 5 ans, Télécom Italia a cherché à...
La démarche stratégique de la communication
Fiche de révision - 8 pages - Communication
Le terme de stratégie est apparu d'abord dans le milieu militaire (année 50) puis dans le monde de la communication… L'objectif d'une stratégie est de déterminer les plans d'action que l'entreprise doit mettre en œuvre pour s'assurer un avantage concurrentiel défendable sur une longue...
Les composantes de l'image de marque de l'entreprise
Fiche de révision - 4 pages - Communication
C'est l'identité visuelle de l'entreprise qui constitue l'image de l'entreprise, c'est-à-dire : - le logotype - la signature (baseline) : elle traduit de manière synthétique la vocation, les valeurs de l'entreprise. A travers la signature de l'entreprise, on retrouve le positionnement....
La communication persuasive
Fiche de révision - 6 pages - Communication
L'exposition sélective : l'individu sélectionne les informations auxquelles il va se soumettre en fonction de la relation personnelle qu'il peut établir avec ses informations. Il s'expose davantage aux informations qu'elle souhaite ou qui font appel à ses intérêts personnels. La perception...
Face à une médiatisation mondiale, entre désir de transparence et principe de précaution, la Société Perrier a-t-elle su gérer la crise de 1990 ?
Étude de cas - 25 pages - Communication
A la fin de l'année 1989, Perrier est une société en pleine forme financière : 31 000 titres échangés le mercredi 27 décembre, 22 000 le jeudi 28. L'entreprise dégage alors 1,244 milliards de francs de bénéfice pour l'exercice prenant fin au 30 juin 1989 et est la société la plus opéable de...
La mala publicidad
Fiche de révision - 2 pages - Communication
Mi exposición va a tratar de la publicidad y evidenciar su índole pérfida, fruto de un capitalismo desbocado. Empecemos con algunas cifras. En Francia el mercado de la publicidad ha aumentado de un 38% desde 1996. En 2007, los gastos publicitarios fueron de 10.700 millones de euros en este país....
Rapport de stage en agence de communication
Rapport de stage - 24 pages - Communication
En quelques années, les nouvelles technologies ont bouleversé les outils, méthodes, infrastructures et modes de travail dans le secteur des médias et de la communication. Au prix d'une techno-dépendance accrue et d'un repli sur soi avéré. La communication sert à informer, mais aussi et...
Évolution et mutation de la stratégie de communication d'une entreprise du secteur équestre : Le Veytet
Étude de cas - 35 pages - Communication
À l'heure où la consommation de loisirs est en pleine expansion et où le retour à la nature se présente comme une tendance majeure au sein de la population française, on comprend mieux l'engouement nouveau, ou du moins réaffirmé, pour la pratique de l'équitation. C'est donc avec le support de...
Les matrices servant à la mise en oeuvre du marketing-mix
Cours - 4 pages - Communication
Document: Les matrices servant à la mise en oeuvre du marketing-mix, fiche de 10 pages Extrait: Spécialisation -------------------- - réponse à un besoin spécifique - non satisfait par l'offre de référence - ex : Land Rover Epuration -------------- - offre 'épurée' par...
Les matrices servant à l'analyse de marché
Fiche de révision - 5 pages - Communication
Document: Les matrices servant à l'analyse de marché, fiche de 10 pages Extrait: ANALYSE DU PORTEFEUILLE DE PRODUITS, Matrice du Boston Consulting Group (= BCG)
Le portefeuile de vente - exemple scolaire de l'Iphone
Fiche de révision - 25 pages - Communication
Document: Le portefeuile de vente - exemple scolaire de l'Iphone, présentation powerpoint de 25 slides
Communication commerciale : élaboration d'une campagne publicitaire pour le parc zoologique de la Barben - Swala
Étude de cas - 15 pages - Communication
Le Parc Zoologique de la Barben, créé en 1969, est le plus grand zoo de la région PACA, composé de 600 animaux de 120 espèces, répartis sur 33 hectares. Caractérisé de zoo d'antan, il souffre d'une certaine image démodée. C'est pourquoi le responsable du zoo a fait appel à notre agence de...
Développement personnel : les principes de base de la communication, l'écoute active et la reformulation, la communication professionnelle écrite, etc.
Cours - 167 pages - Communication
"Depuis 1945, le monde connaît une évolution culturelle capitale. Les modèles traditionnels sur lesquels reposaient stabilité et compréhension ont été bouleversés. Les grandes figures de l'autorité traditionnelle - l'armée, l'église, l'état, la famille, l'école - sont...
L'apport d'Habermas dans les SIC
Fiche de révision - 3 pages - Communication
Document: L'apport d'Habermas dans les SIC, fiche de 4 pages en communication Extrait: Dans la philosophie communicationnelle de Jürgen Habermas, éthique, modernité et droit s'entremêlent?Le projet habermassien est en effet aussi plurivalent que le sont les Sciences et Techniques...
Développer et optimiser les relations médias de Heifer France sur le plan régional et national
Rapport de stage - 29 pages - Communication
J'ai réalisé l'importance des relations avec les médias et le grand public pour une association. Dans une telle structure, il faut généralement communiquer avec des moyens limités. Autrement dit, faire connaître la structure et son action à un maximum de personnes à moindre coût. Concernant...
Pyramide des besoins de Maslow au travers d'exemples publicitaires
Présentation - 30 pages - Communication
Document: Pyramide des besoins de Maslow au travers d'exemples publicitaires. 30 slides powerpoint en publicité et marketing Extrait: Sécurité d'un abri: logement, maison Sécurité des revenus et des ressources Sécurité physique contre la violence Sécurité morale et...
Cours de BTS MUC sur le Marketing Bancaire
Cours - 9 pages - Communication
Document: Le Marketing Bancaire, exposé de 16 pages réalisé en BTS marketing Extrait: Il apparaît difficile de placer le client au c?ur de l'action des banques, celui ci n'étant pas en mesure d'exprimer fidèlement ses besoins, faute de connaissance suffisante sur le détail des...
Le combat Red Bull vs Burn
Fiche de révision - 33 pages - Communication
Document: Le combat Red Bull vs Burn, exposé de 30 slides powerpoint. Niveau lycée
Stratégie : Portefeuille d'activités
Fiche de révision - 27 pages - Communication
Document: Stratégie : Portefeuille d'activités, exposé de 27 slides powerpoint Extrait: Suite aux modèles dérivés du modèle LCAG (analyses SWOT : approche universelle), certains cabinets de conseils développent une autre approche (instrumentale) afin de faciliter les choix stratégiques des...
La prise de parole en public
Guide pratique - 11 pages - Communication
Pour bien s'exprimer en public, il faut : * Savoir gérer son stress et se détendre en milieu professionnel : - Se préparer physiquement à la prise de parole - Maîtriser votre voix et votre respiration lors de la prise de parole - Identifier ses propres réactions face au stress * Les éléments...
La collecte des information client
Fiche de révision - 38 pages - Communication
Document: La collecte des information client, exposé de 40 slides powerpoint Extrait: Les information à collectés Client et information: des pyramides inverses Les niveaux et types d'informations clients Les sources de l'information client Les points de contacts Les études...
Conception d'une campagne publicitaire pour la marque de sucettes Chupa Chups
Étude de cas - 13 pages - Communication
Le marché de la confiserie pour enfants représente en 2005 310 millions d'euros. Sur le marché de la confiserie en général, on distingue le bonbon vendu à l'unité et le bonbon en lot. Le premier reste majoritaire puisqu'il représente à lui seul près de 68% du marché de la confiserie. Parmi les...
