Mercadotecnia II
Commentaire de texte - 4 pages - Communication
McLuhan tenían realmente ideas revolucionarias y avanzadas para su tiempo. Muy controvertida, su obra suscitó numerosas reacciones, llegando hasta hablarse de él como un profeta o al contrario como un impostor. Por mi parte "comprender los medios de comunicación" me pareció un incentivo a pensar,...
L'innovation dans le domaine des décodeurs numériques
Thèse - 48 pages - Communication
Thèse professionnelle sur les décodeurs numériques. Les aspects techniques et fonctionnels sont abordés, puis les aspects de marché, et des enjeux stratégiques. Les problématiques commerciales et économiques sont omniprésentes puisqu'elles guident l'évolution de la technologie.
La stratégie de communication de la SNCF
Étude de cas - 18 pages - Communication
D'après notre annonceur qui est la SNCF, nous devions continuer à développer les axes stratégiques de la communication actuelle et toucher une cible large par des moyens de communication de masse pour véhiculer l'image d'une SNCF leader du service public. L'objectif majeur de notre annonceur (la...
La communication de la maroquinerie de luxe dans la presse magazine féminine française
Étude de marché - 34 pages - Communication
Jusqu'à présent réservé à une élite, le luxe devient accessible depuis quelques années avec le développement des accessoires. Les acteurs du luxe adoptent la diversification pour accéder à de nouvelles cibles dans une perspective de croissance. De plus, la diversité des moyens de communication...
Communication non verbale et rapports interculturels
Dissertation - 19 pages - Communication
«Il n'y a pas moins d'éloquence dans la voix, dans les yeux et dans l'air de la personne que dans le choix des paroles». En une phrase, La Rochefoucauld met clairement en évidence l'existence de la communication non verbale, souvent négligée, et pourtant, tout aussi importante que la...
Quechua : Élaboration d'un Plan de Communication
Étude de cas - 34 pages - Communication
La marque Quechua, du groupe Décathlon, évolue dans un secteur florissant et très concurrencé : celui de l'Outdoor. Elle bénéficie de la puissance de feu de la chaîne Décathlon pour sa distribution. Elle souhaite cependant se désolidariser de cette enseigne qui l'handicape en terme...
Le consommateur face à la communication publicitaire
Présentation - 24 pages - Communication
La communication, et en particulier la publicité, est de loin la variable marketing dont l'usage dépasse le cadre des entreprises à caractère commercial. En effet, cette technique est aussi utilisée par les organismes à but non lucratif, sportifs, culturels et politiques… Comment identifier...
"Penser la communication" - Dominique Wolton
Fiche de lecture - 10 pages - Communication
La communication a été l'un des symboles les plus forts du XXème siècle. Et ce n'est pas fini. Son idéal qui est de rapprocher les hommes, les cultures et les valeurs est au cœur du modèle démocratique européen. Par ailleurs, la réussite de la communication est telle que nombreux sont ceux...
Stratégie de communication: Nike
Étude de cas - 18 pages - Communication
Dans le cadre de notre projet en communication commerciale, nous devions réaliser une étude de la stratégie de communication d'une marque ou d'un produit. Nous avons choisi la marque Nike car elle connaît une renommée planétaire incontestable. Elle développe des gammes de vêtements, chaussures et...
Le commerce équitable et sa communication
Dissertation - 18 pages - Communication
Dossier portant sur le commerce équitable et sa communication. Étude de la façon dont les organisations présentent et rendent le commerce équitable attractif auprès du public. Quels sont les objectifs du commerce équitable ? Qu'utilise le commerce équitable pour s'imposer ? Quelles sont...
La stratégie de communication des marques de luxe
Étude de marché - 40 pages - Communication
Mots-clés : entreprise et gestion, communication, étude de marché, communication luxe, marketing luxe, groupe communication luxe, luxe agence de communication Notre avis : Appliquée et détaillée, cette étude de marché analyse la stratégie de communication des marques de luxe. Elle inclut un...
La musique dans la démarche de communication
Dissertation - 37 pages - Communication
De nos jours, il est difficile d'imaginer une journée sans musique. La musique fait partie intégrante de la vie quotidienne des individus. Maintenant, elle s'est propagée dans la démarche de communication. J'ai choisi ce sujet de mémoire après la vision d'un reportage sur le hip-hop, mouvement...
Internet, nouveau média de communication (PowerPoint, 29 slides)
Présentation - 29 pages - Communication
La France comptait, en 2006, 28 millions d'internautes. Véritable révolution numérique, Internet est depuis quelques années en plein essor dans le monde de la communication. Ainsi, ce nouvel outil dépassait-t-il 6,5% des parts de marché sur le plurimédia en 2006, contre 3,6% en 2004. Internet...
Communication et innovation : Les vecteurs de communication alternatifs développés en France depuis les années 2000 peuvent-ils garantir à eux seuls le succès du lancement des produits ou services ayant changé le comportement des consommateurs ?
Mémoire - 100 pages - Communication
Dans le contexte économique actuel, lancer un nouveau produit sur le marché s'avère être une tâche des plus rudes. En effet, les innovations radicales se font de plus en plus discrètes de par le développement accru de la concurrence, la baisse des besoins des consommateurs et l'afflux des...
Les enjeux de la communication interne dans l'entreprise
Dissertation - 6 pages - Communication
La situation actuelle est paradoxale : jamais l'individu ne s'est senti aussi seul, et jamais on n'a autant parlé de la communication. Est-ce à dire qu'auparavant on ne communiquait pas, ou qu'en sens inverse, les individus faisaient de la communication sans s'en rendre compte, comme le...
Mango, lancement d'une ligne de sous-vêtements: objectifs de communication et média planning
Étude de cas - 21 pages - Communication
Mango est une grande chaîne internationale. Ne vendant actuellement que des vêtements, elle prévoit de lancer une gamme de sous-vêtements. Pour cela, une campagne de communication sera nécessaire. Celle-ci sera dirigée vers la même cible que la communication actuelle, c'est-à-dire les jeunes...
Analyse d'une communication: la bière
Dissertation - 22 pages - Communication
En France, les bières sont classées en fonction de leur degré densimétrique, soit quatre catégories : - panachés et bières sans alcool : moins de 1,2° d'alcool, - bières "de luxe" : entre 4 et 5° d'alcool, ce sont les bières classiques type Kronenbourg, - bières "spéciales" : à partir de...
Comment la formation est-elle utilisée pour le développement des compétences dans le secteur de la communication ?
Dissertation - 13 pages - Communication
Avec les technologies de l'information et de la communication, les innovations se multiplient et changent la nature de nombreux emplois existants. La société de l'information permet l'enrichissement des tâches dans tous les secteurs : une autonomie renforcée, une plus grande souplesse dans les...
La communication au Palais des Congrès pour le Festival BD
Rapport de stage - 42 pages - Communication
Rapport de stage sur la communication au Palais des Congrès pour le Festival BD. Le Palais des Congrès est à vocation multiple : congrès, expositions, salons, séminaires, manifestations artistiques et culturelles. La politique du Palais des Congrès est de s'ouvrir vers l'international en...
La société conquise par la communication, Bernard Miège, 1989
Fiche de lecture - 8 pages - Communication
Bernard Miège fait remonter l'émergence de la communication au moment où débutent les restructurations des économies occidentales, et selon lui, elle prend son essor au milieu des années 80, en pleine phase de réorganisation économique, sociale et culturelle. Sa définition de la communication...
La communication d'une marque : Caisse d'Epargne
Étude de cas - 13 pages - Communication
Dans le peloton de tête des grandes banques françaises, le Groupe Caisse d'Epargne exerce tous les métiers et services de la banque commerciale et de la banque d'investissement. Il couvre ainsi l'ensemble des clientèles : -particuliers, -professionnels, -entreprises, -institutions...
Communication de crise: Comment ADP a géré l'effondrement du terminal 2E?
Dissertation - 24 pages - Communication
La communication de crise est un domaine sur lequel l'actualité fournit régulièrement de nombreux exemples. De la grève des pilotes d'Air France lors du Mondial aux affaires de dopage ou de corruption, de la crise de la vache folle à l'affaire Coca-Cola, les crises apparaissent omniprésentes....
Les médias et Relations presse d'une entreprise
Dissertation - 10 pages - Communication
Grandes étapes depuis la création, lieux d'implantation, grandes aventures et petites anecdotes... le vécu d'une entreprise peut être raconté, et se révéler être un outil de communication efficace, à destination des membres d'une société, de ses employés ou clients futurs. La...
La communication avec les partenaires externes de l'entreprise
Dissertation - 24 pages - Communication
Système désormais ouvert sur l'extérieur, l'entreprise ne se définit plus seulement par sa production, mais aussi par sa personnalité sociale, par sa place dans la cité. Pour répondre aux attentes de ses partenaires externes, l'entreprise doit s'affirmer, parler, dialoguer en un mot,...
Communication de crise : Nike sur le banc de touche
Étude de cas - 11 pages - Communication
A partir de 1995, l'opinion publique des pays industrialisés a commencé à s'intéresser aux conditions de travail dans lesquels étaient fabriqués ses vêtements. Comme la plupart de ses concurrents, Nike n'a aucune usine propre mais délègue sa fabrication à une quarantaine d'usines réparties dans...
Les nouveaux enjeux de la communication dans le discours politique
Dissertation - 7 pages - Communication
Les élections présidentielles de 2007 en France et de 2008 aux Etats-Unis relancent le débat sur la place de la communication dans le discours politique moderne. Assiste-t-on à une « américanisation »de la communication politique française ? Quels sont les ingrédients d'une bonne communication ?...
Les théories de la communication
Dissertation - 20 pages - Communication
Ce document examine les différentes théories de la communication. Il présente tout d'abord une critique des systèmes de représentation. Il aborde ensuite la communication comme jeu social et enjeu de la société. Un document de 8200 mots au format Word.
L'histoire de la publicité (2003)
Dissertation - 27 pages - Communication
Des crieurs du Moyen-âge aux spots télévisés d'aujourd'hui, la publicité a beaucoup évolué depuis ses origines. Dans notre économie de marché où l'offre est supérieure à la demande, et au sein de laquelle les exigences des consommateurs sont sans cesse croissantes, la publicité est la condition...
La communication d'Air France
Étude de cas - 13 pages - Communication
En 1933, Air Orient, Air Union, la Société Générale de Transport Aérien (ex Lignes Farman) et la CIDNA (ex Franco-Roumaine), créent une société commune : la Société Centrale pour l'Exploitation de Lignes Aériennes (S.C.E.L.A.). La nouvelle société est rebaptisée Air France, en août 1933,...
La stratégie de communication du groupe L'Oréal
Étude de cas - 32 pages - Communication
La publicité n'est pas une activité autonome : elle relève de la fonction marketing qui repose sur trois dimensions fondamentales dont l'objectif est de soutenir ou développer les ventes d'un produit. Chaque dimension comprend plusieurs techniques dont l'usage au regard des objectifs à atteindre...
