L'émergence de l'intelligence artificielle et de la réalité augmentée constitue-t-elle une nouvelle manière d'optimiser les campagnes de communication sur les réseaux sociaux ?

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L'émergence de l'intelligence artificielle et de la réalité augmentée constitue-t-elle une nouvelle manière d'optimiser les campagnes de communication sur les réseaux sociaux ?

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Thèmes abordés

Communication marketing, IA Intelligence Artificielle, réalité augmentée, Réseaux sociaux, médias, médias sociaux, interactivité, relation client, fidélisation clientèle, avatars, ultra-personnalisation, automatisation, chatbots, vidéos 360°, Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat, communication numérique, campagnes publicitaires, Réalité virtuelle, Nike, Nouvelles technologies, publicités en ligne, publicités sur internet, Effet wear-out, mémoire, DPC Direct Primary Care, empathie, podcasting, motion design, GIF Graphics Interchange Format, master 2 Communication et marketing

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Résumé du document

Les médias sociaux représentent aujourd'hui un canal incontournable pour les marketeurs afin de promouvoir leurs marques et leurs différents produits. Cependant, dans un contexte de saturation publicitaire croissante, il devient de plus en plus difficile pour les annonceurs de capter l'attention des consommateurs et de susciter leur engagement. [...]
Déterminer les leviers les plus efficaces pour optimiser l'engagement sur les médias sociaux présente donc un intérêt managérial important. Afin de tester ces hypothèses, ce mémoire s'appuiera sur une étude empirique comportant à la fois une dimension quantitative et qualitative. L'objectif sera de confronter les apports théoriques aux résultats obtenus sur le terrain afin de conclure sur l'efficacité des stratégies publicitaires créatives dans un contexte de surabondance des messages promotionnels.

Sommaire

Revue de littérature
1. Contexte de saturation publicitaire sur les médias sociaux
2. Les effets de la créativité publicitaire sur l'attitude et l'engagement des individus
Méthodologie et méthodes d'analyse de données
1. Choix du type d'étude
2. Hypothèses de recherche
3. Élaboration du questionnaire (quantitatif)
4. Guide d'entretien (qualitatif)
5. Justification de la méthode mixte
Recueil et analyse des données empiriques
1. Étude quantitative
2. Étude qualitative
3. Conclusions et limites afférentes à l'étude empirique
4. Validation des hypothèses

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Extraits

[...] Très souvent Section 4 : Engagement et Intention d'Achat (Publicités Créatives et Traditionnelles) 10. Regardez cette première publicité créative. (Insérez un lien ou une image de la publicité) ? Sur une échelle de 1 à comment évalueriez-vous cette publicité ? ? 1 (Très mauvaise) ? 2 ? 3 ? 4 ? 5 (Très bonne) 11. Cette publicité vous donne-t-elle envie de la liker ? ? 1 (Pas du tout envie) ? 2 ? 3 ? [...]

[...] Attitude accessibility, certainty and the attitude-behaviour relationship: an empirical study of ad repetition and competitive interference effects. International Journal of Advertising, 149-174. Alwreikat, A. A., & Rjoub, H. (2020). Impact of mobile advertising wearout on consumer irritation, perceived intrusiveness, engagement and loyalty: A partial least squares structural equation modelling analysis. South African Journal of Business Management, 11. Laroche, M., Cleveland, M., & Maravelakis, I. (2006). Competitive advertising interference and ad repetition effects: Comparing high-share and low-share brands. International Journal of Advertising, 271-307. https://doi.org/10.1080/02650487.2006.11072971. Keller, K.L. [...]

[...] (1991) Memory and evaluation effects in competitive advertising environments. Journal of Consumer Research (March), pp. 463-475. Pittman, M., & Haley, E. (2023). Cognitive load and social media advertising. Journal of Interactive Advertising, 33-54. Yang, X., & Smith, R. E. (2009). Beyond attention effects: Modeling the persuasive and emotional effects of advertising creativity. Marketing Science, 935-949. Lee, J., & Hong, I. B. (2016). [...]

[...] K., Flight, R. L., & Baima, D. M. (2017). Skip it or view it: the role of video storytelling in social media marketing. Marketing Management Journal, 27(2). Coker, K.K., Flight, R.L. and Baima, D.M. (2021), "Video storytelling ads vs argumentative ads: how hooking viewers enhances consumer engagement", Journal of Research in Interactive Marketing, Vol No pp. 607-622. https://doi.org/10.1108/JRIM-05-2020-0115. [...]

[...] - Pensez-vous que cette publicité influence votre perception de la marque ? Comment ? - Cette publicité vous inciterait-elle à acheter le produit ? Pourquoi ou pourquoi pas ? - Quels éléments de cette publicité ont attiré votre attention ? Mémorabilité des Publicités : 7. Pouvez-vous me rappeler des éléments spécifiques de la publicité créative que vous avez vue ? (Slogan, visuels, message) 8. Pouvez-vous me rappeler des éléments spécifiques de la publicité traditionnelle que vous avez vue ? (Slogan, visuels, message) 9. [...]

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