Etude de la campagne publicitaire AIDES
Étude de cas - 18 pages - Marketing des médias & communication
Type étude : Etude quantitative réalisée sur 164 personnes sur 11 items. Objectif de l'étude : Etudier les résultats d'une campagne publicitaire de l'association AIDES composée de deux affiches. Quels sont les impacts de ces affiches, établir une comparaison des deux affiches : laquelle est la...
Mannequin virtuel
Étude de marché - 11 pages - Marketing des médias & communication
Création de MVM en 1997 ? Outil révolutionnaire de création de mannequins virtuels Concentration sur le marché vestimentaire sur le Web depuis 1999 2002: Plan de restructuration due à des difficultés financières Ex: Partenariat avec la Compagnie Land's End: +16% de commandes internet grâce à...
Analyse approfondie de la presse féminine
Étude de marché - 34 pages - Marketing des médias & communication
La presse féminine (parfois appelée presse pour femmes) rassemble l'ensemble des titres de presse écrite élaborés pour un lectorat féminin. Ses origines sont liées au mouvement féministe au XVIIIe siècle, la où les femmes commencent à jouer un rôle social beaucoup plus visible. Au fur et à...
Comment Zara communique sans faire appel aux médias
Étude de cas - 18 pages - Marketing des médias & communication
Fondé en 1963 par Amancio Ortega Gaona, Inditex, Industrias de Diseno Textil, est un groupe espagnol de fabrication textile, leader en Europe et challenger sur le plan mondial. Ce groupe est présent au travers de huit enseignes : Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Zara...
Les supports interactif du marketing (2005)
Dissertation - 5 pages - Marketing des médias & communication
Le potentiel interactif du marketing direct est directement lié à l'évolution des technologies de communication et de traitement de l'information. En effet, le marketing direct est lié aux supports interactifs, ils sont indissociables l'un de l'autre. Le terme « interactif » insinue qu'il existe...
Le re-gendering: vers une modernisation de la représentation publicitaire des genres?
Mémoire - 82 pages - Marketing des médias & communication
Se questionner sur le genre implique que cette problématique présente un intérêt pour les marques. C'est en partie ce point que propose de démontrer ce mémoire. Effectivement, à l'heure d'un ciblage de plus en plus fin, de l'avènement du marketing one to one, le simple ciblage par genre semble...
La comunicación en la empresa: una herramienta capital
Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication
El ser humano es hecho de tal manera que su naturaleza le impulsa necesariamente a comunicar, porque esa comunicación es un proceso necesario a su bienestar psicológico. Eso es el “primer axioma de la comunicación”, definido por Watzlawick, Beavin y Jackson en 1967. El concepto de...
Samsonite/Eastpack: publicité
Étude de cas - 16 pages - Marketing des médias & communication
Le segment choisi pour notre dossier est celui des valises de voyage à roulettes. Nous avons retenu deux produits, la valise rigide de Samsonite et le sac de voyage d'Eastpack. Les publicités que nous avons choisi sont des publicités papiers récentes destinées aux magazines. Ces deux marques...
"Le Monde" et sa stratégie face à la crise de la presse
Étude de cas - 16 pages - Marketing des médias & communication
Quotidien français fondé en 1944 par Hubert Beuve-Méry, issu d'une idée du Général De Gaulle. Sa ligne éditoriale se situe plutôt au centre gauche. 1951 puis 1968: création des « Sté des rédacteurs » et « Sté des cadres et employés ». Place centrale des salariés dans la gestion du journal....
La critique musicale : un espace publicitaire pour les maisons de disques?
Étude de cas - 79 pages - Marketing des médias & communication
L'industrie du disque vit en ce début de siècle un tournant majeur marqué par un bouleversement autant industriel que culturel. En un peu plus d'un siècle, nous sommes passés du disque vinyle à la cassette, puis au disque compact… en passant par une pléiade de supports ayant rencontré plus...
Cas Prod'TV
Étude de cas - 17 pages - Marketing des médias & communication
Le marché de la production audiovisuelle est un marché en plein boom, à l'image de tous les concepts d'émissions crées sous l'impulsion d'animateurs TV reconnus. On décompte aujourd'hui 6 chaînes hertziennes (TF1 , FR2 , FR3, FR5, ARTE, M6) et de très nombreuses autres chaînes via le câble, TPS,...
Analyse de publicité: bataille autocongratulatoire par médias interposés
Étude de cas - 13 pages - Marketing des médias & communication
Dans le monde de l'automobile, la bataille entre les constructeurs a toujours fait rage. Que ce soit sur l'asphalte ou dans les laboratoires de recherche, le dépassement de l'adversaire est une quête de tous les jours, et c'est ainsi que l'on se retrouve, nous, consommateurs, pris en plein milieu...
Les publicités de l'agence V : un nouveau produit ?
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
Nous avons choisi de traiter des publicités de l'Agence V qui nous semblent être originales et dans l'ère du temps. Ainsi nous sommes nombreux à connaître et à apprécier les spots Neuf Telecom. L'Agence V est une agence-conseil en communication créée en 2001 par Christian Vince, ex directeur de...
L'homme dans la publicité (2007)
Étude de cas - 10 pages - Marketing des médias & communication
Amateurs et amatrices de beaux mâles, soyez servis! Si la publicité dévoile facilement le corps féminin, elle se sert de plus en plus de corps masculin pour mettre en valeur ses produits. Il faut dire également que le marché des parfums et des cosmétiques pour hommes est en forte croissance,...
La femme objet dans la publicité : analyse d'un stéréotype
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
L'image de la femme dans la publicité a évolué avec son temps. Finalement, de nos jours, le fait est que la femme, et plus précisément son corps, sont énormément exploités à travers la publicité : la nudité, la sexualité, le charme de la femme en général, sont devenus des éléments intégrants de...
Fun Radio Atlantique
Mémoire - 73 pages - Marketing des médias & communication
Décrochage antenne dans 3, 2, 1, Bonjour c'est Arno sur Fun radio !! Ce gimmick, démarque les conditions atypiques dans lesquelles j'ai effectué ce stage. En effet, loin des strates austères des bureaux imbriqués les uns aux autres, la plateforme de l'antenne IP Régions, a su découvrir un panel...
Analyse de la stratégie publicitaire de Manpower
Étude de cas - 13 pages - Marketing des médias & communication
Dans le cadre de cette recherche nous avons observé un certain nombre de campagnes publicitaires, actuelles et passées. Notre statut d'étudiants futurs jeunes diplômés nous a incité à arrêter notre choix sur les campagnes publicitaires propres au monde du travail et principalement sur les...
Le cinéma français face aux mutations structurelles et à la domination américaine (powerpoint 2007)
Étude de cas - 36 pages - Marketing des médias & communication
La relative abondance des ressources financières en France s'explique principalement par son système d'aide à la production : - le soutien automatique profite aux producteurs déjà bien implantés puisque cette aide naît après l'exploitation d'un premier film. - l'aide...
Exploiter une image de marque facilite-t-il la stratégie marketing ? (2006)
Étude de cas - 22 pages - Marketing des médias & communication
Les marques sont tellement omniprésentes dans la société d'aujourd'hui qu'elles deviennent même partie intégrante de notre vocabulaire, jusqu'à être employées comme des noms communs tels que Frigidaire, Bic ou encore Aspirine. Bien qu'elles aient toujours plus ou moins existé, elles ne sont...
Analyse de publicité: Orange
Étude de cas - 3 pages - Marketing des médias & communication
Orange SA est aujourd'hui une entreprise multinationale de télécommunication, filiale de France Télécom au capital de 4 814 566 240 Euros. Elle est présente sur de nombreux marchés dans le monde entier. Lancé sur le marché britannique en Avril 1994 par Hutchison Whampoa, Orange devient douze ans...
Sémiotique de l´image (2004)
Dissertation - 12 pages - Marketing des médias & communication
Analyse de 5 publicités de voitures (Opel, Mercedes, Honda, Audi A4, Peugeot 206) relatives au monde de l'enfance et organisation du message publicitaire. « En quoi l'introduction d'éléments du monde de l'enfance dans les publicités de voitures permet de promouvoir celles-ci ? »Nous avons choisi...
Elaboration d'une campagne de presse : Telplus
Étude de marché - 24 pages - Marketing des médias & communication
L'opérateur de téléphonie mobile Telplus lance un nouveau forfait, Callme, au printemps 2006. L'annonceur fait appel à notre agence pour l'élaboration d'une campagne presse pour le lancement de Callme. Cette offre spécifique cible les 15-24 ans et débutera en mars 2006 et se poursuivra jusqu'à...
Revue de presse : la PLV (publicité sur le lieu de vente)
Fiche - 11 pages - Marketing des médias & communication
Dans leur article « Sales effects of in-store advertising » (1975), Arch G. Woodside & Gerald L. Waddle traitent de l'effet direct de la PLV sur les volumes de ventes d'un produit choisi. Les auteurs ont ici opté pour un café instantané pour comparer de manière chiffrée l'efficacité d'une simple...
La publicité Produit de United Colors of Benetton
Étude de cas - 40 pages - Marketing des médias & communication
Benetton est une marque de grande renommée, qui a été mise au devant de la scène par ses nombreuses et provocantes publicités. Or, ces publicités finissent aujourd'hui par être un frein au développement de la marque. En tant qu'agence de publicité, nous avons donc décidé de créer une nouvelle...
La pub coûte cher: Vraiment ? (2003)
Dissertation - 10 pages - Marketing des médias & communication
Depuis la fin des années 1940, de grands groupes ont vu le jour, et se sont développés partout dans le monde. Après les 30 glorieuses, quand l'offre est devenue supérieure à la demande, ces groupes ont dû, pour continuer à vendre de nombreux volumes de produits, chercher des moyens de...
La presse parentale
Étude de marché - 26 pages - Marketing des médias & communication
Depuis quelques décennies, la société française ne se prête plus à de grandes segmentations, simplistes et massives. Les individus ont cessé d'appartenir à de vastes catégories sociales, homogènes et stables, auxquelles ils avaient autrefois pris l'habitude de s'identifier, souvent de manière...
Etude d'un projet : Un magazine parieur pour le PMU
Étude de marché - 23 pages - Marketing des médias & communication
Suite à de multiples échanges et même quelques entretiens avec différentes entreprises, nous avons décidé de travailler sur l'étude du lancement d'un « consumer magazine » par le Pari Mutuel Urbain. Il nous a effectivement semblé intéressant d'étudier ce cas concret dont nous possédions de...
La politique de communication de la société Habitat du Nord
Étude de cas - 10 pages - Marketing des médias & communication
Créé il y a 50 ans, Habitat du Nord est un bailleur social dont l'activité principale est la gestion de logements. Sa communication est assez développée puisque l'entreprise dispose d'un service qui gère la communication interne et externe. A l'externe, ce service doit donc s'adresser à des...
La publicité et le choc
Dissertation - 23 pages - Marketing des médias & communication
Ainsi une publicité choquante permet d'avoir un impact visuel fort afin d'obtenir une réaction du public. Une publicité « choc » a pour but de marquer les esprits pour que ceux-ci se souviennent de la publicité, du message véhiculé et surtout de pouvoir identifier la marque par rapport à ces...
Les clubs dans la presse : France Loisirs et Le Kiosque à Idées
Étude de cas - 17 pages - Marketing des médias & communication
Le club est un site marchand (point de vente physique ou virtuel) auquel les consommateurs doivent adhérer pour pouvoir consommer ou acheter les produits proposés à la vente. Le fonctionnement des clubs est strict puisque pour pouvoir devenir adhérent, le prospect doit obligatoirement s'engager...
