Le marketing participatif
Dissertation - 7 pages - Marketing des médias & communication
Le marketing collaboratif ou participatif a pour principe de faire participer les consommateurs à l'élaboration de la politique produit ou de la politique de communication. On peut par exemple demander aux consommateurs de voter pour un nouveau parfum de produit alimentaire, pour une nouvelle...
Les publicités pour montres: photographies, points de vue, mises en scène
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
Bien qu'il existe des dizaines de systèmes de représentation possible, la photographie reste très utilisée dans les affiches publicitaires. Nous pouvons penser que cela est du à sa possibilité de présenter le produit à vendre avec un degré extrême de réalité. Bien que l'art photographique...
Analyse de l'impact de la publicité sur les consommateurs à l'aide d'outils spécifiques (analyse notoriété, pré test, post test, impact sur les ventes)
Dissertation - 9 pages - Marketing des médias & communication
Une étude d'impact publicitaire pourrait se définir comme l'analyse des retombées d'une publicité chez les consommateurs cibles à partir de critères variés qui insistent sur le degré de perception du message et sur l'apport à l'annonceur en terme d'image de marque, de notoriété et de progression...
Le journal Le Monde de 1969 à nos jours
Étude de cas - 8 pages - Marketing des médias & communication
La société française de 1968 vit une période de crises profondes dues à un contexte économique, politique et social particulier. La croissance exceptionnelle des années cinquante et soixante s?essouffle, les dissensions politiques internes sont fortes et l?affrontement Est-Ouest continue de...
Le placement de produits
Dissertation - 33 pages - Marketing des médias & communication
Le placement de produits est un terme directement traduit de l'anglais « product placement ». Jean Marc Lehu nous donne une définition complète de la technique du placement de produit. Le placement de produit au cinéma est une technique de communication qui consiste à insérer un produit (ou son...
Le marché des quotidiens gratuits
Analyse sectorielle - 10 pages - Marketing des médias & communication
Mini-mémoire réalisé dans le cadre de l'enseignement de marketing en troisième année de licence de gestion à Paris Dauphine. Ce dossier définit le marché de quotidiens gratuits et propose une description de ce que pourrait être la stratégie d'un entrant potentiel sur ce marché. Ce...
Le placement de produits dans les films
Étude de marché - 123 pages - Marketing des médias & communication
Le placement de produits a su mettre en avant ses avantages, néanmoins, il ne faut pas oublier que le 7ème art demande à être manipulé avec précaution, en effet les spectateurs font ou non le succès d'un film.Le placement de produits est un nouveau moyen de communication qui n'a pas encore de...
L'image de la femme dans les publicités de lingerie
Étude de marché - 6 pages - Marketing des médias & communication
Dans la publicité, la femme est souvent dévalorisée. Les féministes ne cessent de s'attaquer aux publicitaires sexistes qui transforment les femmes en de véritables idiotes ou simplement en objets. Les femmes sont effectivement trop souvent montrées nues, parfois de façon abusive car non...
Le paysage des chaînes jeunesses en France à la rentrée 2005
Étude de marché - 9 pages - Marketing des médias & communication
Fin 2005, on dénombre pas moins de 20 chaînes destinées à la jeunesse dans le paysage audiovisuel français. Il s'agit là d'un nombre important et l'on pourrait se demander pour quelles raisons et avec quels espoirs les fondateurs de ces chaînes se lancent-ils sur un marché qui semblerait déjà...
L'émergence d'un nouveau modèle de presse: les gratuits
Étude de marché - 43 pages - Marketing des médias & communication
Lancée en France dans les années 60, la presse gratuite est présente dans l'ensemble des moyennes et grandes villes françaises. En effet, elle touche 50% de la population des grandes villes, et 80% pour les villes moyennes. Ces taux font d'elle un media particulièrement attractif, notamment de...
La publicité dans l'environnement urbain
Dissertation - 15 pages - Marketing des médias & communication
La publicité, désignant les diverses annonces destinées à promouvoir la vente de biens et services, est un phénomène de plus en plus présent actuellement. Nous en sommes témoins chaque jour dans nos villes. La publicité a pour objectif d'exercer une action psychologique sur les individus et ceci,...
La presse féminine (2005)
Étude de marché - 22 pages - Marketing des médias & communication
Cette étude vise à donner un panorama de la presse féminine aujourd'hui en France. L'évolution des magazines féminins au cours de ces dernières années reflète l'évolution de la société. En effet, la décennie 80-90 a été marquée par la création et le succès de titres pratiques et populaires à...
Étude d'une publicité institutionnelle : Suez
Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication
SUEZ joue ici la carte de la simplicité, de la pureté, et de la transparence (verre d'eau, ampoule). Si on analyse les couleurs, on remarque la prédominance de teintes claires en milieu de publicité. Le blanc, le gris sont synonymes de pureté, comme le vert vif du haut renvoie directement à la...
La presse quotidienne régionale
Étude de marché - 23 pages - Marketing des médias & communication
Avec chaque jour près de 20 millions de lecteurs pour plus de 6 millions d'exemplaires diffusés, la Presse Quotidienne Régionale est le premier média d'information des français et le seul média à proposer une couverture de toutes les régions. Cependant, beaucoup de journaux parisiens et...
L'évolution de la représentation de l'homme dans la publicité
Dissertation - 17 pages - Marketing des médias & communication
La publicité est à la fois produit et reflet de notre société. La représentation de rôles dans la publicité confirme la présence de rôles bien définis ce qui nous renseigne sur notre société et son évolution. Depuis peu, la représentation de l'identité masculine dans la publicité est de plus en...
Raisons et enjeux des radios musicales françaises
Étude de marché - 10 pages - Marketing des médias & communication
Que vous passiez de Fun Radio, à NRJ, en passant par Sky Rock, vous vous êtes surement demandés pourquoi vous entendiez tout le temps la même musique ? A travers cette étude de l'article « Toujours la même chanson. Les logiques mimétiques des radios musicales françaises », de Philippe Mouricou,...
Le marketing du cinéma
Étude de marché - 38 pages - Marketing des médias & communication
Ce n'est pas nouveau, le cinéma s'est toujours préoccupé d'attirer des spectateurs. Alors que l'on était plutôt dans une logique de marketing de l'offre qui permettait à une œuvre achevée de rencontrer son public, il semble qu'aujourd'hui le cinéma donne au marketing un nouveau défi, celui...
L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la campagne publicitaire de Dove
Mémoire - 30 pages - Marketing des médias & communication
On pourrait dire sans se tromper que le 20ème siècle et à présent le 21ème siècle ont été le siège de grandes mutations qu'elles soient économiques, sociétales, psychologiques mais aussi et bien évidemment commerciales. On a vu naître pendant les 30 glorieuses la société de consommation par...
Análise e Crítica de Suportes de Comunicação
Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication
Com vista a atingir os referidos objectivos abordarei esta temática analisando inicialmente todos os suportes de comunicação. Posteriormente, procederei à identificação do público - alvo a que os suportes de comunicação se destinam, acabando a abordar o seu enquadramento no target específico....
Etude marketing de la presse masculine
Étude de marché - 33 pages - Marketing des médias & communication
Des noms tels que FHM, Max, Entrevue, Men's health, … ne vous sont très certainement pas inconnus. Pourquoi ? Parce que le démarrage sur les chapeaux de roue en 1997 et 1998 (avec une couverture médiatique largement disproportionnée) de cette nouvelle famille de presse a fait grand bruit. Or...
Une publicité universelle est-elle possible?
Dissertation - 12 pages - Marketing des médias & communication
Il nous faut tout d'abord préciser ce que l'on entend par « publicité universelle ». Pour ce faire, on reprendra la définition, proposée par J-M. Lehu dans son Encyclopédie du marketing, d'une « publicité globale » : il s'agit de la «déclinaison de la publicité à l'échelle globale. L'annonceur...
Cultures et publicité
Dissertation - 34 pages - Marketing des médias & communication
L'ouverture des frontières dans le cadre de la mondialisation n'est pas un phénomène récent. Certaines entreprises ont la possibilité de diffuser leurs productions ou leurs services à une cible disséminée à travers de nombreux pays. Cette promesse d'expansion pour les firmes s'associe néanmoins...
Les évolutions du paysage médiatique et leur impact sur les stratégies des annonceurs
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
Les médias traditionnellement utilisés par les annonceurs ont été extrêmement modifiés au cours des cinq dernières années. Ces évolutions trouvent leur origine dans des avancées technologiques, des bouleversements économiques et financiers et des mutations du comportement des consommateurs. Par...
La presse en kit
Étude de marché - 4 pages - Marketing des médias & communication
Poupées du monde en porcelaine, modèles réduits de voitures célèbres, soldats de plomb aux uniformes de diverses guerres, séries télévisées « cultes »… Les passionnés et amateurs de collections en tous genres peuvent désormais trouver la perle rare à côté de chez eux, grâce à la presse « en...
L'environnement de la radio
Présentation - 32 pages - Marketing des médias & communication
Opportunités : Protection de l'équilibre du marché actuel. Des barrières à l'entrée pour les nouveaux entrants (effets d'expériences, investissements, coûts, réglementation, etc.) + les défenses de PDM (réactions vives et agressives des entreprises déjà installées). Secteur très concentré et...
La stratégie marketing de NRJ
Étude de cas - 45 pages - Marketing des médias & communication
Le dossier présenté ici est consacré à la stratégie marketing de NRJ. Le nom même de NRJ est polysémique puisqu'il renvoie à la fois au nom de la radio à laquelle nous nous intéresserons mais également au nom d'un groupe de médias et de divertissement qui comprend plusieurs sociétés dont les...
Le placement de produit au cinéma
Étude de marché - 15 pages - Marketing des médias & communication
Aujourd'hui, le marché publicitaire traditionnel semble être arrivé à une certaine saturation. Ainsi, les entreprises se voient contraintes d'explorer des voies encore peu usitées pour atteindre les consommateurs. Il s'agit de nouveaux médias ou de nouveaux outils de communication, tels que le...
Le phenomène Harry Potter dans l'espace médiatique
Étude de cas - 36 pages - Marketing des médias & communication
Poudlard, Croutard, Rusard. Si vous ne connaissez pas ces mots, c'est que vous avez miraculeusement échappé au phénomène Harry Potter ! Car ce petit élève-sorcier a ensorcelé tous les enfants… et un certain nombre d'adultes. Le phénomène « Harry Potter » trouve son édifice dans le...
La publicité dans le secteur des alcools
Étude de marché - 77 pages - Marketing des médias & communication
Dans un cadre légal contraignant les produits de consommation alcoolisés font l'objet de haute surveillance. Cette surveillance est d'autant plus accrue compte tenu du fait que ce sont les adolescents (14-18 ans) et les jeunes (19-29 ans) qui consomment de plus en plus d'alcool. La loi n°91-32,...
Etude du repositionnement de l'agence ESPADON
Étude de cas - 23 pages - Marketing des médias & communication
Dans le cadre de notre formation au sein du département Techniques de Commercialisation, nous avons réalisé un projet tuteuré, qui s'est échelonné sur 5 mois, de janvier à mai 2003. Nous avons choisi l'entreprise ESPADON, une agence Conseil en Marketing Opérationnel, située dans le 17ème...
