La réalisation du site Internet de l'entreprise Sortir & vous
Étude de cas - 17 pages - Marketing des médias & communication
Notre site e-commerce donnera d'une part la possibilité à nos clients B to C d'acheter directement en ligne leurs places de concerts, de cinéma, etc. et d'autre part de donner l'opportunité à nos clients B to B de nous contacter, et de suivre en ligne l'avancée d'un deal ainsi que les avis...
Les enfants et les médias
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
Afin d'augmenter les ventes, les annonceurs ont besoin de faire connaitre leurs produits. Pour cela, ils utilisent une stratégie média. Cependant, lorsque l'on commercialise des produits destinés aux enfants cette stratégie est différente. Dans notre société actuelle, 92 % des ménages français...
La consommation illégale de musique numérique, y résister ou se l'approprier ?
Fiche de lecture - 2 pages - Marketing des médias & communication
La numérisation culturelle est le passage de supports physiques / analogiques (CD, DVD...) aux supports numériques compressés (mpeg, mp3 …) Elle est apparue grâce aux nouveaux équipements des consommateurs (nouvelles technologies), au renouvellement des modes de consommation mais aussi aux...
Analyse publicitaire de la marque "Guess by Marciano"
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
L'axe correspond à un angle de tir créatif, il est le résumé du positionnement publicitaire de la marque. Dans notre publicité, l'axe sur lequel Guess se positionne est celui du chic et du glamour. Le terme glamour est un terme anglais signifiant séduction et sensualité, qui servait à qualifier...
En marketing du cinéma, le film et sa stratégie de communication ne sont-ils qu'un « petit arrangement entre amis » ?
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
Le dimanche 4 décembre 2011, Florence Foresti et Jamel Debbouze sont présents sur le plateau du journal télévisé de 20h sur TF1. Tous deux sont présents dans le cadre de la promotion du film Hollywood dont la sortie est prévue le mercredi suivant. L'interview...
E-publicité: Media Planning
Présentation - 32 pages - Marketing des médias & communication
1994 : première bannière statique. 1998 : Fondation de l'IAB en France. 1998 : Fondation de l'IAB en France. Les internautes regardent les publicités pendant 6,58% de leur temps de navigation. Les publicités simples sont paradoxalement beaucoup plus efficaces que les publicités flashy.
La publicité en ligne
Dissertation - 23 pages - Marketing des médias & communication
La publicité existe depuis plus longtemps que ce qu'on pourrait croire. Dans les ruines de Pompéi, des archéologues ont trouvé des papyrus affichant des offres commerciales. C'est le tout début de la publicité dans la Grèce antique et à Rome. Avec l'arrivée de l'imprimerie de Gutenberg, les...
La stratégie de moyens
Fiche - 2 pages - Marketing des médias & communication
Virgin Mobile aura recours à la presse magazine afin de s'insérer dans un support crédible. En effet la PQR ou la PQN paraissent inadaptées tant leur lectorat est vieillissant. L'opérateur téléphonique devra se tourner vers la presse spécialisée dans les nouvelles technologies ainsi que...
UGC : un CRM avant-gardiste dans le secteur du cinéma
Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication
Créé en 1971 en France par l'association de réseaux régionaux de salles de cinéma, le groupe UGC s'est rapidement développé vers d'autres pays comme la Belgique, l'Espagne et les îles Britanniques. En parallèle de son corps de métier principal, le groupe s'est diversifié vers des responsabilités...
Rapport de stage en tant qu'assistante communication marketing webzine féminin
Rapport de stage - 10 pages - Marketing des médias & communication
[...] Le métier de Directeur Artistique m'appelant, et étant intéressée par tout ce qui est graphisme, photographie, publicité, PAO et magazine... Ce stage était une première expérience qui me semblait parfaite ! Certes, je ne me retrouvais pas dans un magazine version papier, mais dans un...
La place du marketing dans le secteur cinématographique et son industrialisation
Mémoire - 43 pages - Marketing des médias & communication
Le lien entre le cinéma et le marketing peut premièrement et principalement s'effectuer au niveau d'une valeur qu'ils ont en commun, et qui n'est autre que le culte de l'image. Le marketing est en quelque sorte un moyen de communication pour le cinéma, lui-même support de communication. De cette...
L'humour en publicite fait il vendre ?
Fiche - 2 pages - Marketing des médias & communication
L'humour est une notion très difficile à définir ; de plus, elle varie énormément d'une culture à l'autre, à tel point que l'on peut parler spécifiquement d'humour anglais ou d'humour juif, par exemple. On pourrait tout de même le définir comme une façon inhabituelle et...
Est-ce que l'utilisation de l'érotisme dans la publicité est une recette éprouvée pour augmenter ses ventes ?
Dissertation - 2 pages - Marketing des médias & communication
Erotisme est considéré comme érotique tout ce qui est propre à rappeler l'amour physique, ou à émoustiller les sens. L'omniprésence de l'érotisme dans la publicité laisse à penser qu'il s'agit d'un accélérateur de ventes facile et infaillible. Nous allons maintenant étudier les principales...
Série Américaine « Sex & The City »
Dissertation - 2 pages - Marketing des médias & communication
Sex and the City est une série télévisée américaine apparue sur les écrans français au début des années 2000. Elle met en scène un quatuor d'amies new-yorkaises qui partagent au quotidien leurs avis de célibataire. L'histoire se raconte sur fond d'écriture des chroniques de Carrie Bradshaw...
Le plan média et le plan de campagne: définition, objectifs et rôle du plan média
Cours - 20 pages - Marketing des médias & communication
Le média-planning consiste à choisir les médias et les supports dans lesquels seront insérées les annonces publicitaires. C'est un processus qui consiste à opérationnaliser la stratégie média. Sélectionner les médias et définir leur modes d'utilisation: évaluer et choisir les médias en tenant...
Stage au sein de Urgence média (Radio FG): l'optimisation du fonctionnement de l'équipe commerciale
Rapport de stage - 13 pages - Marketing des médias & communication
Depuis le 11 avril, et ce pour une durée de 10 semaines, j'ai intégré l'équipe d'Urgence média. Notre équipe a pour principale mission de vendre des spots publicitaires à des annonceurs potentiels qui seront diffusés sur notre radio pour une campagne test de 8/10 jours à moindre frais pour...
Analyse critique d'un spot publicitaire: GleEden
Étude de marché - 1 pages - Marketing des médias & communication
Le site de rencontre a été crée en 2009 et nécessite d'être davantage connu. De plus, il intègre les personnes en couple contrairement aux autres sites de rencontre adressés aux célibataires. La publicité reste mystérieuse quant au bénéfice consommateur tout en démystifiant le fait d'avoir des...
Greg Corbett Associates Ltd. : présentation, objectifs et mission de stage
Rapport de stage - 6 pages - Marketing des médias & communication
Mon stage se déroule chez Greg Corbett Associates Ltd. Il s'agit d'une entreprise basée à Londres et dont la mission est de gérer et vendre les espaces publicitaires de magazines, sites internet, chaînes de télévision et radios principalement français (mais aussi russes, espagnols, néerlandais,...
L'humour comme argument publicitaire : l'exemple de son application dans des secteurs sensibles
Cours - 13 pages - Marketing des médias & communication
Depuis plus de 150 ans, l'art de la publicité est de convaincre le consommateur de se diriger, de façon consciente ou inconsciente, vers un produit ou une marque. Qu'elle n'ait qu'un but informatif ou de distraction pour le consommateur, la publicité peut être définit comme « toute...
Marketing des services publics : la suppression de la publicité sur les chaînes publiques (2009)
Présentation - 27 pages - Marketing des médias & communication
Explication de la loi du 5 mars 2009 dans le cadre de la réforme de l'audiovisuel pour la suppression de la publicité sur les chaînes publiques. Cette suppression doit se faire en deux temps : À partir du 5 janvier 2009, la publicité doit disparaître entre 20 heures et 6 heures À partir du...
Introduction à la politique de communication : le marketing viral, la communication institutionnelle
Cours - 4 pages - Marketing des médias & communication
Le marketing viral est une technique qui vise à promouvoir une entreprise ou ses produits et services à travers un message persuasif qui se diffuse d'une personne à une autre. On parle de marketing viral puisque l'offre se déploie comme un virus. Les entreprises utilisent ce type de stratégie...
Mesure de l'efficacité publicitaire
Cours - 2 pages - Marketing des médias & communication
Les pré-tests objectifs : - Valider un concept, vérifier la crédibilité et prévoir l'efficacité de la pub Mesures effectuées : notoriété, mémorisation, attribution, agrément, intention d'achat. Méthodes : - Enquêtes. - Laboratoire. - Entretiens. NB : nombreuses critiques des créatifs vis-à-vis...
Réalisation d'une publicité pour Nidal (Nestlé), lait maternel pour enfant premier âge
Guide pratique - 10 pages - Marketing des médias & communication
Fait principal : réalisation d'une publicité pour la marque Nidal (Nestlé), qui propose du lait maternel pour enfant premier âge. Positionnement : doit véhiculer l'image de la tendresse, santé, douceur, du bien-être du bébé et de la maman. Objectifs de la communication : montrer que le lait...
Rapport de stage au sein du secteur partenariat de NRJ Group
Rapport de stage - 27 pages - Marketing des médias & communication
NRJ Group dispose en France de quatre marques, qui sont autant de formats différents et complémentaires : NRJ, Nostalgie, Chérie FM et Rire & Chansons. En France, l'audience des radios est mesurée quatre fois par an par un organisme nommé Médiamétrie . De la même façon, dans les autres pays...
Marketing industriel : le cas Virtual Expo
Étude de cas - 5 pages - Marketing des médias & communication
Virtual Expo se divise en trois secteurs d'activités. Pour chacun de ces secteurs, il existe un portail informatique qui a une fonction de salon virtuel. En effet, au même titre qu'un salon traditionnel, ces sites jouent un rôle d'intermédiaire et de promoteur entre des fabricants et...
Politique de communication : étude du rasoir Gillette Fusion Phenom
Étude de cas - 12 pages - Marketing des médias & communication
The Gillette Company est une entreprise d'origine américaine fondée en 1895 par King C Gillette. Depuis sa création cette société a toujours su s'imposer sur le marché du rasage en faisant preuve d'un grand esprit innovateur et en accordant une place primordiale à la communication, ce qui...
L'image de l'homme dans la publicité
Dissertation - 4 pages - Marketing des médias & communication
Dans notre société contemporaine en quête d'identité et de valeurs, la publicité ne se borne plus à refléter les normes, les croyances et les systèmes de valeurs. Elle joue un rôle certain dans la création des idées, des normes et des stéréotypes véhiculés dans nos sociétés. La publicité,...
Étude de l'écart d'acquisition de la société Havas, de 2000 à 2010
Cours - 50 pages - Marketing des médias & communication
Pour commencer, il est nécessaire de définir le Goodwill, objet de ce dossier. Il s'agit de l'Écart positif entre la valeur d'acquisition d'un actif et sa valeur comptable. Lors de la prise de contrôle d'une société par une autre, l'acquéreur paye en général un prix supérieur à la...
Le Webmarketing chez l'éditeur de contenu Cadran Finance
Rapport de stage - 7 pages - Marketing des médias & communication
Cadran Finance est une SARL à taille humaine. Au niveau de sa structure on peut la scinder en une Direction qui coiffe ses 4 différents services : Service Commercial Service Marketing Service Technique Service Rédactionnel
Le cyber marketing : un outil efficace pour les PME/TPE
Dissertation - 27 pages - Marketing des médias & communication
Avec plus de dix ans d'existence, le commerce en ligne atteint aujourd'hui une certaine maturité. Internet s'est transformé progressivement en un canal de distribution électronique au sein duquel les entreprises et les consommateurs échangent, commercialisent des biens et des services. Le...
