Le Marketing mobile via SMS : entre proximité et intrusion
Mémoire - 28 pages - Marketing des médias & communication
Dans le domaine du marketing mobile, l'outil principal repose sur l'envoi de messages textes, appelés SMS. Actuellement, cet outil est apprécié et utilisé par les annonceurs pour réaliser des campagnes de marketing direct. Toutefois, nous avons constaté que l'on dispose de très peu...
Analyse du marketing de Coca-Cola
Étude de cas - 2 pages - Marketing des médias & communication
Coca Cola a été créé en 1886 par John Pemberton, pharmacien à Atlanta. Il cherchait un remède contre la migraine, il obtint un liquide parfumé, de couleur caramel. La mixture a ensuite été mélangée à de l'eau gazeuse. Le comptable de Pemberton, Franck Robinson, baptisa le breuvage Coca-Cola, nom...
Exposé sur le e-commerce ou commerce électronique
Étude de marché - 32 pages - Marketing des médias & communication
- Pure players : entreprises exerçant leur activité uniquement sur Internet (sans réseau de distribution physique). Exemples : cdiscount.com, lastminute.com. - Entreprises de la vente à distance. Exemple : 3suisses.fr. - Grossistes et industriels. Exemple : dell.fr. - Entreprises de services....
L'influence du Celebrity marketing sur le comportement d'achat des consommateurs grand public
Mémoire - 26 pages - Marketing des médias & communication
Il existe de nombreuses manières de définir la publicité. Au vu du sujet qui nous intéresse dans ce mémoire, nous la considérerons comme une technique de communication qui a pour principale fonction d'influencer l'attitude d'un consommateur lors de l'acte d'achat. Sa vocation est alors de...
Le Marketing viral : avantages et limites
Présentation - 10 pages - Marketing des médias & communication
Présentation PowerPoint sur le Marketing viral en vue d'une présentation orale. L'objectif est d'expliquer ce qu'est le Marketing viral, comment une entreprise peut utiliser cette méthode et quels sont ses avantages et ses limites.
Le challenge du journal Le Soir - penser une nouvelle stratégie pour augmenter les ventes et moderniser le produit
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
Dans le cadre de notre 2e année en marketing nous avons pour objectif la réalisation d'un challenge. Cette année notre challenge est demandé par la société Rossel & Cie et plus précisément pour leur produit: Le Soir (le quotidien Le Soir). Pour ce travail nous avons donc bien entendu dû...
Etude de marché : les labels musicaux en ligne
Étude de marché - 25 pages - Marketing des médias & communication
L'industrie du disque a évolué pour représenter aujourd'hui un secteur d'activité intellectuelle et culturelle, résolument orienté sur le numérique. En 2007, les recettes publicitaires sur Internet ont considérablement progressé, à tel point qu'elles dépassent aujourd'hui les...
L'image des entreprises et plus précisément des banques dans les réseaux sociaux
Dissertation - 18 pages - Marketing des médias & communication
A la demande d'une équipe de chercheurs à laquelle Mme XXXX, enseignante à l'IUT Paris Descartes, participe, nous avons réalisé le travail que nous allons vous présenter. Ce qu'on définit comme étant la génération Y, rassemble l'ensemble des individus qui ont vu le jour entre 1979 et 1994. Les...
Buzz Marketing
Discours - 1 pages - Marketing des médias & communication
Buzz marketing Le buzz = Nouvelles techniques du marketing viral « Publicité sauvage » = une action, un produit, un service ou un événement Mise en place d'un dispositif multicanal de communication qui aide le consommateur à entendre parler de la marque par différente source...
Pourquoi et comment développer une éco-conception de la communication ?
Mémoire - 40 pages - Marketing des médias & communication
Effet de mode pour les uns, outil de marketing pour les autres, concept rabat- joie et sinistre, galvaudé ou récupéré par certains politiques, le développement durable est, pour l'immense majorité des experts scientifiques, économistes ou sociologues, un des enjeux essentiels auxquels notre...
Nostalgie et régression sont-ils des atouts ou des handicaps dans la stratégie marketing ?
Mémoire - 13 pages - Marketing des médias & communication
Mémoire de fin de séminaire sur le comportement des consommateurs. Le sujet traite de la nostalgie et de la régression ans la stratégie marketing en mettant en avant les atouts et les limites de leur utilisation.
Comment Internet peut-il concourir à la mise en place d'une stratégie de communication de crise efficace en France ?
Mémoire - 56 pages - Marketing des médias & communication
Les crises rencontrées actuellement par les organismes sont souvent plus violentes et virulentes que celles affrontées dans le passé. D'abord, les nouveaux moyens de communication ont accru la vitesse de propagation des informations en plus de permettre à n'importe qui de publier des...
Comment, malgré une législation très contraignante, le marché des spiritueux continue-t-il sa progression et arrive-t-il à séduire de nouvelles cibles ?
Dissertation - 9 pages - Marketing des médias & communication
« Les spiritueux sont des boissons qui contiennent de l'alcool de distillation et dont le titre alcoolique doit être supérieur à 15% de volume ». C'est un marché qui rassemble des milliers d'entreprises, de la coopérative agricole à la Multinationale, et représente plusieurs centaines de...
Plan d'action 2011 des paris sportifs en ligne de la Française Des Jeux
Présentation - 20 pages - Marketing des médias & communication
Ce powerpoint est un plan d'action sur la mise en concurrence des paris sportifs en ligne et des recommandations faites pour que la FDJ se diversifie. Il y a un an, le marché des jeux et paris en ligne était très hétérogène selon les pays de la Communauté Européenne. Puisque les sites de...
Les blogs comme outil marketing
Dissertation - 3 pages - Marketing des médias & communication
Les précurseurs en sont donc encore à tâtonner pour trouver leurs repères dans ce nouveau mode de communication. Plus habituées au secret, voilà les marques obligées de jouer la transparence, la spontanéité et l'échange. Une démarche difficile à accepter pour une marque, surtout si elle...
Les leaders d'opinion dans la publicité
Dissertation - 4 pages - Marketing des médias & communication
Quelque soit le secteur d'activité, les personnalités ont envahi le paysage publicitaire. Le fait de faire de la publicité avec des célébrités existe en France depuis les années 50. Mais cela s'est complètement démocratisé depuis le début des années 90. De nos jours on peut constater que...
Le sport et la communication
Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication
Le marché du sport est important dans la mesure où c'est un secteur porteur auprès du grand public. Lors de grandes manifestations, telles que la Coupe du Monde de Football, un annonceur aura tout intérêt à investir soit avec un partenariat, soit le sponsoring ou bien l'achat d'espace...
La TNT
Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication
Dans les années 80, le câble a été mis en place. Canalsat était le seul bouquet satellitaire sur le marché. La concurrence n'était encore de rigueur puisque le câble diffusait aussi les chaînes hertziennes. En 1996, TPS apparaît en proposant les chaînes du groupe France Télévision. Le 21 mars...
Le parrainage radio - publié le 04/02/2011
Étude de cas - 2 pages - Marketing des médias & communication
Le parrainage permet la création d'une notoriété rapide car, lié à un événement, le parrain aura une visibilité en adéquation avec l'impact médiatique de ce dernier. Plus la couverture de l'événement est importante, plus la visibilité des parrains sera importante. Cela leur permettra...
Les media tactiques
Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication
De plus en plus présents dans notre vie de tous les jours, les nouveaux médias tactiques sont en plein essor. Dans l'Hexagone, au cours des années 80, les camions sandwiches ont commencé à faire sensation en présentant les nouveaux films de cinéma. Le mouvement a pris de l'ampleur en...
Analyse de la campagne de communication de RTL
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
Nous avons choisi d'étudier la campagne de communication de RTL. Cette radio est la plus écoutée en France avec huit cent dix mille auditeurs par jour (huit cent quatre-vingt-dix-neuf mille auditeurs par quart d'heure, soit une avance de 63 % sur la deuxième radio : France Inter). De...
Exposé sur Marlboro
Présentation - 5 pages - Marketing des médias & communication
Marlboro est une marque de cigarettes créée par Philip Morris, leader sur le marché du tabac. Crée en 1902, c'est aujourd'hui la marque de cigarettes la plus vendue dans le monde. Le nom de la marque Marlboro provient de l'adresse, rue Marlborough, d'une ancienne manufacture de...
Etudes de cas de Stratégie Web : Amazon.com et RealNetworks
Étude de cas - 41 pages - Marketing des médias & communication
- Il existe des différences entre les habitudes de consommation des lecteurs de la presse écrite et le Web. - Sur du support papier, les lecteurs ont tendance à lire de façon linéaire. - Les internautes peuvent interagir avec un article et lire les éléments de commande non-linéaire (...)
La technique commerciale du publipostage ou mailing
Dissertation - 15 pages - Marketing des médias & communication
Le mailing ou publipostage est une technique commerciale qui consiste à adresser, par voie postal, des informations aux consommateurs. Il touche donc directement la cible. Il peut faire l'objet d'une personnalisation en fonction des caractéristiques connues sur le client. Il est...
Analyse d'une publicité 'Adidas Originals'
Dissertation - 20 pages - Marketing des médias & communication
La presse est le média le plus utilisé par les publicitaires, en effet en 2006, 40,3% des investissements ont été réalisé sur ce média. C'est en réalité, un ensemble très hétérogène qui rassemble des formes très différentes : presse quotidienne, magazine, professionnelle, gratuite. De plus, la...
Le celebrity marketing et les réseaux sociaux
Mémoire - 65 pages - Marketing des médias & communication
Dans la crise profonde que connaît la presse, une seule exception : la presse people qui caracole en tête des succès d'édition des magazines depuis des années (Closer, Voici, Public, Gala). Sur le plan télévisuel, on assiste à l'explosion du nombre d'émissions et rubriques consacrées aux stars...
Les enjeux et les outils de l'e-marketing
Mémoire - 29 pages - Marketing des médias & communication
« Le marketing désigne l'ensemble des actions qui ont pour objectif de développer, conserver et créer le capital le plus important de l'entreprise, à savoir : la clientèle ».
Peut-on parler d'une publicité Paneuropéenne ?
Mémoire - 50 pages - Marketing des médias & communication
L'Europe communautaire avec 370 millions d'habitants représente 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxième puissance mondiale. De plus, l'Union européenne réalise 40% du commerce mondial. Ces chiffres démontrent l'importance mondiale de l'Union européenne. Depuis 1993,...
Méthode de réalisation d'un sondage
Guide pratique - 5 pages - Marketing des médias & communication
L'étude quantitative : La réalisation d'une étude quantitative s'organise sous la forme d'une séquence d'étapes qui constituent des points de passages obligés. On les retrouve quel que soit le problème posé, quelle que soit la technique utilisée. Les objectifs de l'étude sont définis par un...
Quel est l'impact de la publicité média sur le consommateur marocain dans le secteur de l'agroalimentaire ?
Dissertation - 55 pages - Marketing des médias & communication
Dans le contexte actuel marqué par les exigences multiples du consommateur, les entreprises sont obligées de devenir de plus en plus compétitives pour faire face à la concurrence et aux exigences croissantes des clients et consommateurs ainsi que pour améliorer leur performance. Nul n'ignore la...
