Analyse concurrentielle du marché textile (vêtements en lin) - Conouco, Splice et Black Ficus

Extraits

[...] Ses designs, épurés mettent avant tout en avant une certaine simplicité du style urbain. Contrairement aux deux autres marques précédentes, Black Ficus ne met aucunement l'accent sur le caractère écologique ou éthique de sa production ou consommation. L'approche marketing de la marque met en effet plutôt en avant le storytelling et la vision de ses fondateurs ukrainiens. La marque distribue d'ailleurs essentiellement sur Internet mais dispose d'un magasin en Ukraine, à Kiev. La cible principale de cette marque est une jeunesse urbaine désireuse de se démarquer avec un style épuré et original et de designs se combinant avec des classiques de la garde-robe. [...]

[...] Là encore, la gamme de prix fait plutôt appel à une clientèle plutôt CSP+, urbaine et avec une volonté de modifier leur rapport à la consommation, marquée notamment par un rejet de la consommation de masse. Le design et les modèles, reprenant les codes d'Instagram amplifient encore cette dimension à la fois jeune et d'écologie identitaire. Leur politique de distribution repose uniquement sur la vente à distance. Aucun élément public ne permet de porter un regard qualifié sur la situation financière ou les ventes de cette marque. - Black Ficus La marque Black Ficus a un positionnement de marché plus entrée de gamme que les deux autres marques. [...]

[...] Analyse concurrentielle du marché textile (vêtements en lin) - Conouco, Splice et Black Ficus - Conouco La marque Conouco se positionne manifestement sur du produit moyen haut de gamme notamment en matière de tarification. Cette tarification s'accompagne et se justifie par une esthétique et des effets d'ambiance visant à valoriser la qualité du produit au travers de la sobriété des designs. Sur le plan de la communication, plusieurs éléments sont particulièrement notables à savoir la mise en avant de l'argument éthique et écologique des produits de la marque. [...]