eBay et le consommateur en E-commerce
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Personnalisation de l'offre : le bidder « collectionneur » pourra trouver exactement ce qu'il recherche, au détail près, et sera prêt à renchérir sur le prix d'acceptabilité. Dynamic exchange : regroupement physique de nombreux vendeurs qui attirent l'acheteur. (...)
Etude marketing sur la marque Armani AJ
Étude de cas - 105 pages - Brand management
* Fascination marché du luxe, mais démocratisation. * Produits accessibles à tous. - 1 européen sur 2 : achat de luxe 12 derniers mois. * Mais, crise économique mondiale 2009. - Habillement (1/3 marché) : 15% de baisse. (...)
La stratégie marketing de Durex
Étude de cas - 14 pages - Brand management
De nos jours, tout va à une vitesse foudroyante et sans vraiment s'en rendre compte, l'homme participe grandement à cette accélération mondiale. Les nouveaux moyens de communication ont favorisé certaines relations et le contact humain. Dans le monde, tout s'est accéléré, les jeunes y sont...
Stratégie marketing de la fromagerie Bel Algérie SPA
Étude de cas - 20 pages - Brand management
La société Fromageries Bel SA France, implantée en Algérie avec une filiale depuis 2002, a développé un partenariat avec un privé local en charge de la production pour le compte de Fromagerie Bel Algérie jusqu'en septembre 2006 et a également travaillé sur des importations de produits finis en...
Dossier de publicité : Breitling
Étude de cas - 30 pages - Brand management
Cette montre est l'instrument symbole de la marque. En effet, Breitling en lançant la Navitimer, offre aux pilotes un véritable instrument de poignet. Ingénieux et efficace, ce chronographe dispose d'un «computer d'aviation », une règle à calcul circulaire capable d'effectuer tous les calculs...
Etude de cas marketing sur Maybelline
Étude de cas - 67 pages - Brand management
1913 : T.L. Williams invente Maybelline Mascara (vaseline gelée + poussière de charbon). 1915 : La société Maybelline a été créée comme une entreprise familiale. 1967 : Plough Inc. acquiert Maybelline. 1971 : Great Lash est né, avec son tube vert et rose bonbon. 1990 : (...)
Développement Commercial et Marketing : analyse du groupe Auchan et de ses concurrents
Étude de cas - 50 pages - Brand management
En l'espace de quarante cinq ans, Auchan est devenu l'un des principaux groupes de distribution dans le monde. Depuis le premier magasin ouvert à Roubaix en 1961, l'enseigne ne cesse de se développer. Fondé par monsieur Gérard Mulliez dans le quartier des Hauts Champs (qui donna son...
Analyse marketing sur Pernod Ricard
Étude de cas - 27 pages - Brand management
L'entreprise française Pernod Ricard est spécialisée dans la fabrication et la distribution de vins et spiritueux. Dans ce secteur, il est le deuxième groupe mondial suite à l'acquisition de Vin & Sprit cédé par la Suède. Il est précédé par Diageo et suivi par Bacardi-Martini.
Etude marketing sur la Banque Postale et sa stratégie
Étude de cas - 56 pages - Brand management
En 1603, la Poste Royale qui s'occupait du transport de courrier et de métaux précieux se transforme en service public. A cette date l'ancêtre de la poste est né. Il faut attendre 1881 pour que la caisse nationale d'épargne et ce qui était l'ancêtre de la poste inaugure la gestion...
Analyse de deux publicités : Manpower et Peugeot 307 SW
Étude de cas - 9 pages - Brand management
La caractéristique de cette annonce est la force du symbole. Une corde près de la rupture à force d'être tendue. Manpower intermédiaire entre employeurs et demandeurs d'emplois s'adresse ici aux employeurs. L'annonce est suggestive par ce visuel très explicite. Le visuel renvoie...
Etude de cas marketing sur Revlon
Étude de cas - 28 pages - Brand management
- Années 1930 La compagnie a commencé son succès avec du vernis à ongles opaque durable vendu aux salons de beauté. Revlon a vendu son vernis à ongles dans les grands magasins et pharmacies sélectionnées. - Années 1940 Revlon a directement contribué à l'effort de guerre, par la fabrication...
Etude Marketing : Domaine Terre de Mistral
Étude de cas - 37 pages - Brand management
Le Domaine Terre de Mistral est une entreprise récente puisqu'elle a été créée au printemps 2007. L'entreprise est née grâce à l'association de deux hommes passionnés par leur métier : Serge viticulteur et Denis oléiculteur. Denis, passionné par les oliviers, abandonne son métier...
Cas de Stratégie de Communication : réalisation d'une note de cadrage pour une école de Management
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Une grande école de management française de province souhaite développer sa prise de position sur le sport de façon à accroître sa notoriété, dynamiser son image, améliorer la qualité de son recrutement en élèves et en professeurs et de façon à accroître ses liens économiques (taxe...
Diagnostic marketing de la marque France
Étude de cas - 24 pages - Brand management
- GIE Créé en 1987 sous l'autorité du ministre en charge du tourisme. - 35 bureaux de représentation dans 29 pays sur les 5 continents. - Mission : promotion de la destination touristique France sur le territoire national et à l'étranger. - Démarche thématique et produits (...)
Brief de communication : domaine Terre de Mistral
Étude de cas - 5 pages - Brand management
L'entreprise propose une gamme variée de vin et d'huile d'olive. Pour le vin, elle élabore des AOC Côtes de Provence, AOC Côtes de Provence Sainte Victoire et des Vin de Pays de la Méditerranée. Pour l'huile d'olive, elle élabore des AOC Aix-en Provence, des huiles "tradition"...
Etude de cas marketing : Aide sans frontières
Étude de cas - 8 pages - Brand management
L'âge de la cible est pour 55% entre 26 et 44 ans avec une prédominance de la catégorie 26-34 ans (31%). Cette tendance est suivie par les catégories « limitrophes », ainsi 17% des donateurs ont entre 18 et 24 ans et 14% ont entre 45 et 54 ans. On remarque que peu de personnes dont l'âge...
Etude de cas marketing : Google
Étude de cas - 74 pages - Brand management
En 1996, Larry Page (24 ans) et Sergey Brin (23 ans) deux étudiants de Stanford, travaillent sur un projet de moteur de recherche appelé BackRub. De là naitra la notion de « page rank », par le traitement des « backlinks » dans les pages à classer. Le nom de domaine « google.com » est enregistré...
Analyse Marketing et Stratégique : Moët et Chandon
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Le champagne étant considéré comme LE produit de luxe par excellence, la marque Moët & Chandon n'a pas tardé à s'imposer sur ce marché comme LA marque du luxe incontournable. Son appartenance au Groupe LVMH ne fait qu'accentuer son statut de marque de qualité, de prestige et...
La stratégie de parrainage de Haribo
Étude de cas - 29 pages - Brand management
Sur un marché en croissance comme celui des confiseries, des entreprises veulent pénétrer sur le marché en proposant des produits parfois copiés. Au niveau des barrières à l'entrée, l'investissement en outils de production est conséquent, ce qui peut représenter un frein pour une jeune...
Cas de Marketing et Stratégie : Max Havelaar
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Pour beaucoup de gens, le commerce international peut sembler être un sujet éloigné de leurs préoccupations, cependant une baisse du prix des produits peut avoir un effet catastrophique sur la vie des producteurs à l'échelle locale, ayant pour résultat des dettes écrasantes et la perte des...
Cas de Marketing stratégique : Cofidis et la téléphonie mobile
Étude de cas - 5 pages - Brand management
A la lumière des différentes études portant sur la téléphonie portable, le mobile est le produit qui a connu l'expansion la plus rapide et la plus forte du XXIème siècle. Plus de 75% des Français possède un cellulaire portable, faisant de ce produit un objet omniprésent chez le consommateur ;...
Etude comparée des packagings de Whiskas et Sheba
Étude de cas - 10 pages - Brand management
C'est un fait, les Français semblent apprécier la compagnie d'un animal domestique. Ainsi en 2002, plus d'un foyer sur deux en possède un, dont 45% un chien ou un chat. Cela représente alors un total de 8,78 millions de chiens, et 9,67 millions de chats en France, ce qui n'est pas...
Etude marketing sur la boisson Smirnoff Ice
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Lancée en 1999 sur le marché des alcopops ou marché des alcools pré conditionnés, la Smirnoff Ice marque un renouveau au sein du groupe Smirnoff fondé dans les années 1860. Après l'introduction progressive de Smirnoff sur le marché des alcools forts aux Etats-Unis puis en Europe jusque dans...
Analyse de publicité : Total et Volvo
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Voici une annonce que l'on remarque par sa prégnance, ce bleu légèrement turquoise sombre presque uniforme. Au premier abord on a l'impression d'un espace unique : soit un fond sous-marin si notre regard a été accroché par la partie supérieure de l'image, soit un paysage...
Analyse de publicité : Technogym et Toshiba
Étude de cas - 5 pages - Brand management
L'annonce se présente avec simplicité. Une photo de face en plan moyen. Une pièce dont on devine vaguement le décor : lampe, deux canapés en vis-à-vis, un bouquet d'hortensias posé sur le sol, un tapis uni en fibres de coco semble-t-il, à l'arrière plan sur toute la largeur de la...
Analyse de publicité : Peugeot 1007 et Swatch
Étude de cas - 5 pages - Brand management
La publicité est partout : télévision, journaux, Internet, radio, affiche publicitaire, rue. C'est un moyen de communication efficace. Elle est conçue dans le but d'attirer l'attention, notamment de l'homme (utilisateur, électeur, consommateur etc..) pour l'inciter à quelque...
Dans quelles mesures CONNAN EnR peut-il se donner les moyens de dynamiser les ventes des Kits ROOF TECH auprès des particuliers tout en conservant son image de marque et sans compromettre son activité auprès des professionnels ?
Étude de cas - 80 pages - Brand management
Dans quelles mesures CONNAN EnR peut-il se donner les moyens de dynamiser les ventes des Kits ROOF TECH auprès des particuliers tout en conservant son image de marque et sans compromettre son activité auprès des professionnels ?
Analyse stratégique du site Internet COCON VERT : quelle stratégie marketing peut-on mettre en place pour le développement en ligne d'un site marchand ?
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Depuis l'arrivée d'internet dans les foyers français, le nombre d'abonnés n'a cessé de croitre. Aujourd'hui, environ 80% des foyers en France sont équipés de l'internet, et la tendance à l'achat en ligne est en train de se développer. Toutes les grandes sociétés...
Analyse stratégique de LVMH
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Nous avons choisi, pour ce dossier, de traiter le groupe LVMH, leader dans le domaine du luxe.
Analyse marketing globale de l'entreprise Saunier Duval
Étude de cas - 40 pages - Brand management
Leader en France, Saunier Duval est une marque qui a toute les qualités pour séduire sa clientèle, capable par son expérience, sa proximité et ses compétences afin d'accompagner le client dans ces choix. L'innovation et la créativité de cette entreprise sont les piliers de son développement. Plus...
