Historique du marketing
Étude de cas - 24 pages - Brand management
La fonction de production est essentielle, la fonction commerciale est accessoire. L'entreprise(offreur) maîtrisait le marché et dominait le client. Finalité de l'entreprise : la production de masse : celle?ci était facilement écoulée sur le marché. La production émanait de...
La stratégie de LVMH
Étude de cas - 35 pages - Brand management
Au détour de l'année 1987, le groupe LVMH est né du rapprochement de Moët & Chandon,
Comportement du e-consommateur : le téléchargement de musiques/vidéos légal : une belle illusion ?
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Ces dernières années ont fait place à une mutation structurelle du marché de la musique et de la vidéo. En effet, la technologie n'a eu de cesse d'innover et a conduit à une dématérialisation des supports (du cd au mp3, du dvd au divX ou à la VOD). Ce phénomène a eu un réel impact sur la...
Les tribus... quelle communication ? Le cas Petit Bateau
Étude de cas - 14 pages - Brand management
La tribu se définit comme "un rassemblement de personnes hétérogènes en termes d'âge, sexe, revenu, etc., qui sont liées par le partage d'une passion ou d'une émotion commune ; une tribu est capable d'entreprendre une action collective, ses membres ne sont pas que des...
Boncolac : étude marketing
Étude de cas - 25 pages - Brand management
- Filiale du groupe 3A (Alliance Agro-Alimentaire) - Création en 1955 - Activité : crèmes glacées, pâtisseries surgelées et apéritifs surgelés - CA = 77 000 k? en 2001 - (...)
La stratégie commerciale du groupe IKEA
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Le groupe IKEA a été fondé en 1943 par le suédois Ingvar Kamprad. Le nom d'IKEA provient des initiales de son créateur, de sa ferme Elmtaryd et de son village Agunnaryd. (Doc 1). IKEA est aujourd'hui le premier distributeur mondial d'articles pour l'aménagement de la maison. Le...
Marketing case study about Nespresso
Étude de cas - 13 pages - Brand management
University level Marketing study providing an analysis of the brand Nespresso and written by a French native speaker.
Ben & Jerry's s'engage dans le commerce équitable - publié le 17/04/2009
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Un des facteurs clé de succès chez les producteurs de glace est l'innovation, pour répondre aux attentes variées des consommateurs en termes de saveurs. C'est pour cela que l'on retrouve une largeur de gamme importante chez Ben & Jerry's. De manière générale, les produits de la...
Coca-cola : un empire planétaire
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Coca-Cola, simple boisson ? Icône, mythe, hier symbole de l'"American way of life", aujourd'hui symbole de l'optimisme et du positivisme. Cette boisson fut découverte par le pharmacien John Pemberton en 1886 à Atlanta. Une des forces de la marque est de s'être imposée comme une...
La société Dell France, filiale du groupe Dell
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Cette étude documentaire traite de la société Dell France, filiale du groupe Dell, et de son positionnement sur le marché du micro ordinateur portable pour le grand public en France. Elle présente le modèle dominant de l'entreprise à savoir le modèle direct, sa stratégie de différenciation et...
MAC Cosmétiques : concept et stratégie
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Make-up Art Cosmetics, mieux connue comme la plupart des MAC Cosmetics, est un fabricant de produits cosmétiques, initialement connu par le bouche à oreille par des maquilleurs, des modèles et des célébrités. La société est devenue synonyme de prestige grâce à sa présence sans cesse croissante...
La montée en gamme de Club Med : analyse stratégique
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Le groupe a été crée en 1950 par Gérard Blitz qui a eu une idée folle car tout à fait innovatrice et moderne pour l'époque : créer un nouveau style de vacances pour, je cite, "développer le goût de la vie en plein air et la pratique de l'éducation physique et des sports". Le premier...
Lee Cooper : étude de cas
Étude de cas - 12 pages - Brand management
L'industrie du jean, au fil des années, est passée par plusieurs phases : d'un habit populaire ou de travail pour les maçons à un objet indispensable de mode, le jean est aujourd'hui un élément incontournable dans le prêt à porter international. En effet, ce type de pantalon...
Le site communautaire Doctissimo : analyse marketing
Étude de cas - 17 pages - Brand management
- 1.2 millions de visiteurs par jour - 7eme plus gros forum mondial - 150 000 témoignages par jour - 100 millions d'euros en Bourse (...)
La téléphonie mobile et Vivendi Universal
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Pour le lancement de son nouveau concept, Vivendi Universal a fait une segmentation complète des consommateurs afin de mobiliser ses forces sur la bonne cible (C'est la fonction même de la segmentation). De plus on a pu constater que l'environnement de Vivendi Universal s'est...
Marketing survey: Nescafe
Étude de cas - 73 pages - Brand management
Master level Marketing PowerPoint presentation about Nescafe including a market analysis, SWOT analysis, etc.
Etude d'implantation d'un magasin Bio - le cas Dietfood
Étude de cas - 39 pages - Brand management
M. Victor nous a confié la responsabilité de l'étude d'implantation de son nouveau point de vente. Il dirige en effet la SARL Dietfood qui ne se compose pour l'instant que d'une petite surface de vente spécialisée à Salon de Provence. Par esprit d'innovation mais aussi par la...
Etude marketing du Daily Monop'
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Présentation sur le nouveau concept du groupe Monoprix : Daily Monop'. Quelle stratégie le groupe a-t-il mis en place pour continuer d'évoluer ? Présentation de l'enseigne avec historique, originalité du concept, plan d'implantation du magasin et des linéaires, analyse des rayons...
Comment Carrefour se démarque-t-il de ses concurrents dans la grande distribution ?
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Carrefour propose beaucoup de services annexes que ses concurrents n?ont pas encore : banque, assurances, parapharmacie, téléchargement de film et musique en ligne, Carrefour mobile, fleuriste, assistance informatique à domicile, club enfant... De nos jours l'environnement est au centre des...
Diagnostic stratégique du lancement de la machine Tassimo par Kraft Foods Inc.
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Kraft Foods Inc. est le nº2 mondial de l'alimentaire et de la boisson. Le groupe qui commercialise ses produits dans 149 pays, représente plus de 114.000 salariés et possède un portefeuille de 61 marques réalisant un chiffre d'affaires annuel supérieur à 100 millions de dollars. Kraft Foods...
La qualité totale et la stratégie marketing chez la RAM
Étude de cas - 24 pages - Brand management
L'économie mondiale évolue et progresse dans un contexte de globalisation, de mutations technologiques et de course vers l'excellence. Le Maroc n'y échappe pas. La mise à niveau des entreprises marocaines est donc une nécessité face à la compétitivité mondiale. Le management par une...
Le marketing événementiel utilisé par la FNAC et DECITRE
Étude de cas - 16 pages - Brand management
De nos jours, les consommateurs sont de plus en plus informés et exigeants. Ceux-ci désirent un service irréprochable, c'est-à-dire obtenir de la qualité dans les meilleurs délais et conditions par exemple. Cette exigence se manifeste également par le fait que le client consommateur ne se...
Analyse d'une démarche mercatique : Nespresso
Étude de cas - 81 pages - Brand management
Nespresso a réussi à faire du café de grande consommation un produit de luxe. Nous pouvons nous demander comment la marque Nespresso qui n'est pas présente en grande distribution a-t-elle pu s'imposer dans le monde du café en l'espace de 40 ans et devenir leader sur ce marché. Par...
L'échec de lancement du yaourt Essensis
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Dermo-nutrition, cosmétofood, nutricosmétique… Nouvelle pour les occidentaux, bien connue des orientaux, l'alliance de la cosmétique et de la nutrition séduit de plus en plus les industriels : Contrex Beauté, Sveltesse Vita-mine, Pampryl Fruits de l'Eclat Vitalité, Tropicana Essentiels...
Les cosmétiques ClarinsMen : étude de cas
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Clarins est une marque familiale de produits cosmétiques crée en 1954 par Jacques Courtin. Jacques Courtin a fait, dès 1957, de Clarins le spécialiste des produits de soins de beauté haut de gamme 100% à base de plantes... Connaissant un fort succès aujourd'hui, la marque n'affichait pas...
Les extensions de la marque Taillefine dans les boissons sans alcool face au développement des soft-drinks light
Étude de cas - 41 pages - Brand management
Le marché des BSA (boissons sans alcool) constitue le premier rayon en Grande et Moyenne Surface (GMS); et représente un marché très important (soit en valeur 7Md€ en 2003 et en volume 14,4Md de litres consommés en France en 2003 tous circuits confondus) Ce marché se décompose en plusieurs...
Etude de cas sur Clarins et le secteur des cosmétiques
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Distribution sélective constituée de parfumeries, des grands magasins et des instituts de beauté prestigieux. Distribution en France : - 2 140 points de vente en boutiques ou corners dans les grands magasins Distribution à l'étranger : - 17 000 points de vente dans le monde - 150 pays - 80%...
Etude de cas sur la marque Marie et les surgelés
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Quand la société Gorcy créa la marque Marie en 1981 elle était spécialisée dans les surgelés sucrés. La marque Marie est entrée sur le marché des surgelés salés en proposant des plats cuisinés. Ce sont des plats qui se réchauffent simplement au four comme nous l'a si bien dit Monsieur Marie....
Etude de Chupa Chups
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Le marché de la confiserie de sucre fait partie d'un secteur plus vaste, celui de l'épicerie sucrée. Celui-ci comprend six familles distinctes dont la confiserie. Ce marché est très touché par l'inflation des nouveautés, ce qui créé une déstabilisation du consommateur et provoque un...
Histoire de la poupée Barbie, de Mattel et controverses actuelles
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Barbie was invented by Ruth Handler, an American woman. She watched her daughter playing and she noticed that only infants dolls existed while children gave to their dolls adults roles. She quickly suggested to her husband - co-founder of Mattel - an adult-bodied doll. Ruth went to Germany and...
