Logique d'implantation des sites d'Oxymetal
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Le terme de la Gestion de la Relation Client ou de marketing "One to one" apparaît en France en 1997. Mais le concept est né au début des années 1990, pour pallier les insuffisances du marketing de masse qui avait rendu le client plus exigeant. Ce nouveau marketing consiste à établir le...
Diagnostic marketing d'un nouveau type de bar-restaurant : le Maximo café
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Eat-tertainment: c'est l'un des mots à la mode dans le grand milieu qu'est la restauration. Il s'agit d'une déformation de l'anglais « entertainment », qui signifie divertissement, amusement. Comprenons-le donc comme l'amusement tout en mangeant. Le principe de ce nouveau concept est...
Le diagnostic interne de l'entreprise Bic
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Afin de présenter un diagnostic interne de l'entreprise Bic, nous utiliserons tout d'abord l'outil de la chaîne de valeur qui, en mettant en rapport les fonctions primaires liées à la production et à la commercialisation, et les fonctions de support, qui sont transversales et assurent le...
Le Coca Cola Zero et les produits cosmétiques de la gamme Nickel
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Les deux innovations que nous allons étudier sont le Coca zéro (et son lancement français) et la gamme de produits cosmétiques pour homme Nickel. Si d'emblée les innovations semblent proches (elles visent toutes deux une clientèle masculine) ce qui a retenu notre attention est plus subtil. En...
Delavegas : lancement d'un projet sur le marché du disque
Étude de cas - 42 pages - Brand management
Delavegas est un groupe annecien qui évolue dans le milieu folk-rock. Organisé entre quatre membres, Cristiobal, Clutch,Thibaud et Luis, le groupe compose ses morceaux en insérant de manière originale des instruments comme le banjo, la flûte traversière, le violoncelle ou la trompette (...)
La production et la commercialisation de l'huile d'argan
Étude de cas - 28 pages - Brand management
La production de l'huile d'argan a constitué pour les femmes rurales, des siècles durant, une activité économique génératrice de revenu complémentaire, à l'instar d'autres activités artisanales exercées par certaines catégories à revenu limité, telles que la filature de laine, la...
Le marketing direct - publié le 19/11/2008
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Le parrainage est souvent qualifié « d'art de faire parler de soi en parlant d'autre chose que de soi-même ». Il peut être défini comme un soutien financier et/ou matériel apporté par un commanditaire à un individu ou à une activité en contrepartie du surcroît de notoriété et d'image...
Plan marketing d'un nouveau concept en France : la vodka en tube
Étude de cas - 51 pages - Brand management
Dans le cas d'une proposition d'un plan marketing, nous avons décidé de nous intéresser à un produit nouveau, non présent encore dans les étalages français : la vodka en tube. Il s'agit de créer un plan marketing pour lancer ce produit sur le marché français, sachant qu'il est déjà vendu dans...
Etude marketing sur la marque EastPak
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Eastpak se différencie des autres marques du même secteur par son caractère trash, par sa communication décalée, et par sa volonté de toucher une cible plus large contrairement à ses concurrents qui adoptent en général une stratégie de spécialisation (ex: Quicksilver spécialisé sur le créneau des...
Perle de Lait de Yoplait
Étude de cas - 37 pages - Brand management
Yoplait : - 2eme marque de produits laitiers la plus consommée dans le monde - + de 15 000 produits Yoplait sont consommés dans le monde par minute - (...)
Etude de cas Petit Bateau : communautés de consommation
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Etude de cas sur l'entreprise Petit Bateau.
Etude Marketing sur les marques New Balance, Asics et Mizuno
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Le marché du running est en plein essor et suscite un engouement croissant. Environ 10 millions de personnes en France pratiquent aujourd'hui la course à pied car en plus d'être complète, cette discipline ne demande aucune infrastructure spécifique et peut être pratiquée n'importe où...
La diversification d'activité d'une entreprise agricole
Étude de cas - 40 pages - Brand management
Face à la multitude de sujets proposés, le cas de l'EARL de la Peyretie a attiré notre attention car il sortait de l'ordinaire. En effet, le sujet parlait d'une reconversion dans l'élevage de bisons ou du démarrage d'une nouvelle activité. C'est cet aspect du projet qui...
Etude Marketing du Cas Tormark
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Les maîtres d'oeuvre financent et administrent les travaux publics, les constructeurs, les fournisseurs de matériaux et d'équipement ainsi que les bureaux d'études et ingénieurs qui déterminent la structure, les fluides (électricité, chauffage, plomberie),... L'entreprise Toronset...
Le cas Tormark : Société Toronset
Étude de cas - 31 pages - Brand management
Le marché du bâtiment et des travaux publics : Le secteur économique du BTP regroupe toutes les activités de conception et de construction des bâtiments publics et privés, industriels ou non, et des infrastructures telles que les routes ou les canalisations. Le marché du bâtiment se divise en...
Le Groupe InBev et le marché français de la bière
Étude de cas - 31 pages - Brand management
Analyse et diagnostic (matrice SWOT) du marché brassicole français ainsi qu'une proposition de stratégie de développement pour le groupe InBev par le biais du lancement d'un nouveau produit.
Analyse marketing et stratégique de Southwest Airlines
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Southwest Airlines Co. ("Southwest"), créée le 18 juin 1971, est l'une des grandes compagnies aériennes nationales aux Etats Unis. Elle propose principalement des vols courts-courriers sans escale très fréquents à bas prix. Southwest est implantée au Texas, et elle a démarré son activité avec...
Le marché du linge de toilette
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Le marché du linge de toilette est en stagnation, malgré le nombre croissant de pièces vendues. Il représente 18,6% du marché français du textile de maison, soit 495 millions d'euros en 2005. La saisonnalité des ventes reste marquée par la « saison du blanc », puisque janvier est le mois qui...
Le marché de l'hygiène : Obao
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Si les cosmétiques et les parfums ont toujours fait partie de notre histoire, aujourd'hui, ils sont devenus un phénomène de société irréversible dans nos pays industrialisés et trouvent leur plein essor dans les pays émergents. En cela, l'utilisation des cosmétiques s'étend à toutes...
Le nouveau parfum Groupe Mont Blanc : Perlia
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Présentation de Mont Blanc: Renommée internationale forgée depuis plusieurs générations Fondée sur le haut niveau de qualité et de technicité Créateur d'articles exclusifs: Accessoires d'écriture raffinés, ceintures et articles de maroquinerie de luxe, bijoux, lunettes, montres et...
Etude de l'entreprise Sweetcover - critères des modalités de propriété
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Dans une tentative d'établir la supériorité opérationnelle de la firme capitaliste, le père de la théorie des coûts de transactions a étudié les caractéristiques des différentes formes de propriétés de l'entreprise. Les fruits de son travail sont regroupés au sein du tableau des propriétés...
Livre Produit : Ethylotest
Étude de cas - 42 pages - Brand management
Les accidents avec alcool sont des accidents dans lesquels au moins un des conducteurs impliqués a un taux d'alcoolémie supérieur au taux maximum autorisé. Dans 85 % des cas d'accidents mortels liés à l'alcool, les responsables étaient des buveurs occasionnels. Il suffit souvent...
La brasserie du Luxembourg Mousel Diekirch
Étude de cas - 24 pages - Brand management
La brasserie de Diekirch S.A a été créée en 1871 dans le Grand Duché du Luxembourg, succédant à la brasserie Drussel. Elle accumule ainsi un savoir-faire de plus de 150 ans. Son activité concerne la bière, allant de sa simple fabrication, puis son conditionnement jusqu'à sa distribution. Son...
Analyse de la stratégie d'Amora sur le marché de la mayonnaise
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Le marché condimentaire français est un marché qui connaît une constante augmentation tant en terme de volume que de valeur, et notamment dans le marché des sauces froides (mayonnaise, ketchup…). Le marché des sauces froides est un marché très concentré, trois principales marques se...
Red bull : marketing opérationnel
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de cas, marketing opérationnel, qu'est-ce que le marketing opérationnel, marketing opérationnel et stratégique, marketing opérationnel terrain Notre avis : Cette étude de cas aborde les techniques de marketing opérationnel de Red...
Le site Internet de Total
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Le site Total est un site institutionnel qui a pour but de valoriser le groupe en lui donnant une bonne image à travers des valeurs positives et dynamiques. Total a fait appel à un prestataire externe afin de réaliser sa campagne institutionnelle s'inscrivant dans sa campagne globale...
Etude de cas marketing : IKEA
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Si IKEA propose des produits divers, son secteur privilégié, comme tous les autres magasins d'ameublement, est, bien sur, celui du meuble. Or, depuis environ une dizaine d'années, le prix du bois s'enflamme et connaît par exemple, au cours de l'année 2006, une hausse en moyenne...
Le Chablis
Étude de cas - 27 pages - Brand management
Jean Louis est vigneron depuis deux générations à Chablis. Il exploite avec sa famille du Chablis et Chablis 1er cru sur 30 hectares. Le vin de Chablis est un vin blanc, fin, qui appartient à la catégorie des VQPRD, et dont l'origine est contrôlée AOC, ce qui signifie que c'est un vin de qualité,...
Le Futuroscope : analyses interne et externe
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Le parc du Futuroscope est basé sur un projet initial de triptyque. On veut regrouper en un seul et même thème les trois activités principales de l'Homme, à savoir les loisirs, la formation et le travail. De cette manière, l'Homme peut se sentir en confiance et dans son élément quand il...
Etude de la société Perrier
Étude de cas - 8 pages - Brand management
C'est à partir de la création de « La compagnie de la source Perrier » en 1906 que Perrier connaît un succès massif en France et à l'étranger. Le Perrier classique est alors la boisson « chic » par excellence, et en 1984, Perrier devient la première firme mondiale d'eau minérale. Cependant, en...
