L'analyse du marché - publié le 23/04/2009
Fiche - 5 pages - Brand management
Il existe plusieurs définitions du marché, d'un point de vue économique le marché est le lieu de rencontre de l'offre et de la demande, au sens commercial large le marché comprend tout l'environnement d'un produit ou d'une entreprise (fournisseurs, clients,...). Au sens...
Économie industrielle et stratégie d'entreprise : le cas Walt Disney
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Il n'y a pas de formule toute faite pour déterminer le champ d'action optimale d'une société donnée. Faut-il acquérir à l'extérieur ou produire soi-même les ressources nécessaires ? C'est le type même de stratégie lourde d'implications pour lequel il n'existe aucune...
Barbie : anayse externe, bilan interne, analyse des concurrents et position sur le marché
Étude de marché - 18 pages - Brand management
Barbie, de son vrai nom Barbara Millicent Roberts, a été présentée pour la première fois à l'American Toy Fair de New York le 9 mars 1959 par sa créatrice Ruth Handler. Cette dernière s'est largement inspirée d'une poupée allemande pour adulte, dénommée Lilli, afin de créer sa...
Le lancement d'une boisson énergisante Coca-cola
Étude de marché - 20 pages - Brand management
Caractéristiques du marché - Bonne situation du marché mondial : il se vend en moyenne 12 milliards d'unités de boissons énergisantes par an. - Marché français récent : apparition du marché à partir de 1995. - Créneau d'une niche : le marché des « energy drinks » représente moins de 2...
Difficultés et opportunités pour les cinémas d'arts et d'essais
Étude de marché - 6 pages - Brand management
Les multiplexes se caractérisent en France par un mouvement de transformation et de modernisation des équipements d'exploitation cinématographique : - de vastes espaces d'accueil ; - des salles gradinées, climatisées, confortables et de dimension importante ; - des écrans de grande...
La publicité : impact et évolution
Fiche - 5 pages - Brand management
La publicité est une activité consistant à faire connaître un nouveau produit, le service d'une entreprise, afin d'inciter les consommateurs à l'acheter et l'utiliser. Elle cherche également à augmenter la consommation d'un produit déjà commercialisé, à fidéliser la clientèle...
Historique du marketing
Étude de cas - 24 pages - Brand management
La fonction de production est essentielle, la fonction commerciale est accessoire. L'entreprise(offreur) maîtrisait le marché et dominait le client. Finalité de l'entreprise : la production de masse : celle?ci était facilement écoulée sur le marché. La production émanait de...
La stratégie de LVMH
Étude de cas - 35 pages - Brand management
Au détour de l'année 1987, le groupe LVMH est né du rapprochement de Moët & Chandon,
Capri Codec Cooper : Etude stratégique (2001)
Étude de marché - 23 pages - Brand management
L'application de la nouvelle norme européenne EN 50262 est l'aboutissement de plusieurs années de travaux auxquels ont participé activement les professionnels français avec leurs partenaires allemands, britanniques et suédois. Cette norme couvre très largement tous les cas...
Marketing de la distribution : M&M's World
Étude de marché - 46 pages - Brand management
M&M's est sans nul doute le bonbon chocolaté le plus connu au monde. Véritable objet de gourmandise depuis près de 70 ans, la marque du groupe Mars n'a cessé d'accroître sa notoriété. Véhiculant une image jeune et amusante, notamment grâce à ses personnages emblématiques, m&m's a...
Comportement du e-consommateur : le téléchargement de musiques/vidéos légal : une belle illusion ?
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Ces dernières années ont fait place à une mutation structurelle du marché de la musique et de la vidéo. En effet, la technologie n'a eu de cesse d'innover et a conduit à une dématérialisation des supports (du cd au mp3, du dvd au divX ou à la VOD). Ce phénomène a eu un réel impact sur la...
Les tribus... quelle communication ? Le cas Petit Bateau
Étude de cas - 14 pages - Brand management
La tribu se définit comme "un rassemblement de personnes hétérogènes en termes d'âge, sexe, revenu, etc., qui sont liées par le partage d'une passion ou d'une émotion commune ; une tribu est capable d'entreprendre une action collective, ses membres ne sont pas que des...
Etude du lancement de Red Bull en France
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Le marché des boissons énergétiques doit sa naissance à Red Bull. En effet, c'est cette boisson, à destination des cadres hyperactifs et des jeunes fêtards occidentaux, qui a permis de développer ce marché nouveau encore inexploité. Le marché des boissons énergétiques est à différencier de...
Le merchandising : étude du rayon petit déjeuner
Fiche - 8 pages - Brand management
Nous pouvons définir le marchandisage (ou merchandising) comme étant un ensemble des techniques assurant la meilleure distribution commerciale des produits ou services grâce à une stratégie commerciale et une présentation adaptées aux besoins des consommateurs. Elles visent à la présentation et à...
Lettre de candidature : comment proposer ses services ?
Lettre type - 1 pages - Brand management
La réalisation de la lettre de candidature pose des problèmes difficiles à résoudre pour la majorité des étudiants. La grande majorité des lettres se ressemblent dans l'imperfection. Voici de manière à peine caricaturée la structure que les recruteurs rencontrent : « vous êtes les leaders »,...
Etude du marché de la lingerie en Suède
Étude de marché - 8 pages - Brand management
L'entreprise brestoise Empreinte fabrique des sous-vêtements féminins haut de gamme. C'est une société anonyme au chiffre d'affaires de 2 millions d'euros, son siège social se situe à Brest. Sa particularité réside dans la spécialisation de soutien-gorge pour fortes poitrines....
Lettre de motivation intégration d'une école de Communication
Lettre type - 1 pages - Brand management
Je sollicite aujourd'hui votre école afin qu'elle puisse me donner le meilleur enseignement possible pour être formée à un niveau d'étude supérieur, me permettant d'obtenir un Master (...)
La stratégie d'Air France-KLM
Étude de marché - 25 pages - Brand management
Le groupe Air France-KLM est né d'une fusion entre deux grandes compagnies aériennes européennes en 2004. Face à un marché du transport aérien, en pleine diversification avec l'apparition des low-cost, les deux compagnies aériennes ont eu besoin de consolider leur position. Grâce aux...
Etude marketing de la société Nespresso
Étude de marché - 81 pages - Brand management
Nespresso a réussi à faire du café de grande consommation un produit de luxe. Nous pouvons nous demander comment la marque Nespresso, qui n'est pas présente en grande distribution, a pu s'imposer dans le monde du café en l'espace de 40 ans et devenir leader sur ce marché. Par...
Boncolac : étude marketing
Étude de cas - 25 pages - Brand management
- Filiale du groupe 3A (Alliance Agro-Alimentaire) - Création en 1955 - Activité : crèmes glacées, pâtisseries surgelées et apéritifs surgelés - CA = 77 000 k? en 2001 - (...)
La stratégie commerciale du groupe IKEA
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Le groupe IKEA a été fondé en 1943 par le suédois Ingvar Kamprad. Le nom d'IKEA provient des initiales de son créateur, de sa ferme Elmtaryd et de son village Agunnaryd. (Doc 1). IKEA est aujourd'hui le premier distributeur mondial d'articles pour l'aménagement de la maison. Le...
Marketing case study about Nespresso
Étude de cas - 13 pages - Brand management
University level Marketing study providing an analysis of the brand Nespresso and written by a French native speaker.
Ben & Jerry's s'engage dans le commerce équitable - publié le 17/04/2009
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Un des facteurs clé de succès chez les producteurs de glace est l'innovation, pour répondre aux attentes variées des consommateurs en termes de saveurs. C'est pour cela que l'on retrouve une largeur de gamme importante chez Ben & Jerry's. De manière générale, les produits de la...
Le business plan de l'entreprise Alter Eco
Business plan - 9 pages - Brand management
On peut voir au cours de l'histoire de son fondateur, que malgré la réussite d'un espace de vente spécialisé, les perspectives de développement et d'augmentation de bénéfices n'étaient pas suffisantes pour qu'il persévère dans cette direction. Mais l'échec de cette...
Coca-cola : un empire planétaire
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Coca-Cola, simple boisson ? Icône, mythe, hier symbole de l'"American way of life", aujourd'hui symbole de l'optimisme et du positivisme. Cette boisson fut découverte par le pharmacien John Pemberton en 1886 à Atlanta. Une des forces de la marque est de s'être imposée comme une...
Les machines à repasser automatiques
Étude de marché - 64 pages - Brand management
Contexte : Le repassage du linge reste un travail essentiellement manuel et pénible pour les professionnels comme les particuliers. On note l'apparition sur le marché de quelques repasseuses automatiques notamment pour les chemises. Nous proposons d'étudier une machine à repasser...
Les réseaux de distribution
Fiche - 17 pages - Brand management
Les techniques de merchandising La présentation du magasin : l'enseigne, le parking, les chariots, l'espace d'accueil, l'éclairage, la musique, l'entrée, les allées et les rayons (...)
Une capsule de lait en poudre aromatisé - évaluation du potentiel de développement à partir d'entretiens consommateurs et d'analyse du marché
Étude de marché - 51 pages - Brand management
Nous avons imaginé un produit qui consiste en un mélange de lait en poudre et d'arômes renfermés dans une petite capsule soluble dans le liquide. Cette capsule sera destinée à être ajoutée au café et/ou au thé au contact duquel elle se dissoudra afin que la poudre de lait aromatisé se mêle au...
La société Dell France, filiale du groupe Dell
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Cette étude documentaire traite de la société Dell France, filiale du groupe Dell, et de son positionnement sur le marché du micro ordinateur portable pour le grand public en France. Elle présente le modèle dominant de l'entreprise à savoir le modèle direct, sa stratégie de différenciation et...
Le marché des parcs d'attractions français
Étude de marché - 21 pages - Brand management
« On peut rêver, concevoir et construire le plus merveilleux des mondes mais c'est grâce aux hommes que ce rêve devient réalité. » C'est sur cette maxime que s'est fondé l'un des plus grands empires du cinéma, des dessins animés et des parcs d'attractions du monde : Walt...
