Le repositionnement de l'entreprise Marionnaud
Mémoire - 92 pages - Brand management
Les trois principales chaînes La distribution de parfum et cosmétique est largement dominée par trois grandes chaînes de parfumerie sélective : Marionnaud, Nocibé et Sephora. Elles s'arrogeaient 66 % des parts de marché en 2001. Toutefois, cette structure du marché est aujourd'hui...
Comparaison Marketing entre Sephora et Marionnaud
Étude de cas - 16 pages - Brand management
En France, le marché des cosmétiques est en croissance permanente : chaque habitant achète ?162 moyens de parfumerie, hygiénique ou de produits de beauté par an. Les français sont les plus grands consommateurs de ces produits, juste avant les Norvégiens (?160) et Suédois (?140). En quinze ans,...
Le merchandising et l'Internet
Cours - 14 pages - Brand management
Le merchandising sur Internet est de plus en plus présent dans l'esprit des concepteurs et designers du web. Pour arriver à des ventes optimales, ils se doivent de recréer l'atmosphère, le service et tous les éléments constitutifs d'un point de vente à domicile. Pour ce faire, la...
Analyse d'un panel de jeunes femmes interrogées sur la marque de produits de beauté Shiseido
Mémoire - 23 pages - Brand management
La plupart des questions sont des questions aux échelles non comparatives : des questions à choix multiples ou des questions à l'échelle de Likert en 5 points de repère. L'intérêt de l'échelle de Likert réside dans le traitement normalisé des réponses : en faisant la moyenne des...
"Got2Be" : une gamme lancée en France en avril 2005 par la marque Schwarzkopf, du groupe allemand Henkel
Étude de marché - 18 pages - Brand management
Got2be est une gamme lancée en France en avril 2005 par la marque la marque Schwarzkopf, du groupe allemand Henkel. Une analyse dite SWOT (Strength, Weakness, Opportunity and Threaten) nous permet d'établir les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle de la marque ainsi que la situation...
Tic-Tac : comment redynamiser l'image d'un produit vieillissant, au positionnement flou, sur un marché en constante évolution ?
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Tic-Tac est une petite confiserie de poche lancée en France en 1971 par le groupe Ferrero. Une analyse dite SWOT (Strength, Weakness, Opportunity and Threaten) nous permet d'établir les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle de la marque ainsi que la situation du secteur concerné. Elle...
Comment pérenniser la position de Powerade sur un secteur où les échecs ont déjà été multiples ?
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Powerade est une boisson énergisante et sportive lancé en France en 2002 par The Coca Cola Company. Une analyse dite SWOT (Strength, Weakness, Opportunity and Threaten) nous permet d'établir les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle de la marque ainsi que la situation du secteur...
Plan Marketing d'un cybercafé à Paris
Fiche - 27 pages - Brand management
Pour réaliser ce projet d'analyse marketing, nous avons choisi un cybercafé situé en plein Paris qui a ouvert ses portes depuis peu dans le quartier Nation. Comme nous pouvons le voir autour de nous, les salles de jeu sont vouées à s'agrandir car cette activité de jeux en réseau et...
Le marché des cosmétiques - publié le 08/01/2009
Analyse sectorielle - 19 pages - Brand management
Le secteur des cosmétiques est : - un marché mondial attirant de nombreux concurrents - avec une croissance à la fois forte et pérenne dans le temps - offrant un potentiel inépuisable à ces acteur Comment expliquer la réussite individuelle et générale des acteurs du marché ? (...)
eBay : historique, chiffres clés, forces et faiblesses...
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Strengths = Forces - Notoriété - Concept d'enchères - Sécurité des transactions - Utilisation universelle - (...)
L'environnement de la Vente à Distance (VAD)
Cours - 30 pages - Brand management
Près de la moitié des acheteurs à distance commandent au moins une fois tous les deux mois (...)
Perrier : forces, faiblesses et réalisation d'un plan marketing
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Danone est le leader mondial du marché de l'eau embouteillée en volume. Il est entré sur ce secteur en 1970. Le groupe appuie sa croissance sur divers partenariats et acquisitions, mais aussi une forte diversification géographique. Il est très présent dans les pays émergeants. Danone a créé...
Etude Marketing : Vranken-Pommery
Étude de cas - 23 pages - Brand management
C'est en 1999 que Pommery lance pour la première fois une marque qui propose un produit de champagne totalement différent. En effet, POP est lancé en quart de bouteille uniquement pour être bu directement à la bouteille ou à la paille. POP est un Champagne authentique et innovant. En 2004,...
Etude Marketing : Bongrain
Étude de cas - 41 pages - Brand management
La présente étude vise au travers d'une présentation du marché français des produits laitiers et de ses principales caractéristiques à situer les principaux acteurs et à se focaliser sur l'un des principaux groupes leaders, le groupe Bongrain. Groupe familial français fondé en 1956,...
La stratégie d'internationalisation de Wal Mart
Analyse financière - 23 pages - Brand management
Constat de départ : habitants des banlieues et des zones rurales délaissés par le réseaux de distribution traditionnels donc installation dans un premier temps dans des petits villages plutôt que dans des villes majeures Création de Wal-Mart par Sam Walton dans les années 60 avec comme...
Elaboration d'une stratégie commerciale
Cours - 9 pages - Brand management
Les principales données mercatiques : le contexte mercatique de l'entreprise. - L'annonceur et sa société : on prendra en compte son histoire, sa culture, sa crédibilité, son fonctionnement, ses objectifs généraux, son organisation commerciale, sa force de vente, sa communication au...
La politique de produit et la marque
Mémoire - 45 pages - Brand management
Le co-branding s'impose comme un levier de plus en plus important de création de valeur dans le contexte économique actuel, ou la réduction des coûts est de rigueur. Dans cette logique de baisse des coûts, le rôle des responsables de marque est non seulement d'assurer la pérennité de leur marque...
Construction d'un argumentaire produit : laque Cora
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Afin de construire un argumentaire produit efficace, j'ai tout d'abord listé toutes les caractéristiques de mon produit et observé son packaging, en les comparant aux produits similaires proposés par la concurrence. La consigne était de se limiter à deux produits concurrents pour cet exercice....
Analyse du marché des bourbons
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Notre analyse porte sur le marché des Whiskies, plus particulièrement sur le segment des bourbons. Ce segment connaît une expansion soutenue depuis des années. Et l'on remarque au fur et à mesure la création de nouvelles marques, ce qui pourrait expliquer le faible prix des barrières à...
Les alicaments - étude du marché 2008
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Dans le cadre de notre cours de connaissance des marchés nous devions réaliser une étude de marché. Le choix du produit étant libre, nous avons décidé de nous baser sur les alicaments, qui sont des produits novateurs et dont la publicité passe en permanence sur nos écrans de télévisions. Nous...
Le groupe Bonduelle
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Le groupe Bonduelle existe depuis plus de 150 ans, c'est un des leaders européens de la conserve aujourd'hui présent dans plus de 80 pays. Le Groupe emploie 5 200 salariés permanents, dans 22 pays et 28 sites industriels. À l'origine, Bonduelle était une petite entreprise familiale....
Analyse stratégique de 3M
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Le cœur de métier de 3M consiste en la production de ruban adhésif. Cela représente son activité principale. Cependant cette activité s'est ensuite déclinée à travers divers domaines allant de l'emballage à la santé, passant par l'industrie et les transports. C'est par l'acquisition de la...
American Girl Company
Étude de cas - 9 pages - Brand management
The American Girl Company, anciennement The Plesant Compagny, filiale indépendante du groupe Mattel, vend, à travers le monde, toute une collection de poupées représentant l'histoire de l'Amérique avec 8 personnages principaux. Ces « American Girls » ne sont pas de simples poupées, autour d'elles...
Le marché de l'agroalimentaire dans le commerce équitable
Étude de marché - 9 pages - Brand management
Le commerce équitable est un partenariat commercial fondé sur le dialogue, la transparence et le respect dans le but de parvenir à une plus grande équité dans le commerce international. Il contribue au développement durable en offrant de meilleures conditions d'échanges et en garantissant les...
Présentation et analyse stratégique de Starbucks Coffee
Étude de cas - 12 pages - Brand management
C'est au début 1971 que, voit le jour à Seattle, le premier magasin Starbucks. L'idée est venue à l'esprit de trois partenaires, Jerry Baldwin, Zev Siegel et l'écrivain Gordon Bowker. Les trois entrepreneurs, passionnés de café décident d'ouvrir ensemble leur premier commerce...
iTunes Music Store d'Apple et ses concurrents
Étude de marché - 23 pages - Brand management
Principaux avantages de l'iTMS par rapport au téléchargement illégal de musiques : - Premier vendeur de musique en ligne au monde. - Sons de très bonnes qualités. - Plus grand catalogue de musiques. - Grande rapidité de téléchargement. - Le téléchargement est LEGAL ! (...)
Etude marketing de l'entreprise Kodak
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Fondé au XIXe siècle, Eastman Kodak, le géant américain de la photographie, doit faire face à un défi stratégique, avec l'avènement du numérique. Aujourd'hui, la vente des appareils numériques dépasse celles des appareils traditionnels. Face à cette révolution technologique, Kodak a dû...
Dossier marketing Bongrain
Étude de marché - 41 pages - Brand management
La présente étude vise au travers d'une présentation du marché français des produits laitiers et de ses principales caractéristiques à situer les principaux acteurs et à se focaliser sur l'un des principaux groupes leaders, le groupe Bongrain. Groupe familial français fondé en 1956, Bongrain...
« Le produit », Marketing management, 11e édition de Kotler & Dubois
Fiche de lecture - 5 pages - Brand management
Le produit peut être défini comme un ensemble à trois niveaux intégrant : les qualités perçues ou attendues par le consommateur potentiel, le contenu symbolique, le service rendu ou attendu. Il existe 2 stratégies : Le PULL attire le consommateur vers le produit grâce à la mise en œuvre de...
L'optique : offre, demande et environnement
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Le contexte économique du marché de l'optique est plutôt favorable, contrairement à la plupart des autres marchés de bien d'équipement. Effectivement en 2008, ce marché se situe dans le top 5 des marchés des biens de consommation les plus rentables. En effet le besoin en correction visuelle...
