Le positionnement et la fixation des objectifs
Fiche - 3 pages - Brand management
Synthèse de cours de marketing bac +2 sur le positionnement et la fixation des objectifs (idéal pour les étudiants en DUT).
Analyse du marché : étudier le contexte
Fiche - 3 pages - Brand management
Synthèse de cours de marketing bac +2 sur l'analyse du marché et l'étude du contexte (idéal pour les étudiants en DUT).
Les systèmes d'évaluation d'une campagne publicitaire
Fiche - 2 pages - Brand management
Cours de marketing bac +2 sur les systèmes d'évaluation (idéal pour les étudiants en DUT). Comment juger une idée créative ? Quelles sont les réponses du public face à une campagne publicitaire ?
Analyse stratégique de Chupa Chups
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Synthèse exposant les différents aspects d'une analyse stratégique d'entreprise.
Etude de cas marketing : Printemps expose au salon Nocial
Rapport de stage - 35 pages - Brand management
Etude de cas marketing au sujet de l'optimisation du stand Printemps au salon Nocial du mariage à l'Espace Double Mixte de Villeurbanne.
Création ou relancement d'une carte de fidélité Maty
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Cas de marketing direct consacré au relancement d'une carte de fidélité.
Taillefine, L'Occitane, Garnier nutritionist, Macif : analyse publicitaire
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Analyse marketing (bac +3) de quatre publicités :
Lettre de marketing direct pour la Saint Valentin
Lettre type - 1 pages - Brand management
Chère mademoiselle Nelu, La Saint Valentin approche ! Pour célébrer la fête des amoureux, MATY vous propose des avantages exclusifs, pour faire plaisir ou (...)
Lettre de marketing direct en vue d'annoncer l'anniversaire du magasin
Lettre type - 1 pages - Brand management
Exemple de lettre de marketing direct d'une entreprises à destination de ses clients pour annoncer la date anniversaire du magasin.
Mail de marketing direct pour l'anniversaire d'un client
Lettre type - 1 pages - Brand management
Bonjour Madame Donau, Toute l'équipe MATY est heureuse de vous souhaiter un très JOYEUX ANNIVERSAIRE ! Aujourd'hui n'est pas un jour comme les autres, alors autorisez-vous un petit plaisir : pour votre anniversaire bénéficiez de (...)
Le coaching dans le domaine de l'achat de voitures d'occasion
Étude de marché - 27 pages - Brand management
Etude du marché de l'automobile d'occasion en vue de créer une entreprise de coaching en voiture d'occasion. Comment se porte le marché de l'automobile de nos jours ? Celui de l'occasion ? Quelle serait la place d'un entreprise de coaching en automobile dans ce marché ?
L'implantation de la gamme de produits Orangina-Schweppes sur le marché Hors Domicile
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Dans le cadre de ma deuxième année de DUT Techniques de Commercialisation à l'IUT Charlemagne de Nancy et afin de valider mon diplôme, j'ai eu l'opportunité d'effectuer un stage en entreprise d'une durée de 12 semaines. Ce stage avait pour objectif, de mettre en pratique les différents...
Le sponsoring et le mécénat
Cours - 6 pages - Brand management
Il existe une démarche commune aux deux techniques qui consiste pour l'annonceur à s'associer à un événement cependant ces deux techniques diffèrent par la nature des motivations exprimées, par les objectifs et les mesures misent en oeuvre pour mesurer les retombés.
La segmentation et le ciblage
Fiche - 3 pages - Brand management
- Marketing segmenté : * Segmenter le public en sous-ensembles uniformes (c'est-à-dire regrouper les personnes ayant des caractéristiques communes). * Diversifier la production. (...)
Etude des populations qui vont au stade et rôle des stades à notre époque
Dissertation - 13 pages - Brand management
Depuis un siècle, l'histoire du stade s'écrit en miroir de l'histoire des sociétés modernes :
Le lait bio de Lactel
Étude de cas - 36 pages - Brand management
Le marché du bio semble connaître de nos jours une augmentation de son activité, en témoignent les scandales alimentaires à répétition qui ont été très fortement médiatisés. A première vue, les caractéristiques d'un produit bio, à savoir le côté sain et respectueux de la nature, sont...
Lancement d'une nouvelle gamme de produits par Lustucru (2008)
Étude de cas - 16 pages - Brand management
En 2005, Sylvaine Raballand, responsable des projets marketing chez Lustucru, est chargée du développement d'un nouveau concept : Lustucru plats cuisinés. Pendants 6 mois elle mène le projet seule, épluchant toutes les données du marché qui conforteraient l'idée que Lustucru Plats cuisiné...
Analyse d'une prise de décision a posteriori : le lancement d'une nouvelle gamme chez Lustucru
Étude de cas - 7 pages - Brand management
En 2005, LUSTUCRU, leader sur le marché des pâtes fraîches, souhaite prendre des positions sur le marché des plats cuisinés frais individuels. Une gamme de trois références de pâtes farcies a ainsi été élaborée dont le concept repose sur une véritable rupture qualitative du marché. Grâce à la...
Analyse d'un leader de l'alimentation française : Charal
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Le concept du Snack Charal a été lancé en 2005. La marque a initié un nouveau segment, celui du snack frais au rayon boucherie. Une politique qui vise une clientèle plus jeune mais aussi plus urbaine. Charal a sorti cette gamme snack pour s'ouvrir de nouveaux horizons. On peut alors se...
Campagne de communication pour un produit épargne
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Le produit vise les enfants de moins de 11 ans et dans cette logique notre campagne publicitaire est structurée sur l'idée de sécurité, de protection de l'avenir de l'enfant que seul le Crédit Mutuel peut assurer. Les comptes d'épargne renvoient toujours au futur et en...
Stratégies de commercialisation de nouveaux produits dans une gamme existante : Ty-phoo
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Cette recommandation marketing concerne une marque de thé souhaitant développer de nouvelles sortes de thé ainsi qu'une nouvelle cible. Elle a le choix entre différentes variétés. A partir d'une étude de la marque (Typhoo) et du marché du thé, proposition d'une réponse aux souhaits de...
Organisation des entreprises : exemple du Groupe AGF (Allianz)
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Dossier portant sur le marché de l'assurance, ses chiffres et plus précisément sur l'organisation de la société AGF, sa culture d'entreprise, son type de management, ses produits...
Le marché du foie gras
Étude de marché - 18 pages - Brand management
Un foie gras est le « foie sain » d'un canard (ou d'une oie) adulte, robuste et en bonne santé, élevé(e) selon la tradition : les animaux d'un jour sont placés en poussinière jusque quatre à cinq semaines. Dès que les plumes assurent une protection suffisante, les animaux ont accès à des...
Audit marketing de l'entreprise Dumas TP (2005)
Étude de cas - 30 pages - Brand management
La société DUMAS TP a été créée en 1973. Dès lors, cette structure a subi de nombreuses évolutions à différents niveaux. Tout d'abord nous allons nous intéresser à la taille de l'entreprise : Il s'agit d'une entreprise de taille moyenne dans la mesure où elle ne figure pas dans la catégorie...
Cours de marketing mix : les différentes politiques et stratégies
Cours - 46 pages - Brand management
Cours de marketing mix distinguant les différentes politiques et stratégies autour d'un produit, donnant ainsi une large explication sur les théories commerciales. Quelles sont les origines du marketing ? Quel est le concept des 4 P ? Qu'est-ce que le dumping ? Quelles stratégies faut-il...
Cours d'action commerciale : les caractéristiques de la force de vente
Cours - 37 pages - Brand management
Cours d'action commerciale qui met en exergue les différents aspects de la négociation et la vente. Quelles sont les structures commerciales que peut avoir une force de vente ? Comment déterminer la taille d'une équipe commerciale ? Quelle est la procédure de fixation des objectifs ?...
Méthodologie du planning stratégique
Fiche - 3 pages - Brand management
Le planning se concentre sur une vision consommateur... en fonction des marques (...)
Les quatre variables ou le purchasing mix
Cours - 8 pages - Brand management
Cours de marketing achat niveau licence expliquant les quatre variables ou le purchasing mix : le prix, le produit, la communication et le marché. Outre l'aspect définition, il est présenté le comportement de l'acheteur à adopter avec chacune des variables.
Stratégie achat : la recherche de la meilleure adéquation offre / demande
Cours - 13 pages - Brand management
Cours de marketing achat de niveau licence sur un thème stratégique. Comment faire pour rechercher la meilleure adéquation offre / demande ? Quels sont les moyens, les outils, les méthodes ?
Le cadre conceptuel du comportement de l'acheteur organisationnel
Cours - 5 pages - Brand management
Cours de licence en marketing achat sur le cadre conceptuel du comportement de l'acheteur organisationnel. Il définit dans un premier temps le marketing achat puis dans un second temps le comportement d'achat industriel.
