La stratégie de Constellation Brands
Étude de cas - 29 pages - Brand management
Etude de marché de la société Constellation Brands. En quoi le modèle de Constellation lui permet-elle d'occuper et de soutenir une place prépondérante sur le secteur du vin aux Etats-Unis ?
Le choix stratégique d'une entreprise
Cours - 5 pages - Brand management
Cours de marketing sur le choix stratégique d'une entreprise, qui engage donc l'entreprise sur le long terme, une entreprise choisi cette stratégie lorsqu'elle n'a pas de moyens suffisant pour développer de nouvelles compétences ou pour bénéficier d'économie d'échelle.
La compétitivité et de la situation concurrentielle d'une entreprise
Cours - 8 pages - Brand management
Cours de marketing définissant l'analyse concurrentielle d'une entreprise.
Analyse diagnostique : les BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool) (2006)
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Après l'euphorie reproductrice de l'après guerre, nous assistons depuis les dernière décennies au vieillissement inéluctable de la population. Or la segmentation des boissons est liée au profil du consommateur. Ainsi alors que les enfants sont friands de sirops, de jus de fruits et de thé...
Etude de la gamme Sanex
Étude de cas - 8 pages - Brand management
La marque SANEX, spécialisée dans la conception et la commercialisation de produits d'hygiène corporelle, appartient au groupe KIWI France. Ce dernier a lancé la gamme SANEX dermoprotecteur en 1991, proposant ainsi 4 produits. En 1994 et 1995 des modifications sont apportées à la gamme qui...
Le marché des barres chocolatées Mars (2002)
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Mars bénéficie d'un budget publicité et communication assez conséquent bien que certains produits de la marque soient en déclin. C'est pourquoi nous pouvons nous permettre de revoir les axes et les messages de notre communication. Nous pouvons mener une campagne offensive permettant la...
Gestion marketing: cas Got2b
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Got2b reproduit-elle la fameuse “success story” du groupe Henkel tout en respectant ses objectifs fixés ou peine-t-elle à s'imposer dans ce marché du cosmétique dominé sans partage par le groupe l'Oréal ? Le marché capillaire (fin 2004) : Marché qui génère beaucoup d'argent...
Étude des sacs à dos de marque à usage scolaire
Étude de marché - 57 pages - Brand management
L'objet d'étude que nous avons choisi est « les sacs à dos de marque à usage scolaire ». Nous nous sommes attachés à cet objet indispensable et pourtant si cher à tout collégien, lycéen puis étudiant dans lequel il met ses cours. C'est aussi le moyen par lequel il s'identifie parfois. Le sac à...
Etude de cas: BIC
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Le Groupe BIC constitue l'un des leaders mondiaux des articles de papeterie, des briquets et des rasoirs. BIC fabrique depuis plus de 50 ans des produits accessibles à tous, partout dans le monde. Cette vocation a permis au Groupe d'être aujourd'hui l'une des marques les plus reconnues à travers...
étude de Coca Zero (2007)
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Coca Cola est une marque née aux Etats-Unis et déposée dès 1893. Au départ, la boisson était vendue par son créateur le docteur Pemberton comme un remède miraculeux. La forme mythique de la bouteille est déposée en 1920. Les principaux concurrents de Coca Cola sont Pepsi et Virgin Cola, et l'on...
Etude de cas: marché du foie gras Delpeyrat
Étude de cas - 31 pages - Brand management
Création : 1890, par Pierre DELPEYRAT, Sarlat (Périgord). Rachat en 1998 par Maïsadour et fusion avec Sarrade. Données chiffrées : 650 salariés; 4 sites de production dans le sud-ouest; CA : 130 millions d'€uros Activité : transformation et production des produits du terroir. Notoriété et...
Le Groupe Altadis (2004)
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Le Groupe Altadis, né du rapprochement de la Seita et de Tabacalera, est l'un des groupes leaders de l'industrie européenne du tabac et de la distribution. Fort de plus de 20000 personnes, c'est un groupe multiculturel, présent dans près de 35 pays et fortement tourné vers...
Etude de marché et marketing (cours)
Cours - 9 pages - Brand management
Présentation initiant les intéressés dans la compréhension aux études de marchés. Celui-ci s'appuie des paroles du Gourou "Philip KOTLER" : la référence du marketing.
Etude du marché des céréales du petit déjeuner : historique, évolutions et perspectives
Analyse sectorielle - 35 pages - Brand management
Etude du marché des céréales du petit déjeuner. Historique, évolutions, perspectives. Powerpoint de 35 diapositives.
Etude de Gillette Fusion
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Gillette appartient à la multinationale américaine Procter et Gamble, spécialisée dans les biens de consommation courante (hygiène et produits de beauté notamment). Le groupe a réalisé un chiffre d'affaires supérieur à 68 milliards de dollars en 2006. La fusion avec Gillette Company (qui possède...
Cas Bolloré
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Le groupe Bolloré, connu historiquement pour ses industries et sa puissance dans le secteur des transports et de la logistique (parmi les plus grands mondiaux), s'est diversifié depuis la fin des années 90 dans le secteur de la communication. Mais le succès de la société tient surtout à l'homme :...
Le marché du vin : concurrence à l'échelle mondiale et remise en cause du leadership français
Mémoire - 53 pages - Brand management
L'arrivée des vins du nouveau monde a modifié le jeu concurrentiel du secteur viticole mondial, et a remis en cause le leadership français. Quelles dispositions devront être prises par nos producteurs et l'ensemble des acteurs de ce secteur face à cette menace ?
Le marché mondial de l'huile d'olive
Analyse sectorielle - 7 pages - Brand management
Etude de marché sectorielle de la production et la consommation d'huile d'olive dans le monde.
La franchise Jeff De Bruges - publié le 20/02/2008
Étude de cas - 34 pages - Brand management
Les ventes de chocolat enregistrent une forte évolution au cours des mois de décembre et janvier. Le chocolat constitue à coté des parfums et des emballages luxueux, un des cadeaux de fin d'année les plus prisés.
L'image de marque de L'Oréal
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Dans notre vie professionnelle ou privée, nous côtoyons chaque jour une multitude de marques, elles nous interpellent sur les panneaux d'affichage, ainsi que sur les produits que nous achetons.
Les stratégies de diversification des distributeurs
Cours - 16 pages - Brand management
Les années 1960 ? période faste Les constats à l'heure actuelle : - La grande distribution s'est spécialisée dans les biens manufacturés, mais ce marché est en net recul et laisse place aux services - Les perspectives de gains de parts de marché supplémentaires dans la grande...
Les stratégies de diversification - publié le 20/02/2008
Discours - 15 pages - Brand management
Aujourd'hui, la production s'est spécialisée et la distribution a dû s'adapter. Les constats à l'heure actuelle : La grande distribution s'est spécialisée dans les biens manufacturés, mais ce marché est désormais en net recul et laisse place aux services. Les perspectives de...
Le groupe Danone (2006)
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Le 25 février 1966, deux entreprises verrières, la Verrerie Souchon-Neuvesel et les Glaces de Boussois, annoncent leur fusion. La première, dont le centre de gravité se situe dans la région lyonnaise, produit des bouteilles, des pots industriels, des flacons et de la gobeleterie (verre creux). La...
Les eaux de Danone (2005)
Étude de cas - 36 pages - Brand management
Selon une directive européenne, une eau minérale naturelle est une eau qui possède une pureté originelle protégée de la pollution. C'est une eau saine et non contaminée, et une eau naturelle c'est-à-dire non traitée. Sa composition en minéraux est constante, et elle conserve une température...
Les joueurs de Poker en live
Étude de marché - 77 pages - Brand management
Le poker est très à la mode et se démocratise depuis quelques années. Plus particulièrement, c'est un certain type de poker qui connaît cette évolution : le Texas Hold'em ou poker ouvert. Cette mode a débuté aux États-Unis dans les années 90 et a été importée en France quelques années après. Les...
Cas Sanofi-Aventis
Étude de cas - 28 pages - Brand management
En 2004 Sanofi-Synthélabo absorbe Aventis. Le groupe est dirigé par Mr Jean-François Dehecq. Troisième groupe pharmaceutique mondial, numéro un en Europe. Dimension Mondiale: Présent dans plus de 100 pays sur les 5 continents. Chiffre d'Affaires en 2005 égal à 27,4 milliards d'euro (soit une...
Etude de cas: la marque LIEBIG (2006)
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Les ménages consomment en moyenne 1 soupe sur 3 qui n'est pas faite « maison », avec une préférence pour les soupes en brique ou en bouteille. Deux types de consommateurs : les citadins adeptes de consommation rapide et les personnes âgées qui ne veulent plus cuisiner. La majorité des...
Aubade & Cie: liqueur et cognac (2004)
Étude de marché - 46 pages - Brand management
Aujourd'hui, on constate que la consommation du Cognac est en baisse. La France, unique producteur n'est que le cinquième pays consommateur de Cognac et représente une part de marché de 5,25% avec 7,2 millions de bouteilles vendues. Les distributeurs sont nombreux, mais se différencient par la...
Etude du marché de l'optique et du réseau de distribution optique
Étude de marché - 63 pages - Brand management
Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de marché, marché optique, marché optique chiffres, marché emploi optique, marché optique bilan Notre avis : Cette étude de marché porte sur un secteur en pleine expansion, celui du marché de l'optique. Développée en deux parties, cette...
Cas marketing: Contrex (2006)
Étude de cas - 24 pages - Brand management
On remarque que le marché des eaux plates est fortement atomisé. Cela est dû a la constante multiplication des marques : en moyenne, en 2004, le segment des eaux plates natures a gagné 9 articles en Hypermarché et 4 en supermarché. Le marché des eaux plates apparaît très dynamique. Il a ainsi...
