Le comportement des consommateurs
Cours - 7 pages - Brand management
Cours de marketing définissant le consommateur, ses comportements, ses motivations, ses freins. Quels sont les comportements d'achats et les processus d'achats enclenchés par le consommateur lambda ?
Analyse du marché : environnement externe de l'entreprise
Cours - 3 pages - Brand management
Ce document touche tout ce qui concerne l'environnement de l'entreprise, c'est-à-dire, son environnement externe. L'environnement socioculturel, économique, institutionnel et politique, technologique et naturel seront abordés.
Définition du marketing
Cours - 4 pages - Brand management
C'est aussi une nouvelle conception de la fonction commerciale dans l'entreprise. Avant, le marketing était plus vu comme instructeur pour les commerciaux. Maintenant, les rôles sont inversés, les services commerciaux participent de plus en plus à la réflexion marketing, les commerciaux...
Le marché du rasage : la fusion entre Gillette et Procter & Gamble
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Etude marketing du marché du rasage avant et après la fusion entre The Gillette Comapny et Procet & Gamble. Etude de la fusion entre les deux grands groupes suivi de l'étude du marché du rasage en 2006 et 2007 suite à cette fusion. Etude de la marque Gillette à travers ses stratégie, ses...
Politique de prix européenne : analyse du marché automobile
Étude de marché - 12 pages - Brand management
L'Allemagne est le premier producteur de véhicules automobiles en Europe devant la France et l'Espagne, et le troisième au monde, après les Etats-Unis et le Japon. On peut donc penser que les constructeurs allemands profite de cette notoriété, et donc applique des prix plus élevés par...
Formules de calculs commerciaux (BTS MUC)
Fiche - 3 pages - Brand management
Présentation de 60 Formules de calculs commerciaux utiles à tous les lycéens et / ou étudiants mais plus ciblé pour les étudiants en BTS MUC (Management Des Unités Commerciales).
Analyse stratégique - Le Puy-du-Fou
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Analyse d'une belle réussite nationale dans le domaine des parcs de loisir.
La politique de produit
Cours - 6 pages - Brand management
Cours de marketing stratégique et opérationnel décrivant les différentes techniques d'élaboration de la politique de produit pour une entreprise. La variable "produit" fait partie des 4P du marketing mix. Cours semi-rédigé contenant des tableaux et des schémas.
Etude qualitative : faire ses courses et Internet
Étude de cas - 34 pages - Brand management
Entretien qualitatif et analyse de l'entretien. Questionnaire basé sur les habitudes de course d'un jeune de 21 ans habitant en région parisienne utilisant Internet tous les jours. Analyse de sa façon de faire les courses, de ses goûts ainsi que de sa façon idéale de faire ses courses....
Le point de vente : évolution et étapes pour l'implantation
Cours - 4 pages - Brand management
Cours sur le marketing du point de vente. Celui-ci décrit l'évolution du point de vente ainsi que les différentes étapes avant de pouvoir implanter un point de vente. Il décrit ensuite de façon complète les différents aspects du marketing mix du distributeur.
Le merchandising - l'aménagement du point de vente
Cours - 5 pages - Brand management
Selon « Que Choisir », le merchandising est l'ensemble des techniques destinées à inciter le consommateur à dépenser une somme maximale en l'exposant au plus grand nombre possible de tentations en mettant à sa portée les produits sur lesquels le distributeur réalise la plus forte marge...
Analyse marketing de l'iPod
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Analyse détaillée du marketing d'Apple et plus particulièrement sur son baladeur MP3, le célèbre iPod. L'analyse comporte une étude du marché, de la concurrence, du positionnement et de la cible de l'iPod et aborde le marketing-mix de ce produit.
Les concepts clés du marketing : ciblage, positionnement, etc.
Fiche - 20 pages - Brand management
Présentation PowerPoint introduisant le marketing dans laquelle la nature des cinq concepts clés du marketing ainsi que leurs interrelations, les diverses catégories de variables de segmentation, les facteurs liés aux décisions de ciblage et les quatre types de ciblage, ... sont présentés.
La politique de distribution
Cours - 17 pages - Brand management
Présentation PowerPoint de marketing permettant de comprendre le rôle de la distribution dans la stratégie commerciale ; de distinguer les différents types de canaux de distribution et de comprendre les facteurs qui influencent le choix du réseau de distribution.
Lancement d'un fil dentaire ultraplat
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Notre entreprise a décidé de commercialiser un nouveau produit : le Pocket Smile. Il s'agit d'un fil dentaire ciré et parfumé contenu dans un jeton ultra plat accrochable aux clés. L'innovation majeure est la suivante : nous vendons notre produit par paquets de 10, et chaque jeton a une apparence...
Projet de distribution de la Voodoo Doll
Étude de cas - 32 pages - Brand management
La Voodoo Doll est un accessoire pour téléphone portable. C'est un moyen original de personnaliser son mobile tout en exprimant ses émotions. En effet, chaque mini-poupée vaudou a une signification différente : amours, amitiés, contrariétés, joies… Elles sont composées de cordes en coton...
Les réseaux sociaux : un fondement de l'intelligence collective
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Alors que le succès fulgurant de Facebook suscite de nombreuses discussions et interrogations, cette publication présente une vision du rôle des réseaux sociaux comme un élément contributif à l'émergence d'une intelligence collective ainsi que les nouvelles opportunités de ciblage des...
Etude de cas: les bonbons Lamy Lutti (2004)
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Issus d'un savoir-faire ancré depuis cinq siècles dans nos traditions culinaires, les bonbons et confiseries forment une grande famille : bonbons de sucre cuit et sucettes, boules de gommes, pâtes de fruits, pâtes d'amande, chewing-gums, réglisses, nougats, guimauves, fruits confits…...
Etude du marché de HP
Étude de marché - 56 pages - Brand management
La présente étude est une première expérience au sein de HP. Nous avons effectué d'autres travaux de préparations du terrain pour la réussite de l'étude, à savoir :
Le sondage par grappe
Cours - 19 pages - Brand management
Le sondage peut prendre plusieurs formes : le sondage aléatoire simple, le sondage stratifié, le sondage à plusieurs degrés, le sondage à probabilités inégales et les sondages empiriques. Dans la pratique il est plus économique d'accéder à des données par paquets, ce qui consiste à réaliser...
Etude de la stratégie du groupe Toyota
Étude de cas - 17 pages - Brand management
L'entreprise Toyota regroupe diverses activités comme la vente de véhicules neufs, de véhicules d'occasions, de véhicules de formule 1, de pièces détachées, des services d'assurance, de financement...
Öffentlichkeitsarbeit der Geschäftsclubs für alle Altersgruppen
Fiche - 2 pages - Brand management
Um sich allen Personen mitzuteilen, die an einem wirtschaftlichen Austausch zwischen Frankreich und Deutschland interessiert sind (Arbeit, Import, Export von Waren oder von Dienstleistungen), haben die französisch-deutschen Klubs eine externe Kommunikationpolitik. Diese Politik führt sie dazu,...
Geschäftsclubs um der Einführung französisch-deutschen Karrieren zu helfen
Dissertation - 2 pages - Brand management
über Wirtschaft zu diskutieren, um seine Kenntnisse zu verbessern, und um die Zusammenarbeit zwischen den französischen und deutschen Unternehmen zu fördern. Da es Klubs sind, basiert die herrschende Atmosphäre auf der Herzlichkeit, dem gegenseitigen Beistand, der Netzschaffung. Diese Organismen...
Agapea
Étude de cas - 51 pages - Brand management
Dans le but de finaliser mon année d'étude en licence professionnelle : Commerce, Marketing et projets internationaux, la formation prévoit une période de stage de quatre mois en entreprise à l'étranger. C'est alors que j'ai réalisé mon stage à partir du 6 mars jusqu'au 23 juin 2006. En effet, ce...
2007, quel avenir pour l'hypermarché ?
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Cette étude est une réflexion sur l'avenir de l'hypermarché à la française. L'hypermarché est aujourd'hui en perte de vitesse face à ses concurrents, le hard discount, les Grandes surfaces Spécialisées et bien d'autres concepts encore. Face à cette concurrence de plus en plus...
Le marketing achat : stratégies et périmètre d'action
Cours - 11 pages - Brand management
Exposé sur le marketing achat mettant en exergue les stratégies d'achats et le périmètre d'action du marketing achats.
L'implantation de Carrefour en Asie
Étude de cas - 25 pages - Brand management
La mondialisation mène à la suppression des espaces nationaux. Ce changement oblige à revoir les modes de régulation puisque l'international prend de plus en plus de place par rapport au national, que ce soit pour les achats de matières premières, la production ou la distribution. Tous les...
La publicité comparative : historique, législation, exemples, ...
Mémoire - 16 pages - Brand management
Mémoire de Marketing communication relatif à la publicité comparative.
Etude du marché du ski
Étude de marché - 5 pages - Brand management
Le marché du ski passé au crible. Analyse aussi bien de la demande que de l'offre, en passant par l'environnement du marché (environnement démographique, économique, technologique ...).
Les enchères inversées
Fiche - 17 pages - Brand management
Les enchères inversées, terme barbare employé par les acheteurs pour définir de nouvelles techniques d'achat basées sur le modèle de la Net Economie. Présentation PowerPoint montrant l'intérêt de l'emploi de cette technique mais également ses limites.
