Les Barrières à l'entrée
Étude de cas - 16 pages - Brand management
L'économie industrielle a pour objet d'analyser et de corriger les imperfections en modifiant les structures du marché dans le but de les faire tendre vers la situation de concurrence pure et parfaite. Un marché de concurrence pure et parfaite correspond à un marché de libre concurrence qui...
La stratégie de prix - publié le 23/04/2013
Cours - 5 pages - Brand management
C'est une variable très peu étudiée dans la recherche car pendant longtemps le prix était fixé donc les marketeurs n'avaient pas leur mot à dire. Les prix étaient fixés en fonction du coût de fabrication. Aujourd'hui, le marketing à son mot à dire, même si elle reste une variable « oubliée » du...
La gestion de produit
Cours - 3 pages - Brand management
Il y a 4 qualités du marketing: - La créativité, - Une bonne capacité d'analyse (analyser la demande, les concurrents), - La rigueur, - La capacité rédactionnelle. La fonction du chef de produit: il doit assurer une constante adaptation de l'offre de l'entreprise à la demande du consommateur...
La gestion d'une gamme de produit
Cours - 3 pages - Brand management
En général, une entreprise propose au consommateur plusieurs alternatives de choix dans une même catégorie de produit. Selon Marc Benoun une gamme est un ensemble homogène de produits définit autour d'une technologie ou d'un marché. Ligne de produit: au sein d'une gamme, on peut distinguer...
Le marketing appliqué à l'Islam
Fiche - 3 pages - Brand management
L'Islam est une religion monothéiste, car elle croit en un seul dieu « ALLAH », les personnes qui appliquent cette religion sont appelées les musulmans. L'Islam est la dernière religion que Dieu a révélée aux hommes en 611, par l'intermédiaire de son prophète Mohammed (saw). Tous les principes et...
Le marché du chocolat - publié le 19/04/2013
Étude de marché - 23 pages - Brand management
2007/2008 : 3 millions de tonnes produites. 2 récoltes de cacao par an. 14 millions de travailleurs pour les récoltes. 3 milliards dollars/an. 3ème rang du marché mondial des matières premières.
Le marketing de Marlboro
Étude de cas - 10 pages - Brand management
A l'image de son cow-boy vedette, Marlboro a la peau dure. Rien ne semble pouvoir ternir les couleurs blanches et rouge de la marque américaine de cigarettes incarnée par le célèbre « visage pâle ». Ni les hausses en flèche du prix du tabac, ni les grands procès intentés par...
Le marché du chewing gum
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Utilisation du chewing-gum remonte à la Grèce antique. Naissance du chewing-gum aux Etats-Unis au milieu du XIXe siècle. Apparition du chewing-gum en France pendant la Première Guerre mondiale et commercialisation après la Seconde Guerre mondiale.
La RSE au coeur de la stratégie du groupe Ferrero
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Aux origines de la société, Pietro Ferrero, un pâtissier d'Alba, un produit de légende… 1949, Michele Ferrero succède à son père. Pour lui le développement passe par l'innovation et la conquête des pays voisins. Et aujourd'hui, l'histoire continue avec des projets innovants et le même souci...
Inca Kola
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Inca Kola es una bebida gaseosa que viene de Perú. Esta cola se vende casi exclusivamente a Perú donde es la bebida gaseosa nacional. A otra parte, no tiene el mismo éxito, pero se lo encuentra en otros países de América Latina y en almacenes especializados en el mundo. Su gusto azucarado se...
Lancement de produit : TFT : Tourisme Football Travel
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Nous souhaitons réaliser un « forfait touristique à thème », à savoir un forfait qui combine excursion culturelle et événement sportif (football) dans les grandes villes d'Europe (Milan, Madrid, Barcelone, Londres, etc.) Nous avons choisi de réaliser ce projet ensemble, car il s'agit d'associer...
Etude de cas: préservatifs Manix
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Marque créée en 1987 par les Laboratoires DEGAN, en référence à une série télévisée. Intégration au groupe australien ANSELL en 1995. Slogan pour Manix 002 : « Moins de latex plus de sexe » Obtention du Lion d'or au festival international de la publicité de Cannes en 2000, pour la publicité...
L'entreprise Sony (2012)
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Sony Corporation est une société multinationale japonaise basée dans l'arrondissement de Minato, à Tokyo au Japon. Elle est active dans bien des domaines tels que la musique, l'électronique, la téléphonie, l'informatique, le jeu vidéo, le cinéma et l'audiovisuel en général. Pour...
Etude marketing d'un bar à pâtes (entreprise fictive)
Étude de marché - 9 pages - Brand management
L'entreprise (SARL) Rapido Pasta a été créée par Carolina et son frère Nicolas. En 2007, ils décident de se lancer et montent un « bar à pâtes » : ils s'implantent à Belfort. Premier succès qui les encourage à une seconde ouverture programmée à Metz. Nouveau succès, ils décident donc de...
Comment « Axe » intègre le marketing 2.0 dans sa stratégie marketing ?
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Unilever est une multinationale néerlando-britannique, créée en 1930 et dont les sièges sociaux sont situés à Rotterdam (Pays-Bas) et à Londres (Royaume-Uni). Cette société présente dans plus de 190 pays, vend chaque année 170 milliards de produits pour un chiffre d'affaire en 2011 qui atteint...
Action terrain: vente de bougies de type artisanale
Dissertation - 3 pages - Brand management
Dans le cadre de ma première année en programme grandes écoles, il nous a été demandé de réaliser une action terrain. Celle-ci a pour but de : • Développer l'esprit d'initiative. • Développer la capacité d'organisation. • Se confronter à la réalité de l'action commerciale. •...
Zantac : Solution pour défendre le Tagamet
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Tagamania Le médicament le plus vendu au monde: 100 millions £ - 1976. 600 millions £ - 1981. Vente en exclusivité dans 122 pays. Zantac - Novembre 1981 Prêt à lancer. Congrès des gastro-entérologues de Glaxo. Message: « Un médicament qui ne cause pas de problème sexuel ».
Communication média
Fiche - 1 pages - Brand management
Axe a pour cible principale les jeunes hommes qui ont entre 15 et 25 ans (même si aujourd'hui la cible est plus large, en effet Axe se lance dans les produits d'hygiène pour femmes). Pour devenir le leader mondial des déodorants et gels douche pour hommes, l'entreprise utilise une stratégie de...
Le choix du Made in France
Étude de marché - 15 pages - Brand management
Mercredi 2 février 2012, Christian Estrosi, ministre de l'industrie, annonce le lancement d'un label « made in France ». Le but est d'"inciter les entreprises française à produire dans l'Hexagone" a précisé le ministre qui "souhaite encourager les grands industriels à entrer pleinement...
La peau de l'enfant et la gamme dermo-pédiatrie STELATOPIA
Fiche - 1 pages - Brand management
La peau de bébé est très fragile dès la naissance car immature. En effet, la peau de l'adulte comprend plusieurs couches, l'hypoderme, l'épiderme, le derme et le film hydro lipide qui permettent la protection contre les agents extérieurs et agents infectieux. La peau de l'enfant a ces différentes...
Conception d'un linéaire
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Dans l'optique de bien comprendre et d'améliorer le rayon « céréales » du supermarché Monoprix situé à Antony, nous avons réalisé une étude de satisfaction pour ce rayon. Cette étude nous a donc incité à analyser le linéaire déjà en place pour réfléchir au moyen de remaniement du rayon dans le...
Les alicaments : vrai coup marketing ou réelle efficacité ?
Dissertation - 2 pages - Brand management
En ce qui concerne l'évolution des alicaments, c'est depuis les années 1970 que les industries agroalimentaires découvrent de nouveaux besoins chez les consommateurs. Et c'est seulement depuis une dizaine d'années que l'on peut observer une explosion de ces nouveaux produits alimentaires dans...
Le merchandising sur Internet
Mémoire - 44 pages - Brand management
Dans le cadre de la réalisation de notre mémoire de recherche en MASTER 1, nous avons décidé de traiter le sujet suivant : le merchandising sur Internet, et ceci pour plusieurs raisons. L'objet de la recherche L'objet de cette recherche est d'une part en correspondance totale avec...
Nespresso: démarche publicitaire
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Analyse de la démarche publicitaire. Le logo + slogan « Nespresso,What else? ». Consommation de café en constante progression -1,5 milliards de tasse bu dans le monde par jour. Evolution du prix et de la demande en 2010/2011: prix en hausse.
La place des cosmétiques biologiques dans le secteur des cosmétiques
Dissertation - 11 pages - Brand management
Observation de la place occupée par les cosmétiques biologiques au sein des magasins franchisés de cosmétiques et des parapharmacies: • La ligne directrice sera axée sur l'engagement et la place des cosmétiques biologiques au sein de 4 magasins franchisés de cosmétiques et une parapharmacie,...
Les meubles en kit: l'entreprise Mac'kit
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Mac'kit est une entreprise américaine de taille moyenne créée dans les années 1950 et employant environ 150 salariés. Elle fabrique des meubles de bureau en kit qu'elle revend à des réseaux de distribution de masse en mesure de fournir la totalité du territoire états-unien. Elle bénéficie...
ROBBY-Wash ball: boule lavante et odorante
Étude de cas - 1 pages - Brand management
Je vais vous présenter ROBBY-Wash ball, un produit unique et exceptionnel. Mais qu'est-ce que ROBBY-Wash ball ? ROBBY-Wash ball est une boule de lavage qui permet de laver le linge sans utiliser de lessive ou de détergeant. En effet, ROBBY WASH ball est une nouveauté qui va révolutionner...
Comportement du consommateur: la Biscuiterie Vedere
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Le marché de la viennoiserie représente 17% avec une évolution de 11% par rapport à l'année précédente. L'évolution de la part de marché concernant les brioches (Brioches tranchées, brioches à partager). Une augmentation de la consommation par tête de 10%. Oui, le lancement d'une nouvelle brioche...
Le lien entre la fonction marketing et le contrôle de gestion
Étude de marché - 5 pages - Brand management
A une époque où il est devenu courant de souligner que « l'orientation-client » est vitale pour l'entreprise, la fonction marketing prend une part de plus en plus importante. La tendance se vérifie au cours des trente dernières années et dans certains secteurs, le marketing apparaît...
Etude de cas Marionnaud
Étude de marché - 11 pages - Brand management
[...] En général, et sur les deux points de vente visités à Annecy, les responsables de boutique nous ont déclaré que moins de 10% du chiffre d'affaires du point de vente était engendré par les MDD. En revanche, la marge obtenue sur ces produits est très intéressante et largement supérieure à...
