Etude de cas Philadelphia
Fiche - 3 pages - Brand management
Philadelphia appartient au groupe Kraft Foods. La marque Philadelphia représente 2.3 milliards d'euros.
Etude de cas des boissons énergisantes: Burn & Monster (2012)
Étude de cas - 10 pages - Brand management
En 2012, le marché des "Energy drinks" a connu une croissance confortable. Cependant, la bonne santé de ce segment ne doit pas masquer certaines réalités. Le groupe COCA COLA possède deux marques sur ce marché, BURN et MONSTER. L'analyse que nous proposons ici nous permettra de mieux cibler les...
Evaluation des freins et des motivations des consommateurs vis-à-vis des désodorisants de poubelle Air Wick
Mémoire - 89 pages - Brand management
L'entreprise Air Wick nous a contactés en vue de lancer sur le marché un nouveau produit innovant. Nous avons pensé à une bille désodorisante pour les sacs-poubelle dans le but de parer au problème des poubelles malodorantes. Nous avons au préalable mené une étude documentaire pour mieux...
La stratégie marketing de Swatch
Étude de cas - 11 pages - Brand management
C'est en 1984 que Nicolas Hayek, entrepreneur suisse d'origine libanaise, restructura et fusionna les deux sociétés pionnières du monde de l'horlogerie, ASSUAG et SSIH et donna naissance à la création du groupe SMH. Depuis 1998, ce dernier porte un nouveau nom: The Swatch Group SA....
L'organisation de l'entreprise BIC
Étude de cas - 22 pages - Brand management
- Présence dans 160 pays; - 3,2 millions de points de vente; - 9 800 salariés dans le monde; - Leader mondial dans la papeterie; - Leader mondial pour les briquets; - Challenger pour les rasoirs....
Analyse du site web de la Redoute
Étude de cas - 32 pages - Brand management
- Enseigne française créée il y a 174 ans; - La Redoute (Société Anonyme); - Son fondateur : Charles Pollet; - Première parution de leur catalogue en 1928; - En 1974, elle développe son propre service de livraison; - C'est en 1995 que leur premier site voit le jour; - En 2012, il représente 70%...
L'internationalisation comme conséquence du recentrage stratégique de Danone
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Objectif du recentrage : l'internationalisation. Recentrage : moyen de focaliser, - les efforts de recherche et d'innovation, - les moyens marketing, industriels, commerciaux et humains, sur la croissance des 4 métiers. Renforcement des avantages compétitifs au niveau mondial.
La soupe bio de Knorr
Étude de cas - 26 pages - Brand management
- KNORR appartient au groupe Unilever - Unilever = 223 000 personnes, 365 sites industriels - CA: 40 milliards d'euros (données internes 2009) France : 5000 salariés , CA: 3,5 milliard d'euros - Mission d'Unilever: « la vitalité » - charte d'engagement nutrition -...
Porter appliqué à Simple
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Simple Shoes est une entreprise fondée en 1991 à Santa Barbara qui a pour vocation de concevoir, créer, produire et commercialiser des chaussures écologiques intelligentes et sans sophistication, pour le sport et les loisirs. Elle a des valeurs très fortes : empreinte écologique minimale : lutte...
Le jeu marketing de Michel et Augustin: Au menu
Étude de cas - 9 pages - Brand management
La société Michel et Augustin a été créée en 2004 par Michel de Rovira et Augustin Paluel Marmont et s'est rapidement faite une place sur le marché. Pour se développer sur le marché, l'entreprise a choisi une stratégie marketing concentrée sur le marché de l'ultra-frais, de la biscuiterie...
Dossier sur la marque Bio Vitacology
Étude de marché - 9 pages - Brand management
[...] Ses engagements L'association L'engagement le plus important de VITACOLOGY® est la protection de la nature. C'est pour cette raison que les fondateurs ont crée l'association VITACOLOGY®, just nature. Crée le 7 février 2008, elle a pour but de défendre et protéger...
L'avenir des soins en France
Fiche - 3 pages - Brand management
Afin de pouvoir établir des stratégies marketing adaptées, il convient de comprendre et d'analyser les tendances actuelles sur le marché du soin ainsi que ses potentielles évolutions. Quels sont les segments qui vont se développer dans les années futures ? Quelles seront les tendances les plus...
L'achat de packaging dans le domaine du parfum
Présentation - 32 pages - Brand management
"Les emballages sont souvent bien mieux mémorisés que le seul logotype. Ils sont l'identité visuelle de leur marque, une sorte d'empreinte digitale. Le packaging, première représentation de l'offre et de la marque." Chiffre d'affaires global du luxe : 163 milliards d'€ en...
Le packaging - publié le 28/01/2013
Dissertation - 1 pages - Brand management
L'emballage doit prouver la qualité, les valeurs de la marque. • Utilisation de matériaux qualitatifs, le soucis du détail redevient omniprésent (= finition cuis , gaufrage, surpiqûre…), • Du mélange des matériaux au développement de nouvelles technologies en passant par la...
Ethique des affaires: les abris de piscine Eureka
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Dans les années 80 le patron de la société Eureka invente l'abri piscine télescopique sans rail au sol, qui permet de se baigner dans une piscine couverte hors saison, et ce système permet de la découvrir l'été. C'est un succès extraordinaire pour l'entreprise, car c'est une...
Marketing et démarche qualité: l'entreprise Innocent, marque de boissons
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Innocent est une marque de boissons connue pour ses smoothies. L'entreprise a été créée en 1999 en Grande-Bretagne par trois jeunes diplômés : Richard Reed, Adam Balon et Jon Wright. Aujourd'hui, elle représente 70% du marché des jus de fruits au Royaume-Uni et réalise une croissance...
Marché de la confiserie pour adultes: le segment des chewing-gums et des boissons énergisantes
Analyse sectorielle - 18 pages - Brand management
Nous avons donc décidé d'étudier le marché des confiseries pour adultes et tout particulièrement le segment des chewing-gums mais également le secteur des boissons énergisantes plus connues sous l'appellation courante « d'Energy drink ». On verra dans un premier temps la définition exacte du...
Analyse marketing et démarche qualité sur la grenade
Dissertation - 20 pages - Brand management
La grenade est un fruit parmi tant d'autres. Mais suffit-il de l'exposer au rayon fruits et légumes d'un supermarché pour qu'il soit vendu ? La grenade est un produit de consommation qui répond (au même titre que l'ensemble des produits vendus) à des règles très strictes, dictées avant tout par...
L'entreprise Air Wick: étude en vue du lancement d'un nouveau produit innovant sur le marché
Mémoire - 77 pages - Brand management
L'entreprise Air Wick nous a contactés en vue de lancer sur le marché un nouveau produit innovant. Nous avons pensé à une bille désodorisante pour les sacs poubelles dans le but de parer au problème des poubelles malodorantes. Nous avons au préalable mené une étude documentaire pour mieux...
Plan de compte sur AIRBUS
Étude de marché - 24 pages - Brand management
[...] La construction aéronautique est un secteur clé pour la France. Avec 100 000 emplois, le secteur représente 3,8% des effectifs de l'industrie. Le but de cette analyse est de comprendre les enjeux et perspectives du secteur, mais également les acteurs qui le font fonctionner. Le secteur...
Etude marketing des cannes Tango
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Denovo, agence de design industriel franco-néerlandaise a été créée en 2002 par Nicolas Reydel. Son coeur de métier est la création de produits destinés aux seniors et aux enfants. Elle gère entièrement le processus de création de chaque produit, de son élaboration à sa production. Le marché sur...
Le marché des désodorisants d'intérieur
Cours - 17 pages - Brand management
Les trois leaders de ce marché sont RECKITT BENCKISER (AirWick) avec 28,2% de part de marché, JOHNSON ET JOHNSON (Oust, Brise) qui représente 18,8 du marché mais talonnés de près par PROCTER ET GAMBLE (Ambi Pur, Febreze) avec 18,6% en aout 2011. En France, le marché des désodorisants a progressé...
Etude socio-démographique de la population Ile-de-France
Étude de cas - 7 pages - Brand management
L'objectif est de déterminer la zone de résidence des individus selon leur situation professionnelle en tenant compte de plusieurs critères : métier proprement dit, activité économique, qualification, position hiérarchique et statut. [...] Après observation du graphique nous remarquons que...
Lancement d'un nouveau produit chez Stalaven
Étude de marché - 33 pages - Brand management
Nous allons nous intéresser tout au long de ce travail à une des phases majeures de la vie d'un produit : la phase de « lancement» qui est considérée comme étant l'étape cruciale de la réussite d'un produit car c'est le déroulement de cette phase qui décidera de son succès ou de son échec au...
Etude de cas marketing - Jeans Levi's Eco
Étude de cas - 13 pages - Brand management
[...] Le risque de nouveaux entrants est fort. En effet l'investissement demandé pour s'installer sur ce marché n'est pas très élevé. Il est facile de se positionner sur ce marché en créant sa propre marque et en choisissant parmi les nombreux fournisseurs de tissus qui sont acteurs...
Le marché du café en Dosettes
Analyse sectorielle - 6 pages - Brand management
Le café est aujourd'hui la première denrée agricole échangée dans le monde et la deuxième matière première commercialisée dans le monde après le pétrole et devant le blé. Autant dire que le café fait partie intégralement de notre quotidien, que ce soit chez nous ou au bureau. De nouvelles...
Analyse stratégique d'EDF ENR
Étude de marché - 35 pages - Brand management
[...] La société EDF ENR est une filiale d'EDF et EDR Energie Nouvelles. Elle est elle même découpée en deux filiales principales : EDF ENR Solaire (acquise en 2010) et EDF ENR PWT (acquise en 2012). EDF ENR Solaire est spécialisée dans la commercialisation et l'installation de modules...
Analyse stratégique de l'entreprise Airbus
Étude de marché - 26 pages - Brand management
Airbus est Leader sur le marché de l'aviation civile. Ces compétences et produits lui permettent d'être un acteur majeur du secteur. Le constructeur Européen a dépassé son concurrent Américain depuis 2003 grâce à sa qualité technique et son innovation. Cette société est le modèle de la...
Analyse et diagnostic stratégique de Badoit
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Le marché de l'eau est dépendant du territoire national et de sa démographie ainsi que de son réseau de distribution. Les distances à parcourir sont souvent très longues, comme en France, par exemple, où la distance moyenne en ce qui concerne le transport de l'eau minérale est de 682...
Etude du marché des Parcs de loisirs en France : Le Futuroscope
Étude de marché - 8 pages - Brand management
Le Futuroscope est un parc de loisirs situé aux alentours de Poitiers qui a ouvert ses portes en 1987. Ce parc est consacré entièrement aux technologies du futur et il constitue le deuxième parc de loisirs en France avec plus de 34 millions de visiteurs. J'ai été chargé dans un premier temps...
