Marionnaud: premier distributeur à proposer à ses clients un programme de fidélité
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Marionnaud distribue sa marque propre et une quinzaine de marques exclusives dont Sen, Le Couvent des Minimes, Qiriness, Polaar, Gosh…. Marionnaud propose un programme de formation, la « Marionnaud Academy ». La formation a toujours été une priorité pour Marionnaud qui souhaite développer...
Hollywood chewing gum
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Le marché du chewing gum est détenu par deux grands groupes : Cadbury et Wrigley's. Ceux-ci ont des moyens de financement important, une notoriété reconnue et une grande expérience acquise. Par conséquent, ils limitent la menace des nouveaux entrants. La marque Hollywood Chewing gum bénéficie de...
Analyse stratégique de But et Conforama
Étude de cas - 13 pages - Brand management
[...] Au delà de variations cycliques? la consommation de meubles s'est accrue au cours des dernières années. En 2008? elle a atteint son plus haut niveau historique depuis 20 ans. Ce deuxième graphique montre une reprise du marché à partir de début 2010. Cependant, le comportement du...
Etude de cas : Bilboquet, commerçant de crèmes glacées
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Au cours de cette étude de cas, nous allons nous attacher à expliquer comment un couple Canadien, a réussi à faire de son entreprise, « Le Glacier Bilboquet » un succès. L'entreprise Bilboquet a été créée en 1982 par Yves Lebuis et Carole Lavallée. C'est Yves Lebuis, suite à un voyage en...
Etude de cas : Aubade - publié le 14/09/2012
Étude de cas - 17 pages - Brand management
[...] La société Aubade n'intègre pas une seule activité principale mais de nombreuses activités qui s'inscrivent tout au long de la chaîne de production. Tout d'abord, l'étape de recherche & développement, qui constitue 3% de son CA, est essentielle pour cette société française...
Rapport ACP (analyse en composantes principales) : les bars parisiens
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Nous avons choisi d'étudier 32 bars parisiens afin d'en dégager un classement en catégories, selon des critères aussi variés que leur situation géographique et leur facilité d'accès, ou encore le prix des consommations. Nous avons à cet effet recueilli les informations relatives à...
Technique de vente : cas Longchamp
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Exercice consistant à préparer un entretien de vente en prenant en compte toutes les possibilités et en anticipant toutes les éventuelles questions.
Démarche marketing d'Edena à l'occasion du lancement d'Edena pétillante
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Edena, société réunionnaise de traitement de l'eau est leader sur le marché des eaux embouteillées avec sa marque Edena eau de source plate. Elle souhaite s'attaquer aujourd'hui à un nouveau marché très concurrencé, celui de l'eau pétillante en lançant la bouteille d'Edena pétillante. Nous...
Marketing B to B - Analyse de l'entreprise JPG Staples
Étude de cas - 4 pages - Brand management
[...] La filiale segmente son marché selon : - Le principe sociodémographique, profession : par exemple, elle proposera plutôt des toners à grande capacité à des imprimeurs et des cartouches pour imprimantes lasers au petit auto-entrepreneur. - Le bénéfice recherché : elle peut se poser la...
Les mécanismes de base du marché des biscuits allégés pour adultes
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Le marché regorge de produits « légers », « allégés », « light », et il en apparaît des nouveaux chaque mois. Les différentes marques de produits rivalisent d'ingéniosité et d'imagination et cette tendance est largement cautionnée par la publicité. 97,7 % des ménages ont acheté au moins une fois...
Analyse marketing de la marque Malabar
Étude de cas - 2 pages - Brand management
- Marques fonctionnelles : répondre à un besoin fonctionnel, importance du prix. - Marques d'image : qualité du produit difficile à évaluer, importance de l'image, importance de la communication. - Marques expérientielles : l'expérience lors de la consommation en est le cœur. - Fonctions de...
Analyse stratégique de la marque ASOS
Étude de marché - 15 pages - Brand management
[...] Acronyme de ?As Seen On Screen? (littéralement traduit : Comme vu à l'écran), le logo Asos à fait ses début en majuscule et faisait référence aux vêtement que proposait le site, qui s'approchaient plus ou moins bien de vêtements porté par les stars. En 2008, l'identité visuelle...
La marque Roland Garros et son marketing
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Permet d'associé plusieurs savoirs faire: - Plus grande notoriété, - Pénétrer de nouveaux marchés, - Diminution des couts de communication, - Permet de mieux vendre son événement, - Fait vivre la marque en dehors du tournoi.
Etude de cas: technique de vente entreprise Bruneau
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Spécialisé dans la vente de mobilier de bureau. Leader en Belgique en ce qui concerne la vente par catalogue de mobilier, de fournitures de bureau et d'équipements. Propose ses produits aux entreprises, aux collectivités et aux indépendants.
Elaboration d'un plan de développement commercial : La Poste
Étude de marché - 7 pages - Brand management
Aujourd'hui devenu un groupe international présent dans plus de 40 pays sur 4 continents, La Poste rassemble, au sein de la maison mère et de ses 250 filiales, 300 000 collaborateurs. Son chiffre d'affaires représente 20,8 Md?. Le groupe est organisé autour de quatre grands métiers : -...
Analyse et élaboration d'un état de stock emballage lié à une modification massive des déclarations analytiques: la société Nestlé Purina Petcare
Rapport de stage - 20 pages - Brand management
La logistique est un métier au coeur de l'usine, qui rythme l'activité en fonction des besoins. C'est aujourd'hui un secteur très dynamique, essentiel pour le bon fonctionnement d'une entreprise. Il offre encore de réelles opportunités, notamment dans l'évolution de carrière. C'est une activité...
Marché des "Energy drinks Burn et Monster"
Étude de marché - 4 pages - Brand management
Tout d'abord, on remarque que le marché des boissons liquides sans alcool est en constante augmentation (+6.4% par rapport à l'année dernière). En effet, le taux de pénétration a augmenté de 540 000 foyers. Quand on s'intéresse aux boissons énergisantes, on remarque que leur vente valeur a...
L'utilisation des stars et vedettes dans la publicité
Dissertation - 17 pages - Brand management
Nous vivons aujourd'hui à l'ère de la publicité. Elle est omniprésente : sur tous les supports, dans toutes ses formes, dans toutes les cultures et dans toutes les langues. Le monde de la publicité raffole des "people" : ces stars ou célébrités qui de nos jours envahissent cet espace. On...
Le conditionnement, l'emballage, le stylique
Cours - 3 pages - Brand management
Le conditionnement joue un rôle essentiel dans la vente en libre-service, il fait vendre. On l'appelle « le vendeur muet », il s'adapte aux nouveaux modes de consommation (produits nomades, petites portions…). L'étiquette avec des mentions facultatives (jeu, recettes, numéro vert, messages...
L'Histoire de la Vodka
Fiche - 1 pages - Brand management
Plus de 20 pays producteurs, dans les deux hémisphères, quelque 4000 marques commercialisées… La Vodka se porte bien. Cette base de cocktail à la pureté de bon aloi est toujours très tendance sous toutes les latitudes. L'offre mondiale a atteint près de 600 millions de litres en 2005. Et...
Le marché des jus de fruits au Maroc
Étude de marché - 8 pages - Brand management
Au Maroc, l'industrie des jus de fruits a pris son essor très récemment, la tradition marocaine étant la consommation des boissons gazeuses. Selon une étude réalisée par le cabinet Nielsen en 2010, le marché des jus au Maroc poursuit sa croissance (+37% entre 2009 et 2010 contre 28% au terme de...
L'utilisation des médias sociaux dans le cadre du marketing
Mémoire - 54 pages - Brand management
Ces dernières années ont marqué l'avènement des médias sociaux et de leurs réseaux associés. Le Web 2.0 permet plus que jamais le partage d'informations, mettant l'utilisateur au coeur de l'équation et non plus au bout. Cela a appelé des changements majeurs de communication,...
La qualité de vie au travail : performance sociale ou performance économique ?
Mémoire - 43 pages - Brand management
[...] Dans un contexte économique encore marqué par la crise, Groupama a décidé de mettre l'accent sur le bien-être et la qualité de vie au travail de ses salariés dans le but de les impliquer davantage dans la performance économique du Groupe. La façon de motiver les collaborateurs, de...
Le Marketing tribal et transgénérationnel
Étude de marché - 14 pages - Brand management
[...] Au sein du marketing transgénérationel, il existe une sous-division appelée marketing intergénérationnel. Certaines marques réussissent l'exploit de séduire les générations qui se succèdent. Le marketing intergénérationnel est une recette pour faire d'une marque d'un jour, une...
McDonalds est-il vraiment impliqué dans ce concept du développement durable ou est-ce juste un mirage ?
Étude de cas - 7 pages - Brand management
L'intégration, dans une politique marketing, du développement durable constitue donc un passage obligé pour bon nombre d'entreprises Cependant, son introduction ne peut pas être improvisée sans mener une réflexion marketing.
Etude de cas : Durance et la communication de marque
Étude de marché - 9 pages - Brand management
[...] 2 Les valeurs de la marque Une marque est associée à la culture de ses fondateurs ou encore à l'entreprise dont elle dépend. A cette culture est liée un grand nombre de valeurs. La culture et les valeurs sont les éléments centraux d'une communication qui se veut stratégique. Pour...
Analyse marketing sur Abercrombie & Fitch
Étude de marché - 31 pages - Brand management
La genèse d'une marque incontournable Parmi les distributeurs de vêtements, une compagnie a su s'imposer ces dernières années, forte de son histoire et de son audace. Il s'agit du groupe Abercrombie and Fitch Co., spécialisé dans les vêtements et accessoires. Le groupe fondé en 1892...
Cours de Marketing stratégique - notions clés, DAS, attractivité, compétitivité, outils d'aide à la décision
Cours - 23 pages - Brand management
CHAPITRE 1 : LES NOTIONS CLES SUCCES : connaissance de l'environnement + stratégie + allocation pertinente des ressources I. Notions : qu'est-ce que le Marketing ? - A la base, le Marketing c'est l'analyse des besoins. - Le Marketing est un processus. Il consiste à construire...
Etude de Marketing stratégique sur les stations alpines : Avoriaz vs. Verbier
Étude de marché - 33 pages - Brand management
Divers facteurs tels que la mondialisation et l'avancée technologique ont grandement favorisé l'expansion du tourisme durant ces dernières décennies. S'il était autrefois réservé à des élites (en particulier occidentales) et que l'offre de destinations était limitée, le tourisme...
Les résistances au changement : le cas BHV
Mémoire - 34 pages - Brand management
L'avenir des grands magasins déjà écrit ? Le 4 juillet 2005, Les Echos titrait : « La Samaritaine, paquebot fantôme ». Le ton provocateur de ce grand titre reflète bien la réalité du moment. En effet, la fermeture de la Samaritaine, quelques jours plus tôt, le 15 juin 2005, avait fait un choc...
