Nespresso vs Senseo: quelles différences entrainent des circuits de distribution différents?
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Analyse du marché du café: - Pas de crise dans le secteur du café; - 94% de consommateurs; - Un marché en légère baisse mais qui représente 2 milliards de dollars; - Les habitudes des consommateurs changent, donc les machines à café aussi. - 5 247 000 cafetières de tous types ont été vendues...
Etude marketing de Nespresso
Étude de cas - 4 pages - Brand management
A l'heure actuel, le marché du café est de 2 MM€ par an en France. Le marché de la dosette ne représente que 5% du marché en volume alors qu'en chiffre d'affaire il équivaut à 10% En France, le marché des capsules de café est d'environ 190M€. Nespresso remporte 23,4% de ce marché(en...
Lustucru : Le marché de la Lunch Box
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Sur un marché en pleine expansion qui risque d'aboutir à une saturation dans quelques années et face aux nombreux concurrents présents, Lustucru doit s'appuyer sur sa capacité d'innovation afin de proposer de nouveaux produits qui lui permettront de s'affirmer comme leader sur ce marché. De plus,...
Evolution du portefeuille produit de la marque Lorina, leader français de la limonade
Étude de marché - 2 pages - Brand management
Sur le marché français, comment rester leader sur le segment des limonades dans un contexte de crise économique? Fin 2008, la société Geyer est leader sur le segment français des limonades. Son diagnostic interne et externe permet de comprendre les facteurs clés de son succès, tout comme ses...
Analyse marketing du briquet Tango
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Des changements se sont produits dans la société depuis la création du briquet TANGO : la classe sociale dirigeante n'est plus composée des grandes familles bourgeoises mais des « nouveaux riches », des entrepreneurs qui ne viennent pas forcément de familles aisées, d'individus qui viennent de...
Le marché de l'eau embouteillée: analyse marketing d'Evian
Étude de cas - 3 pages - Brand management
De manière générale, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à préférer les eaux embouteillées à l'eau du robinet et cela a majoritairement à voir avec le mauvais goût de cette dernière. D'ailleurs parmi les plus gros consommateurs d'eau, il y a les femmes et les personnes âgées. Par...
Les associations de consommateurs vs Nestlé
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Panorama des associations de consommateurs: - Nombre d'adhérents estimé entre 4,5 et 5 millions. - D'après le mensuel de la DGCCRF « l'Actualité » (n°136), les Français donnent confiance pour leur défense à : 51%: les associations de consommateurs. 30%: les avocats. 10%: eux-?mêmes.
Les marques
Étude de marché - 13 pages - Brand management
La marque est tout d'abord un signe qui sert à identifier une entreprise, un produit (ce qui va être le sujet principal de notre exposé) ou un service. La marque est aussi un gage de valeur par rapports à l'entreprise et à ses produits ou services. - La marque est en faite la signature du...
Le marketing du point de vente: Etude de cas de Duane Read
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Le fait de développer un flagship, ou « vaisseau amiral » pour un distributeur ou une marque présente plusieurs intérêts. ? Il permet à la marque d'augmenter sa visibilité grâce à un magasin non seulement basé sur un accueil client très stylisé, mais également sur un fort potentiel...
Analyse marketing de Tetra Pak
Étude de cas - 18 pages - Brand management
- Tetra Pak est composé de 2 divisions : Fabrication d'emballages carton, solutions de traitement. - 5 marchés cibles : Eaux minérales, les vins, les jus de fruits, les laits et les potages. - 2 concurrents directs (carton): Pkl Combibloc et Elopak. Les concurrents indirects (plastique et...
Storia di Mc Donald's
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Il commercio della marca ha cominciato in 1940, con un ristorante aperto dai fratelli germani Dick e Mac McDonald in San Bernardino, in California. La loro introduzione “del sistema di servizio di Speedee„ in 1948 ha stabilito i principii del moderno ristorante di fast-food. Con...
Analyse de l'existant de Nespresso (Suisse - 2010)
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Nespresso est une filiale du groupe Nestlé, 1er groupe alimentaire mondial. Son siège se situe à Lausanne en Suisse. Avec un CA de 3,2 milliards de CHF en 2010, la marque a atteint une position de leader sur le marché du café en dosette, grâce à ses capsules et à ses machines. Avec une...
Analyse stratégique d'IKEA
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Innovation : Ikea reste attentif à tous les facteurs lui permettant d'innover afin de toujours répondre à la demande du marché Qualité : Ikea répond aux exigences et la conformité du règlement européen « REACH ». Rapport Qualité / Prix Flexibilité : Adaptation aux clients Adaptation...
Analyse marketing de l'entreprise alimentaire Marie
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Marie est bien lancée pour conserver sa place de leader grâce à sa communication efficace et une notoriété élevée. De plus sa capacité d'innovation et d'adaptation au marché lui permet de tenir tête aux nouvelles tendances (l'augmentation du fast food chez les jeunes, le retour de « la bonne...
Analyse marketing de Bonne maman - publié le 19/03/2012
Étude de cas - 1 pages - Brand management
Marché principal : Confiture industrielle haut de gamme en France depuis les années 2000. Marché environnant : confitures et marmelades (pâtes à tartiner sucrées) en France en 2000. Marché générique : ensemble des pâtes à tartiner, épicerie sucrée (petit déjeuner).
Analyse marketing du marché des produits biologiques : étude de cas de l'entreprise Biocoop - Aquarius
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Actuellement, on constate une forte diversification des consommateurs de produits biologiques. Ainsi, les distributeurs doivent mettre en place des stratégies marketing afin de rester compétitifs sur leur marché. Les multiples crises alimentaires ont favorisé le développement du marché des...
El marketing y la comunicación de Mc Donald's
Étude de cas - 23 pages - Brand management
El 15 de mayo de 1940, Dick y Mac McDonald abrieron el primer restaurante McDonald's en San Bernandino (California), sobre la Ruta 66. Y proponian los primeros menu componido de 25 productos. Es una cadena de restaurantes de comida rápida internacional, especializada en la producción de...
Etude de faisabilité pour l'installation de kiosques multi-produits dans la ville de Yamoussoukro
Mémoire - 64 pages - Brand management
Parmi les nombreuses solutions préconisées ça et là pour sortir les pays africains de la crise économique qui les frappe si durement depuis des décennies, figure en bonne place la création et la promotion d'entreprises notamment les Petites et Moyennes Entreprises/Industrie (PME/PMI)....
Analyse de marché : les boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) en Auvergne (2009)
Étude de marché - 5 pages - Brand management
Concernant le cadre législatif, la loi Evin (loi du 10 janvier 1991 relative à la lutte contre le tabagisme et l'alcoolisme) qui consiste à limiter la consommation d'alcool dans les lieux publics est favorable au développement de la consommation des soft-drinks, de même que la prévention...
Plan de communication stratégique : fondation Nestlé
Étude de marché - 25 pages - Brand management
Les cibles - Cibles principale : Adultes et enfants toutes CSP confondues - Coeur de cible : Enfants de 3 à 15 ans - Cibles annexes : Professeurs des écoles, gérants de cantines scolaires, salariés de Nestlé, clients de Nestlé [...] - Organiser avec la médecine du travail un « parcours...
Communication commerciale : la création de logo et l'identité visuelle d'une marque
Présentation - 10 pages - Brand management
Historique : 1816 : Création de la chocolaterie par Antoine brutus Menier. Entreprise familiale sur 5 générations. Logo : une écolière qui écrit sur un tableau « Évitez les contrefaçons ». 1988 : Menier est acheté par le groupe Nestlé.
Diagnostic marketing de l'entreprise Authentic Vins
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Le prix moyen des « in vino veritas » étant de 14.50 euros, soit approximativement le double du prix psychologique, les clients seront plus réticents voire n'achèteront pas ce type de bouteille, contrairement aux vins du catalogue « Authentic Vins », qui eux correspondent plus aux attentes des...
Le secteur de la glisse en France et en Espagne
Étude de marché - 18 pages - Brand management
Le secteur de la glisse s'est développé dans les années 1950 en Australie et en Californie, au milieu des années 60, en Europe sur la côte basquaise (Biarritz). Le marché du surf et de la glisse en général se développe avec l'essor de cette pratique aux quatre coins du monde, mais aussi...
L'offre touristisque et les nouvelles attentes du consommateur
Dissertation - 2 pages - Brand management
77,9 % des résidents français ont effectué au moins un voyage pour motif personnel d'une nuit minimum en 2009 soit 961,9 millions de nuitées. Un touriste est une personne qui vient à se déplacer de son environnement habituel pour une durée d'une nuitée minimum. Le tourisme se développe au...
Le marché du livre électronique
Étude de marché - 1 pages - Brand management
1 825 millions d'euros, c'est ce que représente le Chiffre d'affaires des ventes de livres littéraires, jeunesse et de bandes dessinées en 2007 en France. Un marché qui continue de progresser puisqu'en 2003, le CA annuel représentait 1 610 millions d'€ et en 2007 il représentait 1 800...
Marketing du produit: J'adore - Dior
Étude de cas - 6 pages - Brand management
L'esthétique du produit est très marquante : le flacon est visuellement d'une extrême féminité par ses formes fluides, harmonieuses, galbées qui représentent la femme. Cette féminité est d'ailleurs tout aussi bien représentée par cette forme de collier spirale que possède le parfum. D'ailleurs,...
Analyse marketing de l'entreprise Innocent
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Pour commencer l'analyse d'Innocent je pense qu'il faut revenir sur le mythe autour de la création de l'entreprise anglaise. Digne d'un conte de fée l'entreprise à la pomme angélique serait née lors d'un festival de musique en Angleterre, ou trois amis testaient leurs premières recettes de...
La stratégie marketing de S.A. Lucquedey
Étude de cas - 8 pages - Brand management
L'entreprise Lucquedey a été créée le 25 avril 1985. C'est une entreprise de fabrication de parquets et de charpentes en bois située à Captieux dans la région de Bordeaux. La forme juridique choisie par les créateurs est la société anonyme (S.A.) qui permet une gouvernance simplifiée. Elle est...
La stratégie marketing de Michelin (2006)
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Michelin est une entreprise française et son cœur de métier est la fabrication de pneumatiques. C'est multinationale dont le siège social est situé à Clermont-Ferrand. Le groupe est deuxième sur le marché mondial de la vente de pneumatiques. L'entreprise emploie 125 000 personnes et est...
La stratégie marketing de Haribo
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Haribo est un mot-valise venant de la première syllabe du prénom et du nom de son créateur, Hans RIEGEL, et du lieu de création de l'ours gélifié qui rendra l'entreprise célèbre, Bonn). Créée en 1920, cette entreprise se fera remarquer dès 1922 avec la création de l'ours mythique. Hans RIEGEL,...
