Lancement de la Nissan LEAF en France
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Cette année, l'éco mobilité est à l'honneur. En effet, les constructeurs automobiles vont mettre en avant la voiture électrique. De nombreuses interrogations concernant l'évolution de la voiture électrique persistent mais ses perspectives d'évolutions restent réjouissantes. Beaucoup de...
Le marché du bonbon en France
Analyse sectorielle - 25 pages - Brand management
Jusqu'au 14ème siècle, les bonbons furent uniquement vendus chez les apothicaires et dans les magasins d'épices ; mais dès que le sucre arriva de façon régulière tout changea. On l'employa pour les bonbons dont les fabrications devinrent l'affaire de spécialistes. Depuis rien n'a changé les...
Etude de marché pour l'entreprise Viva Italia
Étude de marché - 3 pages - Brand management
L'entreprise SDS est une entreprise dont le cœur d'activité est la production ainsi que la commercialisation de produits surgelés. L'activité se répartit de la manière suivante : 40% en entrée dont 13% sur les pizzas et 60% en plats cuisinés. Le marché des pizzas, comme nous le verrons par...
La découverte du marketing : besoins, notions de marché, etc.
Cours - 37 pages - Brand management
La mercatique c'est à la fois : Un état d'esprit qui consiste à se placer systématiquement du point de vue du consommateur de façon à mieux répondre à ses besoins. Ce qu'on appelle état d'esprit est également appelé attitude marketing : il s'agit d'une logique de besoins,...
L'essentiel du marketing fondamental
Cours - 8 pages - Brand management
L'optique production correspond à la conception traditionnelle de l'entreprise centrée avant tout sur le produit. La préoccupation majeure des dirigeants est alors la fabrication. Les efforts portent donc sur l'accroissement des possibilités de production ; la baisse des coûts et la...
L'extension de la marque Tropicana sur le marché des jus réfrigérés fin 2007
Étude de cas - 22 pages - Brand management
- Tropicana est leader sur le segment des jus réfrigérés. - S'il est présent sur les segments de pur jus et de boissons aux fruits et légumes, il est absent sur le marché des jus lactés et des smoothies. - Or, le marché des smoothies est en pleine expansion, et ses principaux concurrents...
Quels sont les enjeux pour un groupe de presse d'organiser un événement sportif ?
Rapport de stage - 38 pages - Brand management
La presse a été le média le plus privilégié durant des années, cependant avec l'arrivée d'Internet ces derniers et notamment les groupes de presse on vu leurs annonceurs diminuer et leurs lecteurs évoluer. Il a fallu s'adapter à ce nouveau marché et faire face à une concurrence accrue...
Danone en Chine (2009)
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Depuis son arrivée sur le marché chinois en 1987, le groupe Danone a su tirer profit de sa renommée et des nombreux atouts que présentait le pays du soleil levant pour y croître. Nous nous intéresserons donc tout d'abord aux stratégies sur lequel le groupe s'est basé pour réussir son...
Yves Rocher, leader sur le marché de la cosmétique végétale
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Yves Rocher créa il y a plus de quarante ans la marque qui porte aujourd'hui le même nom. Persuadé que la nature est source de beauté, il confectionne dans le grenier familial une pommade à base d'une plante : la Ficaire hémostatique. Yves Rocher vendra cette pommade directement aux utilisateurs...
Les aspects de la mercatique au sein de trois entreprises de taille différente
Mémoire - 80 pages - Brand management
Le Projet pour lequel je vous adresse ma demande s'inscrit dans un contexte d'évolution au sein de mon entreprise actuelle. En effet, j'occupe actuellement un poste de Délégué Commercial et je souhaiterais évoluer à moyen terme vers un poste de Chef de Secteur, étape nécessaire pour devenir Chef...
Etude macro-économique de Toyota-Lexus
Dissertation - 17 pages - Brand management
Les transports sont une nécessité pour nous tous et cela depuis de nombreuses années. Nous connaissons plusieurs modes de transports, terrestres avec ses transports en commun tel que les tramways, les métros, les bus, les trains, mais aussi aérien avec une immense couverture aérienne mondiale...
Le lancement d'un nouveau produit chez Coca-Cola
Mémoire - 45 pages - Brand management
Dans le cadre de ma VAE en vue d'obtenir une Licence professionnelle, j'ai décidé de réaliser un mémoire avec pour objectif d'observer le lancement d'un nouveau produit au sein de Coca Cola Entreprise, et d'analyser ses répercussions. Je suis donc arrivé à la problématique suivante : Que...
Les bases de la décision marketing
Cours - 23 pages - Brand management
Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, l'information est devenue un élément très pertinent pour la prise de décision. Les exigences et les attentes des consommateurs évoluent rapidement, les concurrents se voient alors menacer par la violence du marché. Pour rester compétitif,...
Revue de presse : Bic Phone
Étude de marché - 15 pages - Brand management
Bic, c'est avant tout le mythique stylo bille en plastique, en 4 couleurs, disponible dans tout bon supermarché ou librairie qui se respecte. Mais le temps est passé, et la petite société de Mr Bich est devenu une multinationale présente partout dans le Monde et qui ne produit pas que des...
Etude de cas : le lancement de Dasani en France
Étude de cas - 16 pages - Brand management
En 2004, trois nouvelles marques d'eau totalement différentes sont projetées d'être lancées, sur un marché oligopolistique dominé par les géants Nestlé et Danone. La première est lancée par Coca-Cola en concurrence avec Unilever Bestfoods et le groupe français Neptune. Ces lancements...
Le placement de produit dans la publicité
Mémoire - 49 pages - Brand management
Cette pratique marketing étant peu connue mais néanmoins utilisées, nous nous efforcerons de répondre justement à la problématique suivante : « Le placement de produit dans la publicité : Quels fonctionnements ? Quels acteurs ? Quels sont les moyens utilisés et les différentes formes de placement...
La France, société multiculturelle face à la tentation ethnique
Mémoire - 47 pages - Brand management
Depuis plusieurs années, nous remarquons une montée en puissance du marketing ethnique. Le marketing ethnique comme d'autres marketing communautaires (seniors, homosexuels, religieux...) s'appuie sur une segmentation du marché. La segmentation consiste à découper un marché en...
Prospection, négociation et vente : le marché, le produit, la communication, etc.
Cours - 75 pages - Brand management
Objectifs de la formation : - Comprendre le mécanisme de fonctionnement du vendeur en situation réelle de vente. - Mettre en place des outils d'aide à la vente pour développer notre efficacité dans les relations commerciales. "Un contact client ne débouche pas à chaque fois sur une vente....
Analyse marketing d'un vin : La Cuvée 14
Étude de cas - 74 pages - Brand management
L'étude que nous avons réalisée va porter sur un produit haut de gamme de la marque « La Belle Pierre ». Spécialisée dans la fabrication et la vente de vin, l'entreprise nous a permis d'étudier l'un de ses produits haut de gamme : La Cuvée 14. Le produit étudié est une boisson...
Comment adapter une démarche marketing produits/services performante au développement d'un territoire ?
Mémoire - 55 pages - Brand management
La concurrence territoriale est aujourd'hui de plus en plus intense et internationale, ce qui pousse les agences de développement territorial à mettre en place des stratégies pour développer des avantages concurrentiels et compenser d'éventuelles faiblesses liées aux caractéristiques...
La stratégie de l'enseigne Leroy Merlin
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Leroy Merlin est une SA française fondée en 1923 par Adolphe Leroy et Rose Merlin sous le nom de « Au stock Américain » qui deviendra Leroy Merlin en 1960. En commençant par vendre des meubles et des produits de construction, ils venaient de créer le marché du bricolage. S'en suit une...
Démocratisation du luxe, comment les marques s'adaptent-elles à ce nouveau phénomène sans compromettre leur image ? La démocratisation et l'avenir du luxe passent-ils par Internet et les réseaux sociaux ?
Mémoire - 46 pages - Brand management
« Le superflu, chose très nécessaire. » Voltaire. Poème Le Mondain, 1736.
La prospection : quelle stratégie et plan d'action pour la Brasserie Etoile Boulogne ?
Étude de marché - 30 pages - Brand management
C'est avec engouement que je me suis engagé dans la Licence Professionnelle Distech (option distribution de Boissons). Cette formation m'a permis d'accéder au monde professionnel par le biais de l'alternance. J'ai pu ainsi m'épanouir dans ce secteur si particulier...
Marketing stratégique : cas Alter-Eco
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Le développement récent du marché des produits issus du commerce équitable a déclenché un intérêt croissant de nombreux acteurs de la grande distribution et des détaillants alimentaires. Parmi les sociétés déjà implantées sur ce marché, Alter Eco est qualifié comme l'un des plus connus et...
Lancement de produit confiserie
Cours - 28 pages - Brand management
Le marché français des industries de la confiserie représente un chiffre d'affaire de 1 730 millions d'euros en 2008.Il représente à lui seul une centaine d'entreprises et des milliers d'artisans. De plus environ sept mille salariés sont employés par l'industrie de la confiserie. Il existe à peu...
Campagne d'affichage de la marque 1664 en 2009
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Campagne au centre d'un recadrage totale du positionnement produit : - Changement de packaging, - Série limitée en partenariat avec Philippe Starck, - Présenter la Bière comme un produit de luxe, - Mise en avant de la qualité « Made in France », - (...)
Analyse terrain des rayons animalerie chez Auchan et Compagnie des saisons
Étude de cas - 7 pages - Brand management
En grande distribution, on remarque que le rayon animalier, en termes de surfaces de vente, est aussi important que le rayon des surgelés, des produits d'entretien ou encore des produits de cosmétique. Prenons l'exemple de l'hypermarché Auchan où la surface de vente utilise 2 allées...
Analyse et Conduite de la Relation Commerciale (ACRC) : BricoMarché
Étude de cas - 9 pages - Brand management
L'enseigne Bricomarche dispose de 542 points de vente en France et a réalisé 1,8 milliards d'euros en 2006. Sa principale force réside dans le meilleur maillage du territoire, un réseau de chefs d'entreprise indépendant, une communication prix agressive, un service adapté à la...
Etude marketing sur Géant Casino
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Le Géant Nîmes Cap Costière offre à sa clientèle une large surface de vente de 11 000 m2 dont l'accès est facilité par la mise à disposition d'un parking gratuit de plus de 3500 places. Les caddies mis à la disposition des clients sont également adaptés aux personnes à mobilité réduite,...
Audit marketing de Chupa Chups (2010)
Étude de cas - 57 pages - Brand management
Chupa Chups SA, la plus connue des marques de confiseries à travers le monde notamment grâce à sa célèbre sucette ronde, est une entreprise multinationale qui exerce son activité depuis 1958. Chupa Chups est le leader mondial sur le marché de la confiserie avec un chiffre d'affaires de 500...
