Pourquoi la bière a-t-elle autant de succès auprès des jeunes Français de 18 à 25 ans ?
Dissertation - 6 pages - Brand management
La France est le cinquième pays producteur européen de bière, enregistrant un chiffre d'affaires de plus de deux milliards d'euros en 2004. Les trois grands groupes : Kronenbourg, Heineken et Inbev représentent à eux seuls 85% du marché. Cependant, les Français consomment peu de bière. En effet...
Les cosmétiques "bio"
Analyse sectorielle - 52 pages - Brand management
A l'origine, les produits bio étaient réservés à une « élite » de la population en raison de leurs prix souvent élevés. Peu à peu, nous avons assisté à une démocratisation du bio. Ce fut d'abord le cas avec les produits alimentaires, puis les vêtements, et maintenant les cosmétiques bio qui ont...
Le street marketing et ses objectifs
Fiche - 1 pages - Brand management
Le street marketing ou marketing de rue est une stratégie de communication qui existe depuis toujours, mais qui aujourd'hui est de plus en plus poussée et originale. En effet, les annonceurs doivent se dépasser pour se démarquer. Le street marketing, technique marketing directement inspirée des...
Les cibles du placement produit et le choix des supports
Fiche - 1 pages - Brand management
Afin d'assurer un placement produit efficace et positif, il est primordial de bien choisir son support en fonction de la cible que l'annonceur souhaite toucher. Une récente étude montre que 60 % des personnes qui voient un produit dans un film sont prêtes à essayer le produit présenté. En...
Nouveaux supports et nouvelles technologies du placement produit
Fiche - 1 pages - Brand management
Les moyens et supports du placement produit sont aujourd'hui très divers. Le principe de base demeure le même que pour le cinéma, mais dans les faits, les modalités d'utilisation nécessitent toutefois une adaptation. En effet, on repère de nombreuses marques dans les séries et émissions...
Etude marketing de la marque cosmétique Clinique
Étude de cas - 27 pages - Brand management
En 1967, la rédactrice en chef du magasine américain Vogue, Carol Phillips, se voit confier la mission de rédiger un article sur la manière dont les gens prennent réellement soin de leur peau. Pour cet article intitulé « Peut-on créer une peau superbe », elle interview un expert en la matière :...
L'acceptabilité des parfums aux phéromones par le grand public
Étude de marché - 32 pages - Brand management
Cette étude a pour objet d'analyser le comportement des consommateurs face à un nouveau produit et plus précisément : l'acceptation par le grand public des parfums à base de phéromones. Encore peu connus du grand public et ciblant un consommateur très restreint, vous avez fait appel à notre...
Etude de cas marketing sur Walmart
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Wal-Mart est une distribution publique américaine qui dirige une chaîne de grands magasins, discount. C'est la plus grande entreprise publique du monde par le revenu, selon la fortune 2008 des 500 globaux (mondiaux). La société a été fondée par Sam Walton en 1962, incorporée le 31 octobre...
Cas d'Analyse et Conduite de la Relation Commerciale (ACRC) pour BTS MUC : vente, négociation et relation de service
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Manageur du rayon photo du magasin Darty de Lille, Marc Minolto vient de recevoir un nouvel appareil photo numérique. Compte tenu de la qualité de l'appareil et de son prix, il pense pouvoir réaliser de nombreuses ventes. Pour réussir à convaincre un maximum de clients, l'argumentaire...
Analyse stratégique du Groupe PPR : entre diversification et recentrage, où PPR place-t-il le curseur ?
Présentation - 65 pages - Brand management
Caractéristiques : - Exploitation des éléments de synergie de l'activité principale. - Utilisation d'un nouvel ensemble de savoir faire requis par ce nouvel environnement concurrentiel. - Utilisation des compétences communes pour tirer un avantage concurrentiel de l'expérience acquise...
Projet e-marketing : exemple IKEA
Étude de marché - 37 pages - Brand management
La communication d'IKEA suit 4 axes selon Rixen (2009) 1. Une offre complète pour la maison qui répond aux besoins concrets de chacun en matière d'aménagement. 2. Les prix les plus bas à qualité comparable. 3. Un concept unique où le client participe activement: libre-service, transport,...
Assistante marketing pour une marque de cosmétiques (2008)
Rapport de stage - 12 pages - Brand management
Dans le cadre de ma deuxième année à l'INSEEC j'ai effectué un stage de 6 semaines, du 17/11 au 26/12, dans la filiale française du groupe ET BROWNE DRUG COMPANY qui commercialise des soins corporels et capillaires sous la marque Palmer's, experte sur les soins à base de pur beurre de cacao....
Analyse de la stratégie de lancement d'un nouveau produit Boursin
Étude de marché - 9 pages - Brand management
A travers ses nombreuses marques, Unilever intervient sur un grand nombre de catégories de produits, que l'on peut néanmoins regrouper en trois grandes catégories : alimentaire, hygiène et beauté et entretien. Boursin est la marque d'Unilever qui fabrique et vend du fromage. Le Boursin a été...
La SNCF, entre leadership et ouverture à la concurrence
Étude de cas - 15 pages - Brand management
A l'heure du rapprochement des populations et de la mondialisation, la SNCF joue un rôle majeur dans le transport de voyageurs et de marchandises. Aujourd'hui ce géant de la mobilité transporte plus d'un milliard de personnes et 100 millions de tonnes de marchandises par an. 4ème...
Analyse du portfolio Sony et recommandations
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Le portefeuille est assez équilibré, car on note que les 4 domaines de l'entreprise correspondent bien aux activités définies par le BCG. On observe que la vache à lait contribue à la moitié de l'activité de l'entreprise. La valeur de son CA est presque égale à la somme des trois...
Hard Discount et création de valeur
Dissertation - 16 pages - Brand management
Pour faire face à la crise, le consommateur est prêt à adopter bon nombre de ripostes pour maintenir son niveau de consommation. Il cherche à consommer malin : entre « pouvoir d'achat » et « vouloir d'achat », il y a le « savoir d'achat ».
La banque et les jeunes, satisfaction
Présentation - 25 pages - Brand management
Contexte : Guerre médiatique dans les banques et concurrence étrangère et nationale rude : plus de communication pour fidéliser ou conquérir les consommateurs Autrefois coeur de cible des banques : 18-20 ans Aujourd'hui : dès 16 ans Car 20 millions de personnes en France ayant de 16 à 30...
Comment assurer la satisfaction dans le domaine bancaire ?
Présentation - 18 pages - Brand management
La satisfaction des clients reflète dans quelle mesure un produit ou un service répond à leurs attentes Il faut donc distinguer: Les attentes des clients La qualité effective ou perçue du service reçu (...)
La Veille Marketing
Cours - 4 pages - Brand management
Pour une entreprise, Plus l'environnement est mouvant, plus la concurrence est dure, plus il devient indispensable de "tout savoir, plus vite, mieux et avant les autres". Mais ceci, est un rêve, à moins de posséder des outils et des méthodes de premier ordre. Tout d'abord, quelle est la...
Analyse SWOT - Coca-Cola
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Tout a commencé en 1886, John Pemberton, pharmacien a Atlanta, invente Coca-Cola... Depuis cette boisson gazeuse sans alcool connaît un succès incontesté depuis 120 ans... Elle a été inventée comme un remède contre la fatigue. Depuis, The Coca-Cola Company, leader mondial des boissons non...
La société "Aqua Pro" et la création d'un nouveau produit
Étude de marché - 7 pages - Brand management
Aqua Pro est une société spécialisée dans les combinaisons de plongée. L'entreprise cherche à étendre ses activités aux autres domaines aquatiques. Au fil des ans, l'entreprise s'est forgée une image de qualité, mêlant le professionnalisme et la sécurité, n'oubliant pas de répondre aux attentes...
Analyse marketing de la marque cosmétique Clinique
Étude de cas - 27 pages - Brand management
Notre étude porte sur la marque de dermocosmétique Clinique détenue, depuis sa création en 1968, par le groupe américain Estée Lauder. La famille Lauder voulait que les emballages des produits Clinique soient complémentaires avec ceux de la marque Estée Lauder lancée en 1946 (emballage bleu -...
Comportement d'achat des adolescentes pour l'achat de crèmes amincissantes
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Une grande société de cosmétique souhaiterait se lancer sur un mix marketing pour des crèmes amincissantes destinées aux adolescentes. Elle nous a ainsi demandé de réaliser une étude sur le comportement des adolescentes lors de l'achat de crèmes amincissantes. La société cherche donc à connaitre...
A la découverte de Green Energy Organics
Étude de cas - 17 pages - Brand management
L'histoire de Green Energy Organics débute en 1993, au cœur de la cité internationale de la mode et des cosmétiques : Milan, Italie. Wilma Scarton fonde alors "World Pharm Resource". Elle qui a longtemps travaillé pour de grands groupes internationaux, dont L'Oréal, à travers le monde, a...
La politique produit : positionnement, différenciation, etc.
Cours - 38 pages - Brand management
Concepts fondamentaux : Concepts réflexes dès lors que l'on travaille sur une notion de produit. Optique du marketing management. Objectif : assurer les tâches du chef de produit (gestion de produit). Marketing management : Partir du marché : l'art et la science du choix de marché...
Identité et politique de la marque Nivéa
Étude de cas - 18 pages - Brand management
La saga Nivéa prend ses racines en Allemagne où le docteur Oskar Troplowitz, patron du laboratoire pharmaceutique allemand Beiersdorf, obtient la première émulsion stable d'huile et d'eau. En effet, il eut l'idée d'ajouter comme substance de base à sa crème de beauté, l'eucérit, un tout nouvel...
Tendance marketing - les coffrets-cadeaux
Analyse sectorielle - 20 pages - Brand management
Aussi bien utilisé par les particuliers que par les entreprises, le coffret-cadeau est la nouvelle tendance en matière de cadeaux. Démocratisé par des marques grand public comme Smartbox et Wonderbox, il s'en est vendu plus d'un million à Noël dernier, soit plus que d'Ipods. Face à un marché en...
Etude marketing sur Burberry
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Aujourd'hui Burberry subsiste comme l'unique marque de luxe de nationalité britannique. En ce sens le positionnement de la marque est aujourd'hui clair : marque de luxe iconique de renommée internationale, Burberry est bien plus qu'une énième marque de vêtements et...
Marketing stratégique et opérationnel - exemple de la marque de thé anglais Ty-phoo
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Qui aurait pu dire à William Sumner que sa petite épicerie de Birmingham, au cœur de l'Angleterre, créée en 1820, donnerait naissance à un « géant » du thé ? Tout commence en 1903 avec la volonté du fils du créateur, nouveau dirigeant de l'épicerie, de mettre particulièrement le thé en...
Analyse du secteur viticole
Analyse sectorielle - 15 pages - Brand management
Le marché du vin subit depuis les années soixante-dix de profondes mutations dues à l'évolution des marchés et des mentalités. Il est aujourd'hui au cœur de l'actualité avec les manifestations de vignerons, les crises de surproduction, les plans de relance gouvernementaux, ou encore...
