Analyse stratégique - la société Lacoste
Étude de cas - 22 pages - Brand management
En 1997, LACOSTE a réalisé 92% de son chiffre d'affaire dans les vêtements contre 8% dans les autres produits, et moins de 5% en articles féminins. En 2005, le vêtement représente 60% des ventes, les autres produits 40%, la part des articles féminins atteint plus de 30%, pour un CA multiplié...
Relation entre un bureau d'études et les collectivités - exemple d'Ambition Telecom et Réseau
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Nous sommes une société de conseil et notre client souhaite implanter un bureau d'études sur la région lyonnaise. Notre objectif est de lui apporter une certaine visibilité sur les relations que peuvent avoir une entreprise et plus précisément un bureau d'études avec des collectivités. Ces...
Lancement de "Fi.Gà" au Moyen-Orient, une boisson rafraîchissante sans alcool au guarana
Étude de marché - 5 pages - Brand management
Les boissons rafraîchissantes sans alcool désignent des boissons élaborées à partir d'eau, de sucre, de dioxyde de carbone et de plantes (aromatiques, stimulantes…). On y trouve aussi les eaux minérales. Représentant plus de six milliards de dollars en prix de détail tous circuits...
La marque et l'extension de marque
Dissertation - 5 pages - Brand management
Sans cesse soucieuse de se différencier de ses concurrents pour assurer sa compétitivité, l'entreprise intègre désormais la marque dans sa stratégie globale. En effet, la marque devient le lien privilégié entre l'entreprise et le consommateur. Ainsi, c'est notamment à travers une gestion optimale...
Le "cyclops", vidéoprojecteur intégré dans un ordinateur portable - rapport d'études commerciales
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Le produit que nous avons créé est un vidéoprojecteur intégré dans un ordinateur portable appelé "Cyclops". Cet outil que nous avons imaginé sans prendre en compte les contraintes techniques se trouve sur le secteur des nouvelles technologies. Cette idée est née d'une insatisfaction très présente...
Présentation du lancement d'une innovation produit Nivéa
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Un marché en croissance - Croissance en valeur et volume en France et en Europe - Circuit pharmaceutique : 71% PDM : sérieux et produits sûrs - Percée progressive des MDD (marques de distributeurs) Opportunités de développement en France - Faible pourcentage de femmes consommatrices (1/3 femmes...
Conduite de Projet Professionel et Commercial (CPPC) : Crédit Mutuel
Étude de cas - 25 pages - Brand management
MENACES - Secteur très concurrentiel - Développement des banques en ligne - Crise des banques internationales - Volatilité des clients OPPORTUNITES - Situation géographique - Population jeune importante et en augmentation - Faible taux de chômage - Positionnement du crédit mutuel vis-à-vis du...
Comment organiser un séminaire efficace ?
Guide pratique - 19 pages - Brand management
C'est une réunion de travail pour un petit groupe de personnes (10 à 30). Le séminaire peut durer plusieurs jours. Ce type de prestation comprend les repas, les pauses, l'hébergement et parfois un buffet de clôture (...)
Analyse stratégique de l'entreprise Lafuma
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Lafuma a été créée par 3 frères qui se sont lancés dans la fabrication de sacs à dos à armature. Dans les années 50 est apparue la première diversification dans le mobilier de camping. Après quelques contraintes rencontrées dans les années 70, l'entreprise est relancée par le sac écolier à...
Les achats de prestations intellectuelles : la Société Générale
Étude de marché - 43 pages - Brand management
Les prestations intellectuelles représentent une famille d'achat sensible pour les entreprises. Ce ne sont pas des marchandises comme les autres : - Pratiquement impossible exiger une garantie totale de résultat mais peut être souhaité - C'est souvent l'obligation de moyens qui régit...
Cours de Marketing fondamental
Cours - 50 pages - Brand management
Le Marketing peut-être défini aujourd'hui comme "une démarche qui, fondée sur l'étude scientifique des désirs des consommateurs, permet à l'entreprise, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité, d'offrir à son marché cible un produit ou un service adapté" (Delerm, Helfer et...
Étude du marché de la confiserie pour Haribo
Étude de cas - 16 pages - Brand management
La confiserie de sucre : un marché dynamique porté par des tendances fortes De grandes tendances dynamisent le marché de la confiserie et le font évoluer. On peut noter tout particulièrement : - la montée du "sans sucre" - les innovations en matière de textures - la bonne santé de la petite...
Confitures : une cure de jouvence s'impose pour l'avenir
TD - Exercice - 4 pages - Brand management
Dans cette étude, l'objectif est double. Tout d'abord, il semble nécessaire d'analyser les opportunités et les menaces présentées par le marché des confitures ; puis de proposer un nouveau concept de produit qui pourrait être lancé sur ce marché (...)
Sourcing à l'international : comment négocier en Chine ?
Présentation - 48 pages - Brand management
Synthèse de Marketing au format PowerPoint sur le sourcing à l'international : comment négocier en Chine ?
La politique de prix : stratégies, objectifs, etc.
Cours - 40 pages - Brand management
La lutte contre la concurrence : - La stratégie des prix peut être utilisée pour : - s'opposer à l'arrivée d'un nouveau concurrent sur le marché - au contraire pour permettre une entrée de l'entreprise sur un nouveau marché. - être une arme de riposte aux actions commerciales...
Le marketing achat : objectifs stratégiques, classification des familles achats, etc.
Cours - 66 pages - Brand management
Recherche par la nomenclature comptable ou budgétaire (classe 6), par le découpage fonctionnel des activités (couple produits/marché), par le regroupement des technologies homogènes (couple produit/utilisateurs/technologie). S'aider des sources d 'informations internes : les budgets, les...
Delachaux : achats de prestations de nettoyage
Étude de cas - 39 pages - Brand management
Le marché : - Le nettoyage classique dans les secteurs tertiaires ou industriels représente entre 60 et 70 % des prestations. - La concurrence est forte et le nombre de prestataires large car l'investissement initial est faible. - La baisse des prix est constante... cependant le donneur...
Les bonnes pratiques du métier d'acheteur
Cours - 50 pages - Brand management
L'analyse de la demande ? - Quels sont nos concurrents à l'achat : français, européens, mondiaux ? - Le Marché est-il concentré ou atomisé ? - Quel est le nombre, la taille des concurrents à l'achat ? - Présence de leader ? - Quelle est notre puissance sur le Marché de la demande :...
Marketing : présentation et éléments de base d'un produit
Cours - 11 pages - Brand management
Cohérence entre les actions marketing et l'environnement de l'entreprise (demande, concurrence, législation). Cohérence entre les actions de l'entreprise et son potentiel humain, technique, financier, commercial, logistique,... (disposer des ressources, ne pas modifier le produit...
Les achats de prestations intellectuelles
Cours - 35 pages - Brand management
Les achats de prestations intellectuelles sont donc un domaine spécifique pour toutes ces raisons. Toutefois, le triptyque des acteurs reste le même que pour des achats de biens et/ou services classiques : le demandeur ou utilisateur ; le technicien ou prescripteur et enfin, l'acheteur. Tous...
Les stratégies utilisées par Philip Morris pour son produit Marlboro Rouge
Mémoire - 58 pages - Brand management
Dans le cadre de l'étude-produit de la seconde année du cycle marketing et management européen, nous avons choisi de réaliser ce livre-produit sur les cigarettes de la marque Marlboro. Nous nous sommes intéressés à ce thème en raison de la dernière augmentation du prix du tabac de 6% en novembre...
Étude de marché sur les fast-foods - publié le 10/03/2010
Analyse sectorielle - 8 pages - Brand management
Le consommateur de fast food est décrit comme majoritairement jeune. Les jeunes sont d'ailleurs la cible première de cette restauration rapide. La restauration fast food attire à la fois une clientèle jeune et familiale. La clientèle se repartit de façon homogène entre les 16-25 ans, les...
L'instrumentalisation de l'image de la femme par les stratégies publicitaires
Dissertation - 15 pages - Brand management
Loin d'être un réel facteur de formation de structures archétypales ou de connaissance des objets techniques, des produits manufacturés ou des biens de service, les nouvelles technologies publicitaires, happées par les multinationales, se limitent à une manipulation des motivations. Les...
La démarche marketing achats
Cours - 335 pages - Brand management
Contexte général sur la concurrence et les marchés - Augmentation de la pression concurrentielle par une offre mondiale diversifiée. - Globalisation des marchés. - Pression croissante sur les prix et nécessité d'actions de réduction des coûts. - Techniquement, concentration sur le « core...
La négociation au coeur des achats en grande distribution
Cours - 13 pages - Brand management
Face à une concurrence de plus en plus ardue et à des négociations rendues plus techniques par l'évolution du cadre légal (Galland / Dutreil / Chatel), le secteur de la Grande Distribution s'est fortement professionnalisé. Soucieux de préserver ou d'améliorer leur rentabilité...
La politique de marque et du design d'une banque : le Crédit Mutuel
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Avec la globalisation des échanges, la publicité, la marque est devenue aujourd'hui un réel phénomène culturel et même social dans nombre de pays.
Déclinaison d'un positionnement produit au sein du Crédit Mutuel : l'assurance santé
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Se soigner coûte cher et ça, le Crédit Mutuel l'a bien compris ! En effet, la Sécurité Sociale compensant de moins en moins bien les frais engagés, les dépenses de santé sont devenues un poste important du budget familial. Mais pour les foyers, il n'est évidemment pas question de jouer...
Stratégie Marketing et engagement dans le commerce équitable : le cas Ben and Jerry's
Étude de cas - 14 pages - Brand management
L'entreprise Ben and Jerry's est l'une des sociétés qui a su s'affirmer sur la scène mondiale comme un fabriquant exceptionnel de glaces. Grâce à une stratégie des plus ambitieuses et efficaces, elle a pu asseoir un leadership sur son marché. Cette réussite avérée a fait de Ben...
Le Management du risque Fournisseurs
Cours - 56 pages - Brand management
Définitions du risque : Pour le Petit Larousse, un risque est un danger ou un inconvénient plus ou moins probable auquel on est exposé. Un risque est une situation (ensemble d'évènements simultanés ou consécutifs) dont l'occurrence est incertaine et dont la réalisation affecte les...
IKEA : un modèle à démonter ?
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Il s'agit de mettre en évidence les forces et les faiblesses de l'entreprise afin de déterminer les stratégies les mieux adaptées à son potentiel en fonction des opportunités de l'environnement. Nous nous proposons d'utiliser 3 outils pour établir le diagnostic interne. Une...
