Marketing nouveau produit : le Coca-Cola Zero
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Nous avons décidé pour ce dossier d'étudier le lancement d'un nouveau produit de la Compagnie Coca-Cola : le Coca-Cola Zéro. En effet de nos jours qui ne connaît pas ou n'a jamais bu le breuvage le plus célèbre de la planète ? Cela fait actuellement 122 ans que Coca-Cola nous...
La stratégie de communication de Lobodis
TD - Exercice - 8 pages - Brand management
Lobodis a une forte capacité de développement ce qui lui a permis d'acquérir le logo Max Havelaar et le référencement à l'échelle nationale dans près de 2 000 points de vente. Elle propose une gamme de produits étoffée représentant 28 % du chiffre d'affaires du café équitable et...
L'entreprise Michelin au Japon
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Michelin est un équipementier automobile de premier rang. La première monte représente 30 % de son activité pneumatiques. Une position dominante sur la première monte garantit des revenus sur le marché du remplacement qui représente 70 % de l'activité pneumatiques (...)
Marketing Mix - Chanel et le parfum Chanel 5
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Chanel créa, en 1921, un parfum qui allait devenir un mythe. Coco Chanel désirait un parfum épuré en accord avec sa mode : « Un parfum artificiel, je dis bien artificiel comme une robe, c'est-à-dire fabriqué. Je suis un artisan de la couture. Je ne veux pas de parfum à odeur de rose, de...
Marketing Mix - Poulain, chocolatier français
Étude de cas - 5 pages - Brand management
« Poulain » est l'une des plus anciennes marques de chocolat en France. C'est celle qui a le plus contribué à la diffusion commerciale du chocolat. Elle est, en effet, la première marque de chocolat à avoir massivement communiqué sous forme publicitaire. Depuis 1988, Poulain fait partie du...
L'influence d'Internet sur le comportement d'achat des enfants - publié le 10/12/2009
Dissertation - 10 pages - Brand management
Pour notre étude de l'influence d'Internet sur le comportement d'achat des enfants, nous avons retenu la tranche d'âge des 8-11 ans. On peut justifier ce choix par le fait qu'avant 8 ans, les enfants ne sont pas des consommateurs et des utilisateurs d'Internet suffisamment...
Les différences culturelles du monde méditerranéen et l'impact sur le commerce européen
Dissertation - 14 pages - Brand management
La Méditerranée est une mer intercontinentale profonde dont la forme est l'aboutissement d'une évolution géologique introduite par le rapprochement des plaques Europe et Afrique. Mer bordière de l'Atlantique, comprise entre l'Europe, l'Afrique et l'Asie, couvrant environ...
Analyse stratégique du produit Kinder Bueno
Étude de cas - 68 pages - Brand management
Depuis plus de 55 ans, les marques du groupe Ferrero sont appréciées par des millions de consommateurs en Europe et dans le monde entier. En France, Ferrero produit et distribue près d'une quinzaine de produits pour le bonheur des petits et des grands. La politique adoptée par le Groupe...
Le marché des bonbons en France
Analyse sectorielle - 11 pages - Brand management
(...) Les confiseries en sachet sont leader sur le marché avec une part de marché de 44% mais en légère baisse en 2006 (-1,2%) malgré une croissance du marché de 3,7% (en valeur). Ce retour à la croissance est dû aux seuls chewing-gums qui affichent une performance record avec plus de 14, 4% de...
Marketing Mix - Celio
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Les produits proposés par la marque Celio sont tous destinés à l'habillement. Mais on peut noter que dernièrement la marque propose quelques accessoires comme les lunettes, les étuis pour celle-ci... Masculinité, séduction, générosité sont trois des piliers fondateurs de la marque. Celio...
Le marché des glaces en France
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Quatre catégories de produits existent au sein du marché des glaces : Les crèmes glacées sont composées de lait, de crème, d'arômes et de sucre et contiennent 7 % de matières grasses. Les glaces aux oeufs sont composées de lait, de jaunes d'oeufs (15 %), d'arômes (7 % ou 7 % de...
Le marché des parfums en France : demande, offre, distribution, etc.
Étude de marché - 31 pages - Brand management
Présentation PowerPoint de Marketing sur le marché français des parfums.
Le marché des parfums en France : un marché en pleine mutation
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Qu'est-ce que le parfum ? Un bien matériel ou immatériel ? Un produit de luxe ou un bien de consommation courante ? Véritable produit d'hygiène ou de cache misère...
Le marché du café en France en 2008
Étude de marché - 10 pages - Brand management
Les habitudes de consommation de café ont beaucoup changé ces dernières années Les produits « de qualité » sont de plus en plus sollicités : Recherche de qualité et sensibilité à la relation qualité/goût/origine (« grands crus », « pures origines ») Moins de café consommé mais de meilleure...
Le produit en Marketing : concept, classification, etc.
Cours - 34 pages - Brand management
Produit toujours relié au besoin (cf. Philip Kotler). Produit = attributs physiques mais également symboliques et psychologiques - on rentre dans l'inconscient de l'individu. Ex : farine - liée au pain, au blé - attributs sacrés Ex : Coca Cola - produit symbole des USA donc intouchable...
Les différentes stratégies commerciales de la SNCF
Étude de cas - 14 pages - Brand management
- GRC services est une filiale entièrement commandée de VFE, 100% consacrée aux relations de client. - Sa position dominante dans les affaires ferroviaires ne les libère nullement de sa responsabilité de développer un rapport direct avec ses meilleurs clients. - 1999 : le lancement du programme...
Starbucks « Coffee Shop « devenu industriel du café : un succés durable ? - publié le 08/12/2009
Étude de marché - 32 pages - Brand management
Depuis l'ouverture de sa première boutique en 1971, Starbucks n'a cessé de se développer pour s'imposer comme leader international sur le marché du Café industriel. Starbucks est la première chaîne mondiale à proposer du café de qualité. La capacité de Starbucks à intégrer dans la...
Nestlé & Danone : les enjeux du marché de l'eau
Dissertation - 6 pages - Brand management
L'eau embouteillée représente une des plus belles progressions en terme de consommation par personne, mais également en terme de nombre de consommateurs. La concentration des acteurs dans le domaine de l'eau embouteillée fait de ce marché un lieu de fortes tensions commerciales, et de...
Comment réveiller une marque endormie par le tremplin de l'innovation design - l'exemple de Pétrole Hahn
Étude de cas - 33 pages - Brand management
« AUCUNE marque n'est à l'abri du vieillissement ! ». La mondialisation des échanges amène une multitude de marques sur le marché. De plus en plus de produits voient le jour. Par conséquent, la durée d'un cycle de vie d'un produit sur un marché est de plus en plus restreinte et la période de...
Cours de Marketing opérationnel : la distribution
Étude de marché - 41 pages - Brand management
Distribution = ensemble des fonctions, prises en charge par des organisations spécialisées, qui permettent la mise à disposition des produits ou services pour l'acheteur final. Distribuer des produits, c'est les amener au bon endroit, en quantité suffisante avec le choix requis, au bon...
Lancement d'une nouvelle gamme, "new line .07" par New design
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Notre entreprise New Design est spécialisée dans le mobilier basé sur les nouvelles tendances de notre société : le design. Le printemps est souvent la saison du renouveau. Climat adouci, floraison, et sorties en perspectives. C'est aussi pour vous l'occasion de donner un coup de balai et...
Analyse marketing sur La vache qui rit
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Chiffres clés - 125 portions par seconde dans le monde. - 50 % part de marché - les fromages enfants. - 1er producteur de fromage fondu en Europe. - Présent dans plus de 100 pays. - (...)
Vers une internationalisation des musées ?
Dissertation - 6 pages - Brand management
« Un jour, les grands magasins seront des musées et les musées des grands magasins », Andy Warhol.
Le marché des glaces : acteurs, opportunités, menaces
Étude de marché - 39 pages - Brand management
Les matières premières et leur coût Les matières premières - Le lait et ses dérivés - Sucre : -12,1% au 09/10/06, source INSEE Augmentation des prix de vente industriels Importance des différents coûts - Coûts de main d'oeuvre faible 10% - Coûts de transport important - Industrie lourde en...
Analyse marketing de Senseo, la machine à expresso
Étude de marché - 35 pages - Brand management
La machine à expresso Senseo est née de l'alliance de l'entreprise Philips (leader sur le marché du petit électroménager) et de l'entreprise Sara Lee (qui commercialise la marque de café « Maison du Café », reconnue depuis 250 ans pour son savoir-faire et son expertise). Toutes deux d'origine...
Diagnostic stratégique de Coca-Cola Light
Étude de cas - 2 pages - Brand management
La compagnie Coca-Cola avec le Coca-Cola Light vise une cible féminine. Ce sont des consommatrices âgées de 25 à 35 ans qui recherchent le plaisir sans conséquence sur leur ligne. C'est donc du marketing différencié qui est pratiqué ici par Coca- Cola. Le principal concurrent de Coca- Cola...
Marketing de l'entreprise Heineken, à la reconquête du marché
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Heineken est une entreprise familiale néerlandaise, née suite au rachat de la brasserie d'Amsterdam «De Hooiberg» (la meule de foin) par Adriaan Heineken, le 16 décembre 1863. En 1888, le français H. Elion, élève de Pasteur, parvint à réaliser pour Heineken une culture de levure, dite levure...
Etude du marché de l'électroménager : la société Nilfisk Advance
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Chaque année, environ 35 millions d'appareils électroménagers sont vendus en France. Taux d'équipement des ménages pour les aspirateurs : 94 %. Marché en phase de maturité (...)
Etude marketing : le cas Dior
Étude de marché - 23 pages - Brand management
Maison Dior fondée en 1947. 1975 : Contrat de licence international de Dior Montres avec BENEDOM. Distribution de montres "Swiss Made". Intégration au pôle horloger de LVMH (...)
Monographie de l'enseigne Monoprix
Étude de cas - 29 pages - Brand management
S'adressant à une clientèle urbaine éprise de nouveauté et de produits de qualité, avec une volonté de démocratiser les modes et les tendances, bien ancré dans un environnement qu'il s'attache à respecter, le Citymarché témoigne de la mutation réussie d'une enseigne et de sa...
