Le marché du Petfood et le positionnement de la marque Science Plan
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Nous les aimons, nous les chouchoutons, ils nous suivent partout et nous coûtent de plus en plus cher : ce sont nos animaux de compagnie. Parce que Junior veut un compagnon de jeu ou que Juliette, étudiante, se sent seule dans son appartement, chiens et chats sont présents dans plus en plus de...
Birdy Nam Nam : lancement d'un nouveau produit, une glace à la vanille aux Cannelés de Bordeaux
Étude de marché - 42 pages - Brand management
Ce document est une soutenance de projet de Marketing et commerce équitable sur l'entreprise Birdy Nam Nam, dans le cadre du lancement de son nouveau produit : une glace à la vanille aux Cannelés de Bordeaux. Il comprend de nombreux schémas et tableaux sur le marché de la glace en France....
Lancement d'un produit capillaire Dove
Étude de cas - 16 pages - Brand management
L'évolution des ventes, les études de notoriété et d'image, et les autres indicateurs liés au marché des cosmétiques, de la beauté et des capillaires font état d'un problème que l'on doit traiter. Nous ne sommes pas présents sur le marché du hair care (shampoings et après-shampoings) et donc nous...
Etude de cas sur l'Audi Q7
Étude de cas - 25 pages - Brand management
Soutenu par de perpétuelles avancées technologiques, le marché mature de l'automobile reste un terrain fortement concurrentiel. De nombreux constructeurs se répartissent notamment les segments français dans un souci permanent d'innovation, de qualité, de renouvellement.
Analyse SWOT - L'entreprise Darty et son produit phare : la Dartybox
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces) de l'entreprise Darty, ainsi qu'une analyse SWOT de son produit phare depuis quelques années : la Dartybox.
Caractéristiques actuelles et à venir du marché des téléphones mobiles en France
Mémoire - 40 pages - Brand management
Alors que les besoins en termes de technologie et de vitesse de transmission des informations des consommateurs, qu'ils soient des utilisateurs privés ou des entreprises, sont de plus en plus exigeants, complexes à réaliser et représentent des investissements financiers importants, les...
Etude sur la clientèle actuelle et potentielle sur le marché du motocross (Oxbow France)
Étude de marché - 47 pages - Brand management
Le choix du sujet s'est fait auprès de l'entreprise Oxbow France. Le siège social de l'entreprise se situe dans la communauté urbaine de Bordeaux à Mérignac. Cette entreprise nous a intéressé par sa notoriété, son ouverture internationale et le dynamisme du secteur des sports de...
Plan marketing de la marque Cadum pour le lancement d'un nouveau produit
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Le produit de la marque Cadum est né en 1907 de la rencontre de Louis Nathan, pharmacien, et de Michaël Winburn. En 1909, ils se lancent dans une gamme de baumes, pommades et dentifrice. A partir de 1912, une grande campagne va être lancée aux Etats-Unis. De là, la mise en place d'un marketing de...
Politique de produit et de communication : étude de cas Playtex
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Importance du marché français de la lingerie : Chiffres clés 2006 : - En France, la lingerie représente une part importante du marché de l'habillement, à savoir 18 % - La France occupe la troisième place en Europe quant à la consommation de lingerie - Le chiffre d'affaire du marche de...
L'identité de marque
Fiche - 18 pages - Brand management
Chacun sait que la marque est un concept issu de l'économie de l'échange. Elle permettait, dès l'antiquité, grâce à un signe volontairement apposé, de situer l'origine de la fabrication du produit. Puis, le développement industriel a relégué la marque au rang de désignation...
Etude de cas : la stratégie de l'entreprise Patagonia
Étude de cas - 47 pages - Brand management
Depuis de nombreuses années, le marché de l'outdoor est en perpétuelles mutations. En effet, partout dans le monde, les pratiquants d'activités de plein air sont de plus en plus nombreux et les raisons invoquées pour justifier ce net engouement sont notamment liées à l'importance...
Dossier de sponsoring pour un gala d'école
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Le Gala ESARC 2010 est une soirée organisée par les étudiants de cette école de commerce pour des autres étudiants de la ville de Montpellier. Cette année sera la 10ème édition de ce Gala. A cette occasion, le thème choisi est « Ladies'Night », en effet lors de cette soirée des activités...
Analyse de 4 secteurs et de leurs acteurs en fonction des concepts marketing de "pouvoir" et "gloire"
Mémoire - 19 pages - Brand management
Après avoir identifié les principaux acteurs de chaque secteur, recherché les chiffres d'affaires (CA) ainsi que les parts de marché (PDM en valeur pour le secteur des assureurs, en volume pour les autres secteurs), et classé ces acteurs par notoriété, nous présentons ci-dessous, pour chacun des...
Etude de cas Marketing : la boisson énergisante Burn
Étude de marché - 15 pages - Brand management
L'offre En valeur et en volume - 20 millions de canettes vendues -> 6.8 millions de litres produits par an soit 0.4% du volume de soft drink. - La croissance du marché est de 33.2% entre 2004 et 2005. - CA : 10.2 milliards d'euros en 2005, 0.8% du chiffre d'affaire total de soft...
La politique de Nespresso
Étude de cas - 23 pages - Brand management
Nespresso ou plus exactement Nestlé Nespresso S.A. est la société du Groupe suisse Nestlé qui connait actuellement le taux de croissance le plus rapide du groupe. Elle est spécialisée dans la commercialisation de machines et de dosettes à café. C'est une entité à part entière qui peut être...
Le seuil de rentabilité - publié le 10/11/2009
Cours - 2 pages - Brand management
Définition C'est un montant des ventes minimal pour lequel l'entreprise ne réalise ni bénéfice, ni perte, c'est à dire, le chiffre d'affaires minimum qui permet de recouvrir les charges (...)
La détermination du prix d'acceptabilité
Fiche - 2 pages - Brand management
On veut vendre un plateau, pour déterminer le prix de vente que l'on va pratiquer (entre 8 et 20 ?), on décide d'interroger un échantillon de 500 personnes, et on pointe le nombre de personnes pensant qu'à un prix donné, le produit est trop cher, ainsi que le nombre de personnes...
Stratégies marketing : exemple du thé Typhoo
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Typhoo a axé ses précédentes campagnes publicitaires sur la notion de détente et de plaisir. La marque a repris son slogan de 1984, qui avait enregistré un fort taux d'impact, "You only get an OO with Typhoo". Toutes les publicités mettent en scène des femmes entre deux âges, qui représentent...
L'accessibilité, un enjeu majeur pour les entreprises de transports
Mémoire - 40 pages - Brand management
Pour la première fois de son histoire, sans doute, la SNCF se trouve confrontée à un défi qui a toute l'apparence d'une injonction contradictoire : d'une part, respecter les termes de deux lois - l'une française, l'autre européenne - concernant l'accessibilité des gares et...
Les revenus générés par la presse en ligne : entre publicité et nouvelles opportunités
Mémoire - 57 pages - Brand management
La presse en ligne repose sur un modèle économique simple : les revenus sont générés par la vente d'espaces publicitaires présents sur ces sites de contenu. La crise récente a mis à mal les investissements publicitaires sur Internet. Un récent article des Echos annonce un recul des dépenses...
La segmentation de la clientèle
Fiche - 12 pages - Brand management
Pour mieux connaître leurs clients et pour mieux servir leurs besoins, toute entreprise doit bien étudier sa clientèle. Pratiquement, les entreprises ne peuvent étudier leur clientèle en totalité, elles doivent donc la segmenter puis cibler les segments les plus intéressants (...)
Analyse marketing de l'entreprise Coca-Cola
Étude de cas - 8 pages - Brand management
La segmentation du marché est un découpage qui permet d'isoler des groupes de consommateurs avec des comportements homogènes. Cela permet d'adapter les actions marketing à chacun des groupes. Lorsque l'on étudie l'étendue de la gamme de boissons proposées par The Coca Cola...
Etude de la marque Nickel
Étude de marché - 22 pages - Brand management
La première année, le chiffre d'affaires de Nickel était de 400.000 francs. Aujourd'hui 3,1 millions d'euros. - Nouveaux instituts : Paris, New-York, Londres, San Francisco. - Les Grands Magasins et dans les parfumeries, distribution dans 17 pays, et particulièrement en France, chez...
La communication institutionnelle au sein des entreprises
Fiche - 6 pages - Brand management
« C'est la prise de parole de l'entreprise en son nom propre auprès de ses différents partenaires afin d'obtenir leur soutien, dans le but de consolider son activité, d'appuyer son développement et d'accélérer sa présence sur de nouveaux marchés » Deux types de communication...
Le Webmarketing : une opportunité de croissance pour les PME / TPE
Fiche - 61 pages - Brand management
L'apparition d'Internet dans le champ économique à la fin des années 1990 a entraîné un réel bouleversement dans la conduite des affaires dans de très nombreux secteurs industriels. Les petites entreprises, en quête de pérennité et de croissance ne peuvent aujourd'hui s'offrir le...
Projet de création d'un nouveau service chez IKEA : le coaching
Étude de marché - 15 pages - Brand management
Tout comme la mode vestimentaire, la décoration a elle aussi ses tendances ! Depuis la folie des émissions de décoration type « D&CO » sur M6, l'individu souhaite que son habitat soit en adéquation avec sa personnalité, sa philosophie de vie... La tendance ? Le coaching Déco. Son objectif ?...
Les principes de base du Marketing
Fiche - 7 pages - Brand management
Si la valeur perçue d'une offre était purement objective, l'eau ne serait par exemple que de l'eau. Or la valeur perçue peut varier (= les prix sont différents) et selon le marketing l'eau peut être source de vitalité, de bien-être, etc. Le marketing apporte d'autres valeurs....
La communication chez Mango
Étude de cas - 20 pages - Brand management
MANGO est une multinationale de prestige international qui se consacre au design, à la fabrication et à la commercialisation de vêtements et d'accessoires pour la femme et pour l'homme. Nous avons décidé d'étudier l'entreprise MANGO afin d'en faire une étude publicitaire et...
La Gestion de la Relation Client (GRC) chez Orange
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Pour ce dossier de Gestion Relation Client, nous avons orienté nos recherches vers le groupe Orange, et plus particulièrement sur l'agence de Trélissac. Notre thème étant d'analyser la base de données, nous avons décidé de faire une analyse critique de la base de données actuelle de...
La promotion du tourisme français au Mexique
Étude de cas - 97 pages - Brand management
Bien que le Mexique soit l'un des pays les plus visités au monde, il n'est cependant pas l'une des premières destinations touristiques des Français. Aujourd'hui les Français représentent moins d'1% des touristes au Mexique (l'Europe représente 5%, les Etats-Unis 90%).
