Danone / Nestlé : les eaux « phares » sur le marché français
Mémoire - 92 pages - Brand management
Parallèlement au fait que le marché des eaux soit de plus en plus sécurisé avec de multiples labellisations, il est aussi en pleine expansion. Les eaux en bouteille ne sont pas étrangères à ce succès : elles sont même en première ligne, étant donné que les Français sont de grands consommateurs...
Le concept mercatique
Fiche - 2 pages - Brand management
De nombreuses définitions du concept marketing, traduit par "mercatique" en français, furent données depuis son apparition aux Etats-Unis dans les années 1930. D'après le journal officiel la mercatique regroupe "l'ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir ou de constater et,...
Projet BTS NRC E6 : banque Courtois
Étude de marché - 54 pages - Brand management
Le marché bancaire - Le secteur bancaire français - Le poids économique du secteur bancaire et financier - La crise financière - La place de la banque Courtois par rapport aux concurrents (...)
Etude de marché : Orange vs Canal+
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Modem 3 en 1 : internet / téléphone / télé numérique Notoriété : Ancien France Télécom Programmes bien ciblés : foot et cinéma "Puissance de feu colossale" : 53 milliards de CA Collabore avec des anciens Directeurs de Canal+ (...)
Mission ACRC : Etude de la concurrence chez Conforama
Étude de marché - 26 pages - Brand management
Dans toute activité commerciale, il est impératif de ne pas perdre de vue tous ses concurrents. Ainsi, il est primordial de repérer aussi bien ses concurrents directs (ceux qui proposent les même produits) que ses concurrents indirects (ceux qui vendent des produits différents mais qui répondent...
La stratégie multicanal des entreprises
Dissertation - 14 pages - Brand management
Depuis ces dix dernières années, avec l'essor de l'usage d'internet, maintenant admis dans la majorité des foyers français, les entreprises ont considérablement évolué dans leurs stratégies marketing, en termes de communication et de distribution. Pratiquement tous les grands...
La politique de prix - publié le 07/10/2009
Dissertation - 22 pages - Brand management
Après avoir étudié la politique de produit, nous allons voir, dans cette quatrième séance, la politique de prix. Le prix est la seule variable du marketing-mix qui n'engendre pas de coût et qui procure des recettes. La décision du prix d'un produit ou d'un service repose sur trois...
Les biomédicaments en France : étude de marché, positionnement des laboratoires MSD-Chibret et recommandations
Mémoire - 68 pages - Brand management
De l'utilisation des plantes comme remèdes à certaines maladies, jusqu'à l'apparition récente des médicaments issus des biotechnologies (les biomédicaments), le médicament est un produit en perpétuelle mutation, au vu des avancées et progrès scientifiques. Le terme « médicament » est issu du...
Le rôle d'une agence de communication et son importance au sein d'une entreprise
Dissertation - 2 pages - Brand management
Commençons donc par définir ce que représente l'agence de communication, son rôle, qui consiste à créer ou à renforcer l'identité visuelle, c'est-à-dire l'image que veut véhiculer l'entreprise, grâce aux supports tels que plaquettes, dossiers de presse, affichage, logotypes...
Etude de marché : Conforama
Étude de cas - 31 pages - Brand management
1. Fiche d'identité de Conforama - Activité principale : Réseau d'enseignes spécialisées dans l'équipement du foyer - Nationalité : française - Nombre de magasin : 246 dont 178 en France - Effectif total : 14000 - CA du groupe : 3.14 milliards d'euros en 2004 (...)
Le commerce électronique face à la crise
Mémoire - 56 pages - Brand management
Nous allons aborder dans ce mémoire, les difficultés rencontrées pour assurer la survie d'un commerce électronique et plus encore en ces temps de récession économique, selon M.Langlois et S.Gash le commerce électronique se définit de la manière suivante « le commerce électronique est la vente...
Stratégie de la communication intégrée
Cours - 12 pages - Brand management
Trois éléments de la communication intégrée : - Multicanalité (plusieurs médias) - Intégration au niveau des parties prenantes - Intégration au niveau des compétences des stratégies Nous allons étudier trois grands chapitres - La notion de stratégie (il n'y a pas de « One Best Way ») - Les...
Transport de voyageurs par taxi moto
Fiche - 27 pages - Brand management
Objectifs de l'étude Etude réalisée dans le cadre de la création d'un service de taxi moto. Méthodologie Le questionnaire a été fait auprès de 690 personnes. L'administration du questionnaire a été effectuée en novembre 2006. Rapport Le rapport présente l'ensemble des...
Le marché : définition, composantes, types de marché, etc.
Fiche - 3 pages - Brand management
Le client est l'élément fondamental du marché. Bien connaître ses clients ou ses clients potentiels (prospects) permet d'être bien situé sur son marché, d'être réactif et de s'adapter. a- La demande : Pour analyser la demande sur un marché définit, la première étape est de...
Etude marketing : le golf, un sport d'élite ?
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Etude de Marketing sur l'image élitiste de la pratique du golf et de la tentative de démocratisation de la Fédération française de golf.
Mission ACRC : étude de la zone de chalandise
Étude de marché - 22 pages - Brand management
L'intérêt d'une entreprise est avant tout de générer un profit en développant son chiffre d'affaires. L'équation commerciale va alors analyser les forces agissant sur le chiffre d'affaires et va chercher à les développer (...)
Mission ACRC : conception, présentation et animation d'une formation
Étude de marché - 23 pages - Brand management
Intérêts des ventes associées : Elles permettent de développer la panier moyen du client. Elles concernent le plus souvent des produits générateurs de marge. Elles assurent un service de qualité à la clientèle (...)
Mission ACRC : rédaction des procédures pour une meilleure gestion et tenue du rayon
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Qu'est-ce qu'une check-list ? C'est un outil simple et efficace, qui liste de manière exhaustive des opérations ou des contrôles à effectuer. Même pour les personnels astreints à un travail routinier, la check-list assure qu'ils ne dérivent pas de la méthode, ni n'oublient...
Le passage du marketing classique au marketing de fidélisation en grande distribution
Mémoire - 65 pages - Brand management
Fidéliser un client revient 4 à 7 fois moins cher que d'en acquérir un nouveau. Ce postulat qui fait sans doute tourner la tête aux distributeurs explique leur engouement en termes de fidélisation et que ce thème soit devenu une des priorités des stratégies marketing actuelles.
Comment les grandes surfaces de bricolage peuvent-elles mettre en avant le développement durable ?
Mémoire - 65 pages - Brand management
L'actualité regorge d'actions menées et de décisions prises dans le sens du développement durable. C'est particulièrement le cas de la convention d'application de l'engagement du Grenelle Environnement du 23 Octobre 2008.
Etude du Groupe Sony Corporation
Étude de cas - 27 pages - Brand management
Depuis 1946, Sony a pour mission d'apporter des solutions aux envies de mobilité et de simplicité des consommateurs tout en diminuant l'impact des produits électroniques sur la planète en réévaluant systématiquement ses produits et ses procédés de fabrication. Pour réaliser sa mission,...
Le comportement du consommateur : les variables psychologiques, sociologiques et culturelles
Fiche - 88 pages - Brand management
Le CDP Model (Consumer Decision Model) Comment les individus sélectionnent les faits et les influences qui leur permettent ensuite d'effectuer un choix cohérent et acceptable pour eux ? 6 étapes majeures : 1- Reconnaissance du besoin 2- Recherche d'informations 3- Evaluation de...
Business plan : UNITED DECO
Business plan - 54 pages - Brand management
Le marché français de la décoration et de l'architecture d'intérieure reste un secteur dynamique et possède un potentiel à exploiter. Effectivement, qui n'est jamais allé dans un magasin de décoration pour acheter une lampe, une nappe, des cadres photos, des décors muraux, etc. ? Qui...
La segmentation, le ciblage et le positionnement - publié le 05/10/2009
Cours - 18 pages - Brand management
Les critères de segmentation ? Critères géographiques - région, type d'habitat ou d'agglomération. ? Critères socio-démographiques - âge, sexe, genre, taille du foyer, revenu annuel, CSP, niveau d'éducation, groupe éthnique ou religieux, cycle de vie familial. ? Critères...
Le marketing stratégique : définition du marché, budgétisation des ressources, etc.
Cours - 44 pages - Brand management
Le principal objectif du marketing est... De créer des relations d'échange mutuellement profitables à long terme entre une entité et les publics (individus et organisations) avec lesquels elle interagit. Proposition de définition - Optimiser et pérenniser les échanges de valeur...
Le Marketing RH est-il un outil à intégrer au sein des entreprises pour fidéliser les salariés ?
Rapport de stage - 35 pages - Brand management
Mémoire de fin d'études de Marketing sur l'analyse des diverses mécaniques et des leviers existant pour fidéliser les salariés et surtout les hauts potentiels.
Etude de cas : Kellogg's, gamme Special K
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Tout débute dans le Michigan aux États-Unis. John Harvey Kellogg, médecin et son frère Will Keith Kellogg, directeur d'un sanatorium sont déjà persuadés de l'importance de l'alimentation pour la santé et notamment de la place du petit déjeuner. Les frères expérimentent de nombreux...
Marketing Mix - Red Bull
Étude de marché - 16 pages - Brand management
Tout à commencé en Thaïlande, où la consommation de boisson énergétique était déjà bien présente dans les moeurs. Dans la fin des années 70, un jeune entrepreneur Autrichien dénommé Dietrich Mateschitz s'aperçoit de l'engouement des travailleurs asiatiques pour ce sirop appelé "Krating...
L'industrie du chocolat en France
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Le chocolat est un produit important, puisque c'est le secteur qui se porte le mieux parmi l'ensemble du secteur alimentaire. Le marché du chocolat en France est un secteur dominé par sept grandes entreprises dont font partie KJS, Nestlé, Lindt. Le chocolat est un produit dont la...
Etude marketing / Etude de marché / Reprise de franchise
Analyse financière - 17 pages - Brand management
Présentation PowerPoint d'une étude marketing de reprise d'une franchise décoration / meuble : zone de chalandise, stratégie de la concurrence, menaces, forces, etc.
