Les études de la demande liées à la mercatique d'enseigne et aux services
Fiche - 1 pages - Brand management
Les études stratégiques Ce sont celles qui vont permettre de fixer les grandes orientations marketing et de mettre la mission de l'enseigne en adéquation avec les attentes du client. Ces études devront donc : - identifier les raisons profondes de l'attachement à l'enseigne (image,...
Le recueil des informations sur la demande
Fiche - 7 pages - Brand management
Toutes les unités commerciales, à des niveaux différents, sont tributaires des informations qu'elles collectent sur les marchés, notamment celles qui concernent leurs clients. Elles font donc appel à des méthodes et des techniques spécifiques pour obtenir des informations sur...
Livre produit : l'huile d'olive de l'entreprise Les Oliviers du Mas des Vautes
Mémoire - 46 pages - Brand management
Nous avons décidé de réaliser notre livre produit sur un produit phare de la région, c'est-à-dire l'huile d'olive. Notre recherche d'entreprise s'est donc orientée vers les producteurs locaux d'huile d'olive de la région Languedoc?Roussillon. Après quelques recherches nous avons démarché les...
Mise en place d'une communication au sein d'un institut de beauté
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Dès mon arrivée dans l'institut j'ai remarqué qu'il y avait de nombreux rendez-vous pour les séances UV mais très peu pour les autres prestations. J'ai donc décidé d'analyser le planning des rendez-vous. J'ai relevé tous les rendez-vous du planning sur 15 jours...
Plan mercatique de l'enseigne Clarins
Étude de marché - 10 pages - Brand management
Environ 3 ou 4 par an. Les animations sont décidées par la marque et la parfumerie ou le siège de celle-ci. Lors des animations, une PLV et une vitrine sont envoyés. Selon le chiffre d'affaire de la parfumerie, une animatrice peut être envoyée pour "booster" les ventes. Les animatrices sont...
Calcul et analyse des coûts
Cours - 11 pages - Brand management
La connaissance du résultat global de l'exercice, fourni par la comptabilité générale, est insuffisante car bien souvent l'entreprise produit plusieurs produits et a plusieurs activités. Il est donc nécessaire de bien cerner l'origine du résultat en mesurant la contribution...
L'influence de l'environnement sur le marché de l'entreprise
Fiche - 3 pages - Brand management
Synthèse de Marketing sur l'influence de l'environnement sur le marché de l'entreprise.
L'analyse d'un marché par l'offre et par la demande
Fiche - 1 pages - Brand management
L'analyse d'un marché consiste à déterminer l'ensemble des publics exerçant une influence sur les ventes d'un produit ou service (analyse qualitative) et à recueillir toutes les données chiffrées sur les ventes d'un produit ou service (analyse quantitative). L'analyse...
La connaissance du marché - publié le 03/09/2009
Fiche - 2 pages - Brand management
Au sens économique, le marché est la rencontre des individus qui offrent et des individus qui demandent un bien ou un service ; à ce titre, il s'inscrit dans une approche produit. En mercatique, le marché représente les mécanismes par lesquels l'individu qui éprouve un besoin va trouver...
Le marché : approche générale
Cours - 6 pages - Brand management
L'unité commerciale n'est pas une structure isolée. Elle évolue aux côtés de nombreux acteurs qui influencent ses actions. Parmi eux, on trouve : les consommateurs, désignés par la demande ; les concurrents, définis par l'offre ; et les facteurs d'environnement regroupant entre...
Le système d'information mercatique (SIM)
Fiche - 4 pages - Brand management
Pour pouvoir être efficaces, c'est-à-dire prendre les bonnes décisions au bon moment, les responsables de l'entreprise ont besoin d'informations de qualité : informations disponibles, pertinentes, fiables, précises et récentes. Il est donc important de mettre en place un système...
Etude de marché : conseil en gestion de patrimoine indépendant
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Les CGPI sont des acteurs importants du monde du conseil patrimonial. Face à la crise financière, la deuxième Guerre du Golfe, les restructurations qui se multiplient, la remontée du chômage, une perte de confiance des consommateurs et la remontée des coûts du crédit, les professionnels du...
Stratégie qualité : les principales options stratégiques et les stratégies de différenciation
Fiche - 2 pages - Brand management
La stratégie : l'ensemble des actions décidées par une entreprise en fonction d'une situation particulière. Les stratégies sont les principales actions ou l'ensemble des actions pour atteindre les objectifs de l'entreprise. La stratégie, c'est l'analyse de la situation...
Fiche E4 de BTS NRC : présentation d'une assurance Viv'Auto à un particulier
Fiche - 5 pages - Brand management
Cetelem est leader sur le marché des crédits à la consommation mais sur un marché saturé par la concurrence. Les offres des différents concurrents sont les mêmes, seuls les services sont différents (carte Cetelem). Les organismes de crédits jouent beaucoup sur l'image et la communication....
Les activités de l'individu dans l'organisation
Fiche - 2 pages - Brand management
Il désigne d'abord une entité structurée, c'est-à-dire une communauté humaine organisée pour atteindre les objectifs qui lui sont fixés (ex : résoudre des problèmes liés à l'action collective, rendre un service, produire des biens). La structuration de l'entité évoque les liens...
Les notions de base de la communication - publié le 02/09/2009
Fiche - 2 pages - Brand management
Quel point commun existe-t-il entre une conversation d'amis et une affiche publicitaire ? Il s'agit dans tous les cas, de communication, c'est-à-dire d'activités sociales qui informent, cherchent à convaincre et mettent les hommes en relation. Mais comment s'opèrent ces...
Analyse stratégique de Virgin Cola
Étude de cas - 34 pages - Brand management
Nous l'avons vu, réussir à être référencé auprès des distributeurs constitue l'un des enjeux majeurs pour Virgin Cola. Sur un marché où il est primordial de disposer d'une disponibilité valeur très forte, la société dispose déjà d'avantages certains en la matière : - Une marque à forte notoriété,...
Techniques de commercialisation : Planmix
Rapport de stage - 52 pages - Brand management
Document réalisé dans le contexte d'un IUT Techniques de commercialisation portant sue un jeu d'entreprise informatisé, Planmix. Ce jeu est un simulateur de gestion. Il permet de recréer les situations dans lesquelles se prennent les décisions d'entreprise dans les domaines du...
Etude de cas pour le lancement d'un nouveau SUV SEAT
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Dans un premier temps notre chef d'entreprise en pleine expansion exprimera un besoin d'exhibition. En effet ce dernier souhaitera présenter, montrer sa réussite familiale et professionnelle à tous ces employés, clients, fournisseurs ou voisins. Dans un second temps notre sujet...
Le concept de styles de vie en marketing
Étude de cas - 60 pages - Brand management
Une bonne connaissance des consommateurs est vitale pour mettre en place des campagnes marketing ciblées et efficaces. Parmi les nombreuses informations que l'on peut collecter sur les consommateurs, certaines sont plus difficiles à obtenir mais présentent sans aucun doute une énorme valeur...
Etude marketing sur Bahlsen
Étude de cas - 32 pages - Brand management
Ce qui fait la force de Bahlsen, depuis l'invention de Leibniz Butterkeks en 1891 jusqu'à l'introduction d'une nouvelle orientation stratégique en 2002, est sans aucun doute ses nouvelles idées et ses concepts novateurs. Aujourd'hui la compagnie produit ses produits sur 5...
Les critères de segmentation
Fiche - 1 pages - Brand management
Les critères démographiques, géographiques et socio-économiques Ils se déclinent de la façon suivante : - critères démographiques : sexe, âge, situation familiale (marié ou célibataire) ; - critères géographiques : région (Ile-de-France, Alsace, PACA...), habitat (rural ou urbain), type de...
Les stratégies de segmentation
Fiche - 2 pages - Brand management
L'entreprise concentre ses efforts sur un seul segment : il s'agit d'une stratégie de créneau ou de niche et le plan de marchéage est adapté aux attentes spécifiques. Le segment choisi peut être soit le plus important en nombre de personnes, soit celui qui dispose du plus fort pouvoir...
Les modes d'administration d'un questionnaire
Fiche - 1 pages - Brand management
Le questionnaire papier est expédié par La Poste, souvent accompagné d'une lettre explicative, puis rempli par l'enquêté en auto-administration, c'est-à-dire de manière autonome et sans assistance autre que les consignes inscrites sur le document, et enfin retourné de la même façon....
L'influence de l'Islam sur le mix marketing au Moyen-Orient dans le secteur des cosmétiques et parfums
Mémoire - 127 pages - Brand management
Face à une saturation des marchés principaux dans le secteur des cosmétiques et parfums, en Europe de l'Ouest et en Amérique du Nord, les entreprises doivent chercher d'autres marchés. S'internationaliser devient un enjeu essentiel pour la pérennité de l'entreprise. Toute la difficulté sera...
Lancement du jeu de société Challenge : avant-projet de marketing alternatif sur la communication du jeu
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Le client est l'entité TF1 Games (créateur de jeux de société). A la base il s'agit d'une entité de jeux dérivés des émissions, mais maintenant, ils font des jeux en interne (par exemple j'aime, j'aime pas) ou ils achètent des licences pour la France ou pour d'autres pays (par...
La cosmétique halal, un avenir en France ?
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Le terme « halal » n'est aux yeux de certains applicable que pour le secteur de l'agroalimentaire. En effet, ce terme est le plus souvent utilisé pour désigner la viande qui a été préparée sous le rituel islamique. Or, la signification exacte de ce terme est tout simplement « licite »...
La stratégie de l'entreprise Saint Gobain
Étude de cas - 9 pages - Brand management
- Diversité des clients : B to B / B to C. Sur le marché de la construction, cette diversité permet à St Gobain d'étendre sa présence sur deux types de marché bien différents. Le premier transforme les produits, et considère ainsi l'entreprise comme un fournisseur de matières premières ;...
Stratégie marketing de l'entreprise Secret corsé, vente en ligne de cosmétiques du plaisir biologique
Étude de cas - 36 pages - Brand management
Secret Corsé résulte de l'association de quatre personnes, fondateurs et investisseurs, dont la légitimité dans leurs domaines d'activités respectifs n'est plus à prouver. La rencontre entre des spécialistes de la gestion d'entreprise, du marketing, des systèmes d'information et enfin du...
Les jus de fruits nomades pour les enfants (6-11 ans) : analyse de la concurrence et opportunité du lancement d'un nouveau conditionnement
Étude de marché - 27 pages - Brand management
Notre jeune entreprise se développe et prend de l'ampleur sur le marché des jus de fruits avec des parts de marché augmentant de 10% en moyenne chaque année. Nous produisons déjà des jus avec des conditionnements en verre et aujourd'hui, nous avons décidé de vous rencontrer pour vous faire part...
