La gamme Quechua (2007)
Étude de cas - 13 pages - Marketing sportif
Quechua est une marque créée par l'entreprise Décathlon, elle représente 400 millions de son chiffre d'affaires avec une croissance de 20% contre 10% pour Décathlon en 2003. Quechua est donc un des géants mondiaux du sport Outdoor et le leader en France avec plus de 50% des parts de marché....
Politique de prix: Hie Trek de Sportmode
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Créée en 1928 et implantée en France, Espagne et Italie, Sportmode est une entreprise de production de vêtement et d'accessoires de mode consacrés au sport. Cette entreprise familiale réalise un chiffre d'affaires de 150 millions d'euros par l'intermédiaire de grossistes, de centrales d'achat et...
L'entreprise Coty et le lancement du Adidas Action 3
Étude de cas - 25 pages - Marketing sportif
Durant de nombreuses années Coty produisait des parfums haute gamme. Aujourd'hui, Coty détient des licences avec de grandes entreprises comme Rimmel, Adidas, Pierre Cardin … et prend en charge toute la partie Marketing dans le lancement des produits de ces marques. Ces licences et cette...
Les moyens de développement d´un distributeur de marque "core" (puriste) au sein du marché du snowboard (2004)
Mémoire - 86 pages - Marketing sportif
Définition: "Core" : ‘noyau dur', désigne l'attitude, l'attachement et le respect des valeurs fondamentales du snowboard, de son milieu et de son état d'esprit particulier. Une des particularités de ce secteur est l'absence quasiment totale de chiffres sur le secteur : il n'y a pas encore eu...
L'eco-marketing: le cas Patagonia
Étude de cas - 55 pages - Marketing sportif
L'implication des entreprises en faveur de l'environnement devient une réalité quotidienne et qui s'impose de plus en plus comme une nécessité pour les temps à venir. Les logiques d'actions des entreprises, mais aussi les enjeux sur les marchés deviennent importants. Les logiques et les...
Analyse diagnostic sur le produit Tentes Seconds de Quechua (2006)
Étude de cas - 15 pages - Marketing sportif
L'outdoor, une mine d'or pour les distributeurs d'articles de sport et de loisirs ! Equivalent à un tiers du chiffre d'affaire du marché du sport, l'outdoor se caractérise par son dynamisme proche des 7% annuels. Encore loin d'arriver à maturité, ce marché représente un...
De l'utilisation du vintage par les marques de sport, le cas Lacoste : opportunité ou utopie ?
Étude de cas - 17 pages - Marketing sportif
Grâce au vintage, les marques de sports font coup double. En piochant dans leur histoire, elles étendent leur champ d'action à la mode, domaine où elles n'étaient pas présentes jusqu'alors et s'assurent par là de nouvelles possibilités de croissance. Les marques de sport s'intéressent fortement...
Argumentaire de vente du produit VTT ROCKRIDER 5 VITAMIN
Étude de cas - 19 pages - Marketing sportif
Rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Telle est la mission que Décathlon s'assigne depuis ses origines. Au-delà des métiers de créateur et de distributeur d'articles de sports, les équipes Décathlon réaffirment chaque jour cet engagement au travers d'initiatives fortes. Le...
Cas: Nike
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
Nike est la première entreprise en équipement sportif au monde et sponsorise les plus grands athlètes de la planète. Cette entreprise américaine créée en 1972 par Phil Knight et Bill Bowerman s'est imposée de la sorte surtout dans les années 1970 dans un contexte de développement des loisirs...
Etude d'implantation d'un Soccer Center
Étude de cas - 24 pages - Marketing sportif
Mots-clés : marketing et marques, marketing sportif, étude de cas, implantation soccer center, implantation soccer center football, implantation soccer center de foot, implantation soccer center cas Notre avis : Présentée en deux parties, cette étude de cas propose une approche marketing de...
La pratique du vélo par les citadins
Mémoire - 60 pages - Marketing sportif
Nous sommes, au sein du groupe, tous citadins et originaires de villes différentes et, à notre grand étonnement, pas un de nous ne connaissait le concept du vélo'v. Nous avons donc tous découvert, à notre arrivée à Lyon, ce service original reposant sur une mise à disposition, en de nombreux...
Le processus d'innovation chez Décathlon
Étude de cas - 31 pages - Marketing sportif
L'innovation est à la source des changements et mutations qui s'opèrent au sein de la grande distribution, et tout particulièrement au sein du secteur spécialisé du sport. Les deux tiers des entreprises de la grande distribution ont été concernés par une innovation, aboutie ou non, au cours des...
Comment fidéliser des partenaires pour un événement sportif (2006)
Mémoire - 27 pages - Marketing sportif
La première réunion hebdomadaire, au sein de l'association, m'a permis de comprendre que les partenaires de chaque événement n'étaient pas stables. En effet, aucune stratégie de fidélisation n'était mise en place depuis la création de l'association. J'ai choisi d'orienter mon mémoire sur le thème...
Comment confronter l'universalité du sport à la nécessité d'adapter le marketing à l'international ?
Dissertation - 31 pages - Marketing sportif
Le sport, phénomène universel dans le temps et dans l'espace a acquit une importance indéniable tant dans le domaine social que financier. Une Fédération internationale comme la Fédération Internationale de Football Association (FIFA) a la capacité de modifier les règlements sportifs et d'en...
Etude marketing de l'Olympique de Lyon
Étude de cas - 33 pages - Marketing sportif
L'Olympique lyonnais représente un vrai modèle en matière de marketing, sans cesse source d'innovations. En effet, le budget total du club français (...)
Organisation d'un événement humanitaire et sportif à la base de loisirs de Miribel Jonage
Étude de cas - 25 pages - Marketing sportif
Ce défi étudiant est un défi technique, sportif et humain. Il regroupe des personnes en situation de handicap et des élèves suivants des formations techniques et mécaniques (BTS, DUT, BEP…). L'équipe est constituée d'étudiants et d'au moins une personne handicapée moteur. Chaque équipe a eu...
Case study: RED, Inc on the American market
Étude de cas - 11 pages - Marketing sportif
Red is a Swedish producer of outdoor wear born in 1985 in Stockholm. Since then the company started considering exports as an important activity to develop. Today, the firm is considering penetrating the North American market. As an international marketing consultant team, we are to analyse this...
Le marché de l'habillement sportif
Étude de marché - 50 pages - Marketing sportif
Le marché européen du sportswear s'élevait à 6,1 milliards d'euros en 2004. Ce marché est saturé de marques et celles-ci sont sursegmentées pour répondre au mieux aux demandes du marché global. Le succès du sportswear est une tendance forte qui va au-delà les effets de mode. À l'origine...
Comment le Sport Business est-il utilisé par les entreprises et les entités sportives dans leurs stratégies marketing ?
Mémoire - 78 pages - Marketing sportif
Exposé ayant pour titre : « Comment le Sport Business, un phénomène devenu intemporel, est-il utilisé par les entreprises et les entités sportives dans leurs stratégies marketing et quels effets ce phénomène a-t-il sur l'économie du sport ? »
Analyse marketing de Lafuma : les chaussures outdoor
Étude de cas - 32 pages - Marketing sportif
Analyse marketing de la société Lafuma en 2007. Présentation de la société et des chiffres clés. Description du marché de l'outdoor. Analyse mix-marketing des différentes gammes, des technologies utilisées par cette société notamment les chaussures.
Le sponsoring dans le football, une opportunité stratégique pour les entreprises?
Mémoire - 51 pages - Marketing sportif
Associer son entreprise à un évènement sportif dans le but d'accroître sa notoriété, de bonifier son image et d'augmenter ses ventes sont les principaux objectifs du sponsoring. Le football, sport universel par excellence, fait l'objet d'investissements conséquents de la part d'entreprises de...
Projet golf pour Séniors
Étude de cas - 14 pages - Marketing sportif
Depuis le temps qu'on en parlait, et bien ça y est… les premiers baby-boomers nés en 1946, arrivent à l'âge « légal » du départ en retraite, 60 ans. Les effectifs de retraités, issus des rangs du baby boom d'après guerre, profitant à plein de leur nouvelle liberté, vont littéralement...
Entreprise Décathlon - Univers atelier
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
C'est en juillet 1976 que Michel Leclercq crée DECATHLON, la première grande surface consacrée au sport en libre-service à Englos, près de Lille. 30 ans plus tard l'enseigne compte 331 magasins dont 113 à l'international, elle réalise un chiffre d'affaire de 3,431 milliards d'euros pour 2005, en...
Plan d'action marketing: la Bornaz
Étude de cas - 14 pages - Marketing sportif
La BORNAZ est une station de sports d'hiver qui veut définir son positionnement, conquérir de nouveaux clients et fidéliser cette clientèle. L'office du tourisme doit prendre en charge la définition et la gestion de la politique touristique. C'est dans cet objectif qu'une étude de satisfaction a...
L'intérêt de Décathlon de s'être diversifié en tour opérateur sportif
Étude de cas - 36 pages - Marketing sportif
- Le concept: Copampa est un tour opérateur qui commercialise du voyage sportif par l'intermédiaire d'un canal unique: Internet. C'est la logique « multi-sport et la modularité totale » qui anime l'activité du tour opérateur : « co » faisant référence à un collectif, dans un espace de liberté «...
Le marché des droits sportifs
Dissertation - 14 pages - Marketing sportif
600 millions d'euros par an : voici la somme que le groupe Canal + a proposée à la Ligue de Football Professionnelle (LFP) le 10 décembre 2004 pour décrocher l'exclusivité des droits TV pour la diffusion de la Ligue 1 entre 2005 et 2008. Une inflation de plus de 60 % par rapport au précédent...
Evolution du ski de 2000 à 2006: Industrie des sports d'hiver, Ski alpin
Mémoire - 73 pages - Marketing sportif
L'objectif principal de cette étude est de retracer l'ensemble des évolutions qu'a connu le marché du ski alpin entre 2000 et 2006. Les objectifs sous-jacents sont : D'un point du vue général: présenter une analyse poussée des caractéristiques du marché du ski alpin, ainsi que ses tendances...
Evolution du ski et du snowboard
Étude de marché - 20 pages - Marketing sportif
Le marché des skis alpins (et skis de randonnée) de l'hiver 2003/2004, avec 520 000 paires vendues par les fabricants, a progressé de 8%, ce qui est la plus forte hausse enregistrée depuis 15 ans, observe la FIFAS. A l'intérieur de ce marché, on note une hausse très sensible des ventes de...
Analyse stratégique de la marque Patagonia
Fiche - 4 pages - Marketing sportif
Etude stratégique synthétique de la marque Patagonia avec son historique, ses valeurs, sa culture, les défis stratégiques, la communication, les domaines d'activités, l'analyse SWOT, les vecteurs de croissance ainsi que les compétences distinctives de Patagonia.
Le marketing du sport
Dissertation - 16 pages - Marketing sportif
Le sport, reconnu pour ses bienfaits s'est extrêmement développé ces dernières années. Aujourd'hui, la population est très sédentarisée, elle a donc besoin de se dépenser, en dehors des heures de travail. Ainsi la tendance au culte du corps, la prévention contre l'obésité ont...
