Toyota: une longueur d'avance avec la Prius?
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
L'innovation de produit correspond à l'apparition d'un produit nouveau ou encore à un produit déjà existant mais incorporant une nouveauté. La Prius constitue donc une innovation de produit dans la mesure où la voiture électrique apporte un changement dans le secteur automobile:...
Lesieur: fleur de colza monte en graine
Étude de marché - 4 pages - Brand management
Face à un marché atone et une concurrence agressive, Lesieur dispose de moyens financiers commerciaux suffisants afin d'assurer le lancement d'un nouveau produit. En l'occurrence Fleur de Colza. Profiter de sa place au sein d'un groupe financièrement puissant. Innover sur les concepts en...
Cas pratique de processus de création et de lancement d'un nouveau produit : « Stylo Magic «
Cas pratique - 10 pages - Brand management
[...] Le marché ivoirien des instruments d'écritures est très concurrentiel. Même si les entreprises existantes ne fabriquent pas exactement le même produit que KNG, c'est-à-dire du 3 en 1, ils en vendent distinctement. Ce qui constitue une concurrence indirecte. Sur le marché ivoirien...
Business plan : WebEntrepreneur, création d'une entreprise de services web
Business plan - 23 pages - Brand management
Notre projet consiste en la création d'une société, sous le régime juridique SARL, nommée « WebEntrepreneur ». De nos jours, les usages d'internet sont devenus incontournables et omniprésents. L'évolution de la société a poussé chaque entreprise à se munir d'un site internet. La...
Marketing fondamental
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Qu'est-ce que la valeur (cdv) : ce que le client est prêt à payer (point de vue du client) (m.Porteur). Elle permet de répondre à la question: quelle fonction va-t-on privilégier pour construire notre avantage concurrentiel? Des données chiffrées générales sur les ventes d'une catégorie de...
Les vins de Provence
Présentation - 19 pages - Brand management
Surface viticole : 27 000 ha plantés sur 3 départements (Var, Bouches-du-Rhône, Alpes-Maritimes) Filière vitivinicole : 20 000 emplois (directs ou induits) + de 600 producteurs (540 caves particulières, 60 caves coopératives) et 72 sociétés de négoce 170 millions de bouteilles ( = 1,2...
Le marché des Soft Drinks
TD - Exercice - 11 pages - Théories et stratégies marketing
Le marché des soft-drinks est un marché très variable où les opportunités sont nombreuses et diverses. Ce marché occupe une place prépondérante dans le marché de l'alimentaire. Ce secteur est régit par des juridictions qui structurent le marché ce qui permet d'avoir une concurrence saine et un...
Les recommandations marketing pour la marque Innocent
Fiche - 2 pages - Brand management
Il faut qu'INNOCENT fasse preuve d'innovation pour répondre aux « futures » attentes des consommateurs et devancer la concurrence. Il faudrait passer à une stratégie de focalisation : se concentrer sur ce que veut le consommateur. Il pourrait par exemple créer des smoothies qui ne comportent...
La valorisation de l'offre de produits et de services
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
En moyenne le client d'un supermarché fait ses courses en 35 min, ce qui représente pour une surface de vente de 1000m2 qui propose 10 000 références, moins d'une demi seconde en moyenne par produit. On comprend donc que le merchandising soit un outil privilégié de la valorisation de l'offre de...
Le marketing: définition et démarche générale - publié le 08/11/2012
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Qu'est-ce que le marketing ? La notion est apparue aux Etats-Unis dans les années 1950, parallèlement à la production de masse et à l'émergence de la concurrence et où il a donc fallut se démarquer, influencer les consommateurs (plus de pouvoir d'achat). Les entreprises emploient alors de...
Marketing Opérationnel
Cours - 4 pages - Comportement des consommateurs et clients
Objectif : acquérir les connaissances et le savoir-faire nécessaire à l'élaboration et à la mise en place d'une politique marketing efficace. Chapitre introductif : - Spécificités du marketing opérationnel / marketing stratégique. - Mix marketing et principe de cohérence. Marketing = techniques...
Analyser le consommateur
Fiche - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Modèle et processus de base de l'étude des comportements des consommateurs. Quantifier et qualifier les comportements des consommateurs. Analyse de marché : produire un diagnostic (pour donner un aperçu de sa performance sur le marché en question). On alimente l'analyse par des études de marché à...
La consommation à travers les sciences sociales et le processus décisionnel du consommateur
Cours - 22 pages - Comportement des consommateurs et clients
CONSOMMATEUR : C'est un individu ? - Supposé d'être rationnel limité (ne dispose pas de toutes les infos donc il peut se tromper par rapport à l'opportunité). - Influençable, soumis à des influences. - Sensoriel. - Social et qui souhaite appartenir à un groupe (conformisme ? différenciation). -...
Etude de cas: analyse concurrentielle entre Mc Donald's et Quick
Étude de cas - 12 pages - Brand management
La restauration rapide est un mode de restauration dont le but est de faire gagner du temps aux clients. C'est un secteur en pleine croissance avec chaque année de nouvelles ouvertures de restaurants. Selon une étude du cabinet Xerfi (leader français des études des secteurs et entreprises) sur la...
Marketing stratégique international
Cours - 23 pages - Marketing international
Le marketing peine à montrer qu'il crée de la valeur sur le plan financier. Peu de financiers reconnaissent l'existence d'actifs marketing : le capital marque et le capital client. Les budgets sont souvent coupés, car perçus comme des charges (pouvant toujours être rétablis l'année suivante)...
L'élaboration de la stratégie marketing : Le cas vache qui rit
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Produit absolument nouveau en France lors de son lancement en 1921, La vache qui rit initie une autre manière de déguster le fromage, grâce à une recette originale qui se caractérise par un goût unique et une texture fondante. Sa personnalité empreinte de joie de vivre et d'une certaine...
La fidélisation et le management de Kiabi
Étude de marché - 24 pages - Brand management
[...] A. La méthode QQOQCP Qui ? Cette problématique englobe les différents acteurs du magasin Kiabi de Niort. Tout d'abord, les conseillers de vente qui auront la tâche de fidéliser en rayon en proposant le livret bébé, tout comme les managers de rayon. Enfin l'apprenti manager, à...
Le mix marketing, la distribution
Fiche - 4 pages - Comportement des consommateurs et clients
Exemple d'un magasin qui a été pionnier dans la façon d'organiser ses points de vente pour forcer son client à traverser le magasin en entier : Ikea. Ils forcent à traverser tout le magasin. Cela a marché au départ mais ensuite les consommateurs se lassent de ce manque de liberté. Ils ont...
Plan de negocio: "Iluminación" empresa
Étude de marché - 13 pages - Brand management
- Porque están escribiendo este plan? El objetivo de nuestro plan es presentar nuestro negocio en su totalidad. Escribir todo así nos permite organizar de manera concreta nuestras ideas y evitar omitir algunos puntos en la creación del negocio. Además este plan es un instrumento muy importante...
Proyecto de creación de empresa: CaniCasa
Étude de marché - 22 pages - Marketing des services
EL CONCEPTO CANICASA ?El bien estar de su perro ante todo? - Una guardería para los perros, un espacio de juego y de encuentro. . Asegura a los perros un mejor control . Tranquiliza a los dueños por el bien estar de su mascota - Canicasa acoge alrededor de 18 perros repartido por categoría. -...
Naissance, organisation et fonctionnement du Grand Magasin
Dissertation - 11 pages - Comportement des consommateurs et clients
Si les événements politiques sont souvent les clefs de voûte de la périodisation en Histoire, l'analyse des processus économiques et sociaux mettent en perspective une nouvelle approche des sociétés. Ainsi, les mutations économiques survenues de la fin du XVIIIème siècle jusqu'à l'expiration du...
Smartbox: un succès sur le marché du coffret cadeau
Étude de cas - 23 pages - Brand management
Smartbox : Leader sur le marché Français des coffrets cadeaux. Métier: Proposer des coffrets cadeaux sur une multitude de thèmes à des particuliers et des professionnels. Direction : Axel Bernia. 1200 employés à travers le monde, dont 400 en France. Historique : 2003 : Pierre-Edouard Stérin...
Analyse marketing de Décathlon, leader de la distribution spécialisée d'articles de sport et de loisir
Mémoire - 11 pages - Marketing sportif
Décathlon est une Société Anonyme française à Conseil de Surveillance et Directoire. Depuis sa fondation, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre les plaisirs du sport. Décathlon est aujourd'hui, en Europe, le leader sur le marché de la...
La place du Dragon dans le jeu vidéo
Fiche - 2 pages - Marketing NTIC
Immense lézard ailé et cracheur de flammes, le dragon se retrouve dans d'innombrables œuvres littéraires, légendes, mythes et films, mais aussi dans les Jeux vidéo. Depuis toujours, cette créature n'a jamais cessé d'autant émerveiller que terrifier l'homme. Le mythe du dragon se retrouve...
Etude de cas: Nespresso - SWOT, MIX, contrôle du marché
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Nespresso, entreprise, mondialement connue, sur le marché du café en dosette, a été fondée en 1986. Celle-ci appartient au célèbre groupe suisse, à la tête du marché mondial de l'agro-alimentaire, de la nutrition et du bien être, Nestlé. Réputée pour avoir été à l'origine de la capsules de café...
La distribution et la stratégie marketing de réseau de Storistes de France
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Le marché des réseaux de distribution est marqué par son déploiement. En effet l'ensemble du territoire français est couvert via un réseau de concessionnaires, juridiquement indépendants et par des distributeurs de différentes marques. Les adhésions aux différents réseaux restent très volatiles...
L'évolution du marché du "drive": étude du cas Chronodrive
Étude de cas - 15 pages - Comportement des consommateurs et clients
Plusieurs facteurs ont amené à l'émergence du marché du drive. Le premier que l'on peut citer est le déclin de l'hypermarché. Alors que celui-ci a connu de grandes heures de gloire depuis son apparition dans les années 60, les nouveaux consommateurs voient désormais ce modèle comme comportant de...
Shigeru Miyamoto
Fiche - 2 pages - Marketing NTIC
Depuis les années 80, Nintendo est un grand maitre du marché dans le jeu vidéo, bien que son succès ait chuté au cours des huit dernières années, il en reste énorme. Ceci n'est pas du hasard, c'est depuis l'entrée de Shigeru Miyamoto, à présent devenu une légende vivante, chez Nintendo que la...
Un des outils de la mercatique directe :l'imprimé sans adresse
Fiche - 6 pages - Marketing distribution
L'imprimé sans adresse est un ensemble des supports de communication distribués dans les boites à lettres. Très peu de personnalisation mais ciblage géographique précis (géomarketing). Principalement utilisé en B to C dans le but de viser des particuliers.
Etude de cas des crèmes Anti-Rides Bio d'Yves Rocher
Étude de cas - 6 pages - Marketing sensoriel
Le bio est un phénomène qui prend de l'ampleur ces dernières années: phénomène de mode mais aussi l'envie de retourner au naturel et de protéger notre planète. Une sensibilisation des nouveaux écologistes qui luttent contre le réchauffement climatique, la pollution et les OGM. Le bio se...
