La politique marketing dans un point de vente (Maroc)
Étude de marché - 61 pages - Brand management
La distribution plus encore que d'autres secteurs économiques, est en effet soumise aux aléas de la conjoncture économique, aux soubresauts du niveau de vie des consommateurs et aux évolutions de la réglementation. D'où l'intérêt de présenter dans un premier point ses aléas et leurs...
Analyse de la concurrence dans le secteur de la formation en écoles de commerce privées en France
Étude de marché - 7 pages - Marketing des services
Si l'on en croit une récente étude du cabinet d'analyses stratégiques PRECEPTA, de plus en plus d'écoles de commerce privées convoitent la croissance et la rentabilité. Le nombre d'écoles s'est stabilisé, en France, autour de 220 et les effectifs ont explosé au cours de la dernière décennie....
L'entreprise Häagen Dazs
Étude de marché - 6 pages - Brand management
Häagen-Dazs, spécialisée dans la vente de glace, est une entreprise qui se différencie de ses nombreux concurrents en innovant un maximum. Les prix élevés qu'elle pratique sont destinés à une population aisée. Ce qui fait sa force, outre l'aspect de l'innovation, est sa notoriété : le...
Anne Fontaine : comment se développer sur un marché de niche ?
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Anne Fontaine fait partie intégrante du patrimoine français de la Mode. En effet, qui aurait pu penser à l'époque que transformer la traditionnelle chemise blanche en un article « Mode » haut de gamme pourrait remporter un franc succès ? Et pourtant, c'est le pari que s'est lancée...
La méthodologie de l'étude du marché
Fiche - 2 pages - Brand management
Une entreprise est sujette constamment à des prises de décisions commerciales. Elle a besoin d'information sur la concurrence, le marché, le prix, afin d'établir sa stratégie commerciale. Donc lorsque qu'un futur entrepreneur va créer son entreprise, il va faire une étude de marché et...
Les options stratégiques : croissance interne et externe, stratégie de domination par les coûts, stratégie de différenciation du produit, etc.
Fiche - 6 pages - Brand management
Après avoir décidé de ses grandes orientations stratégiques, l'entreprise doit définir ses options stratégiques, c'est-à-dire choisir des modalités à mettre en oeuvre pour atteindre le niveau de performance souhaité. Chaque option décrite dans ce cours s'inscrit dans une (ou...
Les filtres et processus mentaux appliqués au télémarketing
Présentation - 15 pages - Brand management
Mon document s'articule de la manière suivante à savoir: Ainsi, pour une plus grande efficacité, il faut avoir à l'esprit que les deux parties sont aveugles. Il faut donc y remédier : - En soignant l'image auditive que nous donnons : ton, dynamisme et sourire, - En renforçant vos...
Etude concurrentielle et stratégique des marques "Ben and Jerry's" et "Häagen Dazs"
Étude de marché - 55 pages - Brand management
La consommation de glace reste d'actualité surtout pendant les périodes estivales. Ce marché, qui dispose d'un fort potentiel, permet d'engranger de nombreux bénéfices.
Lancement de la voiture « low-cost » par le géant Indien Tata : la Nano
Étude de cas - 2 pages - Marketing automobile
Le groupe TATA est un conglomérat industriel indien diversifié très puissant qui pèse plus de 28 milliards de dollars. Tata Motors, la branche automobile de Tata à présenté début janvier son nouveau modèle : une voiture électrique a seulement 2500$ soit environ 1700 euros. Tata Motors est déjà à...
Le parcours client chez Conforama
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Conforama a pour mission de : "Permettre au plus grand nombre d'accéder au confort chez soi, selon ses propres goûts et au meilleur prix". Fidèle à son concept de discounter, Conforama est une enseigne multi spécialiste d'équipements de la maison qui propose à ses clients, dans un même...
Le questionnaire : outil d'observation
Cours - 19 pages - Théories et stratégies marketing
L'enquête est un des instruments les plus largement utilisés pas les psychologues sociaux et les sociologues. Des études de marché jusqu'aux recherches purement théoriques en passant par les sondages d'opinion, il est peu d'investigations psychosociologiques ou sociologiques qui...
La communication de crise : déroulement et stratégie
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Une crise est la phase ultime où des problèmes mettent en péril une entreprise en ternissant son image. Des interlocuteurs comme les pouvoirs publics, des associations s'expriment sur les disfonctionnements rencontrés par les entreprises et exigent des explications. La crise peut être...
Procédés de campagne publicitaire
Fiche - 5 pages - Brand management
Publicité Eram : Le message se construit à partir de deux univers différents qui deviennent signifiants tous les deux. C'est un prolongement de la métaphore. Dans cette campagne pour les chaussures Eram, un homme porte des talons, cela permet de créer une distance humoristique avec le...
L'e-commerce : analyse Marketing du catalogue de vente en ligne de l'entreprise Compaq
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Dans le cadre du projet de marketing, il nous est demandé de procéder à l'analyse du catalogue de vente à distance d'un fournisseur de matériels et services informatiques. Alors vu que le dynamisme de vente à distance est devenu incontestable Internet représente un formidable débouché...
Rapport de stage au sein de l'équipe Marketing et Communication de Konica Minolta
Rapport de stage - 19 pages - Marketing distribution
J'effectue ma première année en alternance au sein du groupe Konica Minolta Business Solutions France, au département Printing Solutions, un acteur majeur du marché de l'impression, situé à Carrières Sur Seine.
Comparaison de la communication "médias" et de la communication "classique" au sein de l'enseigne Darty
Rapport de stage - 63 pages - Brand management
Ne faisant plus aucun doute que les nouvelles technologies de l'information et de la communication occupent de nos jours une place à part entière dans notre monde et plus particulièrement au sein des entreprises, on est amené à s'interroger sur l'évolution des mentalités et des...
Analyse interne/externe de la marque Tic Tac
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Merchandising performant GMS : implantation stratégique sur le devant de caisse : 60% du CA total Raisons : point de passage obligé, références nombreuses Promotion Campagnes publicitaires efficaces mais qui dépendent des innovations : 89 millions d'euros en 2005. Préférence pour les formats...
Le rôle déterminant de l'information en marketing
Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing
On peut définir le marketing comme l'ensemble des procédés mis en œuvre par une entreprise pour influencer l'échange à son profit. Cette discipline, d'origine américaine et abondamment théorisée par des Américains comporte trois étapes : - L'étude de marché - La définition de choix...
La typologie des points de vente
Cours - 5 pages - Brand management
Lorsqu'on évoque la notion de point de vente, il est fréquent de penser à la boutique, au magasin traditionnel, au supermarché et hypermarché. En plus de ceux précédemment évoqués, il faut citer le centre commercial, la galerie marchande et les nouveaux concepts (...)
La concurrence entre Coca-Cola et Pepsi
Présentation - 21 pages - Brand management
L'historique : - 1893 : Bradaham (pharmacien)crée un médicament à base de Coca - 1898 : « Brad's drink » devient « pepsi cola » - 1923 : Faillite car le sucre est trop cher, mais racheté par R Megargel - 1931 : 2ème faillite, G Guth rachète l'entreprise - 1984 : 1er grand...
Celio : de la petite entreprise au grand groupe
Étude de marché - 8 pages - Brand management
CELIO* est une marque de prêt-à-porter masculin créée en 1985 par les frères Grosman, qui réussissent à introduire de la couleur et de la décontraction dans le vestiaire masculin de l'époque qui était plutôt connoté « ville ». Marc et Laurent Grosman vont créer un concept révolutionnaire basé...
Caroll : les secrets de la relance
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Etude de cas de Marketing niveau Master sur les stratégies de relance d'une marque vieillissante, Caroll.
Etude de cas d'EDF : Comment promouvoir les achats éthiques et solidaires en entreprise ?
Étude de cas - 73 pages - Brand management
EDF a été créée le 8 avril 1946 à la suite de la proposition de nationalisation des biens de diverses entreprises de production, de transport et de distribution d'électricité. C'est une société très engagée dans la mesure où dès l'année 2000, elle s'est impliquée dans le...
La marque : défintion et fonctions
Fiche - 2 pages - Brand management
L'approche marketing : P Kotler Une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, une combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et services d'un offreur et à les différencier des concurrents (...)
Le merchandising et les achats
Mémoire - 135 pages - Brand management
Le merchandising est une résultante du développement de la distribution. Cette dernière en arrivant au stade du libre service ou plus techniquement de la distribution moderne a imposé aux producteurs de chercher de nouvelles sources d'attraction. C'est là que le merchandising est rentré...
Auchan, rayon Multimédia - quelle est la stratégie du maintien du chiffre d'affaires dans un marché innovant et très concurrentiel ?
Rapport de stage - 17 pages - Marketing distribution
Dans le cadre de ma formation en DUT Technique de Commercialisation, j'ai choisi d'effectuer mon deuxième stage à Auchan, une institution culturelle régionale bénéficiant d'une réputation de compétence. Le choix de cet établissement n'est pas dû au hasard. En effet, après avoir effectué mon...
Comment réussir à séduire un public jeune ?
Fiche - 3 pages - Brand management
Les enfants sont des prescripteurs et des consommateurs comme chacun le sait. Ils bénéficient de leur propre argent de poche... et de celui de leurs parents. Selon une étude, à partir de 11 ans, leur budget est d'environ 17 ? par mois. Mais ce n'est pas forcement ce petit budget qui est à...
Epreuve de Marketing : questionnaire à choix multiples
Cours - 2 pages - Brand management
La stratégie de pénétration consiste à : a. Pratiquer un prix inférieur à ceux des concurrents afin de vendre le plus possible b. Toucher une clientèle précise à travers un prix élevé c. Offrir le même prix que les concurrents d. Toutes les réponses sont erronées (...)
La communication, la publicité et l'information sur le lieu de vente
Présentation - 24 pages - Brand management
De nos jours la réussite d'un point de vente rime avec animation, communication, informations, services... Tous ces outils permettent au point de vente de se distinguer et de se démarquer de la concurrence, d'attirer et surtout de conserver la clientèle. Mais en quoi consistent ces...
Le merveilleux monde du jouet "Made in China"
Présentation - 7 pages - Brand management
Le marché du jouet en quelques chiffres : - environ 69 milliards de dollars - environ 80 % des jouets mondiaux viennent de Chine - 75% de la production totale de jouets dans le monde est fabriquée en l'espace de trois mois - Pour une poupée vendue 50 euro, 1euro ira aux ouvrières chinoises...
