Marketing opérationnel du briquet Flamm' : comment mettre en place un nouveau positionnement pour relancer les ventes
Étude de marché - 7 pages - Marketing luxe
Né dans les années 30, c'est dans une petite fabrique familiale de Lorraine que le briquet FLAMM' vit le jour. A la mort de son père, Alfred Dogignon eut en effet l'idée de concevoir le briquet FLAMM' et il relança grâce à celui-ci son affaire. Il s'agissait d'un briquet de luxe à prix élevé qui...
Stratégie marketing de l'épicerie fine Fauchon (2008)
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Fauchon est une marque internationalement reconnue de l'univers du luxe. Loin d'être superfétatoire ou inutile, le luxe « détermine un usage du monde et permet, parmi d'autres facteurs, de définir une culture et une civilisation en donnant un sens à la vie par des dépenses « impérieusement »...
Mise en rayon dans un supermarché de petite taille de l'enseigne Shopi
Rapport de stage - 6 pages - Marketing distribution
J'ai effectué mon stage de terrain dans un supermarché de petite taille de l'enseigne Shopi. J'ai été engagé en CDD pour faire de la mise en rayon et occasionnellement servir à la caisse. Il y avait huit employés permanents, plus quatre saisonniers (dont moi) et les deux gérants. J'avais été...
Projet tutoré : le marketing direct dans le secteur bancaire
Rapport de stage - 8 pages - Marketing bancaire
Depuis plus de 50 ans, avec l'essor des premières maisons de vente par correspondance en Europe, le marketing direct tient un rôle de plus en plus primordial au sein de la relation commerciale. Méthode de vente pure à ses origines, cette technique consistant à envoyer un message à un groupe...
Analyse de l'entreprise Haribo
Étude de cas - 5 pages - Brand management
“Bei HARIBO ist der Kunde König.” Auch für HARIBO ist es sehr wichtig dass sie immer Qualitätsprodukte produzieren und liefern. Deswegen stellen sie so viel Information wie möglich zur Verfügung den Kunden. Im Jahre 1893 Hans Riegel wird am 3. April in Friesdorf bei Bonn als geboren....
Les grandes chaînes hôtelières : la communication du groupe Accor et de la marque Sofitel
Étude de cas - 18 pages - Marketing tourisme
L'image que la chaine veut donner d'une de ses marques les plus prestigieuses correspond-elle à la réalité quant à la qualité du service rendu ? La chaîne a-t-elle du fait de l'importance de sa présence géographique et de la diversité de ses gammes hôtelières une véritable visibilité sur les...
Négociation Relation Client (NRC)
Fiche - 4 pages - Brand management
Offre d'achat pour l'accord d'achat des acheteurs. Plan local d'urbanisme pour la réglementation applicable au secteur concernant la future construction. Calculatrice. Prise de notes. Copie du bornage du terrain en question réalisé par une société de géométrie (...)
Le phénomène Deezer.com
Étude de cas - 17 pages - Brand management
La place d'Internet dans la vie des gens prend une ampleur de plus en plus importante. Considéré à la base comme un simple vivier d'informations, il est devenu un outil de communication indispensable.
Projet collectif : organisation d'un raid aventure étudiant "4L Trophy"
Étude de cas - 20 pages - Marketing sportif
Le 4L Trophy a été créé en 1998 par un organisme de tourisme spécialisé dans les raids aventure : DESERTOURS. Depuis 2001, cet organisme travaille en collaboration avec l'école supérieure de commerce de Rennes. Le 4L Trophy est ouvert uniquement aux étudiants. A travers cette épreuve, nous allons...
Mission commerciale à l'agence bancaire du Crédit Agricole Angoulême Saint Cybard
Rapport de stage - 37 pages - Marketing bancaire
Ce rapport de stage traite des différents aspects de l'univers bancaire ainsi que de la description des tâches et missions effectuées lors de celui-ci. A travers ce rapport, nous pouvons appréhender plus précisément le fonctionnement et la vie d'une agence bancaire locale au quotidien mais...
La qualité et son contrôle chez Cora, enseigne de grande distribution
Étude de cas - 7 pages - Marketing distribution
La communication et les cartes de fidélités jouent un rôle très important aux yeux des consommateurs pour la grande distribution. Cependant une tendance se distingue à savoir que les consommateurs recherchent plutôt une qualité de service afin de devenir des clients fidèles et cela passe avant...
Bilan diagnostic de l'entreprise Walibi Aquitaine
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Le parc d'attractions Walibi Aquitaine est implanté depuis six ans au coeur du Sud-ouest, à Roquefort (près d'Agen), et fait partie du groupe belge Walibi. Il s'agit du deuxième groupe européen de parcs d'attractions derrière Disneyland Paris. Qui plus est, il est le premier site...
Le filtrage collaboratif basé sur l'exemple précis du Crédit Agricole
Mémoire - 55 pages - Digital & e-marketing
Face à la banalisation de l'offre bancaire notamment sur Internet, la personnalisation des produits et services devient un des enjeux importants pour renforcer la fidélisation de la clientèle. Ce mémoire aborde un nouvel aspect de personnalisation basé sur une nouvelle technologie : le filtrage...
Analyse stratégique et plan marketing d'un club de football (UJA Paris)
Étude de cas - 32 pages - Brand management
- Création en 1926 de l'Union des Jeunesses Arméniennes (UJA) d'Alfortville - Aujourd'hui en CFA (4ème division), en ayant gravi 3 échelons en 3 ans ! - Rôle de développement social - Repris en 2008 par Michel Moulin, qui veut en faire un club de « socios », le « deuxième club de...
Auchan VS Carrefour : étude de cas
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Support de Présentation au format PowerPoint sur les stratégies de développement de deux enseignes françaises de la grande distribution, Auchan et Carrefour.
Le marché des cosmétiques pour hommes : étude exploratoire des comportements de consommation
Mémoire - 78 pages - Brand management
Au 21ème siècle, l'esthétique prend une place des plus importantes dans notre société, et l'homme se retrouve curieusement au coeur de cette tendance. Par ailleurs, son rôle devient flou en raison de la ressemblance des sexes. L'homme commence alors à investir des territoires qui lui...
Le packaging et son impact sur la prescription enfantine
Dissertation - 18 pages - Marketing sensoriel
Autrefois, dans le domaine alimentaire, la plupart des marchandises étaient traitées en vrac. Une feuille de papier roulée en cornet voire un morceau de papier journal suffisaient à l'épicier pour envelopper les produits vendus, sans que figurent ni sa marque, ni celle du fabricant. De nos jours,...
Etude du concept Drive-in chez Chronodrive et Auchan Drive
Étude de cas - 106 pages - Brand management
Intégration dans l'environnement local : - Une réponse aux besoins du consommateur. - Une contribution à l'emploi. - Un renforcement du commerce de proximité. Apports : - Service innovant, pratique & économique. - Répond au nouveau besoin du consommateur (achat par Internet). - Gain de...
Exercices corrigés sur le calcul du prix psychologique
Cours - 3 pages - Brand management
La société « HDR » commercialise un produit « KM300 ». Pour tester l'acceptabilité du produit, le responsable commercial vous communique les résultats d'une enquête réalisée sur un échantillon de 1000 clients et à qui on a posé les questions suivantes : - Question 1 : Au-dessus de quel...
Comparaison de la locomotion sur différents mini-steppers avec la locomotion de montée d'escalier pour l'entreprise Wingroup's Coop
Étude de marché - 38 pages - Marketing sportif
Ce projet fait suite à une demande de l'entreprise WINGROUP afin d'analyser le mouvement de montée d'escalier simulé sur appareil de fitness (minis steppers) et de le comparer avec le mouvement naturel de marche d'escalier. L'objectif étant de déterminer quel appareil, parmi les cinq mis à...
Droit de la distribution et commerce électronique
Dissertation - 8 pages - Digital & e-marketing
Aujourd'hui, le commerce électronique occupe une place croissante dans l'économie mondiale. En effet, les acteurs économiques, conscients de l'importance économique qu'engendrent les échanges à travers internet, sont de plus en plus nombreux à proposer des services sur internet. Cette situation a...
Stratégie de marketing sensoriel de Ralph Lauren
Étude de cas - 10 pages - Marketing sensoriel
La marque Ralph Lauren s'extrait de l'ordinaire par sa stratégie de prix, le choix de ses lieux d'implantation, l' images de succès et de richesse à laquelle elle se réfère. Elle prend même beaucoup de distance par rapport au réel en recréant son propre univers en stimulant les cinq sens....
Commerce électronique et sécurité des paiements
Cours - 9 pages - Digital & e-marketing
Le désintéressement d'un créancier implique la remise effective d'une somme d'argent, ce qui suppose un transfert d'espèce ou de fonds d'une valeur suffisante à la créance. Le paiement constitue de ce point de vue l'exécution d'une obligation essentielle dans les relations contractuelles, celle...
Mercedes Benz : analyse marketing
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Socioculturel : De nos jours, l'évolution des tendances dans l'industrie automobile suit l'évolution des mentalités. En effet, les gens cherchent de plus en plus des voitures qui leurs correspondent et qui leurs donnent une certaine importance (2ème dépense des foyers après le...
Le comportement du consommateur - publié le 01/06/2009
Fiche - 6 pages - Brand management
Le modèle économique classique, repose sur la fonction d'utilité. Cette fonction qui concrétise les préférences des consommateurs est soumise à un ensemble de règles exprimant sa rationalité. Lorsqu'un individu effectue un choix, il recherche la maximisation de son utilité en tenant...
La stratégie du Groupe Adidas sur le marché du running
Étude de cas - 44 pages - Brand management
Adidas France décide de multiplier ses actions marketing pour la commercialisation des chaussures de running car la pratique mondiale s'accentue. Adidas, implantée sur ce marché depuis 1920, cherche à construire une image plus ancrée dans le domaine du running pour faire face à la...
L'eau embouteillée Soria : étude de marché
Étude de marché - 10 pages - Brand management
Le marché français de l'eau embouteillée s'élève en 2003 à plus de 2,5 milliards d'? et plus de 8 milliards de litres. Substitut de l'eau du robinet, l'eau embouteillée représente à ce jour un marché très important où de nombreuses marques s'installent. Par conséquent il...
Constitution d'une gamme de cosmétiques féminins
TD - Exercice - 4 pages - Brand management
Une gamme de produits est l'ensemble des produits (et/ou services) proposés par une entreprise pour répondre à un même besoin. Nous nous sommes intéressés à une gamme de cosmétiques féminins. Pour mener à bien notre présentation, nous avons tout d'abord effectué des recherches dans le...
Les stratégies marketing des marques auprès des adolescents
Dissertation - 15 pages - Brand management
La préoccupation principale du marketing est de comprendre le comportement du consommateur pour mieux définir ses attentes, ses besoins, ses désirs. La population que représentent les adolescents est complexe puisqu'en constante évolution. Durant cette période, le jeune ne s'appuie plus...
Analyse de la publicité Adidas pour les JO de Pékin 2008
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande, spécialisée dans les articles de sport. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Elle est également mondialement connue sous...
