Plan d'action marketing France pour Adidas Femme (2008)
Étude de cas - 37 pages - Marketing sportif
Adidas est aujourd'hui le numéro deux mondial des fabricants d'articles de sport avec un CA de 6,6 milliards d'euros en 2005 qui provient essentiellement de la division Adidas Sport Performance s'adressant aux sportifs intéressés par la performance. La division Adidas Sport Heritage qui conçoit...
Comment la France peut garder une position de leadership sur les produits gastronomiques de luxe
Mémoire - 57 pages - Marketing luxe
Face à l'élan de la crise, il est difficile d'identifier les activités qui vont être affectées par ce phénomène. De l'industrie automobile aux sociétés de services, les entreprises voient leur bénéfice s'écrouler malgré les opérations promotionnelles qui, en temps normaux, auraient pu être...
Quelles stratégies de e-commerce pour les marques de luxe françaises ?
Mémoire - 39 pages - Digital & e-marketing
Aborder de façon parallèle le luxe et internet semblait conduire jusqu'à présent à une opposition inéluctable : de prestigieuses marques à la clientèle exigeante, porteuses d'une histoire et d'un savoir-faire ancestral, face à un média récent, évoluant en permanence, accessible à tous. Deux...
Diagnostic de Thierry Mugler Parfums en France (2005)
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
L'un des secteurs dynamiques de l'économie française reste la parfumerie. De ce fait, ce secteur reste encore un des seuls secteurs économiques, où la France domine le marché. En France en 2003, les exportations de parfums et d'eau de toilette représentaient 48,1 % des exportations. Regroupant de...
Plan d'action marketing du produit Mir Black Magic
Étude de marché - 29 pages - Brand management
Le marché des lessives est un marché historique en France avec des enjeux économiques non négligeables. Le groupe HENKEL réalise près de 10% de son chiffre d'affaires en France qui est le deuxième pays d'implantation du groupe derrière les États-Unis. Ce marché est dominé par trois grandes...
Analyse de deux entretiens vendeur / consommateur
Cours - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le Village moto de Ronchin est un regroupement de concessions motos sur un seul et unique site. En tout, 9 concessions sont réunies (BMW, Ducati, Triumph, Suzuki, KTM,…). Tous les magasins sont répartis dans le même complexe et communiquent ensemble, ainsi, les clients peuvent passer de l'un...
Techniques de vente : analyse de deux entretiens
Cours - 7 pages - Brand management
Dans le cadre de notre cours de techniques de vente de deuxième année, nous avons pu aborder les différentes facettes des actes de vente. Pour compléter la théorie, nous avons eu l'opportunité de mener une Action « Terrain ». Ce type de travail nous permet de découvrir de nouveaux éléments et de...
La distribution en ligne de produits cosmétiques : Marionnaud.fr et Séphora.fr
Étude de marché - 4 pages - Marketing distribution
Les deux enseignes proposent un service de vente en ligne de l'intégralité des gammes de produits distribués en boutique, à savoir : parfums, soins, maquillage, cheveux, homme, accessoires. Séphora se distingue en proposant en plus une rubrique bien-être (sels de bain, gommage, bains moussants...
La société de e-business Zilok.fr et le phénomène de la location en ligne
Étude de cas - 9 pages - Digital & e-marketing
Zilok est une société de e-business fondée fin 2007 par Arnaud Elzière et Marion Carette. Tous les deux viennent directement du e-business puisque Arnaud est le créateur de la banque image en ligne Fotolia tandis que Marion a travaillé auprès du fameux entrepreneur français, Loic le Meur. Cette...
La stratégie de communication - publié le 20/05/2009
Cours - 4 pages - Brand management
La communication ne joue pas le même rôle pour tous les produits. Tout communique, les outils de communication sont la publicité, le PLV, le sponsoring, les relations presse, le mécénat, la relation publique, la promotion, le lieu de vente... Le principal problème de la publicité est que tous...
Analyse stratégique du secteur des casinos français
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Le secteur des casinos en France se déploie sur plusieurs activités : il est à la fois fournisseur de loisirs (jeux de table traditionnels et machines à sous ou MAS), propose des activités annexes comme les spectacles et la restauration (imposées par la loi) mais aussi parfois de...
Le ré-enchantement par l'expérience dans le secteur du prêt-à-porter de luxe : la Maison Cavalli
Mémoire - 86 pages - Marketing luxe
Hédoniste, éclectique, imprévisible, averti, centré sur son propre bien-être, infidèle : telles sont les multiples facettes d'un consommateur hypermoderne. Confrontées à ce consommateur comparable à l'Hydre de Lerne, comment les marques parviennent-elles à l'appréhender et à lui...
La distribution des produits pharmaceutiques en France
Étude de marché - 24 pages - Brand management
Vitamine C GMS : prix inférieurs de 10% à ceux des pharmacies. Pansements GMS et parapharmacie : prix inférieurs de 30 à 70 % à ceux des pharmacies. Eau oxygénée Parapharmacie : prix inférieurs de 25 % à ceux des pharmacies. Alcool à 70% Parapharmacie prix 20% moins chers qu'en pharmacie...
La stratégie de différenciation par les Marques De Distributeurs (MDD) dans la distribution non-alimentaire
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Les résultats obtenus grâce aux MDD : - Facteur de différenciation par l'innovation - Plus faible focalisation du client sur le prix : les achats sont en général plus espacés qu'en distribution alimentaire , les produits sont souvent peu comparables, les marques nationales étant souvent...
Le marché du Coca-Cola Light Plus
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Objectifs : - Améliorer l'image du produit. - Mieux s'adapter aux attentes des femmes buvant du Coca-light. - Rivaliser avec les autres boissons vitaminées (jus de fruits notamment). - Augmenter les parts de marché volume de toute la gamme Coca-light (light, zéro, plus) de 2 à 3 points....
Prix, vente et communication des produits industriels
Cours - 10 pages - Brand management
Le prix joue un rôle stratégique car il influence les volumes des ventes et l'image du produit. La distribution permet de mettre le produit à disposition des clients. Enfin la communication, très spécifique en milieu industriel, vise à un contact direct avec le client. Le prix mesure la...
Analyse interne de Go Sport : stratégie et gouvernance (2007)
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
Crée en 1978 par René Charles de la Villardière, Go Sport est une Société par actions simplifiée. Son objectif à sa création est alors de concurrencer la jeune chaine de magasins sportifs Décathlon, à une époque où les centres commerciaux en centre-ville et en banlieue de métropole connaissent...
Synthèse sur le secteur du sport en France
Étude de marché - 3 pages - Marketing sportif
Les promotions de l'activité sportive et les campagnes de lutte contre l'obésité: « bougez plus, manger mieux!», la campagne de communication du gouvernement incite à intégrer plus d'activité physique et sportive dans son quotidien. Les dépenses en loisirs sont de plus en plus importantes, ce...
Marketing du point de vente
Fiche - 17 pages - Brand management
Ensemble des études et des actions destinées à assurer la commercialisation d'un produit dans les meilleures conditions de profit. Le marketing recouvre l'intégralité des actions dans la vie d'un produit depuis sa conception jusqu'à sa destruction par le consommateur. Le marketing...
Ed Peelen, "Gestion de la relation client": essai critique
Dissertation - 6 pages - Brand management
Le terme de la gestion de la relation client ou de marketing "one to one" apparaît en France en 1997. Mais le concept est né dans les années 1990 pour pallier aux insuffisances du marketing de masse qui avait rendu le client plus volatile, plus sollicité et plus exigeant. Aujourd'hui, les...
Etude de la stratégie de communication du lancement de l'iPhone 3G
Étude de marché - 20 pages - Brand management
Apple lance son nouveau téléphone portable l'iPhone 3G, ce qui lui permettra de devenir compétitif sur le marché mondial de la téléphonie mobile. - Problème de positionnement d'Apple. - Lancement de l'iPhone 3G. - Demande croissante de produits haute technologie (...)
Red Bull, socialement recherché, mais chimiquement correct ?
Étude de cas - 18 pages - Brand management
- Aujourd'hui, 3ème soda le plus bu en Europe après Coca-cola et Pepsi. - Entreprise de 2000 employés ; chiffre d'affaires de 3 milliards d'euros par an. - A l'origine : un sirop asiatique le Krating Daeng contenant caféine et taurine ; consommé par les chauffeurs routiers et...
Etude de satisfaction clientèle pour l'entreprise Hyundai
Mémoire - 62 pages - Brand management
L'industrie automobile (véhicules assemblés et composants automobiles) emploie environ 13 000 personnes et réalise un chiffre d'affaire de plus de 6 milliards de DHS, dont 2 milliards à l'exportation vers les pays de l'Union européenne, sans oublier que les mutations actuelles du...
Quels leviers d'action marketing pour le marché des seniors en France ? La stratégie de L'Oréal avec Age Re-Perfect
Mémoire - 54 pages - Brand management
Finalement, rares sont les personnes qui estiment que la consommation des seniors génèrera des gains de productivité et une croissance économique plus soutenue qui permettra de contrebalancer les dépenses engendrées par le vieillissement de la population. Quelles singulières raisons amènent à...
La publicité et la grande distribution
Dissertation - 11 pages - Marketing distribution
Le 1er janvier 2007 un bouleversement important s'est produit dans le secteur de la publicité télévisuelle. En effet, après quarante années d'exclusion c'est à cette date que la grande distribution a été autorisée en France à diffuser des messages publicitaires sur les chaînes de télévision...
La stratégie marketing de Coca-Cola Zéro, de l'utile à l'agréable
Étude de marché - 14 pages - Brand management
La Coca-Cola Company est la plus grande entreprise de commercialisation de boissons gazeuses au monde. Outre sa marque phare Coca-Cola, l'une des marques globales les plus notoires, la firme commercialise quatre des cinq boissons gazeuses les plus vendues au monde, à savoir, Coca Cola, Diet Coke...
La stratégie marketing de Coca-Cola
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Présente dans 200 pays, « l'entreprise à la marque rouge », qui réalise plus de 70 % de son chiffre d'affaires à l'international, vise en priorité les marchés à fort potentiel, comme la Russie, le Brésil, l'Inde et surtout la Chine. Ce pays est le cinquième marché mondial de la firme derrière...
Adidas-Salomon : identité et image de marque - publié le 19/05/2009
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
Le groupe Adidas-Salomon, un des leaders mondiaux en ce qui concerne l'équipement sportif, bénéficie d'une image de marque très favorable, celle-ci étant imprégnée d'un attachement tout particulier pour la compétition sportive, en se focalisant sur un mode de vie sportif. Le groupe...
La filière Lait au Burkina Faso: marché et stratégie marketing (2004)
Analyse sectorielle - 17 pages - Brand management
Le Burkina Faso, pays à vocation agro-pastoral, dispose d'un important cheptel qui constitue l'une des premières sources de revenu en milieu rural. Cependant, la production laitière est faible. C'est pourquoi, les acteurs de la filière lait ont trouvé nécessaire d'apporter un...
Le business model de la Star Academy
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Un jeu de télé-réalité diffusé sur TF1 pour la première fois en 2001.
