Influence du packaging sur la décision d'achat, place des valeurs environnementales dans le choix
Mémoire - 76 pages - Brand management
Le choix d'un produit est déclenché par plusieurs facteurs. En effets les interviewés indiquent qu'ils achètent un produit parce qu'ils l'ont essayé chez d'autres personnes ou parce qu'ils ont l'habitude de l'acheter, et ce surtout pour les produit de base (...)
Comment rechercher de l'information pour des études de marché
Cours - 34 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Avec ce Document powerpoint, vous apprendrez à rechercher de l'information sur internet et différents moteurs de recherches pour des études de marché.
Le magazine féminin Femme actuelle
Étude de cas - 59 pages - Marketing des médias & communication
Ce document présente une étude de marché de la presse féminine, et se penche ensuite plus précisément sur le cas du magazine Femme Actuelle : son public, son contenu, ses annonceurs, etc. Extrait : L'offre : 8 éditeurs et 48 magazines de presse féminine - Alain Ayache : Réponse à...
Qu'est-ce que le masstige et quelles distinctions peut-on faire avec le co-branding ?
Fiche - 1 pages - Brand management
Le terme de masstige désigne l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation. Les plus récentes opérations sont celle de Karl Lagerfeld avec H&M, Paul Smith avec Habitat ou encore Jean-Paul Gauthier avec La Redoute.
Comment un annonceur comme Pepsi a donné naissance à une boisson en adéquation parfaite avec la vie des femmes
Fiche - 1 pages - Brand management
Le nouveau « Pepsi Light » a été adapté à une consommation moindre. En effet, la cannette est passée des 33 cl habituels à 25 cl. Le directeur marketing PepsiCo, François Bazini explique : « Comparées aux hommes, elles consomment à chaque prise des quantités moindres de Cola et sont...
Etude de la société Perrier
Étude de cas - 8 pages - Brand management
C'est à partir de la création de « La compagnie de la source Perrier » en 1906 que Perrier connaît un succès massif en France et à l'étranger. Le Perrier classique est alors la boisson « chic » par excellence, et en 1984, Perrier devient la première firme mondiale d'eau minérale. Cependant, en...
VigiCell : PME spécialisée en biotechnologies
Rapport de stage - 44 pages - Marketing des services
L'innovation dans le secteur des biotechnologies : opportunité d'une PME de s'implanter au marché européen et au gigantesque marché chinois. Parler d'innovation dans la biotechnologie est un quasi-pléonasme considérant que les biotechnologies représentent un nouveau secteur d'activité qui a pu...
Le Groupe Orange présente : réunion de conduite de projet, suite au lancement de l'iPhone en France
Étude de cas - 45 pages - Marketing NTIC
Nous sommes une équipe de quatre managers, appartenant au Groupe Orange France, formée il y a maintenant six mois pour appréhender la sortie du produit iPhone sur le marché français. Le but de cette formation constituée d'un chargé de communication interne, d'un chargé de communication externe,...
Le e-marketing représente-t-il une opportunité de développement à moindre coût pour la PME?
Mémoire - 32 pages - Marketing NTIC
Comme toutes entreprises, les PME ont des besoins multiples en marketing et peuvent donc s'interroger sur les avantages que peut leur apporter le e-marketing pour le développement de leur activité. Nous souhaitions savoir si l'entrepreneur ou le dirigeant de la PME devrait utiliser le e-marketing...
Lancement de la SMart
Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile
Le créateur de la SMart a tout d'abord voulu que cette voiture soit accessible à tous grâce à son prix. Il espérait d'ailleurs pouvoir atteindre une population jeune sans trop de moyens. Mais qui aurait alors accès à une voiture originale, futuriste et neuve pour un coût dérisoire. De plus c'est...
Merchandising, marketing associé et gestion par catégorie
Fiche - 5 pages - Brand management
Le marketing au sein d'un point de vente implique trois fonctions principales qui sont: le merchandising, le trade marketing et le category management. Chacune de ces fonctions est importante et permet de satisfaire le client final. Ainsi, nous présenterons ces trois nouvelles fonctions qui...
Dossier Dietfood : aménagement et organisation d'un point de vente
Étude de cas - 9 pages - Brand management
En tant que futur responsable de la nouvelle unité de vente Dietfood, qui ouvrira ses portes très prochainement dans la nouvelle zone commerciale de Houdemont, il nous est demandé d'étudier l'implantation du supermarché en vue de son ouverture et d'aménager de façon originale et moderne celui-ci....
L'approche des banques par le consommateur adolescent
Mémoire - 61 pages - Marketing bancaire
Difficile d'être adolescent de nos jours. Assaillie de tous les côtés par les marques, qui voient en eux des possibilités de développement considérables, cette nouvelle cible marketing n'en demeure pas moins extrêmement difficile à cerner. En effet, l'adolescent a des goûts, des envies et des...
Lettre de candidature pour un stage en Amérique Latine
Lettre type - 1 pages - Marketing international
Estimada señora, Estimado señor, Actualmente, estoy cursando el tercero año de estudios en la Universidad de Tolosa, especializado en Gestión de empresas e Ingeniería de las Industrias del Turismo. En el marco de mi formación, tengo que realizar un periodo de prácticas por lo menos de ocho...
Lettre de motivation pour un stage dans le tourisme en Amérique latine
Lettre type - 1 pages - Marketing tourisme
Madame, Monsieur, J'ai connu votre entreprise suite aux recherches touristiques menées en Amérique du Sud. En effet, ma quête de stage s'accentue sur cette zone géographique, pour ses attraits culturels et historiques.
Marketing Opérationnel : analyse de la consommation suite à la hausse du prix du tabac
Dissertation - 18 pages - Comportement des consommateurs et clients
Un fumeur peut désigner une personne ou un objet émettant de la fumée. Une personne peut consommer du tabac sous la forme de cigarette, de cigare ou de pipe. Depuis quelques années le prix du tabac ne cesse d'augmenter tandis que le nombre de fumeurs ne diminue pas. En effet, le prix du tabac a...
La culture dans le marketing international
Mémoire - 63 pages - Marketing international
Le processus de mondialisation est largement lancé et nombreux sont les spécialistes qui prônent, ou dans le cas extrême, condamnent ce phénomène. Pourtant, il ne faut pas omettre l'exigence que requiert l'exportation d'un produit ou d'un service lors d'une approche à l'international : en effet,...
La vente en ligne : analyse de la stratégie de Carrefour
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Le chiffre d'affaires du e-commerce en France a atteint en 2006 la barre des 12 milliards d'euros soit une progression de 37% par rapport à 2005. Ces chiffres sont tirés du bilan annuel de la Fédération des entreprises de vente à distance (Fevad), présentés conjointement avec le Ministère...
Exploration du marché Guinéen
Rapport de stage - 5 pages - Brand management
Lors de ma formation de Technicien Supérieur en Commerce International, j'ai effectué un stage de six semaines à Conakry en République de Guinée dans l'entreprise SOBRAGUI S.A. SOBRAGUI ou société de brasserie de Guinée est une société privée qui appartient au groupe belge UNIBRA. Elle...
Communication publique, communication politique : quels enjeux ?
Cours - 11 pages - Brand management
Depuis toujours, la communication constitue une nécessité dans l'exercice du pouvoir qu'il soit institutionnel ou informel, matériel ou symbolique. A l'ère de "l'explosion de l'information", le maintien de la cohésion sociale, l'organisation de lieux de débats citoyens, la...
Banque populaire directe
Rapport de stage - 28 pages - Digital & e-marketing
BP DIRECT propose aux clients la gestion à distance par un collaborateur unique affecté à la gestion du dossier comme cela se passe dans une agence classique. L'agence des Clients Eloignés est donc d'un type particulier. Elle ne dispose pas des outils tels que les distributeurs ou les automates...
Gestion du lancement de la Mini Clubman
Étude de cas - 21 pages - Marketing automobile
L'automobile est au carrefour de motivations très différentes : objet d'usage familier, elle est aussi un objet de passion et de désir. Dans la relation à l'automobile se mêlent les exigences toujours plus grandes d'un consommateur informé, et les motivations plus confuses d'un individu à...
La nouvelle stratégie du Club Med
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Le « Club Med » est devenu en 1999 avec le rachat de Jet Tours, le 1er tour Opérateur français devant Nouvelles Frontières et 7e d'Europe. L'activité principale de l'entreprise est l'exploitation des villages. Ils représentent 79,1% de son chiffre d'affaires. Elle organise...
Analyse marketing et stratégique de Nouvelles Frontières
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Nouvelles Frontières est un voyagiste français créé à l'origine dans les années 60 sous forme d'association par des étudiants qui souhaitaient démocratiser les séjours vers des destinations lointaines. Le métier de voyagiste consiste à réunir dans une formule "tout compris" les diverses...
Analyse marketing et stratégique de DELL
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Fondée en 1984 aux Etats-Unis par un étudiant astucieux bidouilleur en informatique, l'entreprise DELL qui porte le nom de son créateur va parvenir en peu de temps à devenir un concurrent sérieux sur le marché de l'assemblage d'ordinateurs PC. L'idée force de Michael DELL a été...
La stratégie publicitaire
Cours - 16 pages - Brand management
L'activité marketing ne se limite pas à l'élaboration d'un produit et au choix d'un prix et d'un mode de distribution.
La stratégie Marketing d'Apple pour le MacBook Air
Étude de cas - 12 pages - Brand management
One thought that Apple had stopped surprising us with the recent launch of IPhone, but during the last conference MacWorld on January 2008 Apple has still create a strong sensation by revealing its new small innovation: The Mac Book Air. This new laptop is the finest of the world.
Le marché de la biométrie
Étude de marché - 9 pages - Brand management
La biométrie se rapporte à l'identification des individus. Celle-ci se base sur la reconnaissance de caractéristiques physiques ou comportementales propres à l'individu en question. Ces systèmes de contrôle remportent un engouement de plus en plus important. Toutefois, cette technologie...
Comment améliorer les ventes du steak tartare en Restauration Hors Domicile ?
Rapport de stage - 41 pages - Brand management
L'histoire du groupe Charal a débuté en 1986 par le lancement d'une gamme de plats cuisinés nommés Charal par le Groupe Vital Sogeviande. En janvier 1997, l'entreprise est rachetée par deux intervenants de la filière qui sont Bigard et Alliance. Pour la première fois dans...
La stratégie d'Aldi
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Le groupe Aldi est constamment en quête de nouveaux terrains afin de s'implanter. Le choix de Chantraine s'est fait notamment vis-à-vis du nombre important de passage d'automobilistes sur la route voisine. En effet, chaque jour c'est environ 16 000 voitures qui passent devant le...
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