Le café et le commerce équitable
Mémoire - 112 pages - Brand management
Mémoire traitant du rapport entre le marketing et le commerce équitable, et plus particulièrement la production de café : comment concilier les lois du marketing et un commerce respectueux ? Le commerce équitable doit-il utiliser les mêmes moyens que les marques de grande consommation ?...
Le design en point de vente est-il un levier positif pour se différencier du e-commerce ?
Mémoire - 52 pages - Brand management
Le design esthétique et le design organisationnel permettent à un point de vente à la fois de mobiliser ses ressources pour innover mais également de favoriser le flux de client, chose très importante face au commerce en ligne. Mais face à ce bouleversement technologique, ces concepts démontrent...
Décryptage du linéaire « Eau » de Carrefour Montesson
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Décryptage du linéaire « Eau » de Carrefour Montesson (78).
Analyse merchandising d'un rayon vin et spiritueux en GMS française
Étude de cas - 64 pages - Brand management
Dans le secteur des vins, les entreprises françaises se trouvent en difficulté tant bien sur le marché national qu'à l'exportation. Les causes des problèmes rencontrés sont multiples et complexes. Le marché mondial est en pleine mutation depuis les années 80. Cette période a été...
L'AOC Chablis peut-elle être considérée comme une marque ?
Discours - 27 pages - Brand management
Les notions de la marque et de l'appellation sont-elles si différentes ? Au premier abord, l'AOC Chablis ne peut pas être considérée comme une marque, néanmoins à cause du manque de lisibilité du consommateur, on peut la considérer comme une marque.
L'extension de marque ou brand stretching : un bon outil stratégique ?
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Dans un contexte d'hyper consommation les attentes du consommateur se complexifient et il cherche à la fois de la découverte, de la nouveauté et de la réassurance, de la confiance dans les produits qu'il choisit. Il est aussi bien zappeur que fidèle. D'un autre côté, la création effective...
L'amélioration des outils de communication du réseau d'agences de voyages loisir de Carlson Wagonlit Travel grâce à la veille concurrentielle
Mémoire - 98 pages - Marketing tourisme
Mémoire s'interrogeant sur l'amélioration des outils de communication du réseau d'agences de voyage loisir de Carlson Wagonlit Travel.
Marketing : le tourisme des seniors et baby boomers
Étude de cas - 70 pages - Marketing tourisme
Le tourisme est le premier secteur d'activité en France devant l'industrie pétrolière. Il représente 116 milliards d'euros, soit 7.4% du PIB. Malgré que ce secteur ait connu ces derniers temps un ralentissement sans précédent, en raison d'une instabilité internationale croissante,...
Le transport aérien
Étude de cas - 50 pages - Brand management
Dans un contexte de mondialisation incontestable et tout autant controversée les acteurs aériens ne sont que des pantins de plus dans une économie qui s'internationalise, avec une concurrence de plus en plus nombreuse et agressive... Ce contexte de mondialisation débordante favorise les...
Mémoire sur l'influence des outils communautaires Web (Blog, forum, avis de consommateurs) sur la décision d'achat
Mémoire - 87 pages - Brand management
Mémoire portant sur l'influence des outils communautaires sur la décisions d'achat. Etude de l'impact que peuvent avoir trois outils communautaires sur la décision d'achat en ligne à savoir les blogs, les forums ainsi que les avis de consommateurs.
Le secteur des conserves de légumes
Étude de cas - 36 pages - Brand management
Etude de cas : le secteur des conserves de légumes. Document très complet sur le sujet avec notamment une étude du marché, des cartes sectorielles, études des entreprises, bilans, etc..
Les consommateurs manipulés par l'inflation masquée
Dissertation - 23 pages - Comportement des consommateurs et clients
Il y a trois ans, le magazine LSA avait défrayé la chronique en inventant le terme d'« inflation masquée ». Ces hausses de prix que les experts ne calculent pas mais que les consommateurs ressentent tout simplement parce qu'elles proviennent des innovations. Autrement dit, il s'agit...
Marketing opérationnel - étude de cas Parc Astérix
Étude de cas - 12 pages - Marketing tourisme
Les parcs à thème sont devenus un phénomène de société, c'est un marché très concurrentiel, qui est arrivé à maturité. Il a connu 15 ans de croissance exponentielle (de 3 millions de visites annuelles à 55 millions. On compte 300 parcs à thème en Europe, qui réalisent un chiffre d'affaires de 2...
Le rôle de la culture dans la relation acheteur - vendeur
Dissertation - 3 pages - Marketing international
L'économie moderne est en pleine marche vers la mondialisation et la globalisation. Engluées dans ce macrocosme en pleine ébullition, les entreprises sont forcées de suivre cette évolution si elles veulent rester compétitives. Elles doivent dès lors manager des relations à l'échelle...
Le Paiement Electronique
Dissertation - 3 pages - Digital & e-marketing
Le paiement d'une transaction commerciale, qu'elle soit d'entreprises à entreprises, d'individus à commerçants ou institutions financières (banques ou autres), est particulièrement important pour le développement du commerce électronique. A court terme cependant, il est peu vraisemblablement...
Adaptation ou standardisation: Étude de l'offre Nestlé au Venezuela
Étude de cas - 52 pages - Marketing international
Le Venezuela est un pays dit « pauvre », ou encore, en voie de développement. Avec un revenu par habitant faible, le pays a connu une croissance limitée du fait de son retard dans l'activité du commerce mondial. Nous allons étudier les produits agroalimentaires de la société Suisse Nestlé, et...
La banque et les seniors
Dissertation - 5 pages - Marketing bancaire
La gestion de la relation client (GRC) est une approche globale utilisée par les banques depuis la fin des années 1990, et qui vise à rentabiliser et à fidéliser les clients. Pour atteindre ces deux objectifs, cette méthode utilise un ensemble d'outils et de techniques qui permettent d'avoir une...
Implantation d'un complexe hôtelier en République d'Irlande (Rapport de stage)
Rapport de stage - 9 pages - Marketing tourisme
A l'issue de ma première année de BTS Commerce International, j'ai effectué un stage de 9 semaines en République d'Irlande, au service Marketing de Park Inn Hotel à Dundalk, dans le comté de Louth, région située au Nord-est du pays. Park Inn est une nouvelle enseigne hôtelière milieu de gamme...
Marketing - Cas des jus de fruits Nantucket Nectars
Étude de marché - 6 pages - Brand management
Environnement macroéconomique 1. Economique : Le marché américain en général est un marché concurrentiel et dynamique. Le revenu moyen se situe aux environs de 3'100.- $US (avec des variations par Etats - voir Table 1 en annexe) et le choix de biens est très grand. De plus, les zones...
Rapport de stage: orgnanisation et mise en place de la Journée des Marins du Port de Rouen
Rapport de stage - 22 pages - Marketing tourisme
Étudiante en 2ème année à l'IUT au département Techniques de Commercialisation, j'ai eu la chance d'effectuer mon stage au Port Autonome de Rouen. Peu connu de part son éloignement progressif des rives, l'environnement du Port Autonome m'intriguait. Incapable de donner une définition complète...
Etude de marché des appareils photos numériques (2004)
Étude de marché - 18 pages - Marketing NTIC
Arrivés en 1996, les appareils photos numériques ont conquis depuis quelques années la planète, plus particulièrement depuis les années 2000. Ils s'imposent de plus en plus dans notre vie quotidienne et commencent à devenir un élément considérable dans les foyers ; d'ailleurs, aujourd'hui, on...
Kodak face à l'apparition du numérique
Étude de cas - 26 pages - Marketing NTIC
Eastman Kodak, société américaine, est le leader mondial dans la production et la commercialisation de matériel photographique (pellicules et appareils photographiques). Kodak domine depuis près d'un siècle le marché des films photographiques aux Etats-Unis. La société est à l'origine de...
Le saucisson dans sa splendeur
Dissertation - 16 pages - Brand management
Un brassage des peuples dans l'antiquité serait à l'origine de la fabrication du saucisson. On s'accorde à raconter que ce serait le salaisonnier romain qui apporta son hachoir et son savoir - faire, tandis que le gaulois apportait la chair de ses cochons élevés en plein air. De cette union,...
Le rapport de forces distributeurs/fournisseurs: une opportunité ou une menace pour l'économie française?
Mémoire - 56 pages - Marketing distribution
Depuis l'ouverture du premier hypermarché en 1963, la grande distribution se trouve régulièrement placée au coeur de débats qui retiennent l'attention des médias, de l'opinion publique, et des gouvernements. Les récentes opérations de concentration ont modifié les structures du marché...
L'évolution de la structure automobile: l'exemple de Citroën
Étude de cas - 16 pages - Marketing automobile
André Citroën a une grande fascination pour les méthodes de production pratiquées aux Etats Unis. Lors de ses voyages outre Atlantique, Il a visité d'énormes entreprises, y a vu une intégration verticale des fabrications, des ateliers organisés selon l'ordre de la production. Alors qu'en 1908...
Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
Cours - 13 pages - Brand management
In these documents we will explain how to define a marketing strategy with Segmentation and Positioning. We will see what are attractive opportunities. Then, we will explain the Marketing Strategy Planning Process.
Comment évaluer / noter un projet ?
Guide pratique - 2 pages - Brand management
Ce document décrit les étapes de l'évaluation d'un projet. Il servira toute personne ayant donné une mission à des élèves, des professionnels ou des amateurs. Exemple de grille d'évaluation.
Rapport de stage opérationnel : du B to B au B to C, cas d'un bureau d'étude
Rapport de stage - 64 pages - Comportement des consommateurs et clients
Rapport de stage d'une durée de 6 mois, effectué dans un bureau d'études spécialisé dans l'utilisation rationnelle de l'énergie.
Guide complet pour réussir une étude de marché
Guide pratique - 16 pages - Brand management
Au sens premier on parle de marché pour désigner l'ensemble des données chiffrées relatives à un produit ou un service, plus ou moins segmenté (ex : le marché des yaourts allégés, le marché de l'automobile).
Les grandes stratégies d'innovation dans l'agroalimentaire
Cours - 4 pages - Brand management
Présentation des grandes stratégies d'innovation dans le secteur de l'agroalimentaire s'appuyant sur des exemples précis. L'étude se base sur le produit, le mode de distribution et sur le process. La place du consommateur final est aussi intégrée à l'analyse tout comme le...
