Tourisme Social. Politique Générale de Vacanciel
Étude de cas - 22 pages - Marketing tourisme
Après l'élargissement du groupe, le rajeunissement de la marque, la mise en œuvre progressive du management par objectifs, les salariés de Vacanciel travaillent aujourd'hui activement sur l'évolution de la stratégie marketing, qui tracera les grandes lignes des actions à moyen terme en...
Réalisation d'une étude stratégique de deux groupes du secteur des cosmétiques : L'Oréal & LVMH (fin 2004)
Étude de cas - 62 pages - Marketing luxe
La beauté est un secteur attractif, avec des marges relativement élevées et de faibles coûts d'immobilisation par rapport à la plupart des autres marchés de biens de consommation. C'est un marché étendu et fragmenté, qui offre des opportunités évidentes de gain de parts de marché et...
L'organisation d'un service marketing
Fiche - 22 pages - Brand management
Le marketing ou mercatique en français fait partie de la fonction commerciale des entreprises. L'autre partie est la vente. Le marketing s'est développé en France dans les années 1970 et a révolutionné le fonctionnement des entreprises, désormais elles ne produisent plus ce qu'elles...
Présentation du groupe IKEA
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Ce qui est le plus unique dans la façon dont l'entreprise IKEA fait des affaires, c'est qu'elle achète une capacité de production plutôt qu'une quantité de produits. En d'autres termes, IKEA commande plutôt 10.000 heures de production auprès d'un fournisseur que 10.000...
De SAP vers Internet. L'interfaçage Web, axe d'ouverture de l'entreprise
Dissertation - 16 pages - Digital & e-marketing
Les innovations technologiques de la dernière décennie ont donné naissance à deux important phénomènes que sont la standardisation des progiciels de gestion et l'émergence du nouveau média : internet. Ces deux innovations ont été rapidement adoptées par les entreprises car elles permettaient d'un...
Etude d'un nouveau concept de distribution: Ecoute! Ecoute!
Étude de cas - 9 pages - Marketing distribution
Contrairement au son qui a une connotation et des propriétés musicales, le bruit est défini comme « une sensation perçue par l'oreille ». Désagréable et gênant, il peut nuire à notre organe d'écoute s'il est trop fort et trop long. Le bruit est perçu par l'oreille de façon involontaire et forcée...
H&M et Mango
Étude de cas - 8 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
H&M et Mango, deux noms de marque qui ne nous sont pas inconnus, deux noms de marque qui se sont imposés dans le marché de la mode vestimentaire, commercialisent par le biais de magasins, répartis aussi bien dans les grandes agglomérations que dans les villes de moindre importance, des vêtements,...
Etude du repositionnement de l'agence ESPADON
Étude de cas - 23 pages - Marketing des médias & communication
Dans le cadre de notre formation au sein du département Techniques de Commercialisation, nous avons réalisé un projet tuteuré, qui s'est échelonné sur 5 mois, de janvier à mai 2003. Nous avons choisi l'entreprise ESPADON, une agence Conseil en Marketing Opérationnel, située dans le 17ème...
Rapport de stage: Entreprise A2MP ingénierie
Rapport de stage - 24 pages - Brand management
Le stage auquel j'ai participé était un stage de 8 semaines consécutives en vue de la délivrance du Diplôme Universitaire de Technologie, spécialité technique de commercialisation. Ce stage s'est déroulé aux dates prévues, c'est-à-dire du 26 août au 19 octobre 2002. L'entreprise...
Rapport de stage: entreprise d'horticulture en Hongrie
Rapport de stage - 12 pages - Marketing international
Le stage ariculturel, que nous devons faire en première année, est une opportunité de découvrir des pays inconnus. Il nous permet d'approcher d'autres cultures et d'autres manières de vivre ou de travailler. Il est vrai que la spécificité d'un peuple, d'une nation, passe avant tout par sa culture...
Le marché de la location de véhicules
Étude de marché - 11 pages - Marketing des services
Le marché de la location automobile représentait un parc loué de 1 130 000 véhicules, aussi bien de tourisme qu'utilitaire, en 2001. Ce marché est à la fois très concentré pour les marchés de gros volumes, et très atomisé pour les petits volumes. Le marché français de la location de véhicule...
Plan marketing Europe: Levi Strauss Signature, 2006
Étude de cas - 13 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Levi Strauss Signature est une marque de l'entreprise Levi Strauss fabrique et commercialise des articles denim et nom denim pour toute la famille. Le plan marketing suivant s'y rapportant a pour horizon entre six mois et un an, afin de lancer la marque dans les trois pays européens sélectionnés...
Les problèmes de territorialité et e-commerce
Dissertation - 24 pages - Digital & e-marketing
Le développement des échanges électroniques est au cœur de la dynamique économique des années à venir. Il entraîne des changements profonds dans l'organisation et le fonctionnement des entreprises, dans leurs rapports avec les clients, dans leur comportement sur le marché mondial....
Etude sur le recours des marocains au crédit à la consommation
Étude de cas - 20 pages - Marketing international
Il faut tout d'abord mentionner que l'enquête sur le recours des marocains aux crédits à la consommation s'inscrit dans le cadre de la volonté d'analyser l'environnement externe afin de relooker et repositionner l'offre crédit agricole en la matière. Ainsi on distingue les objectifs suivants :...
Les marques de distributeur : histoire et analyse
Présentation - 18 pages - Marketing distribution
« Nom, terme, signe, symbole, dessin, ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'une entreprise et à les différencier des concurrents » (Kotler) Qu'est-ce qu'une MDD (marque de distributeur) ? Histoire et évolution des MDD. Présentation des...
Etude de cas marketing - P'tit Dop
Étude de cas - 42 pages - Brand management
Tout au long de ce dossier, nous allons étudier le cas d'une grande entreprise : la société Dop, et particulièrement pour sa marque P'tit Dop, shampooing pour enfants. Cette entreprise a su s'imposer comme l'un des leaders sur un marché très concurrentiel. Cependant, aujourd'hui, alors que le...
Le marketing politique est-il un levier de différenciation face à l'électorat (et un facteur de victoire) ?
Mémoire - 52 pages - Marketing des services
La question de la communication politique constitue, dans un contexte démocratique, une question centrale tant sa spécificité est particulière. Cette forme de communication des institutions se différencie d'abord par trois éléments : la nature de l'annonceur, la nature du produit...
Les perspectives sensorielles et cognitives du marketing direct sensoriel
Dissertation - 14 pages - Marketing sensoriel
Si pour beaucoup de consommateurs l'affectivité, la sensualité, et le plaisir sont devenus plus importants que le prix, c'est parce que les produits sont techniquement identiques et qu'ils doivent être différenciés autrement. Le marketing direct sensoriel tente de combler les insuffisances du...
Ikéa: le défi de l'internationalisation
Étude de cas - 18 pages - Marketing international
Le nom IKEA est formé de ses initiales (I.K) mais aussi celles de la ferme et du village où il a grandi, Elmtaryd et Agunnaryd. Cette forte culture d'entreprise s'articule autour de la philosophie de son fondateur Ingvar Kamprad. Il attachait en effet une grande importance à certaines valeurs...
Gestion de patrimoine: le marché de l'art
Étude de marché - 47 pages - Marketing des services
Le marché de l'art occupe en ce début de siècle une place originale et considérable. Originale, car les objets culturels ne sont pas des produits ordinaires : ils ont une influence sur le rayonnement d'un pays de par la mise en valeur de son patrimoine artistique et historique, et sur le...
L'impact d'Internet sur le marketing politique en France
Étude de cas - 35 pages - Marketing NTIC
L'application de la technologie Internet apposée à un domaine d'activité défini : le marketing politique électoral. Les récentes actions de marketing politique sur Internet menées par l'Union pour un Mouvement Populaire (UMP) et par son leader Nicolas Sarkozy, ainsi que les nombreux débats...
Etude de cas: Sheaffer
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Le marché de l'écriture s'essouffle : même si la croissance en volume de 2004 (+ 1.8% en valeur) est supérieure à celle de 2003 (+ 1.1%), les autres indicateurs sont stables : - une croissance de 0.2% en valeur - un taux de pénétration de 56.5% en GMS - des quantités vendues par acheteurs en...
La création de la banque postale issue des services financiers de la poste historique, avantages et inconvénients pour la clientèle et le système bancaire français
Étude de cas - 9 pages - Marketing bancaire
Lors des réunions stratégiques de décembre 2002, il a été établi un diagnostic sur les forces et les faiblesses de La Poste et proposé une vision commune pour le groupe. L'année 2003 a été consacrée à la réorganisation de La Poste autour d'une ligne hiérarchique resserrée et responsabilisée, à la...
Sephora et la CRM (Customer Relationship Managment)
Étude de cas - 11 pages - Comportement des consommateurs et clients
Les magasins SEPHORA respectent une harmonie (Feng shui).Le prestige en libre-service et accessible à tous.Le design des magasins s'appuie sur une grande baie vitrée, une lumière douce et tamisée, de grands espaces, des vendeurs vêtus de noir. Le logo SEPHORA laisse imaginer le corps d'une femme...
Etude de cas: Intercontinental Hotels & resorts
Étude de cas - 27 pages - Marketing tourisme
InterContinental Hotels Group est une des enseignes leader sur le marché de l'hôtellerie internationale. Le groupe possède un portefeuille de nombreuses marques hôtelières, qui couvre les différents segments du marché, de l'hébergement d'entrée de gamme à l'hôtellerie de luxe. Nous avons choisi...
Etude de cas: SFR
Étude de cas - 22 pages - Marketing NTIC
La perception d'un service par le consommateur reste souvent floue, c'est pourquoi l'entreprise se doit de matérialiser le service dans l'esprit de ce dernier, le service étant un bien immatériel. En réponse à ce phénomène, SFR a su répondre à cette problématique en s'adaptant en fonction des...
Etude de cas: Waterair
Étude de cas - 21 pages - Brand management
WATERAIR, société alsacienne, est présent sur le marché de la piscine familiale en kit. Cette société bénéficie d'une image forte. L'enseigne conçoit et fabrique ses produits depuis 1972, soit une expérience de plus de 32 ans, dirigée par Monsieur André CHOLLEY actuellement P.D.G. avec pour...
Möglichkeiten und Grenzen eines effektiven Packaging-Dargestellt an der Zielgruppe Kinder
Étude de cas - 16 pages - Marketing sensoriel
Kinder sind ständig informiert (Werbung, Schulhof…) und wachsen zu Experten die man lieber nicht leichtsinnig nehmen sollte. Die Marken haben es zur Kenntnis genommen und entwickeln daher Produkte oder Dienstleistungen, die mehr und mehr auf diese Kategorie gezielt sind. Diese Zielgruppe ist...
Etude de cas: lastminute.com
Étude de cas - 18 pages - Marketing NTIC
Lastminute.com est fondée par Brent Hoberman et Martha Lane Fox en 1998. Sa création est favorisée par la conjoncture et l'effervescence autour d'internet. Ainsi, elle connaît tout de suite un grand succès en Grande-Bretagne. Aujourd'hui, elle est la société de voyages et de loisirs...
Etude de cas Borsec et le marché des eaux minérales
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Dans le cadre de cette étude de marché, nous avons étudié le marché français de l'eau, afin de savoir s'il était pertinent que la société roumaine ROMAQUA envisage de commercialiser sa marque phare BORSEC, dans notre pays. Pour ce faire, nous avons, dans une première partie, réalisé une étude...
