Undercover Marketing, la pub sans la pub!
Mémoire - 44 pages - Marketing des médias & communication
Il existe de nombreux moyen de communication permettant aux entreprises de faire connaître et de vendre leurs produits et services. Cependant, les consommateurs, en permanence sollicités ont appris à ignorer les interruptions publicitaires. Ils ont donc inventé une démarche commerciale différente...
Le comportement humain face au marketing
Dissertation - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
La psychologie a montré depuis le début du siècle que l'environnement d'un individu contribue à influencer son humeur et son état de détente (réactions affectives), ses pensées (réactions cognitives) et son comportement (réactions comportementales, attitudes). Le contexte marketing pris dans sa...
Etude de marché : mobilier béton design
Étude de marché - 55 pages - Brand management
Ce document est une étude de marché très pointue, réalisé sur un mois se consacrant au mobilier design sur la région parisienne. Principalement orienté sur les derniers matériaux tendances et notamment le béton. Cette étude se basait sur une entreprise mais s'applique à tous les marchés de...
Cas Maco Meudon
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Cas de communication sur le lancement d'un nouveau marteau-piqueur. Ce cas fait une comparaison entre le nouveaux MK+ et son concurrent direct, l'hydroville de Montabert. Le cas est composé du processus d'achat du marteau-piqueur, puis d'un SWOT sur les deux produits. Ensuite,...
Business plan de Dior - implantation d'un magasin en Chine
Business plan - 23 pages - Marketing international
Ce business plan a été construit dans le cadre d'une implantation d'un point de vente des produits Dior en Chine. Il contient une analyse du marché afin de déterminer les forces, faiblesses et opportunités et menaces du marché chinois, ainsi qu'une analyse de l'entreprise Dior;...
Créer un univers de distribution
Présentation - 60 pages - Marketing distribution
Ce document a pour but de présenter les nouvelles tendances dans les espaces de ventes et l'influence de ces espaces de vente sur le comportement du consommateur. Les facteurs d 'atmosphère ont un fort pouvoir d'évocation (d'un pays, d'une catégorie de produits, d'un univers…) car les...
Solutions à situations managériales : "Conseil d'indiscipline : Du Bon Usage De La Désobéissance"
Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing
La désobéissance élargit le champ de la décision, du fait qu'elle concentre le sujet sur ce qu'il y a de plus difficile et de plus engageant dans la décision. « Conseil d'indiscipline : Du Bon Usage De La Désobéissance » pose le problème de la relation existante (et conflictuelle) entre...
"Qu'est-ce qu'un placement éthique?"
Dissertation - 3 pages - Théories et stratégies marketing
"Qu'est-ce qu'un placement éthique?" En Europe, mi-2003, le montant total investi dans les placements socialement responsables, sans tenir compte des portefeuilles privés et institutionnels s'élevait à 15,1 milliards d'euros, soit une augmentation de plus de 36% par rapport à fin...
Etude d'un positionnement : le cas de la Honda Jazz
Étude de cas - 7 pages - Brand management
La Honda Jazz se situe sur le segment « B » des automobiles, soit le segment des citadines. Commercialisée en France en 2001, elle vient alors concurrencer les voitures de ce segment. Les principaux véhicules concurrents sont alors la Peugeot 206, la Renault Clio II et la Toyota Yaris, toutes...
Etude de la stratégie de diversification de Chupa Chups
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Chupa Chups est une marque connue et reconnue. Ses produits historiques, les sucettes rondes, ont connu un succès mondial. Si l'entreprise espagnole est fière de dire qu'elle vend une sucette sur trois dans le monde, cela n'est pas seulement dû au produit lui-même. Sa position de...
SNCF et RATP, mise en place d'une gestion de la relation clientèle
Étude de cas - 13 pages - Brand management
« Il vaut mieux garder un client que de conquérir un nouveau ». En effet, il a été démontré qu'il est plus coûteux de conquérir un nouveau client que de fidéliser un client acquis. Cet élément est une des raisons d'être de la GRC, qui s'efforce de fidéliser la clientèle. Cependant,...
Le cas du Ketchup Heinz
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Etude sur le cas de l'entreprise HEINZ. Après avoir été leader incontesté sur le marché du ketchup (50% de parts de marché dans les années 80), l'entreprise doit faire face à l'arrivée d'Amora sur ce marché. Fin des années 90, les parts de marché de HEINZ ne sont plus que de 25% !...
Le hard discount - publié le 14/01/2006
Étude de marché - 12 pages - Brand management
En France, la distribution se trouve sous différents modes ; le plus répandu est le commerce intégré qui se décline sous de nombreuses formes, dont les hard-discounts qui connaissent une progression non négligeable depuis les années 1990. Pour quelles raisons le hard-discount a-t-il pu se mettre...
Le marketing de Citroën
Étude de cas - 27 pages - Marketing automobile
La nouveauté du programme de marque de Citroën avec sa gamme des C lui permet donc de se différencier des concurrents en proposant un positionnement pertinent et lui permet de toucher une clientèle de plus en plus importante. Cependant, même si Citroën progresse beaucoup en Europe, elle a...
The marketing concept and market orientation
Fiche - 7 pages - Brand management
So the real question, assuming that marketing does matter would be, according to me: how does it matter, taking into account today's changes in the western economies? And to answer that question, I will first try to redefine, what is, to my mind, the ultimate goal of marketing. To achieve...
La musique dans les publicités pour enfants
Étude de cas - 18 pages - Marketing des médias & communication
La société dans laquelle nous vivons est une société où tout est mis en œuvre pour satisfaire au mieux le consommateur. La publicité est un des moyens qui sont à la disposition des entreprises pour toucher un maximum leur(s) cible(s), et ce, qu'elles produisent des biens ou des services....
Veille et Tendances Marketing - Les Lolitas
Étude de marché - 30 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le phénomène des lolitas n'est pas nouveau dans notre société occidentale. En effet, Nabokov, grâce à son roman « Lolita », révèle un fait social jusque là caché du fait de son éloignement de la moralité : il possible que les hommes soient attirés physiquement par des toutes jeunes filles. Si la...
De la stratégie marketing à la création publicitaire
Fiche de lecture - 21 pages - Marketing des médias & communication
Comment construire ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La communication publicitaire doit nécessairement se placer dans une logique d'efficacité prouvée et de retour sur investissement. Face à ces exigences, la qualité de la communication dépend de la pertinence de la stratégie...
Comment fonctionnent les centres d'appels ?
Étude de marché - 7 pages - Marketing NTIC
Les centres d'appels (call centers, en anglais) sont des plates-formes téléphoniques permettant de gérer à l'aide d'opérateurs ou de manière automatique un grand nombre d'appels téléphoniques entrants ou sortants. Le centre d'appels peut être constitué par une entreprise pour ses besoins propres,...
L'entreprise Dim
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Une étude complète de l'entreprise Dim, qui appartient au groupe Sara Lee, détenteur de beaucoup d'autres marques mondiales. Ce document est en 2 parties, la première concerne le groupe Sara Lee, les différentes marques qu'il possède, la place de l'entreprise Dim au sein de ce...
Le string
Étude de marché - 23 pages - Brand management
Cette étude est divisée en trois parties, une première concerne le marché général de la lingerie, qui contient des chiffres, des tableaux ainsi que des segmentations. La deuxième partie parle de l'offre et de la distribution (les différentes marques présentes, parts de marché des...
Comment rendre la publicité sur le lieu de vente plus attrayante ?
Mémoire - 39 pages - Marketing des médias & communication
La PLV s'inscrit dans le schéma du marketing opérationnel. Souvent associée à un outil de communication plus qu'un média, son rôle n'est pourtant pas à négliger. Le marketing opérationnel est défini comme l'ensemble des actions qui visent à influencer les comportements des clients potentiels...
Etude de marché : Les salles de sport en France
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Analyse du marché, à travers une présentation Powerpoint très complète des salles de sport en France et étude d'un cas concret avec le Moving de Versailles.
L'innovation produit: exemple du rayon des nettoyants ménagers
Étude de cas - 31 pages - Marketing distribution
Un consommateur plus difficile à contenter, mieux averti et plus exigeant face à l'offre des produits, une concurrence (notamment étrangère) plus pressante, obligent les entreprises à se montrer de plus en plus créatives même si tous les nouveaux produits ne sont pas de véritables innovations....
Diagnostic d'une destination touristique: La Toussuire
Étude de cas - 21 pages - Marketing tourisme
La commune de La Toussuire, renommée pour son domaine skiable et ses grands champions, enregistre des records d'affluence durant l'hiver. Moins attractive durant l'été, la station peine à attirer une clientèle massive. La commune compte 600 habitants permanents. Durant les hautes saisons, la...
L'e-tourisme
Étude de marché - 32 pages - Marketing NTIC
Internet constitue pour les professionnels du tourisme un média important pour faire davantage connaître, et donc vendre leur offre, qu'ils proviennent du secteur public ou privé. L'internaute client est de plus en plus mature face à cet outil qui lui permet à tout moment de comparer une...
Analyse du groupe Pierre et Vacances
Étude de cas - 35 pages - Marketing tourisme
Leader européen des Résidences de Loisirs, le Groupe Pierre & Vacances se déploie au travers de deux activités complémentaires : l'exploitation et la commercialisation de séjours en Résidences de Loisirs (82 % du chiffre d'affaires 2003/2004) et le développement immobilier (18 % du chiffre...
Etude de marché : lancement d'un nouveau camembert
Étude de marché - 32 pages - Brand management
L'objectif de cette étude est de comprendre les mécanismes de base du marché des camemberts, d'identifier tous les critères possibles de segmentation de la demande, et de proposer un positionnement et un mix marketing pour un nouvel entrant sur ce marché LE PRODUIT Le Camembert est un...
Marketing des services: implantation d'un nouveau service d'aide aux personnes à mobilité réduite au Mexique
Étude de cas - 42 pages - Marketing des services
Etude réalisée sur l'implantation d'un nouveau service d'aide aux personnes à mobilité réduite au Mexique. Etude complète sur l'analyse du marché basée sur des données du ministère de la santé mexicaine et des collectivités locales. Rencontres avec des personnes handicapées pour...
Le marché des soins corps
Étude de marché - 5 pages - Brand management
Document trés synthétique de 5 pages sur le marché des soins corps mondial et français, les concurrents en présence dans les différents circuits de distribution et les nouvelles tendances de consommation... De nombreux concurrents se situent sur le marché des soins corps, ces derniers sont...
