Le prince et les arts, France, Italie, XIVe-XVIIIe siècles - P. Boucheron, P. Briost, D. Carrangeot et M. Traversier
Fiche de lecture - 25 pages - Histoire moderne : Renaissance à XIXe
Comment définir la cour ? Selon Sergio Bertelli, elle est une « compagnie d'hommes bien nés au service d'un supérieur distingué ». Jacob Burckhardt la décrivait comme une œuvre d'art destinée à maintenir et à rehausser l'autorité de son créateur. Pour Norbert Elias, l'appropriation des arts...
Le prince et les arts, France, Italie, XIVe-XVIIIe siècles - Patrick Boucheron, Pascal Briost, Delphine Carrangeot, Mélanie Traversier
Fiche de lecture - 25 pages - Histoire moderne : Renaissance à XIXe
Comment définir la cour ? Selon Sergio Bertelli, elle est une « compagnie d'hommes bien nés au service d'un supérieur distingué ». Jacob Burckhardt la décrivait comme une œuvre d'art destinée à maintenir et à rehausser l'autorité de son créateur. Pour Norbert Elias, l'appropriation des arts...
Article de Patrick Boucheron : "A qui appartient la cathédrale ? la fabrique et la cité dans l'Italie médiévale"
Fiche de lecture - 2 pages - Histoire moderne : Renaissance à XIXe
Cette étude veut approcher un point important de l'histoire des villes italiennes : l'appropriation urbaine de la cathédrale. A partir du 13ème au moins, la fabrique apparaît de plus en plus liée politiquement et socialement au gouvernement de la ville. L'auteur pense que ce changement...
1534 : Jacques Cartier et les terres neuves - Yann Lignereux (2017)
Dissertation - 3 pages - Histoire moderne : Renaissance à XIXe
L'article que j'ai choisi d'étudier est tiré d'un ouvrage publié en 2017 L'Histoire mondiale de la France dirigé par Patrick Boucheron. Il propose une vision originale de l'histoire de France en la reliant à celle du monde à travers 146 dates correspondant à autant d'événements. Patrick...
Comment un pure player peut-il dynamiser ses ventes : l'importance de la communication en ligne - Le cas de i-diamants
Mémoire - 42 pages - Digital & e-marketing
Ce mémoire est le fruit de mon stage de recherche au sein de l'entreprise i-diamants, qui a débuté au mois de janvier, et va se prolonger jusqu'au mois de décembre avec un CDD. Il a pour objectif principal de mettre en exergue le potentiel d'une entreprise de vente de diamants en...
Luxe et proximité des nouveaux moyens de communication
Mémoire - 69 pages - Marketing luxe
7 mars 2011 : Le géant du luxe LVMH vient de racheter le joaillier italien Bulgari. Voici le dernier épisode important en date dans le monde envié du luxe. À la fois millimétré et paradoxal, le luxe est un secteur passionnant et regorgeant de spécificités. La complexité de son fonctionnement en...
Stratégie du groupe LVMH 2019-2020
Étude de cas - 11 pages - Marketing luxe
Le leader mondial du luxe LVMH est l'un des groupes les plus emblématiques du paysage industriel français avec une capitalisation boursière de 202 milliards d'euros en juillet 2020 et qui est au sommet du CAC40. En plus de sa solidité financière, le groupe jouit d'une image de marque...
Analyse PESTEL - Gucci
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Gucci est une marque de luxe fondée en 1921 à Florence en Italie par Guccio Gucci. Son fondateur confectionne au départ des articles en cuir pour le monde équestre et sa clientèle est principalement issue de la noblesse et de la haute bourgeoisie. Lors de la Seconde Guerre mondiale, les pénuries...
Quelles stratégies de e-commerce pour les marques de luxe françaises ?
Mémoire - 39 pages - Digital & e-marketing
Aborder de façon parallèle le luxe et internet semblait conduire jusqu'à présent à une opposition inéluctable : de prestigieuses marques à la clientèle exigeante, porteuses d'une histoire et d'un savoir-faire ancestral, face à un média récent, évoluant en permanence, accessible à tous. Deux...
Stratégie globale du groupe Cartier
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
Le monde du luxe regroupe différents domaines tels que la parfumerie, l'habillement, la sellerie ou encore la joaillerie. Nous allons nous intéresser à une Maison de haute joaillerie et haute horlogerie, qui est devenue au cours de son existence, une véritable référence dans son domaine :...
Etude de la stratégie marketing des produits de luxe
Étude de marché - 47 pages - Marketing luxe
Le luxe, éternel, est une soupape indispensable à l'activité humaine au même titre que la détente, le sport, la réflexion et l'amour. C'est une part de rêve non négligeable, une manière d'assouvir nos fantasmes. « Le luxe est un concept et non un produit, c'est avant tout du...
En place publique. Jean de Gascogne, crieur au XVe siècle - Nicolas Offenstadt
Commentaire de texte - 4 pages - Littérature
Nicolas Offenstadt est né en 1967. Il est agrégé et docteur en histoire, ainsi que maître de conférences à l'université Paris I-Panthéon-Sorbonne. Son domaine de recherches est assez étonnant puisqu'il touche aussi bien à l'histoire médiévale qu'à l'histoire contemporaine. En effet, la guerre de...
Analyse du marché et de la stratégie de la marque de joaillerie Mauboussin
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
Mauboussin est une marque résolument moderne. A ce titre, c'est par exemple la première entreprise de joaillerie française à avoir affiché ses prix directement sur les affiches publicitaires, pratique alors absolument impensable pour ce type de produits. Cette démarche s'inscrit...
Les coffrets de luxe de The London Fancy Box
Rapport de stage - 2 pages - Communication
J'ai réalisé ma mission dans la même entreprise où j'ai réalisé mon stage de 1re année. L'entreprise s'intitule ‘The London Fancy Box' et se situe à Douvres, en Angleterre. Son activité principale est de créer des coffrets de luxe pour différents secteurs tels que : le...
Etude du marché de la haute joaillerie
Étude de marché - 17 pages - Marketing luxe
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, haute joaillerie Notre avis : Une étude de marché complète et chiffrée qui permet un aperçu global de la haute joaillerie. Évolution des chiffres d'affaires des maisons de haute joaillerie, typologie des entreprises,...
De la gestation à la publication de ses ouvrages : Georges Duby et ses éditeurs
Biographie - 5 pages - Histoire médiévale : Moyen-âge
Reconnu internationalement pour son apport considérable à l'historiographie médiévale, Georges Duby est né en 1919 et est reçu à l'agrégation d'histoire en 1942. Il soutient sa thèse à la Sorbonne "La société aux XIe et XIIe siècles dans la région mâconnaise". Assistant à la Faculté...
La politique de communication de Swarovski
Mémoire - 40 pages - Communication
Le marché principal étudié est celui de la bijouterie, bijouterie fantaisie, joaillerie, orfèvrerie. Le marché générique est celui du luxe, de la beauté, de la mode, en effet le marché de la bijouterie répond au besoin d'entretenir de soi-même, du plaisir. Le marché de la bijouterie est un marché...
Comment les marques de joaillerie peuvent-elles se diversifier vers la parfumerie tout en préservant leur identité ? Le cas de la maison Cartier
Étude de cas - 103 pages - Brand management
Cette étude porte sur le principe d'extension de marque et de diversification des marques de joaillerie qui se sont diversifiées vers le secteur de la parfumerie. Sujet qui a récemment pris toute son importance depuis que les grandes marques de luxe ont adoptées une forme composite par suite...
L'implantation de deux géants français du luxe au Japon : LVMH et PPR
Étude de cas - 27 pages - Marketing international
Le marché du luxe mondial connait une hausse constante depuis une décennie, de l'ordre de 7 à 8%. Plusieurs facteurs expliquent cette bonne santé : une conjoncture économique mondiale dynamique, une clientèle fortunée et grande consommatrice de luxe provenant des pays émergents ainsi qu'une...
Analyse du groupe Cartier (2006)
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Cartier évolue au sein d'un marché que nous pourrions qualifier de marché oligopolistique ; en effet, nous y retrouvons quelques offreurs pour quelques acheteurs. De plus, ce marché cible une clientèle bien particulière en proposant des produits relevant une certaine image que la plupart des CSP...
Les macarons
Mémoire - 48 pages - Nutrition, alimentation & diététique
Le macaron est à la fois un produit de luxe et une vision hédoniste et individuelle du plaisir. Il reflète la relation complexe et passionnée des sociétés avec l'alimentation. Mais le macaron est aussi l'initiateur d'une tendance à penser la nourriture différemment. En effet, la manière de...
Le marché du parfum: les parfums féminins haut de gamme (2003)
Étude de marché - 48 pages - Marketing luxe
Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l'économie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après l'aéronautique et l'automobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de l'hexagone. Pour preuve en 2002, le marché français des...
"Aucun évènement ne revient" Bertrand Russell
Dissertation - 6 pages - Relations internationales
Un événement pourrait-il se répéter à travers la chronologie de l'histoire ? Pourrait-on affirmer l'existence de « lois de l'histoire » ?
Gestion de la clientèle et des usagers: FNAC
Étude de cas - 8 pages - Management organisation
Leader de la distribution spécialisée en Europe et acteur majeur du luxe, le groupe PPR (Pinault-Printemps-Redoute) entre dans le capital de la Fnac en 1994, dont il devient l'unique actionnaire en juillet 1996. L'activité du groupe PPR, recentrée sur le client particulier, s'organise...
Le luxe entre prestige et marché de masse (2003): Face aux impératifs de développement des marchés, quelles sont les stratégies mises en place par les grandes marques du luxe afin de conserver la spécificité du secteur ?
Étude de marché - 71 pages - Marketing luxe
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, stratégie marketing Notre avis : Réalisée dans le cadre d'un DESS ciblé dans le domaine du luxe, cette étude de marché sur la spécificité du luxe face au marché de masse se veut complète et...
Les enjeux de la distribution du luxe sur Internet
Étude de marché - 69 pages - Brand management
Internet est devenu pour tous les secteurs économiques un média incontournable. Ainsi, dans les années 2000, l'ensemble des marques de luxe, et tout particulièrement celles de prêt-à-porter, se sont installées sur Internet et ont, pour certaines, lancé une boutique en ligne. Cette présence...
Le paysage rural au XIVe siècle - Les peintures murales du Palais communal de Sienne - Ambrogio Lorenzetti
Commentaire d'oeuvre - 9 pages - Peinture
Le document considéré est une peinture murale réalisée par le peintre Ambrogio Lorenzetti en 1338. Cette peinture se trouve au Palais communal (Palazzo publico) de la ville de Sienne (Italie, Toscane), sur l'un des murs de la « salle de la Paix » (sala della Pace). Il ne s'agit pas d'une fresque,...
Comment le virus du Marketing Viral s'est-il propagé dans le secteur du Luxe ?
Étude de marché - 57 pages - Marketing luxe
L'évolution des technologies de l'information, de la communication liée à l'évolution du comportement du consommateur et à la réceptivité de ce dernier ont conduit à une remise en cause de l'efficacité du marketing dit traditionnel. Le marketing de masse est ainsi de plus en plus...
Les pierres précieuses
Mémoire - 104 pages - Géologie
À l'origine le terme "pierre précieuse" désigne en France, seulement le diamant, le rubis, le saphir et l'émeraude, mais depuis un décret 2002 cette expression englobe toutes les gemmes de grande valeur. Depuis des temps infinis, l'homme a été fasciné par les pierres précieuses, minéraux...
Comment le virus du marketing viral s'est-il propagé dans le secteur du luxe ? - publié le 27/01/2010
Dissertation - 60 pages - Brand management
L'évolution des technologies de l'information, de la communication liée à l'évolution du comportement du consommateur et à la réceptivité de ce dernier ont conduit à une remise en cause de l'efficacité du marketing dit traditionnel. Le marketing de masse est ainsi de plus en plus...
