Les démarches de la grande distribution face au hard discount
Mémoire - 51 pages - Marketing distribution
L'inventeur de la grande distribution alimentaire aurait-il pu prévoir un jour qu'elle serait mise à mal par le hard discount ? Ce phénomène, crée en Allemagne il y a une trentaine d'années, a conquis l'Europe entière. Il est caractérisé par une compression radicale des coûts, des prix...
L'analyse du marché et de ses composantes
Présentation - 15 pages - Économie générale
La mercatique est une approche dont le point de départ est la connaissance du marché. L'existence d'un marché résulte de la rencontre de plusieurs éléments : - des besoins et des ressources mobilisables par des clients potentiels et des entreprises ; L'analyse du marché consiste donc à en...
Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits - Christian Salmon
Fiche de lecture - 7 pages - Vie politique et élections
« Le petit journal, c'est comme le coiffeur à l'armée. On en ressort le cheveu ras et les pensées bien dégagées autour des oreilles... ». Ce twit, Christian Salmon l'a publié sur sa page personnelle après son passage en direct sur le plateau de Yann Barthès le 2 mai 2012. Il y a fait la...
Comparaison du comportement des consommateurs dans le monde
Mémoire - 26 pages - Comportement des consommateurs et clients
La consommation n'a pas seulement une fonction économique. Consommer, « ce n'est pas seulement acquérir des produits, mais s'acheter une identité » (Gabriel Y., Lang T., The Unmanageable Consumer : Contemporary Consumtion an dits Fragmentation, Sage Publications, 1995, p.87). Autrement dit, à...
Différenciation des produits et concurrence monopolistique
Dissertation - 13 pages - Théories & notions économiques
Selon la conception traditionnelle de la structure de marché, les agents ne se concertent pas entre eux, ils sont preneurs de prix, les marchés sont concurrentiels. Dans cette conception, il s'agit toujours de vendeurs d'un même produit. Si l'on admet que les entreprises peuvent proposer aux...
Enquête qualitative et quantitative d'un échantillon de consommateurs
Étude de cas - 50 pages - Comportement des consommateurs et clients
Nous avons, dans cette partie, tenté d'interpréter le plus objectivement possible, le discours des enquêtés. Cependant, en plus du fait que nous ne sommes pas des professionnelles, il existe plusieurs biais que nous souhaitons présenter avant de commencer cette analyse. Le souci de conformité...
La segmentation du marché - publié le 22/09/2011
Fiche - 2 pages - Marketing NTIC
L'entreprise peut satisfaire les besoins de ses 3 clients en leur proposant 3 offres différentes. L'entreprise ne peut pas proposer une offre à chaque client, vu le nombre élevé de clients sur le marché....
Culture et consommation de masse
Dissertation - 4 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
« La société de masse ne veut pas la culture mais les loisirs », affirme Hannah Arendt, ce qui signifierait que la consommation de masse pourrait constituer une menace pour la culture. Tout d'abord, définissons la culture : d'après l'UNESCO, il s'agit de « l'ensemble des...
La culture de masse, définition et effets
Dissertation - 4 pages - Sociologie & sciences sociales
La culture de masse désigne la démocratisation de la culture et l'uniformisation des pratiques culturelles d'un peuple. Elle se manifeste sous diverses formes : intellectuelles, artistiques, technologiques, et associe société de consommation, diffusion médiatique et démocratique, en ce...
Les raisons du communautarisme
Dissertation - 8 pages - Sciences politiques
Pourquoi et comment en est-on arrivé à se stade de communautarisme qui effraye tant les medias et qui fait couler tant d'encre ? Pourquoi est-ce que se constituent ces groupes d'individus qui ne s'intègrent pas dans la société et qui affichent leur identité dans la différenciation par...
Communautés et réseaux: du mass marketing aux micro communautés
Mémoire - 24 pages - Comportement des consommateurs et clients
Lorsque les marketers ont compris l'importance de l'observation des comportements des consommateurs (et l'enjeu d'une segmentation fine et judicieuse), ils ne savaient pas encore qu'on en viendrait à une hyper-segmentation sociétale, et à l'émergence d'une multitude de...
Les effets de la mondialisation
Dissertation - 33 pages - Économie internationale
Avec le développement des flux d'exportation, d'investissement et la mise en place de réseaux mondiaux de production et d'information, l'économie mondiale semble prendre de l'ampleur. Le processus de mondialisation s'est accéléré à la fin des années 80 conséquence de la mobilité accrue des...
Le routage de mails
Cours - 33 pages - Médias divers
Abréviation d'"Interconnected Networks", Internet désigne l'ensemble des réseaux mondiaux interconnectés. Le concept d'Internet (réseau des réseaux) date de 1973 et la date officielle de naissance souvent retenue est le 1er janvier 1983, jour où l'ARPANET (Advanced Research Projects...
La politique de distribution : enjeux, réseau, etc.
Cours - 33 pages - Marketing distribution
Enjeu de la distribution : maîtriser interface avec l'utilisateur, le client final. Notion très ambiguë : la distribution est soit un secteur d'activité (15% de l'emploi en France) soit une fonction au sein de l'E. Secteur industriel du commerce. Leader mondial de la distribution...
Qu'est-ce que le commerce équitable ?
Cours - 60 pages - Économie internationale
Le commerce équitable est un mouvement créé aux Pays-Bas depuis le début des années 1860. C'est un commerce social qui vise à établir un rapport d'échanges satisfaisants pour tous, et qui a pour principe d'aider des coopératives d'artisans dans les pays en développement à se développer de manière...
Marketing jeune
Étude de cas - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Les jeunes sont une population qui représente un pouvoir d'achat important, grâce à leur propre argent et à leur rôle de prescripteurs. Cependant, c'est une cible difficile à cerner et qui doit être segmentée. Il est difficile de décrypter cet univers car selon l'âge les préoccupations ne sont...
Budget d'un projet culturel : concert d´un groupe rock mayennais "Los Tick" à Paris en automne 2006
Étude de cas - 10 pages - Comptabilité
Le concert de Los Tick que nous organisons à l'espace ABC aura lieu en octobre 2006 au début de l'automne car Los Tick seront en tournée pendant toute la saison estivale. Un concert de Los Tick à Paris est une grande première car le groupe s'est surtout présenté sur la scène mayennaise, bretonne...
Face à l'interruption marketing, le "permission marketing" (Seth Godin)
Dissertation - 14 pages - Comportement des consommateurs et clients
De?s 1995, les grandes marques ont vite compris que leur marketing traditionnel s'essoufflait, que les consommateurs jouaient de moins en moins le jeu de la publicite? et de la promotion. Paralle?lement, Internet faisait avec fracas son entre?e dans le monde et permettait sans grands frais de...
L'école Pont-Aven et la Maison de la Bretagne à Paris : exemple type d'un dossier de presse imaginaire
Étude de cas - 3 pages - Médias divers
Exemple type d'un dossier de presse imaginaire. Squelette d'un dossier de presse. Avec, introduction, plan, contenu, programmation.
L'ethno marketing : une nouvelle forme de segmentation apparait-elle en France?
Mémoire - 100 pages - Comportement des consommateurs et clients
Selon Bernard Cova, professeur à l'Ecole Supérieur de Commerce de Paris (ESCP), l'ethno marketing n'est autre qu'une nouvelle manière de segmenter la population, c'est-à-dire de la classifier en différents groupes homogènes. Sa définition est la suivante :"Le marketing...
La Marine Nationale, une Grande Muette en mutation - Application au cas de l'Ecole Navale
Rapport de stage - 35 pages - Communication
Longtemps surnommée la Grande Muette, l'institution militaire, qui ne s'est jamais distinguée par sa propension à communiquer, connaît de nombreux changements structurels depuis quelques années. Quelles conséquences, de nature interne comme externe, peut-on observer sur la communication...
Le commerce équitable ou l'utopie réaliste
Mémoire - 103 pages - Économie générale
Mémoire de maîtrise en Sciences Politiques traitant du commerce équitable. Etat des lieux et synthèse de l'expérience équitable jusqu'à aujourd'hui. Récit de l'historique du commerce équitable, étude de son fonctionnement, de ses principes et des différents acteurs qui gravitent...
L'Internet mobile en France : enjeux et perspectives
Mémoire - 82 pages - Design, PAO, création digitale
« On entend par Internet mobile l'accès via le WAP ou i-mode à des sites, contenus ou fonctionnalités spécialement conçus pour les téléphones mobiles. Par son intermédiaire, le consommateur peut accéder au monde qui l'entoure à tout instant » Les ambitions de l'Internet mobile sont donc de...
Etude du marché de la grande distribution en France (cas Intermarché)
Étude de marché - 15 pages - Marketing distribution
En 1969 est créée l'enseigne de distribution « Ex » qui regroupe de nombreux distributeurs, présidée par Jean-Pierre Le Roch. En 1973, cette dernière prend le nom d'Intermarché et enfin en 1974 naît la chaîne de distribution « Les Mousquetaires ». Le groupement des « Mousquetaires » est...
La stratégie du groupe Virgin au travers des ses entreprises Virgin Megastore et Virgin Mobile
Mémoire - 53 pages - Brand management
Etude de la stratégie de deux des entreprises du groupe Virgin : Virgin Megastore et Virgin Mobile.
Conseiller à la vente pour Bouygues Telecom
Rapport de stage - 25 pages - Marketing NTIC
Bouygues est une société qui se distingue des autres par sa grande renommée. C'est une entreprise active qui a su faire des choix et qui s'investit dans les secteurs où elle est présente. Sa force réside dans un système de valeurs qui est à la base de son organisation et qui permet à Bouygues...
Communication marketing et comportement du consommateur
Cours - 77 pages - Comportement des consommateurs et clients
La communication a fait l'objet de différents modèles. Parmi les plus célèbres, on peut signaler le modèle de communication de Shannon et Weaver et le modèle de persuasion de Mc Guire. Nous dirons que la "politique de communication", au sens strict du terme, recouvre l'ensemble des...
Bouygues Telecom sur le marché des télécommunications (2005)
Étude de cas - 29 pages - Marketing NTIC
Le marché des télécommunications est en perpétuelle évolution. Ainsi, depuis quelques années, les techniques et les différentes normes utilisées ne cessent de varier. Les entreprises doivent donc s'adapter et effectuer des choix importants au niveau de la recherche et de l'investissement....
La segmentation strategique de bouygues et LVMH
Étude de cas - 3 pages - Stratégie
LA SEGMENTATION STRATEGIQUE DE BOUYGUES A / LES DOMAINES D'ACTIVITES STRATEGIQUES Nous allons définir les domaines d'activités stratégiques, qui représentent des unités homogènes de l'entreprise bouygues. Afin de les déterminer grâce à l'intersection de trois dimensions : le...
Identification des DAS LVMH et BOUYGUES
Étude de cas - 2 pages - Stratégie
CONTEXTE : Rappel de la définition d'un DAS Segmentation stratégique : découper l'entreprise en unités homogènes sur les plans internes et externes. Identification lors du diagnostic externe : dégager les DAS les plus couramment utilisés sur le secteur Identification lors du diagnostic...
